Почему торговая марка должна быть отличительной? Преимущества узнаваемых торговых марок

Почему торговая марка должна быть отличительной? Сначала это кажется странным вопросом. Читая советы и рекомендации о том, как назвать свой бренд, вы обнаружите бесчисленное множество компаний, которые советуют вам сделать ваше название уникальным, запоминающимся и привлекательным, но почему различие так важно?

Простой ответ: цель вашего имени — идентифицировать вашу компанию и отличить ее от других организаций и брендов. Отличительное название гарантирует, что вы сможете выделить именно то, что делает вашу компанию уникальной, и установить связь с вашими клиентами на более глубоком уровне.

Без определенного отличия ваши клиенты не смогут отличить вашу компанию от десятков других подобных организаций.

Давайте посмотрим на качества отличительного имени бренда.

Что такое отличительная торговая марка?

Отличительное название бренда — это просто что-то уникальное и специфическое, предназначенное для того, чтобы отделить вас от других брендов и подчеркнуть уникальные характеристики вашей компании. Чтобы поддерживать хорошую репутацию среди клиентов и выделяться среди конкурентов, вам необходимо узнаваемое имя бренда.

Отличительные названия брендов эмоциональны и привлекательны. Они подчеркивают определенные элементы идентичности бренда, не обязательно раскрывая всю информацию с первого взгляда. Например, Nike — отличительное имя.

Мало того, что это звучит интересно и экзотично, так еще и имя короткое, приятное и легко запоминающееся. У Nike также есть глубинная связь с Богиней Победы, что обеспечивает более глубокую эмоциональную связь между брендом и его аудиторией.

Каковы качества узнаваемого бренда?

Самая важная часть отличительного названия бренда — оно всегда должно быть уникальным. Отличительные имена также сильно различаются. Они помогают отделить вашу компанию от других подобных предприятий еще до того, как клиент сможет оценить ваши продукты или услуги.

Отличительными торговыми марками являются:

• Эмоциональность: отличительное имя может иметь более продолжительное влияние на вашу аудиторию, когда оно связано с ними на более глубоком, эмоциональном уровне. Заставьте своих клиентов чувствовать что-то.
• Вызывающее воспоминания: название вашего отличительного бренда может не сказать вашим клиентам, что именно вы продаете или делаете, но оно должно давать представление о ценностях и характере вашего бренда.
• Запоминающийся: хорошее название любого бренда должно быть запоминающимся. Отличительные имена короткие, приятные и легко воспринимаются повседневным языком, как Google.
• Значимость: отличительные имена должны быть наполнены смыслом. Значение может исходить из скрытой коннотации или просто из связи с историей вашего бренда.
• Уникальность: По-настоящему отличительное имя не похоже ни на что другое на рынке. Если вы копируете общий тренд, такой как Flickr или Tumblr, вы не выделяетесь.  

Почему торговая марка должна быть отличительной?

Итак, почему название бренда должно быть отличительным?

Все в вашем бренде должно быть уникальным, потому что ваша компания единственная в своем роде. Отличительное имя мощно во многих отношениях. Это позволяет вашим клиентам сразу идентифицировать ваш бизнес и формирует эмоциональную связь, не будучи слишком описательной.

Посмотрите, например, на такие названия, как «Uber». Название может не иметь никакого отношения к предлагаемой услуге, но звук и структура слова сразу запоминаются. Название связано с чем-то позитивным и трансформационным, и его легко сказать и поделиться.

«Apple» — еще один отличный пример отличительного названия бренда. Хотя это слово уже существует в нашем повседневном языке, компания использовала его совершенно уникальным образом. Мы не привыкли видеть такие органичные слова, как Apple, используемые для обозначения технологических компаний.

Отличительные названия могут продолжать выделять ваш бренд из года в год. Если вы выберете правильный подход к именованию и убедитесь, что вы рассматриваете общую картину, ваше имя может даже масштабироваться вместе с вашей компанией и расширяться, чтобы охватить различные продукты и услуги.

Когда выбирать отличительное название бренда

В конечном счете, в большинстве случаев нет причин не выбирать отличительную торговую марку. Единственная причина, по которой вы не хотели бы выделяться, по большей части, заключается в том, что вы связываете свой бренд с существующей, более крупной компанией.

Например, FedEx не нужно давать особенно уникальные имена всем различным отделам в организации.

Помимо этого, отличительные имена гарантируют, что вы сможете выделиться на все более переполненном рынке и произвести правильное впечатление на вашу целевую аудиторию.

Всегда следует выбирать отличительное имя, если вы хотите:

• Установите эмоциональную связь: отличительные имена оказывают влияние на вашу целевую аудиторию. Просто подумайте о том, какие чувства вызывают у вас такие слова, как «Amazon» или «Target».
• Защитите свой бренд. Используя отличительное название бренда, вы можете защитить свой бренд. В некоторых случаях вы даже можете зарегистрировать свою торговую марку.
• Проявите индивидуальность: сегодняшние клиенты хотят работать с брендами, с которыми они чувствуют сильную близость. Трудно развивать эту связь, если у вашей компании нет личности. Отличительное имя может продемонстрировать ваши характеристики.
• Сделайте себя запоминающимся: отличительные имена легче запомнить, чем общие названия. Вы не хотите сливаться с другими компаниями в вашем пространстве.
• Обеспечьте устойчивый эффект: по мере развития вашего бизнеса действительно отличительное имя должно иметь возможность развиваться и масштабироваться вместе с ним. Это должно означать, что вам не нужно тратить столько времени и денег на ребрендинг.

Как выбрать отличительное название бренда

Большинство экспертов по неймингу согласятся с тем, что поиск отличительного имени имеет решающее значение для роста и развития любой компании. К сожалению, выбрать отличительное имя не всегда легко. Бесчисленное количество компаний тратят дни или недели на поиски идеального названия.

Как только вы узнаете ответ на вопрос «Почему название бренда должно быть отличительным?», следующие советы помогут вам выбрать более отличительное название.

1. Знай свой бренд

Одна из самых важных вещей, которую вы можете сделать перед тем, как назвать свою компанию, — это узнать суть вашего бренда.

Стоит оценить стратегию вашего бренда и рекомендации по визуальному оформлению и задать себе следующие вопросы:

• Ценности: Что руководит вашим поведением и действиями?
• Миссия: Что вы здесь, чтобы выполнить?
• Видение: Что вы хотите помочь создать?
• Цель: Зачем ты существуешь?

Ответы на эти вопросы помогут вам выбрать имя, которое имеет смысл для вашего бренда и передает правильное значение вашей целевой аудитории.

2. Проверьте свои отличительные черты

Выбрать отличительное название бренда проще, если у вас уже есть хорошее представление о том, что делает вашу компанию уникальной. Имея это в виду, подумайте о том, что отличает вас от других компаний в той же отрасли.

Уделяете ли вы особое внимание обслуживанию и поддержке клиентов? Можете ли вы обслуживать нишу клиентов, которой нет у ваших конкурентов?

Если вы еще не уверены в том, что отличает вас от других, стоит погрузиться во всесторонний анализ конкурентов, чтобы выяснить это. Узнайте, что делают другие компании в вашем регионе, и спросите себя, что вы можете сделать, чтобы произвести неизгладимое впечатление.

3. Эксперимент

Хорошей идеей может стать мозговой штурм большого количества потенциальных имен и рассмотрение того, как они могут выглядеть и ощущаться по отношению к вашему бренду. Начните с выбора ряда слов и терминов, которые обычно ассоциируются с вашей компанией, и используйте их в качестве основы для своей стратегии именования.

Когда у вас будет несколько имен, которые вам нравятся для вашего бизнеса, представьте, как они будут выглядеть как часть ваших активов бренда. Создание макета логотипа поможет вам лучше определить отличительные черты вашего нового монитора.

4. Проявите должную осмотрительность

Помните, что при выборе отличительного названия бренда вам все равно нужно убедиться, что ваше название еще не было зарегистрировано где-либо еще. Позаботьтесь о том, чтобы у вас был доступ ко всему: от имени домена для вашего нового названия компании до дескрипторов социальных сетей.

Также стоит изучить значение вашего имени в разных частях мира и протестировать название среди разных людей в вашей команде, чтобы убедиться, что оно действительно оказывает правильное влияние. Последнее, чего вы хотите, — это принять неправильное решение и провести ребрендинг слишком рано.

Как создать узнаваемый бренд

Ответ на вопрос: «Почему название бренда должно быть отличительным?» достаточно просто. Каждая компания заслуживает имя, которое выделяет ее среди конкурентов. Тем не менее, выбор отличительного бренда может быть легче сказать, чем сделать.

Если процесс поиска отличительного и запоминающегося имени кажется вам слишком сложным, лучшее, что вы можете сделать, — это обратиться за помощью к специалисту. Сотрудничая со специалистом по неймингу, чтобы определить идеальное название, вы получите нужное имя без риска.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.