关于影响者的 7 个神话：影响者是什么样的？

今天流传着许多关于影响者的神话。 他们很懒惰，或者他们只是想快速赚钱。 然而，影响者营销远比这复杂得多。

以下是关于影响者的 7 个不真实的神话：

误区一：影响者是懒惰的千禧一代

我们大多数人都可以在脑海中描绘出千禧一代。 他们可能手里拿着一部手机，吃了很多牛油果吐司，喜欢在五颜六色的彩绘墙壁前自拍。 不幸的是，这种刻板印象来自对千禧一代所追求的东西的误解。

改变你的观点——千禧一代是互联的一代，并且是第一代采用智能手机。 千禧一代有意改变他们的购买习惯，选择鳄梨吐司和其他有些独特的食物选择，而不是上一代的快餐。 虽然大多数人无法解释他们对彩色墙壁的亲和力，但重要的是要了解千禧一代行为的原因。 虽然对婴儿潮一代来说是陌生的，但千禧一代的购物习惯可以与文化成分相关联来解释其基本原理。

工作保障、财务保障、住房供应以及许多其他因素已经改变了千禧一代的行为。 事实上，千禧一代是一些工作最努力的员工。 73% 的千禧一代报告每周工作超过 40 小时（来源：Dynamic Signal）。 超过 25% 的人表示他们每周工作超过 50 小时。

关于影响者不努力工作的神话也不是真的。 除了他们完成的内容创建之外，影响者通常还有一份全职工作。 想象一下，如果你的周末充满了照片和标题写作！ 成为影响者通常是这些千禧一代的副业。

福布斯报告称，18-24 岁的工人中有 39% 和 25-34 岁的工人中有 44% 有第二份工作，而 45-52 岁的工人中只有 22% 有第二份工作。 显然，千禧一代在努力工作方面的名声很差。

误区 2：有影响力的人只是为了自己

许多有影响力的人都觉得与他们的观众有着非常深厚的联系。 他们了解吸引如此大量追随者的高度责任。

据《福布斯》报道，每位接受调查的影响者都至少拒绝过一次品牌，理由是他们的价值观或个人品牌。 他们还提到创作自由是一个促成因素。

每条规则肯定都有例外，但很明显，大多数成功的影响者所追求的不仅仅是底线。

误区三：影响者是您品牌的步行广告牌

影响者有独特的声音、观点和动机。 5 分钟的影响者供稿将清楚地表明他们是在一个非常真实的地方说话。 他们不会为了品牌的利益而牺牲自己的声音。

与有影响力的人合作涉及很多创作自由，让有影响力的人最好地向他们的观众展示您的产品。 如果他们是一个有质量的影响者，那么他们不会让你给他们一个脚本并将他们用作品牌机器人。 相反，与有影响力的人合作，创造一个你们都可以引以为豪的信息。

误区 4：影响者的追随者数量最重要

品牌经理首先要看的是什么？ 影响者的追随者。 但是，这不再是确定影响者是否成功的指标。 Instagram 影响者 Arii 无法向她超过 200 万的在线粉丝出售 36 件 T 恤（来源：Indy100）。

要真正评估影响者是否可以产生结果，参与度是一个更好的衡量标准。 他们有很多评论吗？ 评论是开始对话还是只是表情符号的心？ 对影响者提出了哪些评论和问题？ 这些评估将帮助您确定影响者是否真的拥有适合您品牌的受众。

随着微型影响者的兴起，追随者数量变得不那么重要了。 拥有少于 10,000 名追随者的影响者能够创建受众信任的真实推荐。 这些值得信赖的影响者可以产生品牌正在寻找的参与度和兴趣。

误区5：影响者自己做所有事情

引用进入树林的话，“没有人是孤独的。”

查看有影响力的帖子时，请记住谁在幕后工作。 顶级 Instagram 影响者可能会有一整个员工为他们工作，但即使是较小的影响者，有时也会有人拿着相机来拍摄完美的照片。 影响者可能会在朋友和家人的帮助下为他们的平台创建最佳图像。

有影响力的人可能会在虚拟助理或人的帮助下回答涌入的消息、评论和分享。在考虑使用有影响力的人时，您的品牌可能希望包括一种额外的产品，有影响力的人可以将其赠送给参与其工作的人。 您还应该意识到，为您的影响者提供的某些想法可能需要额外的帮助。

误区六：影响者都是一样的

关于有影响力的人看起来、说话或行为都一样的神话可能是这个行业最大的谬论。 影响者比任何人都可以计算的更加多样化和多样化。 每个有影响力的人都有他们与追随者分享的独特的声音、审美和观点。 影响者可以分为数百个细分领域，包括生活方式、DIY、时尚、摄影、健康/保健、美容等。

互联网上的每一种兴趣都有自己的一组影响者。 仅仅因为一个影响者为免费产品工作，并不意味着另一个会。 仅仅因为您对一位网红的投资回报率很低，并不意味着网红营销对您的品牌不起作用。 影响者都是不同的。

误区 7：影响者无法产生结果

许多品牌开始相信网红营销不会对销售产生真正的影响，但事实并非如此。 据 Relatable 称，目前的项目估计，到 2020 年，仅 Instagram 影响者营销就将花费 80 亿美元。

与横幅广告等其他传统广告渠道相比，影响者营销可以产生 11 倍的投资回报率（来源：Grin.co、Convince and Convert 和 Single Grain）。

停止质疑它是否有效，而是质疑“我将如何跟踪结果？” 每个影响者完成不同的结果，那么品牌如何知道哪个影响者可以产生最大的嗡嗡声？

59% 的营销人员使用点击量来衡量影响者营销的投资回报率（来源：内容营销研究所）。 为广告系列设定一个明确的目标，例如品牌知名度、转化率或吸引新的潜在客户，将决定您将使用哪个指标来跟踪影响者的努力结果。

在深入研究影响者营销之前，重要的是要了解刻板印象并不总是标准。 是的，可能有一群有影响力的人树立了一个坏榜样并造成了这些不好的印象，但这不应该决定品牌如何通过影响力营销向前发展。 花时间去了解一个有影响力的人，设定明确的期望并建立关系，这将确保你们双方都能从有影响力的人与品牌的合作伙伴关系中得到想要的东西。 这些关于影响者的神话不应该阻止你尝试影响者营销并找到一个成功的公式。

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