2022年17个关键影响者营销趋势

影响者营销已成为许多品牌数字环境中不可或缺的一部分。 随着影响者营销行业的受欢迎程度、实用性和可衡量性不断增长，营销人员将越来越多的整体营销支出分配给影响者活动。 但是我们的行业变化很快。 有影响力的营销趋势出现了，在你不知不觉中，它们已经确立、成熟，并让位于新的营销趋势。

在 The Shelf，我们的创意策略师和内容团队每天都会记录影响者营销领域发生的行业变化。 早上的第一件事是，我们在我们的一个 Slack 频道中分享新闻、发展、新平台功能和技术新闻，然后在我们都可以访问的电子表格中对这些变化进行分类。 我们从经验中知道，跟上不断变化的步伐并不容易。

为什么 2022 年的影响者营销趋势如此重要

对于品牌、营销人员和许多有影响力的人来说，年底总是充满活力。 当您专注于推出和优化您的假期影响者活动时，您同时分析结果以告知您明年的影响者营销预算。

即使您现在对对您有用的内容归零，但及时了解您可能发布影响者内容的所有潜在营销渠道发生的变化也非常重要。

因此，我们编制了一份清单，列出了 17 个关键影响者营销趋势，这些趋势肯定会影响您的 2022 年活动（以及您的创意资产和影响者营销预算以及合同和投资回报率）。

让我们谈谈我们预计将在未来 18 个月内推出和流行的一些功能、内容、技术和用户趋势。 看一看，在下面发表评论，在社交媒体上联系我们，等等。 让我们知道哪种影响者营销趋势现在对您来说有点困难。 这些是您的影响者营销团队绝对需要密切关注的内容，以便您可以随时根据需要进行调整。

2022 年网红营销会是什么样子？ 以下是最有影响力的营销趋势

#1：品牌将寻找播客影响者。

我们第一个值得注意的影响者营销趋势是品牌将与播客影响者合作作为优先事项。

非音乐音频已经成为一种消费内容的格式。 在全球大流行期间发生了显着增长，2020 年工作通勤消失了几个月。随着人们涌向播客寻找内容以在封锁期间保持娱乐和忙碌，更多的影响者和内容创作者开始添加音频作为接触观众的媒介。

2017 年至 2021 年间，12 至 34 岁的每月播客听众比例从 27% 增长至 49%。 现在每周播客的听众比 Netflix 帐户持有人还要多。 播客广告支出在 2020 年达到 8 亿美元，但预计到 2024 年将增加一倍以上，达到 17 亿美元。

与播客影响者合作使品牌有机会在消息灵通的高收入消费者面前展示自己的名字和产品，其中 94% 的人至少活跃在一个社交媒体渠道上，其中 54% 的人考虑过购买他们在播客上听到推广的产品。

音频分析平台 Veritonic 已将品牌提升数据添加到音频活动中，以帮助品牌分析特定音频内容的有效性。 Veritonic 构建更强大的测量工具的举措将推动更多品牌创建内容并在纯音频平台上推出合作伙伴关系。

由于与影响者营销有关，在 Clubhouse 上开展活动成为今年我们的一个常见问题。 但其他社交媒体平台也在添加音频功能。 Twitter 最近开放了对每个 Twitter 使用的托管权限访问。 任何拥有 Twitter 帐户的人现在都可以管理他们自己的 Twitter Spaces 音频聊天。

随着更多品牌对音频听众的营销和更好的分析工具可用，品牌将能够确定赞助具有纳米影响者的播客是否比与具有更多追随者的微型影响者或其他影响者合作提供更好的品牌知名度结果。

#2：影响者合同将变得更加细致入微。

去年网红营销中发生的一件大事是创作者开始就网红领域的招聘做法和薪酬平等问题进行公开讨论。 这是残酷的。

随着品牌急于向有色人种的影响者灌输诚信并避免他们的产品被取消（这在去年真的成为了事情），影响者和品牌之间的动态发生了永久性的变化。

快进一年，建立那些互惠互利的影响者合作伙伴关系需要更多的时间，更有力的影响者外展，更多的钱。 它还需要品牌、营销团队和有影响力的营销人员提供更大的灵活性。 我们注意到有影响力的人更致力于确保他们获得应有的报酬，这意味着有影响力的合同比一年前变得更加细致入微。 无论您是与微观和纳米影响者合作，还是与宏观和名人影响者合作，都是如此。

#3：平等和包容现在是竞选活动的必要条件。

这被称为清算，我们认为这是恰当的。 但多样性、平等和包容是新标准。 影响者和消费者正在分析品牌，以确保营销信息、活动创意、影响者合作伙伴，甚至品牌的员工和记录机构都在积极努力创造包容性文化。

去年，有影响力的人向品牌提出了任务，他们公布了品牌支付给他们的费用，以此来揭示影响力行业幕后发生的薪酬不平等。 与拥有相似规模受众的黑人影响者相比，白人影响者在类似工作上的报酬始终更高。

另一项基于 Instagram 的活动引发了围绕种族不平等的大量对话是#ShareTheMicNow，其中有色人种的影响者接管了知名白人名人的 Instagram 账户，以吸引更多的观众。 相当史诗。

#4：为创作者提供更多获利机会

我们希望这篇文章在一周前写的时候已经发表，因为我们现在看起来像天才。 但我们最初将第四个预测归类为推测。 我们认为平台为创作者启动某种许可计划会很酷，即使只是一两块钱，每次有人用他们创作的挑战或舞蹈标记视频时，编舞者都可以为他们的创作获得报酬。

这一切都是为了确保所有创作者都有机会从他们的创造性努力中获得切实的经济利益。 您可能已经听说过当 Jimmy Fallon 邀请 White TikToker Addison Rae 参加他的 NBC 深夜节目以展示所有最受欢迎的 TikTok 舞蹈时引发的争议。

当 Rae 在网络电视上展示的挑战的原始创造者在广播期间没有被提及或归功于时，Rae 的出现引发了围绕文化挪用的对话-辩论-争论-愤怒的怪物。 尤其是叛徒挑战赛，是来自亚特兰大的非裔美国少年 Jalaiah Harmon 的创作。 自从创立 Renegade Challenge 以来，Harmon 已与包括 Prada 在内的多个大品牌合作，并出现在 Teen Vogue、《纽约时报》、《奥普拉日报》、CNN、ABC 和许多媒体上关注。

Twitter 和 TikTok 都宣布为希望为其追随者提供独家内容访问权限的创作者提供低成本订阅功能。 每月订阅费用从 2 美元到 10 美元不等，为创作者提供了为其部分内容设置付费墙的机会。

我们更喜欢我们的想法，但这是一个开始。

#5：直播购物将成为社交商务和网红营销活动的常规组成部分。

这是我们近年来真正看到的影响者营销趋势。 事实上，我们围绕社交商务和 100% 可购物的内容创建了帖子。 社交媒体平台正在推动 QVC 风格的现场购物体验。 Facebook 和 Instagram 今年都推出了实时购物功能，旨在简化和促进社交商务。

亚马逊和 Pinterest 提供了类似的功能，允许品牌与擅长创建引人入胜的直播的影响者合作。 这一定是我们最喜欢的网红营销趋势之一，而且绝对是对网红营销活动投资回报率影响最直接的一种。

#6：使用实时帖子和实时内容作为社区建设者。

除了购物之外，消费者还在实时搜索更多内容，而不仅仅是预先录制的内容。 我们在关于 YouTube 用户趋势的帖子中谈到了这一点。 大流行引发的封锁催生了现场视频内容，敦促观众参与同步活动。 我们谈论的一切从与 Lo-Fi 女孩一起学习到看音乐会再到家庭游戏之夜，甚至是每周的礼拜仪式。

有影响力的人已经在 YouTube 和 Facebook 上直播了一段时间。 TikTok 最近添加了一项新的“直播”功能，允许用户实时直播并与关注者的评论/问题进行互动。

Pinterest TV 仍然相对未使用，但它在美食家、园艺爱好者、宗教界和美容影响者中很受欢迎。

#7：内容创建者将在他们的库中添加更长版本的微视频内容。

TikTok 现在为用户提供长达 3 分钟的视频制作功能。 与该应用程序流行的 60 秒最大、快节奏的速度相比，这是一个巨大的转变。 但更长的内容可以让用户分享更深入的娱乐内容，并为他们的故事讲述增加一点深度。

Instagram 已经转向更长的视频内容，而不是照片共享和短片。 Instagram Stories 就是一个明显的例子。 上周（2021 年 10 月 19 日）在 Twitter 上透露，Instagram 正在制作更长的故事。 当前的 60 秒故事格式将不再分成 15 秒的片段。

#8：对用户体验的关注将延伸到社交平台。

我们想要这一切，而且我们想要这一切都在一个地方。 就在今年，Instagram 推出了开箱即用的功能，推动该平台成为一个更包罗万象的应用程序。

2021 年 8 月，Insta 添加了“音频”功能，允许用户搜索、采样和保存歌曲以在未来的内容中使用。 Instagram 还于 2021 年 9 月推出了地图搜索功能。地图搜索可作为企业目录，让用户可以找到不同的企业，如餐馆、酒吧、活动中心、咖啡店等。

选择商家后，Instagram 会提供有关该商家的更多信息，例如定价、营业时间、产品/服务、联系信息、评论等。 目标是让用户在应用程序上花费更多时间，我们完全希望其他平台也能效仿，提供类似的功能。

#9：品牌将专注于优化其电子商务功能。

好吧，数据已经出来了，尽管消费者对店内购物更加满意，但他们仍然依靠电子商务来满足他们的购物需求。 以 2021 年寒假季节为例。 今年，德勤预计店内消费将占整个假日购物的 33%。

在过去几年中，越来越多的社交平台增加了为消费者创造无缝、全新购物体验的功能。 每个用户都有一个量身定制的算法，向他们展示适用于他们生活方式的产品。 产品也可以在帖子中标记，就像标记人一样。 这些小调整使消费者比以往任何时候都更容易直接从帖子中查找产品信息和购买。

#10：消费者将继续偏爱有灵魂的品牌。

给你一点 2000 年代早期的吸血鬼幽默（特别是关于吸血鬼猎人巴菲及其衍生作品《天使》中的 Angelus）。 但多年来，消费者对如何花钱以及与谁花钱越来越挑剔。 近十分之七的消费者 (68%) 希望品牌能够清楚地表达自己的价值观，54% 的消费者希望品牌在围绕社会问题的对话中发挥积极作用。

正如我们去年所看到的，社交媒体影响者在开始这些重要对话时拥有显着的影响力，而那些在他们所说的、所做的以及他们内部的行为方式（企业文化）之间没有表现出一致性的品牌可以很快找到自己是非常公开审查的对象。

从#BLM 和#MeToo 等活动，到倡导环保的个人活动家账户，关键影响者利用他们的社交媒体内容招募人们加入他们的事业并影响重大变革。

#11：更多品牌将在其影响者内容和影响者营销活动中利用增强现实。

增强现实在社交媒体上大受欢迎。 首先，我们在 Snapchat 上看到了过滤器。 我们已经看到了可以让您看到家具在您的公寓中的外观或改变地毯颜色的镜头。 我们已经看到应用程序向您展示您在 70 多岁时的样子（顺便说一句，非常酷，非常清醒）。

大多数社交媒体平台都有一些可供用户使用的增强现实版本。 哎呀，您甚至可以使用 iMessaging 作为不同的动物进行交流。 奖励：AR 功能的质量不断提高，并且变得更容易使用。

随着影响者营销趋势的演变，消费者的行为和期望也在演变。

#12：非营利组织依靠社交媒体平台推动捐款。

另一个非常酷的影响者营销趋势可能是我们大多数人从未真正考虑过的——社交捐赠。 但是，尽管全球大流行导致经济下滑，但 2020 年发生的其他事件对捐赠趋势产生了积极影响。 如果您去年在 Instagram 上花费过任何时间，您可能已经注意到各种各样的问题 - 微型影响者鼓励他们的追随者光顾当地企业，具有社会意识的现实生活影响者分享捐赠链接以允许他们的追随者向法律基金捐款以提供帮助被捕的抗议者，杂货店要求顾客“收集”他们的购买以支持社会项目。

去年许多非营利组织得到的无可争辩的事实是，创建基于平台的社会运动可以：

• 提高品牌知名度（并积极影响品牌提及）
• 促进与观众更深层次的联系
• 推动网站流量，以及
• 增加捐款

统计数据显示，分配给非营利组织的资金有所增加，包括那些用于援助 COVID-19 的资金。 不仅有更多的人捐赠，而且这些捐赠者也捐赠了更多的钱。

有人猜测，随着情况的好转，捐赠趋势将再次下降，但非营利组织可以实施社交媒体策略和以点击为中心的影响者营销策略来缓解这一趋势！ 通过与互联网名人以及才华横溢的讲故事的纳米和微型影响者合作，接触新的捐助者。

组织可以招募有影响力的人，他们将帮助他们提醒捐赠者他们的捐赠有多大的帮助和影响，并鼓励他们在未来再次捐赠。

#13：越来越多的合作。

这篇文章已经从挂在墙上到现在基本上已经在应用程序中了。 应用程序正朝着使多个帐户能够协同工作以接触受众、共享受众、共享参与度数字的方向发展。 Instagram 推出了一系列不错的功能，以帮助品牌通过影响者合作扩大品牌内容，这些内容可以作为影响者合作成功地推广给目标受众。

因此，我们聘请了我们的战略团队来了解 Instagram 的最新消息：

合作。 允许用户共同创作帖子和卷轴，以便内容可以覆盖更大的未开发受众。

添加你的。 允许用户将自己的照片添加到其他人的 Instagram 故事中。

Instagram 卷轴播放奖金。 创作者有机会直接从 Facebook 和 Instagram 赚钱，以创作社区喜爱的内容。 创作者将根据他们的 Reel 获得的播放次数来赚钱。 （目前正在测试中，因此仅限美国创作者邀请。将于 2022 年全球推出。） IG 将支付在 30 天内至少获得 1,000 次观看的 Reels。

品牌内容合作伙伴关系（正在测试）。 这包括主要收件箱中的新合作伙伴消息文件夹，品牌可以过滤创建者的详细信息（使用 Instagram 数据），例如他们的关注者数量、位置、性别和年龄范围。 品牌将能够使用数据和独特的过滤器来为他们的活动发现和选择最佳创作者。 创作者可以将他们感兴趣的品牌添加到“首选品牌列表”中。

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#14：熟悉的音频、音乐和电视节目用于与观众建立联系。

我们从未如此沉迷于音乐。 无论我们转向哪里，音频功能都会疯狂地添加到社交平台中。 广告商开始寻找流媒体和流行的音频剪辑来与他们的观众交谈。 在 TikTok、Spotify、IG Reels、Twitter Spaces、Clubhouse 等之间，对于希望将音频平台纳入其社交媒体营销策略的品牌来说，有很多选择。 是的……如果您想吸引年轻买家，这就是您要走的路。 高质量的内容就是连接，对吧？

Spotify 以一种独特的方式进入了病毒式音频世界。 看到有机会帮助广告商与 Spotify 用户建立联系并利用他们的忠实受众群，Spotify 推出了他们的“All Ears On You”活动，这是一个 B2B 活动——明白这一点——使用神经科学帮助广告商了解如何接触他们的目标受众关于他们正在消费的音频内容的类型。

＃繁荣

汉堡王最近推出了“问题”广告，顺应了这种音频趋势。

对于那些不认为有什么大不了的人（因为它基本上看起来像一个普通的汉堡王广告），TikTok 用户会立即认出这首歌是 Hoang Read 的“The Magic Bomb (Questions I Get Asked)”。 这首歌在 TikTok 上非常受欢迎。

本周早些时候，Snapchat 宣布与 NBC Universal 建立第二次合作伙伴关系，允许用户从不同的 NBC 资产中获取音频剪辑（著名语录和主题音乐）——我们说的是 SNL，40 岁的处女，被贝尔拯救，30摇滚，办公室，史瑞克，卑鄙的我，宋飞，考斯比秀，朋友们……#RedRoss #WeWereOnABreak #Pivot

今年早些时候，Snapchat 与 Universal 签署了一项类似的协议，允许用户访问该公司庞大的音乐库。

#15：品牌和影响者之间持续的合作关系增加。

影响者的选择对品牌来说是一件非常痛苦的事情，而影响者合同的细微差别将使为竞选活动轻松吸引影响者变得更加困难。 因此，我们预计大使职位和影响者合作伙伴关系将显着增加，而不仅仅是一次性赞助的帖子。

对于许多品牌来说，创建内容是耗时的。 虽然很容易接触到内容创建者，但找到一个可以创建与目标受众的特定细分产生共鸣的价值驱动内容可能会使品牌赞助的有效性难以量化，甚至难以辩解。

为了将赞助的帖子视为优质内容，品牌必须与了解如何传达价值的影响者合作。 我们在这里的追随者人数已经过去了，对吧？ 持续的合作伙伴关系将使品牌能够始终如一地与在品牌目标受众群体中取得巨大成功的影响者合作。

#16：随着越来越多的社交平台扩展到更大的屏幕，高质量的视频内容仍然很重要。

这是一个非常酷的影响者营销趋势，仍处于增长阶段：我们看到移动应用程序正在大屏幕上发展。 这将不可避免地影响您的影响者营销活动，因为它会影响内容的创建和共享方式。 另外，我们认为这将增加看到该内容的观众人数。

在 Instagram 让用户更容易从他们的笔记本电脑和台式机上发布内容之后，TikTok 宣布与亚马逊 Fire TV 建立合作伙伴关系。 知道这意味着什么吗？ 您的创意合作伙伴为 TikTok 制作的有影响力的内容将在家里最大的屏幕上观看。 将其与较长版本的微视频内容相结合，这是食物和化妆演示的真正胜利！

#17：为孩子们提供更多社交媒体保护。

几年前，我们在此发表了一篇文章，早在 Ryan Kaji 和他的玩具品牌接管许多年幼孩子父母的家之前。 但是孩子们影响了数十亿美元的支出。 就在几年前，许多父母退出了 YouTube，因为当不适当的内容开始出现在面向儿童的视频中时，该平台反应迟缓。 最近，政府一直在打击针对未成年用户的 Facebook 和其他社交媒体平台。

Instagram 最终停止了面向 18 岁以下人群的平台上的工作。 YouTube（现在 YouTube 正式成为社交媒体平台）已经开始压制低质量的视频，这些视频过于商业化或加载了旨在促使孩子们想要的东西的品牌内容（想想拆箱视频和玩具的店内演练）部）。

关于影响者营销趋势的最后一句话

影响者营销趋势是不断变化的。 伙计，这些只是正在发生的一些变化。 其中许多是在过去几周内宣布的。 但随着越来越多的社交媒体平台效仿，它们最终将对您的影响者营销工作和来年的所有营销活动至关重要。

接触目标受众有细微差别，而想出有效的影响者营销理念则更细微。 与正确的影响者合作，在正确的时间分享正确的信息从未如此受欢迎。 但为了让您的社交媒体营销活动保持新鲜和有效，跟上将塑造品牌内容的营销趋势是明智之举。 每一个奇怪的、很少有影响力的营销趋势都有可能影响你在 2022 年的影响力营销。

也就是说，影响者营销的最好的事情之一是内容创作者通过了解最新的影响者营销趋势来赢得他们的支持。 因此，与可以帮助您保持相关性的影响者建立长期合作伙伴关系。