OTT Hızlı Yola Çıkıyor – Pazarı Şekillendiren En İyi Trendler
Yayınlanan: 2021-10-24Pandemi başladığından beri günlük çevrimiçi içerik tüketimi iki katına çıktı
Film prömiyerlerinin, spor etkinliklerinin ve canlı haberlerin canlı yayınlanması, OTT platformunun daha fazla göz küresi almasına yardımcı oldu
Yerel dil içeriği için artan bir talep var
İçinde yaşadığımız zamanlarda, insanlar dışarı çıkmaktan çekiniyor ve bunun yerine evlerinin güvenli konforunda eğlence seçenekleri arıyorlar. Bu, birçok gerçek zamanlı oyuncuyu olumsuz etkilese de, OTT platformundaki oyuncular potansiyel bir altın madenine rastladı.
Tabii ki, bu eğilim habersiz gelmedi. Pandemi şüphesiz OTT'nin büyümesini hızlandırırken, platform pandemi başlamadan önce bile izleyici sayısında sağlıklı bir artış görüyordu. OTT pazarı, kilitlenme öncesi dönemde 2019'da %15 büyümüştü.
Peki, OTT ile ilgili tüm bu yaygara nedir?
Popüler olarak 'OTT' olarak anılan üst düzey platform, eğlence, medya tüketimi ve görüntüleme deneyimlerinin dinamiklerinde daha önce hiç olmadığı kadar devrim yaratıyor.
OTT'nin USP'si, kullanıcıların içeriği her zaman, her yerde ve herhangi bir cihazda izlemesine izin veren yerleşik esneklikle kablo ve yayının sunabileceği her şeyi sunabilmesidir.
OTT video, video içeriğini internet üzerinden iletir. Platform yalnızca uydu ve kablolu televizyon dahil olmak üzere geleneksel yayın yöntemlerine meydan okumakla kalmıyor, aynı zamanda internet odaklı eğlence alanında rekabet eden medya şirketleri ve pazarlamacılar için her gün daha yeni ve daha iyi standartlar belirliyor.
Mobil uygulama, konsol uygulaması ve web sitesinin verilerini tek bir ortak platformda bir araya getirmek, markaların katılım çabalarına bir zeka katmanı eklemesine yardımcı olur. Böylece daha iyi tahminlere ulaşabilecek ve kullanıcılar için sorunsuz ve sorunsuz bir deneyim yaratabilecekler.
Küresel OTT pazarının, 2019'da 83 milyar dolardan iki katına çıkarak 2025 yılına kadar 167 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
OTT pazarını şekillendiren en önemli trendler
Bu makale, OTT platformunun geleceğini şekillendiren en önemli eğilimleri inceler, böylece pazarlamacılar, yapay zeka ve veri analitiği gibi daha iyi teknolojiler aracılığıyla artan kitleden daha büyük bir pay elde etmek için kendilerini donatabilirler.
Web sitesinin benimsenmesinin yükselişi
Medya ölçüm şirketi DoubleVerify tarafından yapılan bir araştırma, dünya çapında günlük çevrimiçi içerik tüketiminin pandeminin başlangıcından bu yana ikiye katlanarak 6 saat 59 dakikaya çıktığını bildirdi. Bu sayı uzun vadede aşırı ve sürdürülebilir görünmese de, insanların tek bir tıklamayla eğlence tüketmeye alıştıklarına şüphe yok.
Tüketimin önemli bir kısmı, müşteriler için birincil temas noktası olan marka web sitesi üzerinden gerçekleşmektedir.
Pazarlamacılar, web sitesi kullanıcıları için üstün bir deneyim sunarak bundan faydalanmalıdır. Bu, gelişmiş otomasyon araçları kullanılarak yapılabilir. Markalar, kişiselleştirilmiş ve alakalı web sitesi afişleri ve mesajları oluşturmak için kaynaklara yatırım yapmalıdır.
Belirli bir sayfayı sık sık ziyaret eden kullanıcıları ödüllendirmek, kullanıcıları demografiye göre ilgili sayfalara yönlendirmek ve amaca dayalı optimizasyon gibi pazarlama alıştırmaları, kullanıcıları daha fazlası için geri gelmeye ikna etmenin harika yollarıdır.
OTT içeriğinde canlı akış
OTT içeriğinin bir kısmı hala talep üzerine video olsa da (izleyicilerin önceden kaydedilmiş ve yüklenen içerik için ödeme yaptığı), repertuar hızla TV şovlarının ve filmlerin ötesine geçerek, sıra dışı, çekici ve gerçek zamanlı canlı içeriklere yer açıyor.
Film prömiyerlerinin, Oscar gibi ödül gösterilerinin ve Olimpiyatlar ve canlı haberler gibi spor etkinliklerinin canlı yayınlanması, OTT platformlarının dikkat çekmesine ve marka yapışkanlığını artırmasına yardımcı oldu. Bir marka olarak Hotstar, ortamın çok yönlü özelliklerini kendi avantajına kullanmıştır.
Sizin için tavsiye edilen:
RBI'nin Hesap Toplayıcı Çerçevesi Hindistan'da Fintech'i Dönüştürmek İçin Nasıl Ayarlandı?
Girişimciler 'Jugaad' Yoluyla Sürdürülebilir, Ölçeklenebilir Girişimler Yaratamaz: Cit...
Metaverse Hindistan Otomobil Endüstrisini Nasıl Dönüştürecek?
Anti-Profiteing Hükmü Hintli Startuplar İçin Ne Anlama Geliyor?
Edtech Startup'ları Hindistan'ın İşgücünün Becerilerini Geliştirmesine ve Geleceğe Hazır Olmasına Nasıl Yardımcı Oluyor?
Bu Hafta Yeni Çağ Teknoloji Hisseleri: Zomato'nun Sorunları Devam Ediyor, EaseMyTrip Gönderileri Stro...
Oyun akışı özellikleri eklemek, pazarlamacılara müşterilerle daha fazla etkileşim yolu sağlayacaktır. Örneğin, Twitch video akış platformu, kullanıcıların diğer insanların oyun oynamasını izlemeleri, diğer izleyicilerle etkileşime girmeleri ve oyunlarını tüm dünyaya canlı yayınlamaları için harika bir yer sağlar.
Web sitesindeki içeriğin kişiselleştirilmesi
Kişiselleştirilmiş teklifler, amaca dayalı eylemler ve ilgili pop-up'lar ve öneriler, pazarlamacıların daha başarılı müşteri adaylarına ulaşmasına ve ayrıca müşterilere daha yakın olmasına yardımcı olur.
Müşterileri neyin motive ettiği, ihtiyaçları ve endişeleri nelerdir gibi sorulara yanıt almayı hedefliyorlar. İnsanları A noktasından B noktasına taşımak kolay değil ve müşterilerin hedeflerini ve onları neyin mutlu ettiğini anlamak ve marka gelirlerini artırmak uzun zaman alıyor.
İçeriği daha alakalı hale getirmek için markaların gerçek zamanlı analizler toplaması, görüntüleme modellerini analiz etmesi ve müşteri yolculuğunu düzenleyerek bir tahmin sistemi oluşturması gerekiyor. OTT markaları, yönetmen, oyuncu kadrosu, yapım evi, tür, dil ve müzik yönetmeni gibi faktörlere göre müşteri segmentleri oluşturabiliyor ve kullanıcılarla olan iletişimini tercihlerine göre kişiselleştirebiliyor.
Bağlı TV yükselişte
En son trend, etkileyici benimseme oranları gösteren bağlantılı TV pazarının yükselişidir. Tahminler, bu teknolojiden elde edilen hane sayısının 2023 yılına kadar %82 oranında artacağını gösteriyor.
Araştırmalar, geleneksel kablolu medya ile kabloyu kesen hanelerin oranının aynı dönemde %44 artacağını tahmin ediyor.
Bu, TV, oyun konsolu veya fiş çubuğu aracılığıyla içerik sunan OTT hizmet sağlayıcıları için iki temel çıkarım oluşturuyor: Daha yüksek düzeyde etkileşim sağlayan doğrusal TV uzantı kampanyaları yoluyla erişimi artırmak ve daha fazla izleyicinin zamanını kazanmak isteyen reklamverenler.
Yerelleştirilmiş içerik: Küreselleşen küresel
Küresel OTT pazarındaki büyüme, yerel dillerde içerik yerelleştirme ve yerel içerik talebini artıracaktır. Bu da dublaj, altyazı, çeviri ve sesli betimleme gibi hizmetlerle karşılanabilir.
Buna klasik bir örnek, altyazılı ve çeşitli dillere çevrilmiş İspanyol soygun draması La Casa de Papel'dir ( Para Soygunu ). Nisan 2020'de Netflix'te Game of Thrones ve Brooklyn Nine-Nine gibi popüler şovları geride bırakarak dünyanın en çok talep edilen oyunu oldu.
Hindistan'da da Airtel XStream, Hotstar ve Voot gibi OTT platformları, izleyiciler arasında oldukça popüler olan orijinal içeriği yerel dillerde yayınlamaktadır. Yerel içerik pazarı yalnızca önümüzdeki aylarda patlamaya hazırlanıyor.
Küresel yerelleştirme endüstrisi son üç yılda %40'a kadar büyüdü ve 2021 yılına kadar 2,5 milyar doları aşması bekleniyor. OTT içerik yerelleştirmesi, büyümesinin temel taşı olacak.
uluslararası ile Bölgesel içerik oluşturucuların rekabetiyle karşı karşıya kalan OTT oyuncuları, pazarın uzunluğunu, genişliğini ve derinliğini kapsamak ve alakalı ve rekabetçi olmak için bölgesel dil izleyicisinin tercihlerine göre giderek daha fazla içeriği yerelleştirmek zorundadırlar. Uluslararası markalar, mevcut yerel içeriği yayınlamak veya orijinal içeriği birlikte oluşturmak için yerel üretim evleriyle ortaklık kurabilir.
Kısa biçimli kullanıcı tarafından oluşturulan içerik: Yüksek benimseme oranı
Son zamanlarda, kısa biçimli videolar sosyal medya platformlarını fırtına gibi ele geçirdi.
Bu, markalara rekabette ayak uyduracak ve izleyicilerin ilgisini çekmesine yardımcı olacaktır. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) segmentinde yavaş yavaş oyunun kurallarını değiştiren Instagram makaraları ve Tiktok videoları ile sarmaşıklar yeniden doğuyor.
UGC'nin etkisi, erişimi ve aktif kullanıcı sayısı göz önüne alındığında olağanüstüdür. Örneğin Z kuşağı kullanıcıları arasında son derece popüler olan video uygulaması Tiktok'un dünya genelinde yaklaşık 2 milyar kez indirildiği söyleniyor. Ocak 2021 itibariyle, platformun dünya çapında 689 milyon aylık aktif kullanıcısı vardı.
UGC'nin yükselişi, "düzenli" insanların taze sesini, konuşmaları ve etkileşimi artırmak için yeni ve heyecan verici şekillerde kullanabilen OTT markaları için büyük bir pazarlama ve reklam fırsatı sunuyor. ifşa ihtiyacı da dahil olmak üzere yapılmaması gerekenler.
Abonelik yorgunluğu bir efsane değildir
Çok sayıda seçenek ve seçenekle dolu bir pazarda, abonelik yorgunluğu yavaş ama emin adımlarla başlıyor. Bu, her zamankinden daha önemli hale gelen müşterilerin elde tutulmasına dikkat çekiyor. OTT markaları, abonelerinin hizmetlerinden memnun kalmaları ve sık sık hizmet vermeleri için ellerinden geleni yapmalıdır.
OTT markaları, arabelleğe alma ve akış gecikmeleri ile karmaşık ödeme süreçleri ve gezinme gibi temel sorunları çözmelidir. Ayrıca hem VOD hem de canlı etkinlik akışından para kazanmanın daha yeni yollarına bakmalılar. SVOD (abonelik isteğe bağlı video) modelinin yanı sıra, AVOD (reklam tabanlı talep üzerine video) ve TVOD (izleme başına ödemeye izin veren talep üzerine işlemsel video) gibi diğer stratejiler OTT markaları arasında rağbet görüyor. Tüm bunlar, genel kullanıcı deneyimini geliştirecek ve müşteri kaybını ve abonelik yorgunluğunu azaltacaktır.
OTT'nin yalnızca içerik görüntüleme deneyimini değiştirmediği, aynı zamanda aileleri bir araya getirdiği ve dünyayı daha da yakınlaştırdığı açıktır. Birkaç yıl önce başlayan trend, pandeminin ardından ve aynı zamanda yeni teknolojilerle desteklenen yol boyunca daha fazla ivme kazandı ve birçok yeni özellik ekledi.
OTT'nin hızlı ve yeni bir şeride geçtiğine şüphe yok. Markalar oyunlarını hızlandırmaya hazır mı?