什么是本地引文？

介绍

在经营本地公司时，您仍然必须从事在线营销以吸引尽可能多的客户。 您还需要提供有关您的业务的准确且重要的信息，以确保您接触到足够多的客户。 本地引用是帮助您向搜索者获取所有必要详细信息的关键要素。 此外，管理它们可以提高您在本地搜索查询中的排名和可见度。

拥有适当的链接可以使您领先于竞争对手，因为潜在客户可以轻松找到您的业务。 如果您不知道什么是本地引用，本文将为您提供您需要学习的所有有见地的详细信息。

什么是本地引用？

本地引用是包含您的企业名称、地址和电话号码 (NAP) 的在线参考。 它可以发生在您企业的网站、应用程序、社交媒体平台和目录上。 这些列表可帮助您的搜索者在其地理位置内找到有关您企业的所有基本详细信息。 因此，您将吸引您的企业所需的注意力。 例如：

本地引文的组成部分

您的本地引文应包括有关您的企业名称、地址和电话号码的关键特征。 您还可以拥有以下列出的一些元素；

• 公司介绍
• 评论
• 电子邮件地址
• 营业时间
• 视频
• 图片
• 属性
• 接受的付款方式
• 地理坐标

例如：

本地引文类型

您可以使用两种类型的本地引用，如下所述；

结构化引文

展示 NAP 最流行的方式是通过结构化来源。 使用这种方法，您列出的三个组件与您网站上的其他列表一致。 一个很好的例子是社交媒体配置文件和目录列表，其中每个组织的详细信息都以相同的方式显示。

非结构化引文

您可能不会发现这种类型经常使用，但它对您的网站也很有价值。 在非结构化引用中，您将公司详细信息分布在您的网页中。 因此，您将所有重要信息都包含在一个页面上，但它们并没有放在一起。 搜索引擎可能需要额外的努力才能找到所有详细信息，但它仍然为您的网页增加了价值。 它们可以出现在各种内容上，例如论坛主题、新闻提及、博客文章等。

本地引文的好处

当您实施本地引用时，您的公司会在很多方面受益，如下所述；

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它有助于提升您的搜索引擎优化

当用户在他们的区域内寻找企业时，谷歌使用本地搜索引擎优化来提供基于位置的结果。 如果您的企业位于该地区，那么当您使用本地引文时，您就有更多机会获得新客户。 从医疗办公室、餐厅到汽车修理厂，您经营的企业类型并不重要。 另外，请注意，客户已经适应了使用互联网搜索商品和服务，尤其是当他们在新位置时。

事实：在两年的时间里，“今天/今晚我附近的___”的移动搜索量增长了 900% 以上。 （中心点）

其次，您还增加了在搜索引擎中获得更高排名的机会。 结果，您的 SEO 工作得到了加强，您的企业为您的目标客户获得了更多的知名度。 Google 抓取工具还依赖您网站的业务信息来确认您的公司是否真实。 您应该确保一切都清晰和优美，以便搜索引擎不会有任何混淆。

例如，如果您在某些目录中将您的企业列为 XYZ Construction, Inc，而您在其他目录中使用 XYZ construction，则可能会使搜索引擎将其视为两个企业。 这种不一致还会导致贵公司在 SERP 上的排名较低。

您可以通过执行以下操作从您的列表中获得最高的优化收益；

• 添加更多有用的信息，例如您的组织提供的服务
• 包含返回相关着陆页或网站主页的链接
• 从不在您的行业或利基市场的目录中删除列表

提高您的知名度

在线目录可让您根据位置、服务等部分按特定类别过滤结果。 当您使用本地引文时，您将提高您在寻找本地企业的客户中的知名度。 当客户在您所在的地理区域内搜索服务或产品时，他们会一直在搜索引擎结果中看到您的公司。

提升您的企业声誉

大多数本地企业目录，例如 Google 我的企业，都允许您发表评论。 积极的推荐可以帮助您的公司在潜在客户中获得良好的声誉，因为他们信任其他客户的体验，从而影响 SEO。 例如：

如果您收到一些客户对本节的批评，做出正确的回应将保持您的声誉完好无损。 当大多数客户意识到您正在努力解决问题时，他们就会对您的服务充满信心。

吸引潜在投资者、客户和合作伙伴

在大多数情况下，您可能认为本地列表只是为了吸引客户进入您的业务，但它们的影响更大。 如果您与该地区的其他投资者或公司打交道，利用引文可以帮助您吸引他们的注意力。

您可以通过以下操作使您的 B2B 引用更具吸引力；

• 添加一些指向您的社交媒体平台的链接，这些链接可以提供有关您的企业的更多详细信息
• 包括组织内特定人员的联系信息，例如当地销售经理
• 添加对贵公司处理的领先产品和服务的引用

超越竞争对手

如果您假设您的利基市场中的所有竞争对手都使用本地引用，那将会很有帮助。 因此，您应该注意他们的动作，以确保您领先一步。 请注意，如果搜索者比您更快地获取有关其他企业的信息，您可能会失去大量客户群。

事实： 39% 的智能手机用户更有可能浏览或购买公司或品牌的移动应用程序，因为购买起来更容易或更快。 （中心点）

使用业务目录具有成本效益

如果您想使用其他技术，如按点击付费广告，它可能比商业目录更昂贵。 大多数指南允许您免费提交本地列表。 另一方面，其他人要求您为某些功能支付少量费用，例如；

• 上传与您的企业相关的视频和照片
• 制作额外的网络链接、类别或地图
• 包括更多公司位置列表

如果您使用 Google 我的商家并声明您的公司，您将获得一个免费的商家列表，可以在搜索引擎查询中看到。 它可以帮助您提高在 Google 地图上对潜在客户的可见度，从而更轻松地找到您公司的位置。 这是那个页面：

您可以从受信任和权威的站点获得返回页面的附加链接

如果您从权威和受信任的网站获得更多链接，它将帮助您的网页获得更好的 SEO 效果。 此外，几乎每个企业目录都有一个网站 URL 字段，而其他目录甚至显示“dofollow”链接。 因此，搜索引擎可以利用这些页面来获得指向您网站的链接权益，从而改善您的 SEO。

如何为企业建立引文

您可以从非结构化或结构化引用中受益，但您不必在每一页上都获得它们。 如果您考虑创建高质量的链接以实现最高收益，那将会有所帮助。 以下是有关如何为企业建立引文的步骤；

与数据聚合器一起列出

注意有多个业务目录； 因此，如果它们依赖于企业主提交的国家行动方案，将会有很多差距。 这是由于许多公司缺乏网站提交。 因此，为了解决这个问题，数据聚合器收集有关组织的详细信息并将其分发到其他站点。 结果，您的公司在各个地方获得了大量引用。 这是一种非常准确的引文构建方式，可让您浏览重要的在线目录和网站列表。 以下是排名前 4 位的数据聚合公司：

（图片来源：whitespark.ca）

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提交到其他关键站点

依靠数据聚合器可以向各个站点提供多个 NAP 详细信息，但它们也忽略了其他站点。 因此，如果您主动提交到您所在国家/地区的一些重要页面，将会有所帮助。

这是您可以考虑的本地引文站点列表；

• 黄页
• BBB
• Facebook
• 喊叫
• 四方
• 必应地点
• 苹果地图

您不必提交给所有这些，但您可以对那些获得更多流量的人进行后台搜索。 将您的公司链接提交到您的首选网站时，您可以使用两个选项；

手动提交

如果您有充足的时间并且不介意完成各种技术任务，您可以选择一次提交到每个站点。 首先在每个站点上搜索您的公司，以确认它是否存在于特定站点上。 如果您在任一页面上找到它，请确保所有详细信息都是准确的。

您可以寻找声明列表的选项，以帮助您纠正错误并提供有关您的企业的更多信息。 例如，在使用 Yelp 时，您可以在提出列表声明后添加多个详细信息和照片。 另一方面，将您的链接添加到它们不存在的地方。

您可能会发现该过程有点乏味，但您可以使用 Yext Business Scan 让您的工作更舒适，更省时。 该工具会自动检查您的列表是否在最关键的站点中。 使用它时，输入您的公司详细信息以获取有关您的列表性质的报告。 如果您收到任何错误或缺失信息，请访问该站点并进行必要的更正。

使用提交和管理服务

由于所需的时间和所涉及的过程，您很可能不喜欢手动提交。 您可以依赖一些已经建立解决方案的公司来使流程更加舒适。 Yext 是一个重要的参与者，因为某些平台只允许您通过此工具进行提交。

您还可以选择使用其他平台，例如 Whitespark 和 Brightlocal。 请注意，使用其中一些网站也会产生一些费用。 但是，您的主要目标应该是提高您的 SEO，尽管如果您学会手动操作，它仍然会产生预期的结果。

提交给一些著名的本地和行业网站

寻找当地商业机会的一些著名引文至关重要。

例如，如果您是房地产经纪人，则应确保您的链接出现在 realtor.com 中。 当您从事酒店业时，如果您的企业在 TripAdvisor 中列出，这也会有所帮助。 这些机会是特定行业的； 因此，您将享受本地引文的直接好处，因为它们表明您的确切物理位置。

不过，如果您想获得本地企业的引用，您可以使用如下所述的一些详细方法；

使用谷歌

使用 Google 似乎比您预期的更简单。 首先，转到搜索引擎并搜索简单的查询，例如；

• （行业）公司名录
• （行业）公司上市

从您获得的众多结果中，仔细检查各个站点以了解您提交的内容的价值。 请记住，并非必须使用所有页面来实现最高的 SEO 结果。 以下是 Google 搜索中排名靠前的列表：

使用 Ahrefs 链接相交工具

在大多数情况下，引文都有 NAP 和网站 URL，但您会发现反向链接是“nofollowed”。 但是，如果您不忽略它们，那将会很有帮助； 相反，请使用这些链接来提高您的引用机会。 这是该页面的外观：

首先在 Google 上搜索竞争企业，然后将至少三个主页的 URL 粘贴到链接相交工具中。 转到底部字段，添加主页的 URL，然后将模式设置为“URL”。 接下来，点击“显示链接机会”以获取链接到您输入的各个主页的网站。 然后，您可以单击插入符号以了解有关每个链接的更多信息并查看 SEO 指标，突出显示估计的流量。 您还可以快速判断该网站是否受欢迎，以了解您是否可以链接您的页面。

追求非结构化引用

非结构化引用的处理方式略有不同，请记住它们来自评论、媒体提及和博客。 因此，外部人员必须发现它值得写关于您的企业。

这里有一些方法可以帮助您找到非结构化的引文建设机会；

使用 Ahrefs 的站点浏览器

大多数非结构化引用都有指向企业网站的链接； 因此，您有机会仔细检查竞争对手的反向链接。 例如，如果您经营一家休斯顿餐厅，您可以在 Ahrefs Site Explorer 中输入竞争对手的域名。 将模式设置为 URL，然后转到反向链接报告并过滤“Dofollow”链接。 仔细检查可能为引文建立提供一些机会的趋势。 例如：

使用哈罗

HARO 是一个深受记者欢迎的网站，可帮助他们获取即将发布的帖子和故事的来源。 因此可以免费使用； 您可以通过以下过程进行尝试；

• 您从注册开始
• 该平台利用来自记者的查询的每日电子邮件通知
• 您应该提供报价或回答问题
• 最后，如果他们在下一篇文章中使用您的反馈，您会被引用

这可能看起来很费力，但您可以尝试一下，因为您的网站可以获得高质量的链接和引用。

如何检查和提升您的本地引用

如果您想进行引文审核，您可以选择手动进行，并且仍然可以发现您网站的 NAP 和所有列表的变体。 或者，您可以使用 Moz local 来帮助您进行快速审查。 在此工具上，在输入栏上输入您的公司名称，然后在右侧输入您的邮政编码，然后点击“查看我的商家信息”。

该工具显示与您的网站相关的所有相应列表，从高权限平台开始。 它还显示引用中的不一致之处。 您可以将它们写在电子表格中，并确保更正错误。

请注意，您在 Moz local 上获得的结果来自该工具标记的顶级索引平台。 因此，您的页面可能仍然有更多来自结构化和较少权威来源的本地引用，这可能不会产生太大影响。

结论

从上面的指南中可以清楚地看出，您需要注意本地引用以提高您网站的知名度。 此外，请注意，本地引用对于搜索引擎提供有关您公司的位置和您的工作的信息至关重要。 本地引用的好处之一是它们有助于吸引潜在客户访问您的网站，从而获得更高的客户群。 您还可以在引文中包含各种元素，以确保客户和其他组织获得有关您业务的充足详细信息。

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当您使用准确的链接时，它们会影响您的排名，因为搜索引擎发现优先考虑获得更多提及和关注的页面是合乎逻辑的。 此外，当您的网站获得大量链接时，尤其是来自本地引用网站的链接，这意味着您拥有一些有价值的东西。 Diib 可以帮助您监控和跟踪所有引用，无论它们是否在本地。 以下是我们知道您会喜欢的一些功能：

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