Afişler ölmedi - sadece geliştiler

'Sancaklar ölmedi mi!?' Bu, zaman zaman duyduğumuz bir soru. Aslında, 2015 yılına ait literatüre inanılacak olursa, o zaman uzun bir süredir ölüdürler. Ancak bunu düşünüyorsanız, Zlatan kompleksinden suçlu olabilirsiniz:

Zlatan gol atması ve egosu ile ünlüdür. O, futbolun dönüşüm kralıdır. Ama o takımın diğer üyeleri onun kale direğine ulaşmasına yardım etti (neye inanırsa inansın).

Görüntülü reklamcılık için de durum aynıdır. Nihai dönüşüm noktası banner olmayabilir, ancak banner'lar müşterilerinizin oraya ulaşmasına yardımcı oldu.

'Ama yeni banner reklam yerel değil mi?'

Native reklam, dijital reklamcılığın yeni, parlak, parlak oyuncağına benzetilmiştir. Geleneksel afiş reklamları bazen kaba ve yıkıcı olabilse de, yerel reklamcılığın izleyiciler için daha sorunsuz bir deneyim ürettiği söylenir.

Aslında, yerli, son yıllarda %49 daha yüksek tıklama oranları (TO) ile daha büyük bir başarı elde etti. Peki yerel reklamcılık, banner'ları tamamen ortadan kaldıracak mı?

Hayır, aslında, küresel reklam harcamalarında görüntülü reklamların payı 2018'de %12,7'ye ulaştı ve TV tarafından ancak çok az bir başarı sağlandı. Ve elbette, dönüşümlerine göre banner'larınızın kalitesine bağlıdır. Müşterileri memnun etmek yerine rahatsız eden reklamlar oluşturursanız, tüketicilerin daha az müdahaleci alternatifi tercih edeceği açıktır.

Display and native öğesinin bir ya da senaryo olduğunu önermiyoruz . Bir yaratıcı yönetim platformu (CMP) ile banner kampanyanızın tasarım yönleri yerel reklamlarınızla entegre edilebilir. Banner'ınızı kanallar ve yayıncılar arasında video formatında dışa aktarın.

'Reklam engelleyiciler afişleri öldürmedi mi?'

Business Insider ve eMarketer , 2018'in sonunda tüm kullanıcıların %30'unun bir tür reklam engelleyici kullanacağını tahmin ediyor. Görünüşte alındığında, bu çevrimiçi pazarlamacılar için endişe verici bir istatistiktir.

Ama biraz daha derine inin ve bunun pankartlar için ölüm çanı olmadığı açık. İlk olarak, bazı geri dönüşler oldu; Forbes ve GQ gibi büyük yayıncılar, kullanıcıların içeriklerine erişmek için reklam engelleyicileri devre dışı bırakmasını şart koşuyor. Aslında, en popüler olan Google lite reklam engelleyici yalnızca en agresif pop-up reklamları ve otomatik olarak oynatılan video içeriğini engeller.

Ancak reklam engelleyiciler düşman değil, kötü afişler. Reklam engelleyiciler, sadece can sıkıcı, alakasız ve araya giren afişlere bir tepkidir. Peki bu, çevrimiçi pazarlamanın bu noktaya kadar ürettiği reklamlar hakkında ne söylüyor? Çevrimiçi pazarlama için iAB'nin en iyi uygulamalarıyla reklam dünyası, görüntüleme standartlarını iyileştirmek için çalışıyor.

Display banner'ların geleceği, ilk göründüğü kadar korkunç değil ve nihayetinde, b reklam banner'ları engellenmeyi hak ediyor. Modern görüntülü reklamlar, araya giren ve kötü tasarlanmış reklamlardan uzaklaşıyor. Bunun yerine, izleyicilerin görmek ve tıklamak isteyeceği afişler üreterek, pazarlamanın geri kalan reklamcılık yaklaşımıyla aynı hizaya geliyorlar.

'Bu kadar düşük TO ile neden uğraşasınız ki?'

Hepimiz, TO'daki düşüşle ilgili istatistikleri duyduk. Ve evet, doksanların olağanüstü tıklama oranlarını banner reklamlarda tekrar görmemiz pek olası değil (asla asla demememize rağmen). Ancak bu, afiş reklamlarının öldüğü anlamına mı geliyor?

Belli ki değil. Düşük tıklama oranlarıyla başa çıkmanın yolları vardır . Reklam engelleyicilere çok benzer şekilde, zayıf TO'lar yalnızca aşırı doymuş bir pazarın değil, aynı zamanda ilham vermeyen afişlerin de göstergesidir.

Ancak son zamanlarda, bir başarı ölçümü olarak TO'nun etkinliği konusunda bir miktar geri tepme oldu . Erişim ve izlenimlere odaklanan metrikler, modern pazarlamada giderek daha önemli hale geliyor.

Bu nedenle evet, banner reklamlarınızın 2019'da %44 TO'ya ulaşması pek olası değildir, ancak kanallar arası bir stratejiyle birleştirildiğinde, yine de inanılmaz derecede etkili bir araç olabilirler.

'Tamam... o halde bana videodan bahset?'

Metrik tartışmaları bir yana, video, dönüştüren banner'lar oluşturmak için oldukça etkili oluyor. Video reklamlar, %1,84 ile en yüksek ortalama tıklama oranlarına sahiptir.

Banner'lar basit animasyonlardan yayın içi, yayın dışı veya banner içi videoyu içerecek şekilde gelişiyor . Bu gelişme, banner'ların daha ilham verici hale gelmesine ve dolayısıyla daha iyi bir yatırım getirisine sahip olmasına yardımcı oldu.

Dünya çapındaki pazarlamacılar hemfikir. Video, görüntülü reklamcılıkta trend oluyor ve video reklam harcamalarının 2019'da 13,43 milyar dolara ulaşması bekleniyor . Bu istatistikler göz önüne alındığında, gerçekten banner reklamların öldüğünü iddia edebilir misiniz?

Görüntülü reklamcılıkta her zaman heyecan verici şeyler oluyor ve video bunlardan sadece biri.

"Dinamik reklama ne dersiniz?"

Pazarlamacıların görüntülü reklamcılıkta devrim yaratmasının tek yolu video değildir. Dinamik reklam, yalnızca harika tasarım fırsatları sunmakla kalmaz, aynı zamanda ilgili reklamlarla tüketicileri hedefleme olanağı da sunar.

Standartlaştırılmış içerik günleri geride kaldı. Günümüzün banner reklamları, coğrafi hedefleme, yayınlar, sıralı hikaye anlatımı, demografik hedefleme, davranışsal hedefleme, içeriğe dayalı kampanyalar ve dinamik reklam optimizasyonu (DCO) ile denemeler yapabilir. Tüm bunlar ve daha fazlası bir yaratıcı yönetim platformu (CMP) ile kullanılabilir .

Örneğin, bir e-ticaret işletmesi için etkili bir banner, günün en çok satan dört ürününü gösterecek şekilde otomatik olarak güncellenen bir banner olabilir. Dinamik olsa da herhangi bir endüstri için çalışır. Neden DCO'yu ve bunun görüntülü reklamcılığınız üzerindeki dönüştürücü etkisini keşfetmeyesiniz?

Eski banner reklamlarla ilgili sorun, sıkıcı olmaları ve alaka düzeylerinin olmamasıydı. Modern yaklaşım, tamamen kesintili pazarlamadan uzaklaşıyor. Aslında, yeniden pazarlanan banner'lar, yapmayanlardan çok daha iyi performans gösterir. Genel olarak daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptirler. Banner reklamına modern bir yaklaşım uygularsanız, dijital pazarlama stratejinize güzel bir şekilde uyabilirler.

Elinizin altındaki dinamik reklam teknolojisiyle yerelleştirilmiş, heyecan verici ve alakalı reklamlar oluşturabilirsiniz (elbette GDPR ile uyumlu oldukları sürece ).

Henüz ikna oldunuz mu?

Bu makaleyi okumadan önce afişlerin öldüğünü düşündüğünüz için affedilebilir. Bir endüstri olarak, pazarlama her zaman bir şeyin veya başka bir şeyin sonunu ilan eder . Ancak güncel kalmak için birçok kişi, dijital reklamcılıkta afişlerin alaka düzeyini gözden kaçırdı.

Pazarlama harcamalarının giderek baskıdan uzaklaşmasıyla, dinamik olarak yönetilen çevik bir alternatif yol gösteriyor. Doğru araçlarla banner'lar yenilikçi, yaratıcı ve tüketiciler için ilgi çekici olabilir . Herhangi bir başarılı kampanyanın önemli bir bileşenidirler – sadece Zlatan'a sormayın.

Bir CMP'nin görüntülü reklamcılığınızda nasıl devrim yaratabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için bizimle iletişime geçin .