2016'da Başarı İçin Şimdi Pazarlama Ölçümünü Geliştirmeye Kararlı Olun

İster bir B2C markası ister B2B markası olun, 4. çeyreğin sonu, 2016 için bütçelerin kesinleştirilmesi ve hedeflere ulaşmaya hazır yeni yıla başlamak için stratejilerin uygulanması anlamına gelir.
Birçok SEO ve pazarlama departmanı için, bu yılın kararları arasında daha fazla içerik yaratma taahhüdü, daha iyi ölçüme yönelik çabalar ve alt satıra katkı gösterme yeteneklerini geliştirme yer alıyor. Kararlarınızı korumanıza yardımcı olmak için, Ocak ayına kadar beklemek yerine şimdi başlamanız için araçlar ve en iyi uygulamalar hakkında size bazı fikirler verebileceğimizi düşündük.

Anahtar Kelimeleri İzlemek Hala Önemli

Sağlanmayan anahtar kelimeler ve gerçekleşen ve olmaya devam eden tüm diğer değişikliklerle birlikte, anahtar kelimeleri izlemek her zamankinden daha zor. Anahtar kelimeleri izlemeyi ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını keşfetmeyi çok daha kolay hale getirecek bir çözüm bulmak istiyorsanız, anahtar kelime grupları oluşturmayı düşünün.
İzlemek için anahtar kelime grupları oluşturun:

• Ürün:% s
• Özellikler
• kampanyalar
• Kitle segmentleri
• Konular
• Mesajlar
• coğrafyalar

"İpuçlarımdan biri, bu grupları oluşturmayı çok kolaylaştıracak bir araç kullanmıyorsanız, aracınızı yeniden gözden geçirin. Anahtar kelime grupları oluşturmayı kolaylaştıran bir araca sahip olmak, size en iyi öngörüleri ve hem siz hem de rakipleriniz için genel konuların performansına dayalı kararlar verme becerisini sağlayacaktır," diyor GinzaMetrics COO'su Erin O'Brien.

Gruplardaki İçeriği Ölçme

Anahtar kelime grupları için olduğu gibi içerik grupları oluşturmak için de aynı mantık mevcuttur. Anahtar kelime gruplamalarınızı yansıtan içerik grupları oluşturursanız, çabalarınızı hedeflemenize ve hedef kitlenizde yankı uyandıran ve onları dönüştüren konuların genel bir resmini oluşturmanıza olanak tanıyan veriler elde edersiniz.
Anahtar kelime gruplarıyla aynı içerik grupları oluşturmaya ek olarak, kitlenizin içeriğinizi nasıl tükettiğini izlemek için içeriği içerik türüne göre gruplandırın. Farklı içerik türlerinin veya konumlarının performansını karşılaştırmak ve karşılaştırmak için içerik grupları oluşturun. İçerik türleri şunları içerir:

• Videolar
• Podcast'ler
• Beyaz kağıtlar
• Bloglar
• Durum çalışmaları
• Slayt Paylaşımları
• Web seminerleri

İçeriği gruplamanın üçüncü yolu, kullanıcı akışıdır. Müşteri yolculuğunun belirli noktalarında hedef kitlenizle paylaştığınız içeriğiniz varsa, hangi segmentlerin gözden geçirilmesi ve yenilenmesi gerekebileceğini görmek için içerik grupları oluşturun. İçerik akışı grupları şunları içerir:

• Potansiyel müşteri oluşturma içeriği
• Üzerinde düşünülmesi gereken içerik
• Karşılaştırma içeriği
• Müşteri destek içeriği
• Eğitim içeriği

“Rakiplerinizin verileriyle birlikte anahtar kelimenizi, içeriğinizi ve sosyal medya verilerinizi görmenize ve anahtar kelime ve içerik grupları oluşturmanıza olanak tanıyan bir araç kullanıyorsanız, size en iyi bilgiyi verecek gerçekten ayrıntılı veriler elde edebilirsiniz. Pazar alanınızda neler olup bittiği hakkında," diye belirtiyor Erin.

Sosyal Veriler – Sadece Sosyal Medya Pazarlama Grubu İçin Değil

Bir pazarlamacının rolü sosyal medya olmasa bile, sosyal sinyaller pazarlamacıların daha iyi stratejik kararlar almasına yardımcı olabilir. Sosyal sinyaller genellikle organik olarak popüler olanın ve şu anda hedef kitlenizle alakalı olanın erken bir göstergesidir. Rakiplerinizin aldığı beğenilerin, yeniden tweet'lerin ve takipçilerin ötesine bakın ve hangi içerikleri paylaştıklarını öğrenin, bu da izleyici katılımının artmasına neden olur.

Erin, "Rakiplerinizin tüm içeriğini görebilmek ve en iyi performans gösteren sosyal metriklere göre sıralamak istiyorsunuz" diye tavsiyede bulunuyor. "Belirli içerik veya içerik düzeyinde bu bilgileri toplamak, size en fazla ilgiyi nerede çektikleri konusunda fikir verecek ve size kendi içeriğinizle karşılaştırma yeteneği verecektir."
Popüler rakip içeriğini belirleyerek elde edebileceğiniz bazı bilgiler şunlardır:

• Çekişi kaçırıyor olabileceğiniz yerler
• Hangi kanalların daha fazla etkileşime ihtiyacı var?
• Gelecekteki içerik oluşturma için hangi mesajlar kullanılacak?
• Influencer katılımı ve sosyal yardım ihtiyaçları

Sosyal kanallarınıza içerik popülaritesinin göstergeleri olarak bakarken, anahtar kelime ve içerik seviyelerinde verilerinizin ve rakibinizin verilerinin bir karışımını toplayın.

Mevcut İçeriği Pazar Değişikliklerini Yansıtacak Şekilde Güncelleyin

İçeriğinizden en fazla SEO değerini elde etmek, bazı eski, alakalı içeriği cilalamak kadar kolay olabilir. İçeriğinizi ilk tanıttığınızda, ortam benzer içerikle dolu olabilir veya izleyiciler başka konularla meşgul olabilir. Bu içeriği tekrar denemek, çok sayıda yeni içerik oluşturmak için zaman ayırmadan hızlı bir şekilde kazanmanın ve genel sıralamanızı yükseltmenin bir yoludur.
Erin, "Bir noktada üst sıralarda yer alan içerik varlıklarını alın ve onları biraz canlandırın veya her zaman yeşil kalan içeriği alın ve insanların şu anda bir konuyu nasıl tartıştığını yansıtan yeni keşfedilen anahtar kelimelerle güncelleyin" diyor.
İçeriğinizi ve anahtar kelimelerinizi gruplara göre izliyorsanız, mevcut bir kampanyaya uyan eski bir içerik parçası bulabilirsiniz. Bu içeriği yenileyin veya farklı bir içerik türü olarak veya farklı kanallarda paylaşarak görünürlüğünü artırın. Bir blog yazısı olarak var olan her zaman yeşil olan içeriğe bakın ve bir SlideShare veya video oluşturun. Benzer içeriği gruplandırmayı ve bir teknik inceleme veya e-kitap oluşturmayı düşünün.
Her zaman yeşil kalan bir içeriği yeniden oluşturacaksanız, konu hakkında şu anda izleyicilerin hakkında konuştuğu şekilde konuşmak için şu anda alakalı anahtar kelimeler eklediğinizden emin olarak yenileyin. Konuyla ilgili yeni endişeleri ele alarak ve istatistikleri veya eğilimleri güncelleyerek içeriğe canlılık katın.

Gözden Geçirmiş Olabileceğiniz Temel SEO

Çabalarınızı optimize etmek ve içeriğinizden en fazla SEO değerini elde etmek istiyorsanız, birkaç temel SEO uygulamasına dikkat etmek isteyeceksiniz. Bunları zaten yapıyor olabilirsiniz veya daha önce yaptınız ve bir süredir yapmadınız. Durum ne olursa olsun, 2016'da bulunabilirliğinizi geliştirmek için bazı temel bilgileri burada bulabilirsiniz.

Önerilere Öncelik Verin

Çoğu insan, kullandıkları bir SEO veya pazarlama otomasyon aracından öneriler alıyor. En önemlileri veya mevcut bir kampanyayla ilişkili olanları önce ele almak için önerilere öncelik vermek, performansı artırmanın ve etkili bir iş akışı oluşturmanın bir yoludur.
"GinzaMetrics aracında önem, zorluk ve riske göre önceliklendirme yapmanıza olanak tanıyoruz. Ardından, önerilerinizi içerik gruplarına göre bölümlere ayırmanıza ve bunları ekibinizin üyelerine atamanıza da izin veriyoruz,” diye belirtiyor Erin.

Önerilere öncelik vermek, görevleri organize etmenize ve ekibinizle veya kuruluştaki diğer kişilerle ne yaptığınız, neden yaptığınız hakkında net bir şekilde iletişim kurmanıza ve ardından zaman içinde nasıl ilerleme kaydettiğinizi göstermenize olanak tanır.

Günlük Uyarıları Ayarla

Normal günlük e-postanızı kontrol etmenin yanı sıra, web sitenizin genel sağlığının ve pazarlama çabalarınızın bir barometresi olarak izlediğiniz birkaç temel ölçümle ilgili kendinize e-posta uyarıları gönderin. Günlük uyarılar için dikkate alınması gerekenler şunlardır:

• En iyi anahtar kelime etkinliği
• Trafik
• Dönüşümler
• Genel kanal performansı

Her gün bazı temel verileri almak, planlanmış görevlerinize devam edip edemeyeceğinizi veya neler olup bittiğini öğrenmek için bir yere dalmanız gerekip gerekmediğini belirlemek için gününüzü önceliklendirmenize yardımcı olacaktır.

Olayları Açıklama

Hiç web sitenizin sıralama eğilimlerine veya diğer içerik verilerine baktınız ve hemen açıklayamayacağınız bir yükseliş eğilimi fark ettiniz mi? Devam ederken olaylara açıklama eklemek, etkileşimde ani artışlara veya düşüşlere katkıda bulunan faktörleri belirleme konusunda tahminde bulunmanın bir yoludur. Etkileşim sayılarını daha sonra açıklamaya yardımcı olması için açıklama eklemek isteyeceğiniz bazı etkinlikler şunlardır:

• Daha fazla anahtar kelime ekleme
• Site içeriği veya sayfa yapısındaki güncellemeler
• Yeni pazarlama kampanyaları
• Google güncellemeleri
• Ürün veya özellik duyuruları

Ek açıklamalar oluşturduktan sonra, eyleminizi sonuçlara bağlamak çok daha kolay olacaktır. Bir çeyreğe veya yıla baktığınızda, küçük değişikliklerin bile genel performansınız üzerinde nasıl olumlu bir etkisi olduğunu görebileceksiniz. Bir açıklama yazmak için geçen birkaç saniyede bir, zaman içinde performansta meydana gelen değişikliklerin nedenlerini araştırmak için 15, 20, 30 dakika, hatta bazı durumlarda saatlerce kendinizi kurtarıyorsunuz. Yıla her şeye açıklama ekleyerek başlayın.
Erin, "GinzaMetrics platformunda, ek açıklamalarınızı açıp kapatabilmeniz için bölümlere ayırmanıza izin veriyoruz ve ayrıca Google'ın algoritma değişiklikleri ek açıklamalarını sizin üzerinize yerleştirmek üzere açabilirsiniz," diyor.

Rakip Keşfi

Doğrudan rakiplerinizi takip etmenin yanı sıra, sizin için önemli olan mesajlaşma ile hedef kitlenizi hedeflemeye başlarlarsa, çevredeki markalara da göz kulak olmak isteyeceksiniz. İlgi çekici konular için dolaylı rakiplerinizi veya zaten bahsettiğiniz konulardaki eğilimleri keşfedin. Rakiplerin ulaştığı ve dikkat etmeye başlamanız gereken yeni hedef kitle segmentleri bile bulabilirsiniz.
Anahtar kelime ve içerik grupları oluşturmak, diğer kişilerin belirli bir özellik türü hakkında nasıl konuştuklarını veya belirli bir konumda veya kullanıcı segmentasyonu yoluyla nasıl mesajlaştıklarını görmenize yardımcı olur. Anahtar kelimelerinizden herhangi birini kullanabilecek tüm rakipleri izlemeye çalışmak yerine, sizin için önemli olan anahtar kelimenizi ve oluşturduğunuz içerik gruplarını hedefleyenlere odaklanın. Belirli coğrafyalardaki kampanyalarınız veya hedef kitleniz üzerindeki etkileri hakkında bilgi edinin.
Ertelemek yerine, şimdi anahtar kelime ve içerik grupları oluşturmaya başlayın ve yapılacaklar listenize birkaç SEO en iyi uygulamasını geri koyun. 2016 geldiğinde, yıl sonu hedeflerine doğru kaydettiğiniz ilerlemeyi göstermeye hazır olacaksınız.