2022年17個關鍵影響者營銷趨勢

影響者營銷已成為許多品牌數字環境中不可或缺的一部分。 隨著影響者營銷行業的受歡迎程度、實用性和可衡量性不斷增長，營銷人員將越來越多的整體營銷支出分配給影響者活動。 但是我們的行業變化很快。 有影響力的營銷趨勢出現了，在你不知不覺中，它們已經確立、成熟，並讓位於新的營銷趨勢。

在 The Shelf，我們的創意策略師和內容團隊每天都會記錄影響者營銷領域發生的行業變化。 早上的第一件事是，我們在我們的一個 Slack 頻道中分享新聞、發展、新平台功能和技術新聞，然後在我們都可以訪問的電子表格中對這些變化進行分類。 我們從經驗中知道，跟上不斷變化的步伐並不容易。

為什麼 2022 年的影響者營銷趨勢如此重要

對於品牌、營銷人員和許多有影響力的人來說，年底總是充滿活力。 當您專注於推出和優化您的假期影響者活動時，您同時分析結果以告知您明年的影響者營銷預算。

即使您現在對對您有用的內容歸零，但及時了解您可能發布影響者內容的所有潛在營銷渠道發生的變化也非常重要。

因此，我們編制了一份清單，列出了 17 個關鍵影響者營銷趨勢，這些趨勢肯定會影響您的 2022 年活動（以及您的創意資產和影響者營銷預算以及合同和投資回報率）。

讓我們談談我們預計將在未來 18 個月內推出和流行的一些功能、內容、技術和用戶趨勢。 看一看，在下面發表評論，在社交媒體上聯繫我們，等等。 讓我們知道哪種影響者營銷趨勢現在對您來說有點困難。 這些是您的影響者營銷團隊絕對需要密切關注的內容，以便您可以隨時根據需要進行調整。

2022 年網紅營銷會是什麼樣子？ 以下是最有影響力的營銷趨勢

#1：品牌將尋找播客影響者。

我們第一個值得注意的影響者營銷趨勢是品牌將與播客影響者合作作為優先事項。

非音樂音頻已經成為一種消費內容的格式。 在全球大流行期間發生了顯著增長，2020 年工作通勤消失了幾個月。隨著人們湧向播客尋找內容以在封鎖期間保持娛樂和忙碌，更多的影響者和內容創作者開始添加音頻作為接觸觀眾的媒介。

2017 年至 2021 年間，12 至 34 歲的每月播客聽眾比例從 27% 增長至 49%。 現在每周播客的聽眾比 Netflix 帳戶持有人還要多。 播客廣告支出在 2020 年達到 8 億美元，但預計到 2024 年將增加一倍以上，達到 17 億美元。

與播客影響者合作使品牌有機會在消息靈通的高收入消費者面前展示自己的名字和產品，其中 94% 的人至少活躍在一個社交媒體渠道上，其中 54% 的人考慮過購買他們在播客上聽到推廣的產品。

音頻分析平台 Veritonic 已將品牌提升數據添加到音頻活動中，以幫助品牌分析特定音頻內容的有效性。 Veritonic 構建更強大的測量工具的舉措將推動更多品牌創建內容並在純音頻平台上推出合作夥伴關係。

由於與影響者營銷有關，在 Clubhouse 上開展活動成為今年我們的一個常見問題。 但其他社交媒體平台也在添加音頻功能。 Twitter 最近開放了對每個 Twitter 使用的託管權限訪問。 任何擁有 Twitter 帳戶的人現在都可以管理他們自己的 Twitter Spaces 音頻聊天。

隨著更多品牌對音頻聽眾的營銷和更好的分析工具可用，品牌將能夠確定贊助具有納米影響者的播客是否比與具有更多追隨者的微型影響者或其他影響者合作提供更好的品牌知名度結果。

#2：影響者合同將變得更加細緻入微。

去年網紅營銷中發生的一件大事是創作者開始就網紅領域的招聘做法和薪酬平等問題進行公開討論。 這是殘酷的。

隨著品牌急於向有色人種的影響者灌輸誠信並避免他們的產品被取消（這在去年真的成為了事情），影響者和品牌之間的動態發生了永久性的變化。

快進一年，建立那些互惠互利的影響者合作夥伴關係需要更多的時間，更有力的影響者外展，更多的錢。 它還需要品牌、營銷團隊和有影響力的營銷人員提供更大的靈活性。 我們注意到有影響力的人更致力於確保他們獲得應有的報酬，這意味著有影響力的合同比一年前變得更加細緻入微。 無論您是與微觀和納米影響者合作，還是與宏觀和名人影響者合作，都是如此。

#3：平等和包容現在是競選活動的必要條件。

這被稱為清算，我們認為這是恰當的。 但多樣性、平等和包容是新標準。 影響者和消費者正在分析品牌，以確保營銷信息、活動創意、影響者合作夥伴，甚至品牌的員工和記錄機構都在積極努力創造包容性文化。

去年，有影響力的人向品牌提出了任務，他們公佈了品牌支付給他們的費用，以此來揭示影響力行業幕後發生的薪酬不平等。 與擁有相似規模受眾的黑人影響者相比，白人影響者在類似工作上的報酬始終更高。

另一項基於 Instagram 的活動引發了圍繞種族不平等的大量對話是#ShareTheMicNow，其中有色人種的影響者接管了知名白人名人的 Instagram 賬戶，以吸引更多的觀眾。 相當史詩。

#4：為創作者提供更多獲利機會

我們希望這篇文章在一周前寫的時候已經發表，因為我們現在看起來像天才。 但我們最初將第四個預測歸類為推測。 我們認為平台為創作者啟動某種許可計劃會很酷，即使只是一兩塊錢，每次有人用他們創作的挑戰或舞蹈標記視頻時，編舞者都可以為他們的創作獲得報酬。

這一切都是為了確保所有創作者都有機會從他們的創造性努力中獲得切實的經濟利益。 您可能已經聽說過當 Jimmy Fallon 邀請 White TikToker Addison Rae 參加他的 NBC 深夜節目以展示所有最受歡迎的 TikTok 舞蹈時引發的爭議。

當 Rae 在網絡電視上展示的挑戰的原始創造者在廣播期間沒有被提及或歸功於時，Rae 的出現引發了圍繞文化挪用的對話-辯論-爭論-憤怒的怪物。 尤其是叛徒挑戰賽，是來自亞特蘭大的非裔美國少年 Jalaiah Harmon 的創作。 自從創立 Renegade Challenge 以來，Harmon 已與包括 Prada 在內的多個大品牌合作，並出現在 Teen Vogue、《紐約時報》、《奧普拉日報》、CNN、ABC 和許多媒體上關注。

Twitter 和 TikTok 都宣佈為希望為其追隨者提供獨家內容訪問權限的創作者提供低成本訂閱功能。 每月訂閱費用從 2 美元到 10 美元不等，為創作者提供了為其部分內容設置付費牆的機會。

我們更喜歡我們的想法，但這是一個開始。

#5：直播購物將成為社交商務和網紅營銷活動的常規組成部分。

這是我們近年來真正看到的影響者營銷趨勢。 事實上，我們圍繞社交商務和 100% 可購物的內容創建了帖子。 社交媒體平台正在推動 QVC 風格的現場購物體驗。 Facebook 和 Instagram 今年都推出了實時購物功能，旨在簡化和促進社交商務。

亞馬遜和 Pinterest 提供了類似的功能，允許品牌與擅長創建引人入勝的直播的影響者合作。 這一定是我們最喜歡的網紅營銷趨勢之一，而且絕對是對網紅營銷活動投資回報率影響最直接的一種。

#6：使用實時帖子和實時內容作為社區建設者。

除了購物之外，消費者還在實時搜索更多內容，而不僅僅是預先錄製的內容。 我們在關於 YouTube 用戶趨勢的帖子中談到了這一點。 大流行引發的封鎖催生了現場視頻內容，敦促觀眾參與同步活動。 我們談論的一切從與 Lo-Fi 女孩一起學習到看音樂會再到家庭遊戲之夜，甚至是每週的禮拜儀式。

有影響力的人已經在 YouTube 和 Facebook 上直播了一段時間。 TikTok 最近添加了一項新的“直播”功能，允許用戶實時直播並與關注者的評論/問題進行互動。

Pinterest TV 仍然相對未使用，但它在美食家、園藝愛好者、宗教界和美容影響者中很受歡迎。

#7：內容創建者將在他們的庫中添加更長版本的微視頻內容。

TikTok 現在為用戶提供長達 3 分鐘的視頻製作功能。 與該應用程序流行的 60 秒最大、快節奏的速度相比，這是一個巨大的轉變。 但更長的內容可以讓用戶分享更深入的娛樂內容，並為他們的故事講述增加一點深度。

Instagram 已經轉向更長的視頻內容，而不是照片共享和短片。 Instagram Stories 就是一個明顯的例子。 上週（2021 年 10 月 19 日）在 Twitter 上透露，Instagram 正在製作更長的故事。 當前的 60 秒故事格式將不再分成 15 秒的片段。

#8：對用戶體驗的關注將延伸到社交平台。

我們想要這一切，而且我們想要這一切都在一個地方。 就在今年，Instagram 推出了開箱即用的功能，推動該平台成為一個更包羅萬象的應用程序。

2021 年 8 月，Insta 添加了“音頻”功能，允許用戶搜索、採樣和保存歌曲以在未來的內容中使用。 Instagram 還於 2021 年 9 月推出了地圖搜索功能。地圖搜索可作為企業目錄，讓用戶可以找到不同的企業，如餐館、酒吧、活動中心、咖啡店等。

選擇商家後，Instagram 會提供有關該商家的更多信息，例如定價、營業時間、產品/服務、聯繫信息、評論等。 目標是讓用戶在應用程序上花費更多時間，我們完全希望其他平台也能效仿，提供類似的功能。

#9：品牌將專注於優化其電子商務功能。

好吧，數據已經出來了，儘管消費者對店內購物更加滿意，但他們仍然依靠電子商務來滿足他們的購物需求。 以 2021 年寒假季節為例。 今年，德勤預計店內消費將佔整個假日購物的 33%。

在過去幾年中，越來越多的社交平台增加了為消費者創造無縫、全新購物體驗的功能。 每個用戶都有一個量身定制的算法，向他們展示適用於他們生活方式的產品。 產品也可以在帖子中標記，就像標記人一樣。 這些小調整使消費者比以往任何時候都更容易直接從帖子中查找產品信息和購買。

#10：消費者將繼續偏愛有靈魂的品牌。

給你一點 2000 年代早期的吸血鬼幽默（特別是關於吸血鬼獵人巴菲及其衍生作品《天使》中的 Angelus）。 但多年來，消費者對如何花錢以及與誰花錢越來越挑剔。 近十分之七的消費者 (68%) 希望品牌能夠清楚地表達自己的價值觀，54% 的消費者希望品牌在圍繞社會問題的對話中發揮積極作用。

正如我們去年所看到的，社交媒體影響者在開始這些重要對話時擁有顯著的影響力，而那些在他們所說的、所做的以及他們內部的行為方式（企業文化）之間沒有表現出一致性的品牌可以很快找到自己是非常公開審查的對象。

從#BLM 和#MeToo 等活動，到倡導環保的個人活動家賬戶，關鍵影響者利用他們的社交媒體內容招募人們加入他們的事業並影響重大變革。

#11：更多品牌將在其影響者內容和影響者營銷活動中利用增強現實。

增強現實在社交媒體上大受歡迎。 首先，我們在 Snapchat 上看到了過濾器。 我們已經看到了可以讓您看到家具在您的公寓中的外觀或改變地毯顏色的鏡頭。 我們已經看到應用程序向您展示您在 70 多歲時的樣子（順便說一句，非常酷，非常清醒）。

大多數社交媒體平台都有一些可供用戶使用的增強現實版本。 哎呀，您甚至可以使用 iMessaging 作為不同的動物進行交流。 獎勵：AR 功能的質量不斷提高，並且變得更容易使用。

隨著影響者營銷趨勢的演變，消費者的行為和期望也在演變。

#12：非營利組織依靠社交媒體平台推動捐款。

另一個非常酷的影響者營銷趨勢可能是我們大多數人從未真正考慮過的——社交捐贈。 但是，儘管全球大流行導致經濟下滑，但 2020 年發生的其他事件對捐贈趨勢產生了積極影響。 如果您去年在 Instagram 上花費過任何時間，您可能已經註意到各種各樣的問題 - 微型影響者鼓勵他們的追隨者光顧當地企業，具有社會意識的現實生活影響者分享捐贈鏈接以允許他們的追隨者向法律基金捐款以提供幫助被捕的抗議者，雜貨店要求顧客“收集”他們的購買以支持社會項目。

去年許多非營利組織得到的無可爭辯的事實是，創建基於平台的社會運動可以：

• 提高品牌知名度（並積極影響品牌提及）
• 促進與觀眾更深層次的聯繫
• 推動網站流量，以及
• 增加捐款

統計數據顯示，分配給非營利組織的資金有所增加，包括那些用於援助 COVID-19 的資金。 不僅有更多的人捐贈，而且這些捐贈者也捐贈了更多的錢。

有人猜測，隨著情況的好轉，捐贈趨勢將再次下降，但非營利組織可以實施社交媒體策略和以點擊為中心的影響者營銷策略來緩解這一趨勢！ 通過與互聯網名人以及才華橫溢的講故事的納米和微型影響者合作，接觸新的捐助者。

組織可以招募有影響力的人，他們將幫助他們提醒捐贈者他們的捐贈有多大的幫助和影響，並鼓勵他們在未來再次捐贈。

#13：越來越多的合作。

這篇文章已經從掛在牆上到現在基本上已經在應用程序中了。 應用程序正朝著使多個帳戶能夠協同工作以接觸受眾、共享受眾、共享參與度數字的方向發展。 Instagram 推出了一系列不錯的功能，以幫助品牌通過影響者合作擴大品牌內容，這些內容可以作為影響者合作成功地推廣給目標受眾。

因此，我們聘請了我們的戰略團隊來了解 Instagram 的最新消息：

合作。 允許用戶共同創作帖子和捲軸，以便內容可以覆蓋更大的未開發受眾。

添加你的。 允許用戶將自己的照片添加到其他人的 Instagram 故事中。

Instagram 捲軸播放獎金。 創作者有機會直接從 Facebook 和 Instagram 賺錢，以創作社區喜愛的內容。 創作者將根據他們的 Reel 獲得的播放次數來賺錢。 （目前正在測試中，因此僅限美國創作者邀請。將於 2022 年全球推出。） IG 將支付在 30 天內至少獲得 1,000 次觀看的 Reels。

品牌內容合作夥伴關係（正在測試）。 這包括主要收件箱中的新合作夥伴消息文件夾，品牌可以過濾創建者的詳細信息（使用 Instagram 數據），例如他們的關注者數量、位置、性別和年齡範圍。 品牌將能夠使用數據和獨特的過濾器來為他們的活動發現和選擇最佳創作者。 創作者可以將他們感興趣的品牌添加到“首選品牌列表”中。

在 Instagram 上查看此帖子

Adam Mosseri (@mosseri) 分享的帖子

#14：熟悉的音頻、音樂和電視節目用於與觀眾建立聯繫。

我們從未如此沉迷於音樂。 無論我們轉向哪裡，音頻功能都會瘋狂地添加到社交平台中。 廣告商開始尋找流媒體和流行的音頻剪輯來與他們的觀眾交談。 在 TikTok、Spotify、IG Reels、Twitter Spaces、Clubhouse 等之間，對於希望將音頻平台納入其社交媒體營銷策略的品牌來說，有很多選擇。 是的……如果您想吸引年輕買家，這就是您要走的路。 高質量的內容就是連接，對吧？

Spotify 以一種獨特的方式進入了病毒式音頻世界。 看到有機會幫助廣告商與 Spotify 用戶建立聯繫並利用他們的忠實受眾群，Spotify 推出了他們的“All Ears On You”活動，這是一個 B2B 活動——明白這一點——使用神經科學幫助廣告商了解如何接觸他們的目標受眾關於他們正在消費的音頻內容的類型。

＃繁榮

漢堡王最近推出了“問題”廣告，順應了這種音頻趨勢。

對於那些不認為有什麼大不了的人（因為它基本上看起來像一個普通的漢堡王廣告），TikTok 用戶會立即認出這首歌是 Hoang Read 的“The Magic Bomb (Questions I Get Asked)”。 這首歌在 TikTok 上非常受歡迎。

本週早些時候，Snapchat 宣布與 NBC Universal 建立第二個合作夥伴關係，允許用戶從不同的 NBC 資產中獲取音頻剪輯（著名語錄和主題音樂）——我們說的是 SNL，40 歲的處女，被貝爾拯救，30搖滾，辦公室，史瑞克，卑鄙的我，宋飛，考斯比秀，朋友們……#RedRoss #WeWereOnABreak #Pivot

今年早些時候，Snapchat 與 Universal 簽署了一項類似的協議，允許用戶訪問該公司龐大的音樂庫。

#15：品牌和影響者之間持續的合作關係增加。

影響者的選擇對品牌來說是一件非常痛苦的事情，而影響者合同的細微差別將使為競選活動輕鬆吸引影響者變得更加困難。 因此，我們預計大使職位和影響者合作夥伴關係將顯著增加，而不僅僅是一次性贊助的帖子。

對於許多品牌來說，創建內容是耗時的。 雖然訪問內容創建者很容易，但找到一個可以創建與目標受眾的特定細分產生共鳴的價值驅動內容可能會使品牌贊助的有效性難以量化，甚至難以辯解。

為了將贊助的帖子視為優質內容，品牌必須與了解如何傳達價值的影響者合作。 我們在這裡的追隨者人數已經過去了，對吧？ 持續的合作夥伴關係將使品牌能夠始終如一地與在品牌目標受眾群體中取得巨大成功的影響者合作。

#16：隨著越來越多的社交平台擴展到更大的屏幕，高質量的視頻內容仍然很重要。

這是一個非常酷的影響者營銷趨勢，仍處於增長階段：我們看到移動應用程序正在大屏幕上發展。 這將不可避免地影響您的影響者營銷活動，因為它會影響內容的創建和共享方式。 另外，我們認為這將增加看到該內容的觀眾人數。

在 Instagram 讓用戶更容易從他們的筆記本電腦和台式機上發佈內容之後，TikTok 宣布與亞馬遜 Fire TV 建立合作夥伴關係。 知道這意味著什麼嗎？ 您的創意合作夥伴為 TikTok 製作的有影響力的內容將在家裡最大的屏幕上觀看。 將其與較長版本的微視頻內容相結合，這是食物和化妝演示的真正勝利！

#17：為孩子們提供更多社交媒體保護。

幾年前，我們在此發表了一篇文章，早在 Ryan Kaji 和他的玩具品牌接管許多年幼孩子父母的家之前。 但是孩子們影響了數十億美元的支出。 就在幾年前，許多父母退出了 YouTube，因為當不適當的內容開始出現在面向兒童的視頻中時，該平台反應遲緩。 最近，政府一直在打擊針對未成年用戶的 Facebook 和其他社交媒體平台。

Instagram 最終停止了面向 18 歲以下人群的平台上的工作。 YouTube（現在 YouTube 正式成為社交媒體平台）已經開始壓制低質量視頻，這些視頻過於商業化或加載了旨在推動孩子們想要的東西的品牌內容（想想拆箱視頻和玩具店內演練）部）。

關於影響者營銷趨勢的最後一句話

影響者營銷趨勢是不斷變化的。 伙計，這些只是正在發生的一些變化。 其中許多是在過去幾週內宣布的。 但隨著越來越多的社交媒體平台效仿，它們最終將對您的影響者營銷工作和來年的所有營銷活動至關重要。

接觸目標受眾有細微差別，而想出有效的影響者營銷理念則更細微。 與正確的影響者合作，在正確的時間分享正確的信息從未如此受歡迎。 但為了讓您的社交媒體營銷活動保持新鮮和有效，跟上將塑造品牌內容的營銷趨勢是明智之舉。 每一個奇怪的、很少有影響力的營銷趨勢都有可能影響你在 2022 年的影響力營銷。

也就是說，影響者營銷的最好的事情之一是內容創作者通過了解最新的影響者營銷趨勢來贏得他們的支持。 因此，與可以幫助您保持相關性的影響者建立長期合作夥伴關係。