¿Por qué una marca debe ser distintiva? Las ventajas de las marcas distintivas

¿Por qué una marca debe ser distintiva? Al principio, parece una pregunta extraña. Al leer consejos y trucos sobre cómo nombrar su marca, encontrará innumerables empresas que le dicen que haga que su título sea único, memorable y convincente, pero ¿por qué es tan importante la distinción?

La respuesta simple es que el propósito de su nombre es identificar a su empresa y distinguirla de otras entidades y marcas. Un título distintivo garantiza que pueda resaltar exactamente lo que hace que su empresa sea única y conectarse con sus clientes en un nivel más profundo.

Sin un grado de distinción, no hay forma de que sus clientes separen su empresa de las docenas de otras organizaciones similares que existen.

Veamos las cualidades de una marca distintiva.

¿Qué es una marca distintiva?

Un nombre de marca distintivo es simplemente algo único y específico, diseñado para diferenciarlo de otras marcas y resaltar las características únicas de su empresa. Para mantener una sólida reputación entre los clientes y destacarse de la competencia, necesita una marca distintiva.

Los nombres de marca distintivos son emotivos y atractivos. Destacan elementos específicos de la identidad de una marca, sin necesariamente revelar toda la información a primera vista. Por ejemplo, Nike es un nombre distintivo.

No solo suena interesante y exótico, sino que el nombre es corto, dulce y fácil de recordar. Nike también tiene una conexión subyacente con la Diosa de la Victoria, lo que asegura una conexión emocional más profunda entre la marca y su audiencia.

¿Cuáles son las cualidades de una marca distintiva?

La parte más importante de una marca distintiva es que siempre debe ser única. Los nombres distintivos también son muy diferenciadores. Ayudan a desconectar a su empresa de otras empresas similares, incluso antes de que un cliente tenga la oportunidad de evaluar sus productos o servicios.

Las marcas distintivas son:

• Emotivo: un nombre distintivo puede tener un impacto más duradero en su audiencia cuando se conecta con ellos en un nivel emocional más profundo. Haz que tus clientes sientan algo.
• Evocador: es posible que su nombre de marca distintivo no le diga a sus clientes exactamente lo que vende o hace, pero debe ofrecer una idea de los valores y la naturaleza de su marca.
• Memorable: una buena marca de cualquier tipo debe ser memorable. Los nombres distintivos son cortos, agradables y fáciles de incluir en el lenguaje cotidiano, como Google.
• Significativo: los nombres distintivos deben estar imbuidos de significado. El significado puede provenir de una connotación subyacente o simplemente de una conexión con la historia de su marca.
• Único: Un nombre verdaderamente distintivo es diferente a cualquier otra cosa en el mercado. Si está copiando una tendencia común, como Flickr o Tumblr, no está siendo distintivo.  

¿Por qué una marca debe ser distintiva?

Entonces, ¿por qué una marca debe ser distintiva?

Todo sobre su marca debe ser único porque su empresa es única. Un nombre distintivo es poderoso en una multitud de formas diferentes. Facilita que sus clientes identifiquen su negocio de inmediato y crea una conexión emocional, sin ser demasiado descriptivo.

Mire nombres como "Uber", por ejemplo. Puede que el nombre no tenga nada que ver con el servicio que se ofrece, pero el sonido y la estructura de la palabra se recuerdan inmediatamente. El título tiene una conexión con algo positivo y transformador, y es fácil de decir y compartir.

“Apple” es otro gran ejemplo de una marca distintiva. Aunque la palabra ya existe en nuestro lenguaje cotidiano, la empresa la ha utilizado de una manera completamente única. No estamos acostumbrados a ver palabras orgánicas como Apple para referirse a empresas de tecnología.

Los nombres distintivos pueden continuar diferenciando su marca año tras año. Si adopta el enfoque correcto para nombrar y se asegura de considerar el panorama general, su nombre puede incluso escalar con su empresa y expandirse para cubrir diferentes productos y servicios.

Cuándo elegir una marca distintiva

En última instancia, no hay razón para no elegir una marca distintiva en la mayoría de los casos. La única razón por la que no querría ser distintivo, en su mayor parte, es si está conectando su marca con una empresa más grande existente.

Por ejemplo, FedEx no tiene que dar nombres particularmente únicos a todos los diferentes departamentos de la organización.

Aparte de esto, los nombres distintivos asegurarán que pueda sobresalir en un mercado cada vez más concurrido y causar la impresión correcta en su público objetivo.

Siempre debe elegir un nombre distintivo cuando desee:

• Establezca una conexión emocional: los nombres distintivos tienen un impacto en su público objetivo. Solo piensa en cómo te hacen sentir palabras como "Amazon" o "Target".
• Proteja su marca: con un nombre de marca distintivo, puede proteger la identidad de su marca. En algunos casos, es posible que incluso pueda registrar su marca.
• Muestre personalidad: los clientes de hoy quieren trabajar con marcas con las que sienten una gran afinidad. Es difícil desarrollar esta conexión si su empresa no tiene personalidad. Un nombre distinto puede mostrar sus características.
• Hágase memorable: los nombres distintivos son más fáciles de recordar que los títulos genéricos. No desea mezclarse con otras empresas en su espacio.
• Garantice un impacto duradero: a medida que su negocio evoluciona, un nombre verdaderamente distintivo debería poder evolucionar y escalar con él. Esto debería significar que no tiene que gastar tanto tiempo y dinero en cambiar la marca.

Cómo elegir una marca distintiva

La mayoría de los expertos en nombres estarán de acuerdo en que encontrar un nombre distintivo es crucial para el crecimiento y desarrollo de cualquier empresa. Desafortunadamente, elegir un nombre distintivo no siempre es fácil. Innumerables empresas pasan días o semanas buscando el título ideal.

Una vez que sepa la respuesta a la pregunta “¿por qué una marca debe ser distintiva?”, los siguientes consejos lo ayudarán a elegir un título más distintivo.

1. Conoce tu marca

Una de las cosas más importantes que puede hacer antes de nombrar a su empresa es conocer el corazón de la esencia de su marca.

Vale la pena evaluar la estrategia de su marca y las pautas visuales, y preguntarse sobre lo siguiente:

• Valores: ¿Qué guía su comportamiento y actividades?
• Misión: ¿Qué estás aquí para lograr?
• Visión: ¿Qué quieres ayudar a crear?
• Propósito: ¿Por qué existes?

Responder estas preguntas lo ayudará a elegir un nombre que tenga sentido para su marca y transmita el significado correcto a su público objetivo.

2. Revisa tus diferenciadores

Elegir una marca distintiva es más fácil cuando ya tiene una buena idea de lo que hace que su empresa sea única. Con esto en mente, piense en lo que lo separa de otras empresas en la misma industria.

¿Tiene un enfoque específicamente fuerte en el servicio al cliente y soporte? ¿Puede servir a una base de clientes de nicho que sus competidores no?

Si aún no está seguro de lo que lo hace diferente, vale la pena sumergirse en un análisis completo de la competencia para averiguarlo. Vea lo que están haciendo otras empresas en su espacio y pregúntese qué puede hacer usted para causar una impresión duradera.

3. Experimenta

Puede ser una buena idea hacer una lluvia de ideas sobre una gran cantidad de nombres potenciales y considerar cómo se verían y sentirían en relación con su marca. Comience eligiendo un rango de palabras y términos que normalmente asociaría con su empresa y utilícelos como base para su estrategia de nombres.

Una vez que tenga un puñado de nombres que le gusten para su negocio, imagine cómo se verán como parte de sus activos de marca. Simular un diseño de logotipo puede ayudarlo a definir mejor el carácter distintivo de su nuevo monitor.

4. Haga su debida diligencia

Recuerde, al elegir una marca distintiva, aún debe asegurarse de que su título no se haya registrado en otro lugar. Asegúrese de tener acceso a todo, desde el nombre de dominio para su nuevo título comercial, hasta los identificadores de redes sociales.

También vale la pena investigar el significado de su nombre en diferentes partes del mundo y presentar su título a diferentes personas de su equipo, para asegurarse de que realmente tenga el impacto adecuado. Lo último que desea es tomar la decisión equivocada y tener que cambiar de marca demasiado pronto.

Cómo crear una marca distintiva

La respuesta a la pregunta: “¿por qué una marca debe ser distintiva?” es bastante simple. Toda empresa merece un nombre capaz de diferenciarse de sus competidores. Sin embargo, elegir una marca distintiva puede ser más fácil decirlo que hacerlo.

Si el proceso de encontrar un nombre distintivo y memorable parece ser demasiado para usted, lo mejor que puede hacer es buscar la ayuda de un experto. Trabajar con un especialista en nombres para identificar el título perfecto garantizará que obtenga el nombre que necesita, sin los riesgos.

Hemos hecho nuestro nombre nombrando a otras empresas. Si requiere un nuevo nombre para su marca, producto o servicio, comencemos una conversación…

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