Programatik İçeriğe Dayalı Hedefleme: Hepsi Bir Arada Nasıl Çalışır?

İçeriğe dayalı hedefleme, kitle verileriyle uğraşmadan reklam sunmanın ve kampanyalar yürütmenin en iyi yollarından biri olmaya devam ediyor.

İçeriğe dayalı reklam hedefleme yöntemi, yapay zekanın gücü ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerinin olmaması sayesinde dijital reklamcılığı değiştirdi. Bu arada, programatik reklamcılık algoritmaları, çevrimiçi reklamcılıkta alakalı anahtar kelime aramasının ötesine geçmeye yardımcı olur.

Bugün, reklamverenler ve ajanslar, pazarlama için temel bir araç olarak içeriksel reklama bakıyor. IAB, içeriğe dayalı reklam harcamalarının 2023'e kadar 297,68 milyar dolara ve 2025'e kadar 412 milyar dolara çıkacağını tahmin ediyor.

İçeriğe Dayalı Hedefleme Nasıl Çalışır?

İnternet gelmeden önce bile, yazılı medya aktif olarak içeriğe dayalı reklamcılığı kullanıyordu. Günümüzde bağlama duyarlı hedefleme, tüm çevrimiçi biçimlerde ve kanallarda çalışmaktadır.

İçeriğe dayalı reklamcılık nedir? Örneğin, bir kullanıcı belirli bir konu hakkında bilgi arar ve algoritmalar bağlamsal olarak alakalı reklamlar görüntüler. İçeriğe dayalı hedefleme, göründüğü web sayfasının içeriğiyle en iyi eşleşen reklamları göstermenizi sağlar.

İçeriğe dayalı reklam genellikle kullanıcıları rahatsız etmez. Uygun bir reklam alanında tamamen doğal görünüyor. Örneğin, bir adam yağların avantajları hakkında bir makale okur ve eve teslim uygun ürünlerin reklamlarını görür. Bir kız video blog yazarı olmaya ilişkin ipuçlarını inceliyor ve bu sayfada video çekimi için iyi ışık sağlayan özel bir lambaya sahip bir reklam kreatifi görüyor.

İçeriğe Dayalı ve Davranışsal Hedefleme: Yüksek Değerli Müşteriler

İçeriğe dayalı hedefleme nasıl çalışır? İçeriğe dayalı reklam, halihazırda kullanıcının ilgi alanlarına girenleri temel alır (kesinlikle).

İçeriğe dayalı hedeflemenin bazı avantajları vardır:

• Marka açısından güvenli ortam;
• Reklam kreatifi, çevredeki bağlamla (özellikle video ve yerel reklamlar) neredeyse mükemmel şekilde hizalanır;
• İçeriğe dayalı reklamcılığın alım satımını otomatikleştirme olasılığı.

Davranışsal hedeflemeden farklı olarak, içeriğe dayalı reklam hedefleme, açılış sayfalarının içeriğinin analiz edilmesine dayanır. AI, kullanıcı tarafından ziyaret edilen web siteleri, arama geçmişi ve erişilen içerik gibi bilgileri analiz eder. Ancak programatikte içeriğe dayalı hedefleme, anahtar kelime kullanımından daha karmaşıktır. Öğrenmek için daha fazlasını okuyun.

Çerez Sonrası Dönemde İçeriğe Dayalı Reklamcılığın Avantajları

Reklam teknolojisi ve marka güvenliği endişeleriyle ilgili sıkılaşan düzenlemeler nedeniyle içeriğe dayalı hedefleme, davranışsal hedefleme yöntemlerinden daha yaygın hale geldi.

Dönüm noktası burada — tanımlama bilgilerinin reddedilmesi, algoritmik reklam satın alma sürecinin tamamını etkiler: kişiselleştirme, izleme, ölçüm ve baskı sıklığının sınırlandırılması. Tüm reklam endüstrisi geleceğe çerezler olmadan bakıyor. Pazarlamacılar, dijital reklam teknolojisini daha geleneksel hedefleme yöntemleriyle birleştirerek aktif olarak test ediyor ve yeni çözümler ekliyor. Çok çeşitli hedefleme seçenekleri sunar.

Markaya Yakınlık: Bağlam Yoluyla Güven Oluşturma

Markalar için davranışsal hedeflemeye göre içeriğe dayalı hedeflemenin değerli avantajları vardır. Pazarlamacıların müşterilerin tam olarak hangi ürünlerle ilgilendiğini bilmesini sağlar. Bu nedenle, doğru zamanda doğru marka mesajı daha anlamlı bir kullanıcı deneyimi yaratır:

• Tüketicilerin %69'u büyük olasılıkla çevreleyen içerikle alakalı reklamları görüyor;
• %67'si yeni markalarla alakalı içeriğe dayalı reklamları izlemeye istekli olacaklarını bildirdi;
• %44'ü, gözlemledikleri içeriğin bir kısmının yanı sıra bağlamsal olarak alakalı bir reklam gördükleri için yeni bir markayı denedi.

Aynı anket, tüketicilerin %65'inin reklamları içeriğe dayalı olarak yerleştiren markaları tercih ettiğini gösterdi.

İnsanlar, reklamcılığın nasıl çalıştığını anlar ve içeriğe dayalı reklamlara daha sadıktır. Ne de olsa, bu reklamları izlendikleri için değil, ilgili içeriği okudukları için gördüklerini biliyorlar.

Bu, reklamla olumlu çağrışımlar oluşturmak için bir fırsattır.

GDPR ve CCPA: Çerezsiz Geleceğe Hazırlanmak

İçeriğe dayalı reklam, kullanıcı gizliliğindeki radikal değişikliklerin dışındadır. Bu tür hedefleme, pazarlamacıların GDPR ve CCPA'ya tam olarak uymasını sağlar.

Üçüncü taraf çerezlerin olmadığı bir dünyaya uyum sağlayan reklamverenler, alternatif olarak birinci taraf verilerini ve içeriğe dayalı reklam hedeflemeyi aktif olarak kullanmaya başladı. Birinci taraf verileri ciddi anlamda yeni petrol olarak anılmaya başlandı.

Ayrıca, kişisel verilerin korunması konusunda hala şüpheler var. Bu nedenle yakın zamanda yapılan bir araştırma, ABD ve Birleşik Krallık pazarlamacılarının yaklaşık %52'sinin içeriğe dayalı hedeflemeye daha fazla yatırım yapmayı planladığını ortaya çıkardı.

Bağlamsal Kampanya, Reklamverenlere Ne Sağlar?

İçeriğe dayalı reklamcılık, gizlilik ilkelerini değiştirme endişesi duymadan uzun vadeli pazarlama kampanyaları planlamanıza olanak tanır. Bağlamsal platformlar, kişisel verilere dayalı olarak değil, web sayfasının içeriğini kullanır ve reklamların uygunluğunu belirler. Ayrıca, içeriğe dayalı reklamcılık uygun maliyetlidir.

İçeriğe dayalı hedefleme, gizlilik odaklı önemli ve etkili bir pazarlama aracı olabilir. İçeriğe dayalı reklamcılık, çevrimiçi kullanıcı deneyimini bozmaz, ancak tüketici ihtiyaçlarını önceden tahmin eder.

Marka Güvenliği

Bağlamsal reklamcılık, marka tanınırlığı ve taahhüdü kazanmak için kanıtlanmış bir araçtır. Davranışsal hedeflemeden farklı olarak içeriğe dayalı hedefleme, kullanıcıların mevcut amaçlarına odaklanır.

Aynı zamanda, Avrupalı ​​ve Amerikalı tüketicilerin, kötü içerikte bir marka reklamı yer alırsa alışveriş yapma olasılığı daha düşük. Pazarlamacılar, milyonlarca veri noktasını manuel olarak işleyemez ve bir markanın güvenliğini belirleyemez. Ama AI yapabilir.

Ancak reklamlar yalnızca kullanıcının davranışına veya kimliğine odaklandığında, yaratıcı reklamın nerede gösterileceğini takip etmek bazen zor olabilir. Programatik reklamları kullanmak, markanın güvenliği üzerinde size ekstra kontrol sağlar.

İçeriğe dayalı reklamcılıkla programatik eşleştirilmiş, reklamların kullanıcının ilgi alanlarına mükemmel şekilde uyan ve marka için güvenli olan bir ortama yerleştirilmesini mümkün kılar.

Programatikte İçeriğe Dayalı Hedefleme

İçeriğe dayalı hedefleme, yapay zekanın gelişiyle birlikte önemli değişikliklere uğradı. Tek başına geleneksel içeriğe dayalı hedeflemeyi kullanan bir marka, potansiyel müşterilerine daha kişiselleştirilmiş mesajlar sunma fırsatını yakalayamaz. Programatik potansiyelle birlikte içeriğe dayalı hedefleme, reklam kampanyanızı bir sonraki seviyeye taşır.

Programatik Reklamcılık Ekosistemi

Programatik, reklamların otomatik olarak satın alınması, satılması ve sunulması anlamına gelir. Programatik reklamcılıkta, platform ne tür İnternet kullanıcılarının belirli reklamları görmesi gerektiğini belirlemek için yapay zekadan yararlanırken siz yayıncılardan otomatik olarak envanter satın alırsınız.

Şu şekilde çalışır: yayıncıların envanteri SSP platformuna bağlıdır.

Talep Tarafı Platformu, SSP isteklerindeki kullanıcı bilgilerini analiz eder ve bunu hedefleme terimleriyle eşleştirir.

DSP, reklamverenin tarafında çalışır ve reklam öğelerini içerir. Reklamverenler ise hedef kitleyi tanımlar ve teklifler için ayarları belirler. DSP'ye kaydolmak, reklamverenlerin belirli hedeflemeyi seçmesine ve teklif vermeye başlamasına olanak tanır.

Ad exchange platformu, her iki taraftan gelen bilgileri işler ve reklamverenlerin reklamlar için teklif vermesine olanak tanır.

OpenRTB, iki platform arasında gerçek zamanlı bir veri alışverişi protokolüdür.

Programatik platformlar otomatik olarak uygun yayıncıları bulur ve reklamcılar yerine onların envanterine teklif verir. Teklif kazanırsa, reklamverenin reklamı gösterilecektir. Bütün bunlar sadece bir salise sürer.

Programatik reklamcılıkta, reklamverenler web sitelerindeki reklam alanı için teklif verir. Temelde farklı platformlarda reklam alanı satın alıyor.

Programatik reklamcılığın avantajları şunlardır:

• Reklam kampanyanızı istediğiniz zaman değiştirebilme esnekliği ve yeteneği ;
• ölçeklenebilirlik. Herhangi bir işletme, programatik reklamcılıkla küçük ölçekte başlayabilir ve daha fazla kaynak içerecek şekilde büyüyebilir;
• Ölçülebilirlik ve şeffaflık ile modern programatik platformlar, raporları gerçek zamanlı olarak görüntüleyebilir ve gösterimleri izleyebilir;
• Hassas hedefleme. DSP'ler, hedeflemeyi özelleştirmenize olanak tanır.

Ek olarak, programatik reklamcılık, reklam satın alma ve satma işleminde aracıları ortadan kaldırır ve size reklam kampanyalarınız üzerinde daha fazla kontrol sağlar. Ayrıca hedeflere ulaşmada daha fazla esneklik sağlar.

Programatik teknoloji, çok çeşitli gelişmiş hedefleme seçenekleri sunar. İçeriğe dayalı reklam yerleştirmek için yayıncılarla doğrudan etkileşim, oldukça zaman alan bir süreçtir.

Ancak programatik kullanırsanız, SSP'ler yayıncının aynı anda birden çok reklamverenle kendi adına iletişim kurmasını sağlar.

Çevrimiçi Reklamcılıkta İçeriğe Dayalı Hedeflemeyi Sağlayanlar:

anahtar kelimeler

Reklamveren, reklamın görüntülenebileceği sayfaları belirlemek için anahtar kelimeler seçebilir. Reklamın anahtar kelime hedeflemeli konumu, genellikle BGBM sistemindeki maksimum tıklama başına fiyat tarafından belirlenir.

Kategoriler

Sayfalar, IAB sınıflandırmasının 300'lük belirli bir içerik kategorisine giriyorsa ve bu kategoriler reklamınıza karşılık geliyorsa, bunlar için teklif verebilirsiniz.

Anahtar Kelime Kombinasyonu ve Kategori Seçimi

Algoritmalar sayesinde, reklamveren ilgili kategori veya anahtar kelimelerle eşleşen sayfaların hedeflenmesini ayarlayabilir. Bu, birden fazla değere sahip olabilecek anahtar kelimelerle çalışmanın harika bir yoludur. İlanlar sadece kategori ile ilişkilendirilerek ilgili sayfalarda gösterilecektir.

En önemlisi, Kaliforniya Tüketici Gizliliği Yasası ve Genel Veri Koruma Yönetmeliği göz önüne alındığında çok önemli olan üçüncü taraf tanımlama bilgileri olmadan reklam kampanyalarının yürütülmesine yardımcı olur.

Programatik, nişe özel reklam hedeflemesi arayan pazarlamacılar için değerli bir kaynaktır. AI algoritmaları, anahtar kelimeler için milyarlarca web sayfasını bir saniyede filtreleyebilir ve en alakalı olanları seçebilir.

Bağlamsal Verilerin Derinlemesine Anlamsal Analizi

Metin ve sayfa tasarımının, anahtar kelimelerin ve dilin analizi, reklamları tanıtmak için en alakalı sayfaları seçer. Derinlemesine içerik analizi, daha da anlamlı izleyici katılımı sağlar.

Basit bir seçenek, sayfalarda anahtar kelimeler aramaktır. Daha karmaşık olanı, daha derin bir bağlamsallaştırma için sayfadaki kelimeler arasındaki ilişkileri analiz etmektir.

Gerçek zamanlı reklam algoritmaları, her sayfanın URL'sini analiz eder, sitenin belirli bir kategoriye karşılık gelip gelmediğini kontrol eder ve resimleri, metni ve anahtar kelimeleri analiz eder. Böylece makine öğrenimi algoritmaları, bir sayfanın tam bağlamını ve üzerine bir marka mesajı koymaya değer olup olmadığını anlamaya yardımcı olur. Ayrıca, marka için potansiyel olarak zararlı olabilecek sayfaları da kaldırır. Örneğin, uygunsuz içerik veya nefret dolu yorumlar içerenler.

Bu sürece ontoloji denir. İhtiyacınız olan tüm kavramları içeren kapsamlı bir dil organizasyonudur. AI, üç kaldıracı da kontrol ederek içeriğe dayalı reklamcılığı etkili hale getirir: medya, reklam öğeleri ve hedefleme. Aşağıdaki bağlamsal bilgiler analiz için kullanılır:

1. Sayfanın kategorisi;
2. Ton: negatif veya pozitif;
3. Duygu. İçeriğin ruh hali nedir?

AI ile Hedefleme Taktiği

Programatik hedefleme, konum, görüntüleme süresi, kullanıcı yaşı ve diğer ölçütlerle tamamlanabilir. Programatik reklamcılık, cinsiyet, yaş ve hedeflemeyi zorlaştıracak diğer önemli tanımlayıcıları da tanır.

Programatikte AI, verimliliğini analiz ederken ve hatta bunu otomatik olarak yaparken kampanya parametrelerini ayarlayabilir.

Pek çok pazarlamacı, çerez sonrası bir dünyada potansiyel müşterilere ulaşmak için yeni fırsatlar yaratacak içeriğe dayalı hedeflemede yenilikler konusunda büyük umutlara sahiptir.

Özetle

İçeriğe dayalı hedeflemenin geleceği parlak. İçeriğe dayalı hedefleme her zaman etkili olmuştur, ancak günümüzde programatiğin potansiyeli yeni fırsatların kapılarını aralamaktadır. Programatik reklamcılık, gelişen dijital ortama uyum sağlamanın en hızlı yoludur. Reklamverenlere yeni teknolojilerin değerli avantajlarını ve doğru reklam ortaklarının seçimini sunar. Pazarlama kampanyaları için yeni bir seviye.

Smartyads DSP ile içeriğe dayalı hedeflemeyi kurun!