网站流量统计：如何阅读和解读

创建一个优雅的网站后，下一个重要步骤是增加其流量。 如果没有正确理解如何分析流量指标，Web 管理员可以努力解决如何让他们的网站受欢迎。 但是，借助免费检查网站流量的工具，您可以更好地定位自己以获得成功。

幸运的是，阅读和解释平均网站流量统计数据并不是一项艰巨的任务。 一旦掌握了跳出率、网站性能和访问者数量等指标，您就可以制定策略来留住和吸引访问者以及提高转化率。

如果您是网站流量统计的新手，并且不知道从哪里开始，那么您应该在这篇文章中发现它有价值且可操作。 此外，欢迎有经验的网络管理员了解网络流量工具，但希望使用流量数据来增加转化率。 系好安全带，准备顺利驶向更多交通。 首先，基础知识。

什么是网站流量统计？

网站流量统计是指一组指标，可以更清楚地了解网站的访问者。 除了知道有多少人浏览了您的网站之外，还必须知道他们浏览您的网站所遵循的路径、他们在找到该网站后做了什么、他们检查的网页等等。

构成平均网站流量统计的具体指标是：

用户

顾名思义，此指标表示访问您网站的人数。 因此，如果用户访问您的网站两次或三次，他们只会出现在此计数器上一次。

会话

该指标是网络服务器记录对您页面的所有访问的地方。 如果一个用户分别导航到您的网站，并且每次访问之间有 30 分钟的时间间隔，则每次访问都将计为一次新会话。

每个会话的页数

网页浏览量表明访问者进入您的网站的深度。 它显示了他们在特定会话中访问的所有页面。

页面上的时间

也称为会话持续时间，它衡量用户在某个页面上花费的时间。 在更深层次上，它显示了您的网站内容的吸引力。

跳出率

跳出率是以下访问者数量的指标：

• 十五秒后离开您的网站
• 只看了一页

定义因您使用的工具而异。

渠道

渠道指标捕获有关将访问者引荐到您网站的数据。 换句话说，它详细说明了您网站的流量来源。

设备

了解用户用于浏览您的网站的设备非常重要。 该指标将用户的设备分类为台式机、平板电脑或手机。

位置

该位置是一个数字，显示您的网站在搜索引擎结果中的排名。 通常，此指标将您的网站与全球其他网站进行排名。

点击率

缩写为 CTR，这个指标是您的网站的浏览次数与其收到的点击次数的比率。

请注意，上述指标是您可以在现代网络分析工具中找到的标准组件。 有一些高级平台可以利用更有洞察力的数据点来丰富您的统计数据。 但是，他们对上述术语的定义可能会有所不同。 请务必检查您的实时网站流量检查器如何描述其使用的指标。

网站流量统计从何而来？

在了解从何处获取 Web 分析流量之前，最好了解网站流量计算器的运行方式。 这个过程非常简单，类似于：

• 新用户或老用户浏览您的网站
• 他们查看他们感兴趣的网页
• 当您的网络服务器满足请求时，它会将小文件发送到用户的浏览器。 这些名为 cookie 的文件从用户那里收集数据并将其发送到 Web 服务器。 大多数网站允许用户选择网络服务器可以收集的数据。
• 收集有关特定用户会话的数据后，Web 服务器将有关这些访问的文件保存在数据库中。 在分析中，记录的名称是服务器日志。 分析软件使用日志来确定新用户是谁、用户在网站上停留了多长时间等等。
• 访问网络分析软件后，您会以人类可读的格式（通常以表格和图表的形式）收到网站性能概览

从哪里获取网站流量统计信息

您的网络服务器会将有关网站访问者的数据存储在数据库中。 大多数网络主机显示在控制面板的子页面上捕获的所有数据。 从那里，您可以阅读有关您网站流量的一些指标。

然而，这样做并不是获取交通数据的理想方式。 你想知道为什么吗？ 好吧，有一些工具旨在仅收集和呈现您网站访问者的数据。 分析工具有：

谷歌分析（GA）

如果您想免费在线查看网站流量，谷歌分析是最好的选择。 它是免费的、资源丰富的，54% 的网站使用它。 通过在线搜索“检查网站流量谷歌”，您应该会在谷歌分析中找到大量信息。 要开始使用它，请将分析软件连接到您的网站，给它 20 小时以显示您网站的数据，然后您就可以开始使用了。 例如：

（图片来源：尼尔帕特尔）

要充分利用 Google 分析，请将其与 Google Search Console 结合使用。 该工具缩小了对搜索引擎优化的关注。 因此，它分析您网站的性能并提供为制定 SEO 策略奠定基础的数据。

谷歌分析唯一的缺点是它不向您提供有关竞争对手网站的数据。 请记住，在互联网上争夺有价值的客户的斗争非常激烈。 在制定自己的策略之前，您需要了解竞争对手的策略。

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Alexa 是进行竞争分析的最佳平台之一。 然后，您可以开发营销组合，让您的竞争对手与他们竞争。 当然，您可以查看有关您网站的网站流量统计信息。 例如：

（图片来源：Seperia）

与 Google Analytics 不同，您必须订阅 Alexa 计划才能继续使用。 但是有 30 天的试用期，您可以在其中免费在线查看网站流量。 如果平台值得，您可以继续选择一个计划。

除了 Alexa，您还可以使用以下工具来读取您的流量或竞争对手的流量：

• 阿雷夫斯
• SEMrush
• 相似网站

“如何检查我的网站的访问者数量”有很多答案，有很多工具可以挑选。 与所有在线产品一样，请务必检查您委托网站成功的产品的一些评论。

解读网站流量统计

如果您不了解数据，使用正确的网站流量计算器检查网络访问者计数器可能并不重要。 如果您不知道如何使用数据来吸引更好的关键绩效指标，那么统计数据就更没用了。 还记得前面提到的指标吗？ 让我们深入了解它们的含义。

用户

在 Google Analytics 中，“用户”指标是您网站的所有访问者的计数器。 您可以通过登录您的 GA 帐户并查看位于“受众”下的概览选项卡来免费查看该网站的统计数据。 例如：

（图片来源：SEO狂欢）

为了清楚地了解流量，比较不同时期的用户总数。 大多数网络分析工具都可以方便地提供图表，以便轻松查看流量随时间的变化。 如果您注意到上升趋势，则表示您的广告系列正在发挥作用。 用户总数的持续下降意味着还有改进的空间。

但是，此指标不会告诉您如何增加流量。 它仅显示您的广告系列的效果。 “新用户”小部件特别有用，因为它是您吸引客户努力的真正衡量标准。 要了解提高转化率的策略，您需要查看其他统计数据。

会话

会话位于 GA 的概述页面上，回答了以下问题：“用户访问了您的网站多少次？” 由于单个用户一天可以多次浏览您的网站，因此会话数总是超过用户总数。 要为会话数据增加价值，您可以使用实时网站流量检查器并实时查看用户在做什么。

将“会话”指标与用户总数进行比较后，它就更有意义了。 假设您发现会话计数器超过所有用户 30%，那么 30% 的用户不止一次浏览您的网站。 您可以通过阅读“每个用户的会话数”比率来确定用户重新访问您网站的频率。 如果您找到像 2.2 这样的数字，那么每个访问者平均会回到您的网站 2.2 次。

没有理想的会话百分比需要维护。 但是，以增加 70% 的新会话为目标，尤其是在运行广告系列时，是一个好主意。 毫无疑问，您需要设定可实现的目标。 对于预算较低的小型企业来说，70% 的门槛可能太高了。

每个会话的页数

也位于 GA 概览页面上，它衡量访问者在特定会话中查看了多少页面。 从这个描述中，您可以猜到“每个会话的页面数”是一个比率，对于内容网站来说，理想情况下它应该至少为 4.4。 在线商店的比率可能较低，但不会低于 2。 以下是 Google Analytics 上每个会话统计信息的页面位置：

（图片来源：优雅的主题）

高“每会话页数”表明您的网站是引人入胜的内容的缩影。 但是，使用该比率作为您与访问者互动程度的唯一指标是不明智的。 看看这两种情况：

• 高比率加上高跳出率表明访问者很难找到他们想要的东西。
• 具有大量转化的低“每次会话页面”表明访问者直接访问了他们想要的产品并结账。

在得出结论认为增加或维持当前的“每次会话页数”是最佳行动方案之前，请检查可能有助于您做出决定的其他指标。 如您所见，如果从不同的角度来看，高比率和低比率可能对您的网站有好处。

我们希望您发现这篇文章很有用。

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页面上的时间

会话持续时间告诉您访问者在您的网站上停留了多长时间。 虽然您希望此指标尽可能高，但两到三分钟是维持的理想持续时间。 在此期间，用户有足够的时间与您网站的内容互动并与一两个广告互动。 当然，具有众多交互工具的网站可能需要更长的持续时间才能进行喜欢和评论等操作。

正如您可能在想的那样，您可以通过简单的操作来增加会话持续时间，例如：

• 通过更好的字体和颜色提高 Web 内容的可读性
• 在文本旁边包含高质量的图像
• 将加载时间保持在最短
• 利用内部链接
• 通过删除不必要的链接、图像和其他元素来整理您的网站
• 包括供用户用户评论的表单

跳出率

跳出率是从未超过单个页面或在网站上停留十五分钟或更短时间的用户的百分比。 谷歌分析使用后者作为其定义的原因很简单。 想象一个用户访问您的网站，在首页获得他们需要的信息，然后花四五分钟与它互动。 由于用户从未访问过第二页，因此这可能是反弹。 但是是吗？ 当然不。

从上面的示例中，结合其他指标解释跳出率至关重要。 相对较低的跳出率加上较短的会话持续时间表明用户很难找到有用的信息。 因此，他们翻阅了大量页面并离开。

虽然您希望将反弹保持在最低限度，但几乎不可能保持零利率。 标准税率为 50%。 然而，这个比率会因行业而异。 请务必检查适用于您的业务的百分比。

（图片来源：芒果）

渠道

频道提供有关您的流量来源的详细信息。 您可以在“Acquisition”选项卡下查看频道统计信息。 找到“所有流量”选项卡后，查看“频道”子类别。 与概览选项卡上的“所有用户”指标不同，GA 以表格格式显示“渠道”指标。

您的网站大约有七个流量来源，即：自然、直接、推荐、付费搜索、社交、电子邮件和展示。 不符合上述类别的替代流量来源属于“其他”来源。

如果您发现某个渠道不符合您对它的期望，您可以设计改进方法。 同样，您可以停止追求投资回报率低的渠道，而专注于有效的渠道。

设备

位于 GA 中“受众”的“移动”子类别下，“设备”指标揭示了访问者用于浏览您的网站的设备。 大多数网络分析工具免费提供有关移动设备、平板电脑和台式机访问者数量的网站统计数据。 例如：

（图片来源：跨浏览器测试）

如果您发现一种设备类别比其他设备类别高，那么针对该设备优化您的网站将是明智之举。 但是，无论智能手机用户数量是否高，针对手机优化您的网站都是明智之举。 如果您有足够的资金，请考虑为您的网站维护单独的桌面和手机版本。

位置

您网站的平均排名是您从 Google Search Console 获得的统计数据之一。 它显示了您网站上的关键字在搜索引擎中的排名。 因此，您的平均排名是在实施 SEO 时检查网站流量 Google 报告的最佳方式。

由于 Google Search Console 会根据平均值给出位置，因此您应该窥视一下以分析不同页面的位置。 否则，您可能会浪费时间改进性能良好的页面。

点击率 (CTR)

CTR 也是 Google Search Console 产品，它报告由展示引起的点击。 它在付费广告中很受欢迎，但也适用于有机利润。 首先，点击率显示您的网站内容与搜索引擎的相关程度。 例如：

（图片来源：莫兹）

您通常希望保持较高的点击率，但 2% 的点击率是行业标准。 利基网站可能需要大约 4% 的更高比率，因为它们的内容针对特定受众。 您可以通过以下方式提高低点击率：

• 编写更好的标题和元描述
• 创建相关内容
• 开始使用关键字定位

在分析点击率时，请记得检查您的转化率。 如果您的网站没有达到所需的 2%，请制定策略来提高转化率。

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高质量流量的秘诀在于数字。 因此，深入了解平均网站流量统计数据的含义对于旨在提高转化率的网络管理员来说是一个非常宝贵的工具。 不要忘记使用可让您免费检查网站流量的工具，因为它们可以显着降低广告系列的成本。

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