三月疯狂：您在联盟营销中的一个闪光时刻
已发表: 2021-03-01疯狂三月来了。 通常，数以百万计的美国公民已经被接下来几周发生的大学篮球狂热冲昏了头脑。 尽管由于 COVID-19 的限制，2021 赛季已略微推迟，但疯狂三月总是意味着对美国篮球运动赛事的兴趣激增。 几乎和超级碗或奥运会一样强大。
这对联盟营销人员意味着什么？
宝贝，体育博彩活动的收获时间到了！
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1982 年 3 月 29 日星期一晚上在新奥尔良……
超过 61,000 名路易斯安那超级穹顶体育场的观众正在欣喜若狂地观看乔治城霍亚队和北卡罗来纳焦油高跟鞋队在本赛季的最后一场比赛中并驾齐驱。
不到20秒就结束了。
乔治城霍亚斯领先一分。 一个瘦小的孩子拿到球。 他从左侧底线投出一个 16 英尺的跳投。 无非就是网！ 北卡罗来纳州 63:62！ 片刻之后，霍亚斯控球后卫弗雷德布朗丢球。 结束了！ 焦油高跟鞋是 NCAA 冠军！ 那个瘦骨嶙峋、冷血的孩子叫迈克尔乔丹。 剩下的就是历史了。
你现在知道我们所说的疯狂三月是什么意思了吗？
为什么疯狂三月如此重要？ 为什么联盟营销人员应该关心？
如果您仍然想知道为什么联盟营销人员应该关心学生的篮球锦标赛，这就是原因。
因为它与典型的学术体育赛事无关。 这是一场完全专业的比赛，拥有大量观众、巨额广告支出，并对四强主办城市经济产生了显着影响（有人估计，当圣安东尼奥举办比赛时，它可能获得 135-1.85 亿美元）。 我们稍后再谈钱。
更重要的是，通常的篮球嘉年华会持续几周，从选拔周日（3 月 17 日）到四强赛（4 月 6 日至 8 日）。 对于联盟营销人员来说，这是一个长期的机会。
但是NCAA锦标赛不仅仅是篮球。 这是美国的一种社会现象。 比赛的全国性特征为数百万在校学生和毕业生提供了展示他们学校自豪感的机会。
成为一名敬业的支持者是一项全职工作。 增加病假天数、延长午休时间、在工作时间在线观看比赛，以及在所有可能的设备上查看实时比分而不是工作。 在这些日子里，这是许多美国公司的常规部分。 任何联盟营销人员都不能忽视它。
如何在疯狂三月之前通过体育博彩狂热获利？
成群结队的篮球迷不仅为他们的球队加油。 他们还相互竞争（也可以获得一些额外的现金）完成在线或打印的括号 - 预测近 70 场锦标赛中每场比赛的结果。
每年有数以千万计的美国人参加这样的比赛。 学生填写括号，他们的老师填写括号，体育分析填写括号。 甚至……美国总统也是这样做的。
学分：吉菲
当然，传统博彩也在 3 月开花结果。
根据 Statista 在 2017 年三月疯狂游戏之前进行的在线调查，43% 的受访者计划下注。 据估计，美国人每年在锦标赛上的赌注超过 100 亿美元。
是的，疯狂三月绝对配得上它的绰号——即使 2021 年的版本更像五月或七月的疯狂。
在疯狂三月期间公平竞争……或永远失去您的利润。
说大钱，看看赛事产生的广告收入。
这一数字在 10 年内翻了一番，从 2008 年的 6.48 亿美元增加到 2017 年的 12.85 亿美元。正如 Kantar Media 所指出的，疯狂三月是美国第二大最赚钱的体育赛事，仅次于超级碗广告热（2017 年为 15.47 亿美元） ）。
难怪现在是绩效营销人员的收获时间。
准备好轻松赚钱了吗？ 最好抓住你的马，牛仔。
尽管在疯狂三月期间有大量的资金投入到股份中，但附属公司需要公平竞争并极具创造力——因为他们不是 NCAA 的官方合作伙伴——才能获得他们的份额。
2017 年，NCAA 的收入首次超过 10 亿美元。 每赚一美元，就有 75 美分来自 2017 年 NCAA 锦标赛。 一些分析指出，与疯狂三月相关的广告和营销活动占 NCAA 年度预算的 85% 以上。
这就是为什么 NCAA 的律师会竭尽全力保护雇主的钱财。
会员需要了解的有关 NCAA 商标的信息
如果您想在疯狂三月期间获利，您应该了解 NCAA 商标和严格的组织政策。
正如NCAA所解释的：
“结合其锦标赛，NCAA 制定了使用 NCAA 商标和锦标赛标志的许可和营销计划。 此类项目受到严格控制和积极保护，以符合 NCAA、其成员机构和会议以及高等教育的宗旨和目标。”
这对您的业务意味着什么？ 简而言之，March Madness 是一个朗朗上口且无法抗拒的短语，但未经许可，您不能在广告系列中使用它。 这只是该组织注册的许多商标的一个例子。
三月疯狂，三月混乱，午夜疯狂，四强，四强，周五四强，四强之路，F4，NCAA，NCAA篮球，NCAA锦标赛，The Big Dance，NCAA Sweet 16，Selection Sunday甚至...... dribble — 这些都是 NCAA 注册的商标。 您可以在此处找到 NCAA 商标的完整列表。
请记住在您的广告系列上线之前仔细检查它。 更重要的是，切勿非法使用真实 NCAA 运动员的图像，因为法庭不是制作附属魔术的最佳场所（NCAA 照片短语也是注册商标）。
那么你能做些什么来留在游戏中呢？ 答案是创造力。 由于在三月疯狂期间填写括号是一项如此受欢迎的活动，因此请尝试括号竞赛活动 - 当然，不要使用任何禁止的短语。 您可以通过猜测给定游戏的最终得分或挑选锦标赛获胜者来做同样的事情。
学分：Xyience
为了保护他们的资金并避免其中一个商标的实力被削弱的情况，NCAA 可以使用多种法律工具——从停止和终止信函到有关商标侵权的联邦诉讼。
更重要的是，NCAA 强烈反对在任何与赌博、体育博彩活动、抽奖、办公室池或竞赛有关的非法活动中使用其商标或徽标。
联盟营销忍者的体育博彩技巧
你气馁了吗？ 你不必。 把它当作一个挑战。 要聪明，要有创造力，并尽最大努力超越竞争对手。
在开始之前，请记住，疯狂三月主要是北美现象。 市场虽大，但需要精准定位。 为美国设置广泛的 RON 广告系列，或使用足够的篮球相关关键字来充分利用您的会员表现。
如您所知，体育博彩活动是围绕此类活动的安全选择，但其他垂直行业通常也趋于飙升，例如电子商务、移动应用程序下载、以体育为主题的扫荡或旅行。
这也是尝试通过直播网站进行流行广告的好时机。 看看谷歌疯狂三月期间大学篮球流每年的趋势：
信用：谷歌
Pop 也适合投注网站和以篮球为主题的关键字（如篮球、流媒体、直播、观看、体育）活动。 对于关键字广告系列，您也可以尝试域流量。
如果您想尝试仍然炙手可热的推送广告，请考虑移动投注应用程序和扫码。
在体育博彩应用方面，我们的转化将伴随着注册。 此类交易奖励用户奖金，而您（作为会员）则获得支出。 在开展活动时，请注意吸引人的有力词，例如“限时优惠”和表情符号。
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关键要点
- 三月疯狂期间的体育博彩是一项价值数十亿美元的业务。
- 尽管这是一场盛大的活动，但它是仅限美国的活动。 很好地定位和优化您的广告系列。
- 为您的报价选择最佳流量类型（例如推送 - 投注应用程序、流行 - 投注网站）。
- 不要害怕测试——这是选择最佳转换报价的好方法。
- 要有创意，公平竞争，并注意 NCAA 商标规则。
所以观众在那里，钱在那里，一些技巧在那里。 你会利用它吗？