对社交媒体的影响是什么意思？

如果我告诉你，你对服装的选择、去哪里度假或如何治疗感冒可能会受到你在社交媒体上的联系的影响？ 事实上，每一个帖子和每一次互动都会对社交媒体产生影响。

虽然我们可能愿意相信我们的决定属于我们自己，但社交媒体和其他沟通渠道却在不断地推动我们朝某个方向前进。 在影响者的现代时代，我们比以往任何时候都更加意识到对社交媒体的影响。

品牌正在寻求利用大用户的影响力来提高他们的销售额和品牌知名度。 简而言之，这就是影响者营销。 已落伍的 Klout 应用程序的乔·费尔南德斯 (Joe Fernandez) 认为“互联网已经使影响力民主化”，但这究竟意味着什么？ 任何人都可以影响其他人吗？ 还是有影响力的人仍然拥有更大的互联网注意力，从而获得更大的影响力？

什么是影响力？

什么是影响力？ 对社交媒体的影响有何不同？

影响社交媒体是什么意思？ 影响力的核心是影响行为的能力。 《牛津英语词典》将影响力定义为“对某人或某事的性格、发展或行为或影响本身产生影响的能力”。

在社交媒体平台上，影响力是指日常人们通过个人信息对其追随者产生影响。 正如 Ben Popper 所说，“这不仅仅是一个人拥有的追随者的绝对数量，而是一个容易夸大的指标。 真正重要的是你的声音能在互联网的回音室传播多远，以及你的听众是否相信你说的话。” 这才是真正的影响力。

在心理学中，社交媒体上有两种社会影响：

规范的社会影响

规范的社会影响涉及一个人改变他们的行为以适应特定的群体。 基本上，这是一种一致性，这样人们才能获得属于该群体的积极利益。 当群体坚持相同的行为标准时，社会凝聚力就会实现，但这些行为变化并不一定会影响个人的内部信念。

在社交媒体上，正是规范的社会影响力帮助同一群体中（或附近）的人们发展出相似的审美、支持相同的事业或发布相同的主题。 在你开始恐慌之前，研究表明社交网络支持并验证预先存在的社会关系。 规范的社会影响力在现实生活中发挥作用，并且通过您的在线联系得到加强。

信息社会影响力，或社会证明

信息性社会影响，也称为社会证明，涉及一个人顺从，因为他们看到其他人加强了这一决定。

在社交媒体上，信息性社会影响在影响者及其追随者中非常普遍。 影响者被认为是权威人物，因此影响者被认为是正确的，并且被认为具有追随者希望获得的知识。 当一个人即将追随有影响力的人时，社会认同也会出现，因为他们可以看到有多少人已经追随了影响力，因此他们对像其他人一样追随感觉更好。

凯文培根的 6 度 社交媒体影响力的 3 度

你对朋友的朋友的朋友了解多少？ 您可能想了解它们，因为它们可能会影响您的幸福感！ 《互联：我们的社交网络的惊人力量以及它们如何塑造我们的生活》一书的作者尼古拉斯·克里斯塔基斯证明，幸福的连锁反应可以从社交媒体用户发布的帖子中删除三度。

行动、行为和信仰受到我们周围的人以及他们的朋友和他们朋友的朋友的影响。 在许多方面，社交网络可以帮助传播“传染病”，并比许多其他媒介更快地传播信息和文化规范。 然而，“正是美好事物的传播证明了我们在网络中生活的全部原因，”克里斯塔基斯说。

由于分享，社交媒体上特别有影响力的用户可能能够达到三度以上的移除程度，但在一分钟内就会更多。

对社交媒体的影响测量

在衡量影响力时，这是影响者真正闪耀的地方。 他们是有影响力的人，因为他们已经知道如何对他们的观众产生高水平的影响力。 这些内容创作者之所以成功，是因为他们能够利用影响力来提升个人品牌。

但是，没有包含所有不同变量和指标的影响度量。 相反，您需要确定哪个指标最能支持您的目标，然后使用该指标来确定一个人对社交媒体甚至在现实生活中的影响力！

分享作为影响力的衡量标准

在 2011 年的一项探索社交媒体影响力和被动性的研究中，研究人员发现流行度和影响力之间的联系很弱。 相反，分享被证明是衡量 Twitter 影响力的更准确的衡量标准。 大多数用户只消费了部分内容，但有影响力的用户能够促进分享他们的内容，从而使其更深入并影响到所有用户的网络。 在平台上真正具有影响力的是能够克服用户被动性的影响者。

在社交媒体上，分享可以衡量影响力，因为它表明影响者能够说服人们分享他们的内容。 根据上述研究，点击率和其他形式的参与度与内容的“可共享性”成正比。 更广泛地说，有影响力的用户分享人们想要采取行动的内容。

购买行为作为影响的衡量标准

可以影响用户购买行为的影响者应被视为特别有影响力的人。 社交媒体在决策中发挥作用，年轻一代比老一代更受社交媒体的影响。 来自亲密朋友和家人的社交帖子被认为是最有影响力的。 然而，影响者的内容被认为具有相关性和真实性，这会影响他们对用户施加的影响力（参见本文中的“社交接近度”）。微影响者与他们的追随者有更紧密的“社会接近度”。

能够影响社交媒体之外的行为涉及“真实到数字到真实的循环（RDR 循环）”。 RDR 周期涉及真实的人去数字世界（社交媒体）发布一些东西，然后影响现实生活。 影响者通过鼓励他们的受众在现实生活中从品牌购买产品或服务来为 RDR 周期做出贡献。 这就是社交媒体如何影响现实生活中的行为。

参与度作为影响力的衡量标准

参与证明了影响力，因为它可以显示有多少影响者的听众会被激励采取行动。 每次参与都证明用户受到帖子的影响，无论是喜欢、评论、分享还是点击。

声音份额作为影响力的衡量标准

虽然很难真正计算，但与其他影响者相比，声音份额可以比较一个影响者在某个主题的对话中占主导地位的程度。 由于每天在线发布的内容范围，很难准确计算，但它可以用来证明一个影响者对另一个影响者的影响力。 如果一位影响者在对话中更为突出，则可能表明其影响力更高。

情绪作为影响的衡量标准

虽然不是衡量品牌的有效衡量标准，但情绪实际上可以显示谁在社交媒体上最具影响力。 在 2012 年的一项研究中，加州大学的研究人员发现，好心情或坏心情都可能在社交媒体上传播。 一个人的负面帖子影响了朋友的另外 1.3 个负面帖子，即使导致心情不好的事件并没有影响朋友。 正面帖子影响了更多帖子，一个正面帖子影响了 1.75 个快乐帖子。

特别有影响力的人将能够通过他们的正面或负面帖子影响更大的人群。 然而，关于积极的帖子如何与社交平台之外的人的情绪相关的研究仍不清楚。

不是影响力，而是影响力

社交媒体影响力，即一个人如何影响社交媒体上的行为和决策，对于您的社交媒体营销来说非常重要。 印象和影响力不如影响力有价值，因此影响者赞助的帖子应该能够影响用户的变化，才能被视为成功的帖子。

不同的人会以不同的方式影响和影响目标受众。 在开始影响者活动之前，您应该检查这些影响力测量以及某些人与影响者的关系。 你的投资回报取决于你的影响力，而不一定是你的知名度。

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