Twitter 上的 7 个顶级美容品牌正在做什么
已发表: 2023-08-11与其他社交渠道相比,Twitter 的参与率可能最低,但美容品牌仍然脱颖而出。
你听说过吗? 在对2022年1月1日至2022年12月31日期间100个美容品牌进行调查后,我们发布了《社交媒体百强美容品牌报告》。 该报告现已发布,其中充满了关于美容品牌如何在社交媒体平台上大放异彩的有用分析。

了解 Rival IQ 如何帮助顶级美容品牌。
探索我们的美容解决方案现在,让我们把注意力转向 Twitter。 与前几年一样,该应用程序在美容品牌中并不是很受欢迎。 他们平均每周发布的推文不到一条,平均参与率为 0.02%。 相比之下,Instagram 的平均参与率为 0.19%,Facebook 为 0.03%,TikTok 为 2.94%。 尽管落后于其他社交渠道,但我们在数据中发现了一些令人兴奋的趋势,其中一些涉及超级著名的名人创始人和韩国流行音乐合作,这肯定会激发一些灵感。
现在,让我们直接了解 Twitter 上的顶级美容品牌以及它们如何脱颖而出。
Twitter 上排名前 7 的美容品牌及其获胜方式
1. 罕见的美丽
有效的方法:肩负更伟大的使命
总参与度(点赞、转发、回复和书签): 272,529
关注者参与率: 1.57%
如果我们谈论 Twitter 上的顶级美容品牌,我们必须从 Rare Beauty 开始,它是今年所有社交媒体渠道中的闪亮明星。 在创始人 Selena Gomez 的带领下,该化妆品品牌的粉丝平均参与度达到了 1.57%,这一数字令人印象深刻,低于行业平均水平 0.02%,参与度接近 30 万。
他们成功的秘诀似乎在于让赛琳娜成为焦点——包括她的脸以及粉丝们认识和喜爱她的一切。 几乎所有表现最好的帖子都是这位歌手出身的创始人展示她的产品,无论是新产品的发布还是为颁奖典礼做准备。 视频和照片是这里的关键。
粉丝们似乎也喜欢瑞尔不回避讨论心理健康的重要性,赛琳娜一直很重视这一点。 一个典型的例子是赛琳娜在《纽约时报》发表的公开信的照片,其中描述了该公司为心理健康服务筹集 1000 万美元的目标,以及其他以价值为中心的目标。 该帖子的平均参与度是其六倍多。
2.练习曲之家
有效方法:竞赛和赠品
总参与人数: 69,321
关注者参与率: 2.65%
如果您喜欢美容产品,您就会知道韩国护肤品在网上风靡一时。 爱丽小屋也不例外。 该品牌的粉丝参与度是该榜单上所有公司中最高的,达到 2.65%,略低于 TikTok 上美容品牌的平均参与度。 格外令人印象深刻。
秋天,Etude House 邀请青少年韩国流行歌手 Kazuha 作为他们的“迷人缪斯”,人群为之疯狂。 随后,该品牌在 10 条热门推文中有 9 条以 Le Sserafim 会员为主题,参与度极高。
图片和视频再次表现出色,但它们的赠品(美容品牌的热门趋势)帮助将他们的参与度提升到了一个新的水平。 Twitter 关注者通过回复和转发参与帖子的人数越多,赢得练习曲产品和 Kazuha 商品的机会就越大。 巨大的激励和更伟大的合作伙伴关系!
3.芬蒂美妆
有效的方法:走向包容性
总参与人数: 282,002
关注者参与率: 0.14%
蕾哈娜 (Rihanna) 的 Fenty 彩妆系列在社交媒体上表现出色,在整体上获得银牌,在 Twitter 上获得铜牌。
他们最受欢迎的推文是一张暗示 Ri-Ri 超级碗亮相的著名无标题照片,其平均参与度高达 140 倍。 至少可以说,粉丝们渴望了解更多信息,就像芬蒂神秘地在推特上发布“Rhianna”而没有进一步解释一样。 *麦克风掉落*
但该品牌在 Twitter 上取得成功的真正原因是其核心使命是让更多人接触到——这是我们在所有渠道的美容品牌中看到的首要趋势。 他们进军多个非洲国家零售商的举措在 Twitter 上受到了热烈欢迎,该品牌也非常积极地回答关注者的问题。 他们还确保分享世界各地支持者使用其产品的照片。
名人美容品牌无疑是其中的一员,但 Fenty 的与众不同之处在于,它真正做到了以前很少有人去过的地方,不断地在网上与支持者互动,并用他们神秘的信息引起轰动。
4. 色彩流行
有效方法:互动体验
总参与人数: 1,351,256
关注者参与率: 0.10%
众所周知,韩国流行乐队 BTS 的粉丝都是一群热情的人,所以当 ColourPop 去年夏天宣布与这支流行乐队合作时,他们的参与度就爆炸了。 以下竞赛和赠品帮助该品牌积累了超过 130 万个点赞、转发和回复,粉丝数量是普通美容品牌的 10 倍。
帮助 ColourPop 在 Twitter 顶级美容品牌排行榜上占据一席之地的另一件事是它们的一致性。 他们的推文数量是一般美容品牌的 5 倍,其中视频和照片帖子吸引了最多关注者的参与。
ColourPop 对名人合作的独特之处在于,它们不再是一种代言,而是为消费者带来一种有趣的互动体验。 BT21 系列以 BTS 成员自己创作的动画角色为特色,而以布偶为主题的假日系列无疑引发了舒适的童年怀旧之情。
5. 主题
什么是有效的:倾向于不完美
总参与人数: 35,942
关注者参与率: 0.34%
拥抱缺陷是 Topicals 游戏的名称,它在 Twitter 上得到了回报,他们在 Twitter 顶级美容品牌中排名第五。 该品牌专注于治疗慢性皮肤病的产品,不回避未经编辑的特写镜头或真实地了解处理这些问题的感受。
在他们按参与率计算的最成功的推文中,该品牌认可了银屑病意识月,并发布了一条主题,内容涵盖了银屑病的发生者、事件、时间、地点和原因。 其中包括牛皮癣患者的原始图像,并提供了有关其产品如何提供帮助的见解。

Topicals 团队也不害怕嘲笑自己。 当一位顾客发布推文赞扬其一款产品的功效,同时评论其恶臭时,该品牌给出了完美的回应:“这就像一个拥抱的阻力……我们会接受它。”
我们知道年轻一代尤其欣赏品牌的坦诚而不是千篇一律的形象,这种互动就是一个完美的例子。
6. 光泽度更高
有效方法:有限收藏
总参与人数: 15,467
关注者参与率: 0.60%
在 Glossier 经历了几年的动荡之后,该公司已将目光投向扭转其公众形象。 他们今年的整体排名从第四位跌至第八位,但在 Twitter 上上升了一位,排名第六。
创作型歌手奥利维亚·罗德里戈 (Olivia Rodrigo) 是他们在 Twitter 上最受欢迎的活动的最前沿,她是该品牌排名前三的推文的主题。 考虑到该品牌正试图翻开新的一页并巩固其在 Z 世代心中的地位,此次合作非常有意义。 尽管罗德里戈小姐无疑是顾客的一大痛点,但限时提供她的系列似乎确实带来了胜利。
事实上,有限的优惠是他们在 Twitter 上的总体趋势。 在他们所有的前五条推文中,都提到了限量版产品,既与罗德里戈的产品线有关,又与罗德里戈的产品线无关。 客户感受到了紧迫性并做出了相应的反应。
7.宝拉精选护肤品
有效方法:护肤教育(和模因)
总参与人数: 22,938
关注者参与率: 0.21%
去年,Paula's Choice 甚至没有进入 Twitter 上的顶级美容品牌名单,所以支持他们加紧努力! 他们的秘密武器似乎是护肤信息图表和流行模因的结合。 照片再一次受到 Twitter 粉丝的关注。
在他们最受欢迎的推文中,该品牌详细介绍了如何将维生素 C 与其他护肤成分有效搭配。 与该品牌的平均推文相比,它的点击率提升了 202 倍,更令人印象深刻的是,它有超过 1700 个书签,这告诉我们,追随者发现这个简单的解释非常有帮助。
其他时候,宝拉的选择选择了轻松愉快的模因。 有时它们信息丰富,比如 Galentine's Day 的帖子,强调护肤成分“好朋友”,而其他时候则只是愚蠢且相关。 该品牌的战略是如何使用易于消费的内容来传达优质知识的一个很好的例子。
把它包起来
虽然 Twitter 从来都不是美容品牌最喜欢的应用程序,但我们可以从它们如何与受众互动方面学到一些经验教训。 总的来说,我们看到名人品牌和合作大受欢迎,那些努力在推文中提供优质且经常使用的照片和视频的更大使命的品牌也是如此。 最后,不要害怕展示你的品牌未经修饰的一面。
我们希望这些见解能够为您提供一些关于如何与关注者进行更多互动的想法。 通过在 Twitter 上向我们发送 DM,让我们知道您打算如何使用它们。 如果您想了解更多关于美容行业品牌如何在社交媒体平台上展示的信息,请查看我们的社交媒体百强美容品牌报告。