O que são citações locais?

Introdução

Ao administrar uma empresa local, você ainda precisa se envolver no marketing on-line para obter o maior número possível de clientes. Você também precisa fornecer informações precisas e vitais sobre sua empresa para garantir que você alcance clientes suficientes. As citações locais são um elemento crucial para ajudá-lo a obter todos os detalhes necessários para os pesquisadores. Além disso, gerenciá-los aumenta seus rankings e visibilidade nas consultas de pesquisa locais.

Ter links apropriados mantém você à frente de seus concorrentes, pois clientes em potencial podem encontrar facilmente sua empresa. Caso você não saiba o que são citações locais, este artigo fornecerá todos os detalhes perspicazes que você precisa aprender.

O que são citações locais?

Uma citação local é uma referência online que contém os nomes da sua empresa, o endereço e o número de telefone (NAP). Pode ocorrer no site, aplicativos, plataformas de mídia social e diretórios do seu empreendimento. As listagens ajudam seus pesquisadores a encontrar todos os detalhes essenciais sobre sua empresa dentro de sua localização geográfica. Assim, você atrairá a atenção que precisa para sua empresa. Por exemplo:

Componentes de uma Citação Local

Sua citação local deve incluir características críticas sobre o nome do seu empreendimento, o endereço e o número de telefone. Você também pode ter alguns dos seguintes elementos listados;

• Descrição da Empresa
• Avaliações
• Endereço de e-mail
• Horas de funcionamento
• Vídeos
• Imagens
• Atributos
• Formas de pagamento aceitas
• Coordenadas geográficas

Por exemplo:

Tipos de citações locais

Existem dois tipos de citação local que você pode usar conforme discutido abaixo;

Citações estruturadas

A forma mais popular de apresentar um NAP é através de fontes estruturadas. Usando esse método, você lista os três componentes de forma consistente com as outras listagens em seu site. Um bom exemplo são os perfis de mídia social e listas de diretórios em que os detalhes de cada organização são exibidos da mesma maneira.

Citações não estruturadas

Você pode não achar esse tipo usado com frequência, mas também é valioso para o seu site. Nas citações não estruturadas, você espalha os detalhes da empresa em suas páginas da web. Assim, você inclui todas as informações vitais em uma página, mas elas não estão juntas. Pode exigir um esforço extra para os mecanismos de pesquisa localizarem todos os detalhes, mas ainda agrega valor à sua página da web. Eles podem aparecer em várias coisas, como tópicos do fórum, menções à imprensa, postagens em blogs e muito mais.

Benefícios das citações locais

Sua empresa se beneficia de várias maneiras quando você implementa citações locais, conforme discutido abaixo;

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Quando os usuários procuram empresas em sua área, o Google usa a otimização do mecanismo de pesquisa local para fornecer resultados com base na localização. Se sua empresa estiver nessa localidade, você tem mais chances de conseguir um novo cliente ao utilizar citações locais. Não importa o tipo de empreendimento que você administra, de um consultório médico, restaurante a uma oficina de automóveis. Além disso, observe que os clientes se adaptaram ao uso da internet em busca de bens e serviços, principalmente quando estão em um novo local.

FATO : Em um período de dois anos, houve um crescimento de mais de 900% nas pesquisas em dispositivos móveis por "___ perto de mim hoje/esta noite". (Hubspot)

Em segundo lugar, você também aumenta sua chance de obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa. Como resultado, seus esforços de SEO são aprimorados e sua empresa ganha mais visibilidade para seus clientes-alvo. Os rastreadores do Google também dependem das informações comerciais de seu site para confirmar se sua empresa é autêntica. Você deve garantir que tudo esteja claro e polido para que os mecanismos de pesquisa não tenham nenhuma confusão.

Por exemplo, se você listou sua empresa como XYZ Construction, Inc em alguns diretórios, enquanto usa a construção XYZ em outros, isso pode fazer com que os mecanismos de pesquisa a vejam como duas empresas. A inconsistência também leva a uma classificação mais baixa da sua empresa nas SERPs.

Você pode obter os maiores benefícios de otimização de suas listagens fazendo o seguinte;

• Adicionando mais informações úteis, como o que sua organização oferece
• Inclua um link para uma página de destino relevante ou para a página inicial do seu site
• Elimine a listagem de diretórios que não estão dentro do seu setor ou nicho

Para melhorar sua visibilidade

Um diretório online permite filtrar resultados por categorias específicas com base em seções como localização, serviços, entre muitos. Ao usar citações locais, você aumentará sua visibilidade entre os clientes que procuram negócios locais. Quando os clientes pesquisam um serviço ou produto em sua área geográfica, eles continuam vendo sua empresa no topo dos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Para aumentar a reputação do seu negócio

A maioria dos diretórios de empresas locais, como o Google Meu Negócio, permite que você publique avaliações. Depoimentos positivos ajudam sua empresa a obter uma boa reputação entre os clientes em potencial, pois confiam na experiência de outros clientes, impactando o SEO. Por exemplo:

Caso você receba algumas críticas nesta seção de alguns clientes, as respostas corretas manterão sua reputação intacta. A maioria dos clientes confia em seus serviços quando percebe que você está fazendo um esforço genuíno para resolver problemas.

Para atrair potenciais investidores, clientes e parceiros

Na maioria dos casos, você pode pensar que a listagem local serve apenas para atrair clientes para sua empresa, mas eles têm impactos mais significativos. Se você lida com outros investidores ou empresas na área, utilizar a citação ajuda a atrair a atenção deles.

Você pode tornar suas citações B2B mais atraentes fazendo o seguinte;

• Adicione alguns links às suas plataformas de mídia social que possam fornecer mais detalhes sobre seu empreendimento
• Incluir informações de contato de pessoas específicas dentro da organização, como o gerente de vendas local
• Adicione uma referência aos principais produtos e serviços com os quais sua empresa lida

Para superar seus concorrentes

Seria útil se você presumisse que todos os seus concorrentes em seu nicho usam citações locais. Portanto, você deve prestar atenção aos seus movimentos para garantir que esteja um passo à frente. Observe que, se os pesquisadores obtiverem informações sobre outros empreendimentos muito mais rapidamente do que o seu, você provavelmente perderá uma base de clientes considerável.

FATO : 39% dos usuários de smartphones são mais propensos a navegar ou comprar o aplicativo móvel de uma empresa ou marca porque é mais fácil ou rápido fazer uma compra. (Hubspot)

O uso de diretórios de negócios é econômico

Se você quiser usar outras técnicas, como anúncios de pagamento por clique, pode ser um pouco mais caro do que os diretórios de negócios. A maioria dos guias permite que você envie listagens locais sem nenhum custo. Por outro lado, outros exigem que você pague uma pequena taxa por alguns recursos, como;

• Carregar vídeos e fotos relacionados à sua empresa
• Criação de links, categorias ou mapas adicionais da Web
• Incluindo mais listagens de localização da empresa

Se você usar o Google Meu Negócio e reivindicar sua empresa, receberá uma listagem de empresas gratuita, que pode ser vista nas consultas do mecanismo de pesquisa. Ele ajuda você a melhorar sua visibilidade para clientes em potencial nos mapas do Google, simplificando a localização da sua empresa. Aqui está essa página:

Você obtém links adicionais para suas páginas de sites confiáveis ​​e autorizados

Se você receber mais links de sites confiáveis ​​e confiáveis, isso ajudará sua página da Web a obter melhores resultados de SEO. Além disso, quase todos os diretórios de negócios têm um campo de URL do site, enquanto outros exibem links 'dofollow'. Portanto, os mecanismos de pesquisa podem utilizar essas páginas para obter o valor do link para o seu site, melhorando seu SEO.

Como construir citações para uma empresa

Você pode se beneficiar de citações estruturadas ou não estruturadas, mas não precisa colocá-las em cada página. Ajudaria se você considerasse criar links de qualidade para obter os maiores benefícios. Abaixo estão as etapas sobre como criar citações para uma empresa;

Seja listado com agregadores de dados

Observe que existem vários diretórios de negócios; assim, haveria muitas lacunas se eles dependessem de envios de NAP de proprietários de empresas. É devido à falta de envios de sites de muitas empresas. Portanto, para resolver o problema, os agregadores de dados coletam detalhes sobre as organizações e os distribuem para outros sites. Como resultado, sua empresa recebe muitas citações em vários lugares. É uma maneira muito precisa de construção de citações, que o leva a importantes diretórios online e listagens de sites. Aqui estão as 4 principais empresas de agregação de dados:

(Crédito da imagem: whitespark.ca)

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Enviar para outros sites importantes

Contar com agregadores de dados pode fornecer vários detalhes de NAP para vários sites, mas também deixa de fora outros. Portanto, ajudaria se você tomasse a iniciativa de enviar algumas páginas essenciais diretamente em seu país.

Aqui está uma lista de sites de citações locais que você pode considerar;

• Paginas amarelas
• BBB
• Facebook
• Yelp
• Quadrangular
• Bing Places
• Mapas da Apple

Você não precisa se submeter a todos eles, mas pode realizar uma pesquisa em segundo plano naqueles que recebem mais tráfego. Ao enviar o link da sua empresa para seus sites preferidos, você pode usar duas opções;

Envio manual

Se você tiver tempo suficiente e não se importar em realizar várias tarefas técnicas, poderá optar por enviar para cada site de cada vez. Comece pesquisando sua empresa em cada site para confirmar se ela existe em um site específico. Caso você o encontre em qualquer página, certifique-se de que todos os detalhes estejam corretos.

Você pode procurar a opção de reivindicar listagens para ajudá-lo a corrigir erros e fornecer informações adicionais sobre sua empresa. Por exemplo, ao usar o Yelp, você pode adicionar vários detalhes e fotos depois de fazer uma reivindicação de listagem. Por outro lado, adicione seus links onde eles não existem.

Você pode achar o processo um pouco tedioso, mas pode usar o Yext Business Scan para tornar seu trabalho mais confortável e menos demorado. A ferramenta automatiza o procedimento de verificar se o seu anúncio está nos sites mais críticos. Ao usá-lo, insira os detalhes da sua empresa para obter um relatório da natureza de suas listagens. Caso encontre algum erro ou falta de informação, acesse o site e faça as correções necessárias.

Usando um serviço de envio e gerenciamento

Você provavelmente não gostará de fazer envios manualmente devido ao tempo necessário e ao processo envolvido. Você pode contar com algumas empresas que construíram uma solução para tornar o processo muito mais confortável. O Yext é um player significativo, pois algumas plataformas permitem apenas que você faça envios por meio dessa ferramenta.

Você também pode optar por usar outras plataformas, como Whitespark e Brightlocal. Observe que o uso de alguns desses sites também incorre em alguns custos. No entanto, seu objetivo principal deve ser impulsionar seu SEO, embora ainda traga os resultados esperados se você aprender a fazê-lo manualmente.

Envie para alguns sites locais e da indústria de destaque

É crucial procurar algumas das citações conhecidas para oportunidades de negócios locais.

Por exemplo, se você é um corretor de imóveis, deve certificar-se de que seus links apareçam em realtor.com. Também ajudaria se sua empresa fosse listada no TripAdvisor quando você estiver no setor de hospitalidade. Essas oportunidades são específicas do setor; assim, você desfrutará dos benefícios diretos das citações locais, pois elas indicam sua localização física precisa.

Ainda assim, se você deseja obter citações para empresas locais, pode usar alguns métodos detalhados, conforme descrito abaixo;

Usando o Google

Usar o Google parece ser mais simples do que você espera. Primeiro, vá para o mecanismo de busca e procure por consultas simples como;

• diretório da empresa (indústria)
• listagem da empresa (indústria)

A partir dos inúmeros resultados que você obtém, examine os vários sites para saber o valor de sua apresentação. Lembre-se, não é obrigatório usar todas as páginas para obter os melhores resultados de SEO. Aqui estão as principais listagens em uma pesquisa do Google:

Usando a ferramenta de interseção do link Ahrefs

Na maioria dos casos, as citações têm NAP e URLs de sites, mas você descobrirá que os backlinks são 'nofollowed'. No entanto, seria útil se você não os negligenciasse; em vez disso, use esses links para promover suas oportunidades de citação. Veja como é essa página:

Comece pesquisando empresas concorrentes no Google e cole pelo menos três URLs de suas páginas iniciais na Ferramenta Link Intersect. Vá para o campo inferior e adicione o URL da sua página inicial e defina os modos para 'URL'. Em seguida, toque em 'Mostrar oportunidades de link' para obter os sites com links para as várias páginas iniciais que você inseriu. Você pode então clicar no cursor para saber mais sobre cada link e ver as métricas de SEO, destacando o tráfego estimado. Você também pode avaliar rapidamente se o site é popular para saber se pode vincular sua página.

Buscar citações não estruturadas

Citações não estruturadas são um pouco diferentes de se lidar, tendo em mente que elas vêm de resenhas, menções na imprensa e blogs. Consequentemente, uma pessoa externa tem que achar digno de escrever sobre seu empreendimento.

Aqui estão algumas maneiras de ajudá-lo a encontrar oportunidades de criação de citações não estruturadas;

Usando o Explorador de Sites do Ahrefs

A maioria das citações não estruturadas tem links para o site da empresa; assim, você tem a chance de examinar os backlinks de seus concorrentes. Por exemplo, se você administra um restaurante em Houston, pode inserir o domínio de um concorrente no Ahrefs Site Explorer. Defina o modo como URL, vá para o relatório de backlinks e filtre os links 'Dofollow'. Verifique cuidadosamente as tendências que podem apresentar algumas oportunidades para a construção de citações. Por exemplo:

Usando HARO

O HARO é um site popular entre os jornalistas que os ajuda a obter fontes para os próximos posts e histórias. É livre para usar assim; você pode experimentá-lo através do seguinte processo;

• Você começa se inscrevendo
• A plataforma disponibiliza notificações diárias por e-mail com consultas de jornalistas
• Você deve dar uma cotação ou responder à pergunta
• Por fim, se eles usarem seu feedback em um próximo artigo, você será citado

Pode parecer trabalhoso, mas você pode experimentá-lo, pois seu site recebe links e citações de alta qualidade.

Como examinar e impulsionar suas citações locais

Se você quiser fazer uma auditoria de citações, pode optar por fazê-lo manualmente e ainda descobrir variações do NAP do seu site e de todas as listagens. Alternativamente, você pode usar o Moz local para ajudá-lo a fazer uma análise rápida. Nesta ferramenta, insira o nome da sua empresa na barra de entrada, depois o seu código postal à direita e toque em 'verificar ficha da minha empresa'.

A ferramenta mostra todas as listagens correspondentes relacionadas ao seu site, começando pelas plataformas de alta autoridade. Ele também exibe as inconsistências em suas citações. Você pode anotá-los em uma planilha e certificar-se de corrigir os erros.

Observe que os resultados que você obtém no Moz local são das principais plataformas de indexação que a ferramenta marcou. Consequentemente, existe a possibilidade de sua página ainda ter mais citações locais de fontes estruturadas e menos autorizadas, o que pode não ter tanto impacto.

Conclusão

A partir do guia acima, fica claro que você precisa prestar atenção às citações locais para aumentar a visibilidade do seu site. Além disso, observe que as citações locais são cruciais para que os mecanismos de pesquisa forneçam informações sobre a localização da sua empresa e o que você faz. Um dos benefícios das citações locais é que elas ajudam a atrair clientes em potencial para o seu site, levando a uma base de clientes maior. Você também pode incluir vários elementos em suas citações para garantir que clientes e outras organizações obtenham amplos detalhes sobre sua empresa.

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Quando você usa links precisos, eles impactam seus rankings, pois os mecanismos de pesquisa acham lógico priorizar uma página que recebe mais menções e atenção. Além disso, quando seu site recebe vários links, especialmente de sites de citações locais, significa que você tem algo valioso. Diib pode ajudá-lo a monitorar e acompanhar todas as suas citações, sejam elas locais ou não. Aqui estão alguns dos recursos que sabemos que você vai adorar:

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