Marka adı neden ayırt edici olmalıdır? Ayırt edici marka adlarının avantajları

Marka adı neden ayırt edici olmalıdır? İlk başta, garip bir soru gibi görünüyor. Markanızı nasıl adlandıracağınıza dair ipuçlarını ve püf noktalarını okurken, başlığınızı benzersiz, akılda kalıcı ve çekici hale getirmenizi söyleyen sayısız şirket bulacaksınız, ancak ayrım neden bu kadar önemlidir?

Basit cevap, adınızın amacı, şirketinizi tanımlamak ve onu diğer varlık ve markalardan ayırmaktır. Ayırt edici bir başlık, şirketinizi neyin benzersiz kıldığını tam olarak vurgulayabilmenizi ve müşterilerinizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmanızı sağlar.

Bir dereceye kadar ayrım olmadan, müşterilerinizin şirketinizi diğer düzinelerce benzer kuruluştan ayırmasının hiçbir yolu yoktur.

Ayırt edici bir marka adının özelliklerine bakalım.

Ayırt edici marka adı nedir?

Ayırt edici bir marka adı, sizi diğer markalardan ayırmak ve şirketinizin benzersiz özelliklerini vurgulamak için tasarlanmış benzersiz ve özel bir şeydir. Müşteriler arasında güçlü bir itibar elde etmek ve rekabette öne çıkmak için ayırt edici bir marka adına ihtiyacınız var.

Ayırt edici marka isimleri duygusal ve ilgi çekicidir. İlk bakışta tüm bilgileri vermek zorunda kalmadan, bir markanın kimliğinin belirli unsurlarını vurgularlar. Örneğin, Nike ayırt edici bir isimdir.

Kulağa ilginç ve egzotik gelmekle kalmıyor, aynı zamanda adı kısa, tatlı ve hatırlaması kolay. Nike'ın ayrıca Zafer Tanrıçası ile de temel bir bağlantısı vardır ve bu da marka ve hedef kitlesi arasında daha derin bir duygusal bağ sağlar.

Ayırt edici bir marka adının nitelikleri nelerdir?

Ayırt edici bir marka adının en önemli kısmı, her zaman benzersiz olması gerektiğidir. Ayırt edici isimler de oldukça ayırt edicidir. Daha bir müşterinin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi değerlendirme şansı bulamadan, şirketinizin diğer benzer girişimlerle bağlantısını kesmeye yardımcı olurlar.

Ayırt edici marka isimleri şunlardır:

• Duygusal: Ayırt edici bir ad, kitlenizle daha derin ve duygusal bir düzeyde bağlantı kurduğunda, hedef kitleniz üzerinde daha uzun süreli bir etkiye sahip olabilir. Müşterilerinize bir şeyler hissettirin.
• Uyarıcı: Ayırt edici marka adınız müşterilerinize tam olarak ne sattığınızı veya ne yaptığınızı söylemeyebilir, ancak markanızın değerleri ve doğası hakkında bir fikir vermelidir.
• Unutulmaz: Her türden iyi bir marka adı akılda kalıcı olmalıdır. Ayırt edici isimler kısa, tatlıdır ve Google gibi günlük dile kolayca adapte edilebilir.
• Anlamlı: Ayırt edici isimler anlamla aşılanmalıdır. Anlam, altta yatan bir çağrışımdan veya sadece marka hikayenizle bir bağlantıdan gelebilir.
• Eşsiz: Gerçekten ayırt edici bir isim, piyasadaki hiçbir şeye benzemez. Flickr veya Tumblr gibi ortak bir trendi kopyalıyorsanız, ayırt edici değilsiniz.  

Marka adı neden ayırt edici olmalıdır?

Peki, bir marka ismi neden ayırt edici olmalıdır?

Markanızla ilgili her şey benzersiz olmalıdır çünkü şirketiniz türünün tek örneğidir. Ayırt edici bir ad, birçok farklı şekilde güçlüdür. Müşterilerinizin işletmenizi hemen tanımasını kolaylaştırır ve çok açıklayıcı olmadan duygusal bir bağ oluşturur.

Örneğin “Uber” gibi isimlere bakın. Adın sunulan hizmetle hiçbir ilgisi olmayabilir, ancak kelimenin sesi ve yapısı hemen akılda kalır. Başlığın olumlu ve dönüştürücü bir şeyle bağlantısı var ve söylemesi ve paylaşması kolay.

“Apple”, ayırt edici bir marka adının bir başka harika örneğidir. Bu kelime günlük dilimizde zaten mevcut olmasına rağmen, şirket onu tamamen benzersiz bir şekilde kullandı. Apple'ın teknoloji şirketlerine atıfta bulunduğu gibi organik kelimeler görmeye alışık değiliz.

Belirgin isimler, markanızı yıldan yıla farklılaştırmaya devam edebilir. Adlandırmada doğru yaklaşımı benimserseniz ve büyük resmi göz önünde bulundurduğunuzdan emin olursanız, adınız şirketinize göre ölçeklenebilir ve farklı ürün ve hizmetleri kapsayacak şekilde genişleyebilir.

Ayırt edici bir marka adı ne zaman seçilmelidir?

Sonuç olarak, çoğu durumda ayırt edici bir marka adı seçmemek için hiçbir neden yoktur. Farklı olmak istememenizin tek nedeni, çoğunlukla, markanızı mevcut, daha büyük bir şirkete bağlıyor olmanızdır.

Örneğin, FedEx, kuruluştaki tüm farklı departmanlara özellikle benzersiz adlar vermek zorunda değildir.

Bunun dışında ayırt edici isimler, giderek kalabalıklaşan bir pazarda öne çıkmanızı ve hedef kitleniz üzerinde doğru izlenim bırakmanızı sağlayacaktır.

Aşağıdakileri yapmak istediğinizde her zaman ayırt edici bir ad seçmelisiniz:

• Duygusal bir bağlantı kurun: Belirgin isimlerin hedef kitleniz üzerinde etkisi vardır. “Amazon” veya “Hedef” gibi kelimelerin sizi nasıl hissettirdiğini bir düşünün.
• Markanızı koruyun: Ayırt edici bir marka adıyla marka kimliğinizi koruyabilirsiniz. Bazı durumlarda, markanızı ticari marka haline getirebilirsiniz.
• Kişilik gösterin: Günümüz müşterileri, güçlü bir yakınlık hissettikleri markalarla çalışmak istiyor. Şirketinizin kişiliği yoksa bu bağlantıyı geliştirmek zordur. Farklı bir ad, özelliklerinizi gösterebilir.
• Kendinizi akılda kalıcı hale getirin: Ayırt edici isimlerin hatırlanması, genel isimlerin hatırlanmasından daha kolaydır. Alanınızdaki diğer şirketlerle karışmak istemezsiniz.
• Kalıcı bir etki sağlayın: İşletmeniz geliştikçe, gerçekten ayırt edici bir isim de gelişebilmeli ve onunla birlikte ölçeklenebilmelidir. Bu, yeniden markalaşmaya çok fazla zaman ve para harcamanıza gerek olmadığı anlamına gelmelidir.

Ayırt edici bir marka adı nasıl seçilir

Adlandırma uzmanlarının çoğu, ayırt edici bir ad bulmanın herhangi bir şirketin büyümesi ve gelişmesi için çok önemli olduğu konusunda hemfikirdir. Ne yazık ki, ayırt edici bir isim seçmek her zaman kolay değildir. Sayısız şirket ideal unvanı aramak için günler veya haftalar harcıyor.

“Bir marka adı neden ayırt edici olmalıdır?” sorusunun cevabını öğrendikten sonra, aşağıdaki ipuçları daha ayırt edici bir başlık seçmenize yardımcı olacaktır.

1. Markanızı bilin

Şirketinize isim vermeden önce yapabileceğiniz en önemli şeylerden biri, marka özünüzün kalbini tanımaktır.

Marka stratejinizi ve görsel yönergelerinizi değerlendirmeye ve kendinize aşağıdakileri sormaya değer:

• Değerler: Davranışlarınızı ve etkinliklerinizi ne yönlendirir?
• Misyon: Neyi başarmak için buradasın?
• Vizyon: Neyi yaratmaya yardım etmek istiyorsunuz?
• Amaç: Neden varsın?

Bu soruları yanıtlamak, markanız için anlamlı olan ve hedef kitlenize doğru anlamı ileten bir isim seçmenize yardımcı olacaktır.

2. Farklılaştırıcılarınızı kontrol edin

Şirketinizi neyin benzersiz kıldığı konusunda iyi bir fikriniz varsa, ayırt edici bir marka adı seçmek daha kolaydır. Bunu akılda tutarak, sizi aynı sektördeki diğer şirketlerden neyin ayırdığını düşünün.

Müşteri hizmetleri ve desteğine özellikle güçlü bir şekilde odaklanıyor musunuz? Rakiplerinizin sunmadığı bir niş müşteri tabanına hizmet edebilir misiniz?

Sizi neyin farklı kıldığı konusunda henüz emin değilseniz, bunu öğrenmek için kapsamlı bir rakip analizine dalmaya değer. Alanınızdaki diğer şirketlerin neler yaptığını kontrol edin ve kendinize kalıcı bir izlenim bırakmak için neler yapabileceğinizi sorun.

3. Deney

Çok sayıda potansiyel isimle beyin fırtınası yapmak ve bunların markanızla ilgili nasıl görünüp hissedilebileceğini düşünmek iyi bir fikir olabilir. Normalde şirketinizle ilişkilendireceğiniz bir dizi kelime ve terim seçerek başlayın ve bunları adlandırma stratejinizin temeli olarak kullanın.

İşletmeniz için beğendiğiniz birkaç isme sahip olduktan sonra, marka varlıklarınızın bir parçası olarak nasıl görüneceklerini hayal edin. Bir logo tasarımını taklit etmek, yeni monitörünüzün ayırt edici özelliklerini daha iyi tanımlamanıza yardımcı olabilir.

4. Durum tespiti yapın

Ayırt edici bir marka adı seçerken, unvanınızın başka bir yerde kayıtlı olmadığından emin olmak için yine de çalışmanız gerektiğini unutmayın. Yeni işletme unvanınız için alan adından sosyal medya hesaplarına kadar her şeye erişiminiz olduğundan emin olun.

Ayrıca, gerçekten doğru etkiye sahip olduğundan emin olmak için, adınızın dünyanın farklı yerlerinde ne anlama geldiğini araştırmaya ve unvanınızı ekibinizdeki farklı kişilerden önce gözden geçirmeye değer. İstediğiniz son şey, yanlış karar vermek ve çok yakında yeniden markalaşmak zorunda kalmaktır.

Ayırt edici bir marka adı nasıl oluşturulur

“Marka ismi neden ayırt edici olmalıdır?” sorusunun cevabı. yeterince basittir. Her şirket, kendisini rakiplerinden ayırabilecek bir ismi hak eder. Ancak, ayırt edici bir marka adı seçmek yapmaktan daha kolay söylenebilir.

Ayırt edici ve akılda kalıcı bir isim bulma süreci size çok fazla geliyorsa, yapabileceğiniz en iyi şey bir uzman yardımı almaktır. Mükemmel başlığı tam olarak belirlemek için bir isimlendirme uzmanıyla çalışmak, ihtiyacınız olan ismi risk almadan almanızı sağlayacaktır.

Diğer işletmelerin isimlerini vererek ismimizi duyurduk. Markanız, ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir isme ihtiyacınız varsa, gelin sohbete başlayalım…

Fabrik: Çağımız için bir adlandırma ajansı.