高级用户意图和 SERP 分析

我最近遇到了一个我以前从未见过的 SERP 功能。 到目前为止，我只在一个搜索查询中看到过它。 但它揭示的是内容在展示知识和专业知识方面发挥的越来越重要的作用。 要出现在此功能中，您不能只优化您的博客文章。

这篇文章有四个关键要点：

1. Google 有一个 SERP 功能，您无法对其进行操作和优化。
2. 搜索意图对齐比以往任何时候都更加重要。
3. 加入此功能需要 Google 认可您的专业知识。
4. 停止在页面级别思考并开始整体思考（您的网站是关于什么的）。

让我们开始吧！

新 SERP 功能对内容和 SEO 的影响

让我们看一个可在桌面和移动设备上使用的新 SERP 功能的示例。 这类似于谷歌去年在一篇文章中披露的搜索结果的动态组织。

请注意出现在广告上方的最顶部的条目。 单击任何单词或图像会重写查询并开始新的搜索。

因此，您可能想知道如何优化您的页面以获得令人垂涎的位置。 简短的回答是你不能。 它不在页面级别运行。 我们需要更深入地挖掘以了解正在发生的事情。

SERP 功能独立供电

您发现的任何操纵自然搜索排名的技巧在这里都行不通。 此 SERP 功能背后的算法独立于那些显示有机结果的算法，即出现在广告下方的十个蓝色链接。

我怎么知道这个？ 这是一个合理的假设，基于 SERP 功能中的两个条目之一 Louise Garver 甚至没有出现在自然搜索列表中。

这不像一个特色片段。

结构化数据无济于事

这不是拥有正确的结构化数据标记的问题。 那也无济于事。 但无论如何，让我们看看这两个 SERP 功能条目的结构化数据。

Mary Elizabeth Bradford 的主页（在自然搜索结果的第一位）使用架构类型“组织”。 但是搜索引擎正在寻找一个实体，它是一个人，而不是一个组织。 另外，他们不是在寻找页面。

Louise Garver 甚至没有出现在这个搜索词的自然列表中。 她的主页包含六个 Schema； 一个 WebPage、一个 ImageObject 和四个 BlogPosting。

BlogPosting 模式的结构化数据标记确实将 Louis Garner 引用为“人”类型的作者，因此这可能会有所帮助。

这里的教训是，谷歌足够复杂，可以做出自己的推论。 它不依赖于可以操作的结构化数据。

页面级优化无济于事

这个 SERP 功能看起来像是知识图和主题层的实现。 该主题空间有一个顺序 -作家 > 高级管理人员 > 简历。 此外，谷歌已将“执行简历作者”确定为个人类型的实体，而不是组织，这是有道理的。

这意味着组织，就像那些出现在自然搜索结果中的组织一样，有零机会进入这个 SERP 功能的搜索词“执行简历作者”。 请记住，页面不会进入此 SERP 功能，但实体会。

Google 已将 Mary Elizabeth Bradford 和 Louise Garver 这两个人评为该特定主题/实体的最佳代表。 这与任何一页无关。 这是关于讲述这两位女性是各自领域专家的故事的所有内容页面。 有趣的是，每个女人都有一个与其各自实体相关的知识面板。

权限优化产生影响

进入这个 SERP 功能需要远远超出页面级别的协同努力。 您需要将自己确立为该主题的专家。

需要明确的是，我不是在谈论域权限 (DA)。

快速分析确认了该搜索词的许多域排名，其域权限高于此 SERP 功能中出现的两个域。

虽然我们不知道 Google 的确切方法，但我们可以假设您的在线形象起着关键作用。 您是否拥有被视为您所在领域专家的内容和认可？

在这种情况下，这两位女性都在其社交媒体资料中使用了“高管”、“简历”和“作家”等术语。 他们还有许多（99+）关于简历写作和相关技能的建议。 另外，两人都是经过认证的简历作者。

他们的内容呢？

他们都是简历写作及其相关主题内容的杰出作者。 他们的文章可以在他们各自的博客上找到，也可以以客座帖子的形式找到。

玛丽伊丽莎白布拉德福德经常为福布斯等知名出版物撰稿，这可能有助于她的权威。 顺便说一句，对这些文章的分析发现它们的内容得分低于平均水平——值得深思。

当然，我们不能都为福布斯写作。

对 Louise Garver 网站上的一些文章的快速分析发现它们明显高于平均水平。 明智之举！ 使用您拥有完全控制权的自己的网站来建立特定主题的权威是有意义的。

关键是，编写良好、全面的内容对于建立权威至关重要。 谷歌的主题层“经过精心设计，可以深入理解主题空间”。 相信搜索引擎也可以理解您页面上的内容并评估其质量并不是一件容易的事。

这就是为什么质量很重要。

高级用户意图分析

但是，如果与搜索意图不匹配，即使是最好的内容也不会针对特定术语进行排名。 在此示例中，SERP 功能清晰地展示了两位关于该主题的高度权威的作者。 但自然搜索结果是另一回事。

意图是分裂的——结果显示了几个公司服务页面、信息页面和列表。

订阅此主题的 MarketMuse 主题报告将向我们展示 SERP 随时间的变化。 缺少该信息； 我们必须做出有根据的猜测。 我相信这个 SERP 正在不断变化，并且可能会持续一段时间。

驱动 SERP 功能的算法已经确定，最相关的结果是谷歌认定为该主题专家的人。 然而，有机结果是服务页面、信息页面和列表的混杂。

SERP 总是在不断变化——有些比其他的要多。 随着搜索引擎算法协调意图之间的差异，这一点可能会发生变化。 与此同时，建立与“执行简历作者”相关主题的信息内容将是一种谨慎的方法。

概括

这个特殊的 SERP 功能表明页面优化不是结束，而只是开始。 没有捷径可走。

包含在此搜索查询功能中实际上是为了让 Google 认可您的专业知识。 为此，您需要足够的高质量内容来展示您对该主题的了解。

将这些文章链接到适当的内容集群中，这些内容相互构建。 它们共同构成了您的主题熟练程度的故事。

组织不会成为 Google 已将实体确定为个人的条款的候选对象，如本例所示。 但反之亦然。

与此同时，组织仍然可以在有机 SERP 中排名。 但要做到这一点，你需要超越谷歌的首选意图。 在这种特殊情况下，十个蓝色链接显示出混合的意图，但 SERP 功能是明确的。

鉴于此，加上 50% 的结果是信息页面这一事实，不断优化您的服务页面将产生有限的结果。 最好的策略是围绕主题创建内容集群。 MarketMuse 可以提供帮助。