Que sont les citations locales ?

Introduction

Lorsque vous dirigez une entreprise locale, vous devez toujours vous engager dans le marketing en ligne pour attirer autant de clients que possible. Vous devez également fournir des informations précises et vitales sur votre entreprise pour vous assurer d'atteindre suffisamment de clients. Les citations locales sont un élément crucial pour vous aider à obtenir tous les détails nécessaires pour les chercheurs. De plus, leur gestion augmente votre classement et votre visibilité dans les requêtes de recherche locales.

Avoir des liens appropriés vous permet de garder une longueur d'avance sur vos concurrents puisque les clients potentiels peuvent facilement trouver votre entreprise. Au cas où vous ne sauriez pas quelles sont les citations locales, cet article vous donnera tous les détails perspicaces dont vous avez besoin pour apprendre.

Que sont les citations locales ?

Une citation locale est une référence en ligne qui contient les noms, l'adresse et le numéro de téléphone (NAP) de votre entreprise. Cela peut se produire sur le site Web, les applications, les plateformes de médias sociaux et les répertoires de votre entreprise. Les listes aident vos chercheurs à trouver tous les détails essentiels sur votre entreprise dans leur situation géographique. Par conséquent, vous attirerez l'attention dont vous avez besoin pour votre entreprise. Par example:

Composants d'une citation locale

Votre citation locale doit inclure des caractéristiques essentielles concernant le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Vous pouvez également avoir certains des éléments répertoriés suivants ;

• Description de l'entreprise
• Commentaires
• Adresses mail
• Heures d'ouverture
• Vidéos
• Images
• Les attributs
• Modes de paiement acceptés
• Coordonnées géographiques

Par exemple:

Types de citations locales

Il existe deux types de citations locales que vous pouvez utiliser, comme indiqué ci-dessous ;

Citations structurées

La manière la plus courante de présenter un PAN consiste à utiliser des sources structurées. En utilisant cette méthode, vous répertoriez les trois composants de manière cohérente avec les autres listes de votre site. Un bon exemple est les profils de médias sociaux et les listes d'annuaires où les détails de chaque organisation sont affichés de la même manière.

Citations non structurées

Vous ne trouverez peut-être pas ce type souvent utilisé, mais il est également précieux pour votre site. Dans les citations non structurées, vous répartissez les détails de l'entreprise sur vos pages Web. Par conséquent, vous incluez toutes les informations vitales sur une seule page, mais elles ne sont pas ensemble. Cela peut nécessiter des efforts supplémentaires pour les moteurs de recherche pour localiser tous les détails, mais cela ajoute toujours de la valeur à votre page Web. Ils peuvent apparaître sur diverses choses comme les fils de discussion du forum, les mentions dans la presse, les articles de blog, etc.

Avantages des citations locales

Votre entreprise bénéficie de nombreuses façons lorsque vous mettez en œuvre des citations locales, comme indiqué ci-dessous ;

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Cela aide à booster votre référencement

Lorsque les utilisateurs recherchent des entreprises dans leur région, Google utilise l'optimisation des moteurs de recherche locaux pour donner des résultats basés sur la localisation. Si votre entreprise se trouve dans cette localité, vous avez plus de chances d'obtenir un nouveau client lorsque vous utilisez des citations locales. Peu importe le type d'entreprise que vous dirigez, d'un cabinet médical, d'un restaurant à un atelier de carrosserie. Notez également que les clients se sont adaptés à l'utilisation d'Internet à la recherche de biens et de services, en particulier lorsqu'ils se trouvent dans un nouvel emplacement.

FAIT : Sur une période de deux ans, il y a eu une croissance de plus de 900 % des recherches sur mobile pour "___ près de moi aujourd'hui/ce soir". (Hubspot)

Deuxièmement, vous augmentez également vos chances d'obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. En conséquence, vos efforts de référencement sont améliorés et votre entreprise gagne en visibilité pour vos clients cibles. Les robots d'exploration de Google dépendent également des informations commerciales de votre site pour confirmer si votre entreprise est authentique. Vous devez vous assurer que tout est clair et poli afin que les moteurs de recherche n'aient aucune confusion.

Par exemple, si vous avez répertorié votre entreprise sous le nom de XYZ Construction, Inc dans certains répertoires alors que vous utilisez la construction XYZ dans d'autres, les moteurs de recherche peuvent la considérer comme deux entreprises. L'incohérence conduit également à un classement inférieur de votre entreprise sur les SERP.

Vous pouvez tirer le meilleur parti de l'optimisation de vos annonces en procédant comme suit ;

• Ajouter des informations plus utiles telles que ce que propose votre organisation
• Inclure un lien vers une page de destination pertinente ou la page d'accueil de votre site Web
• Éliminer la liste des répertoires qui ne font pas partie de votre secteur ou de votre créneau

Pour améliorer votre visibilité

Un répertoire en ligne vous permet de filtrer les résultats par catégories spécifiques en fonction de sections telles que l'emplacement, les services, etc. Lorsque vous utilisez des citations locales, vous améliorez votre visibilité auprès des clients à la recherche d'entreprises locales. Lorsque les clients recherchent un service ou un produit dans votre zone géographique, ils continuent de voir votre entreprise en tête des résultats des moteurs de recherche.

Pour booster la réputation de votre entreprise

La plupart des annuaires d'entreprises locales, tels que Google My Business, vous permettent de publier des avis. Les témoignages positifs aident votre entreprise à acquérir une bonne réputation auprès des clients potentiels, car ils font confiance à l'expérience des autres clients, ce qui a un impact sur le référencement. Par example:

Au cas où vous recevriez des critiques sur cette section de la part de quelques clients, faire des réponses correctes gardera votre réputation intacte. La majorité des clients ont confiance en vos services lorsqu'ils se rendent compte que vous faites un véritable effort pour résoudre les problèmes.

Attirer des investisseurs, clients et partenaires potentiels

Dans la plupart des cas, vous pensez peut-être que l'inscription locale ne vise qu'à attirer les clients dans votre entreprise, mais elle a des impacts plus importants. Si vous traitez avec d'autres investisseurs ou entreprises de la région, l'utilisation de la citation vous aide à attirer leur attention.

Vous pouvez rendre vos citations B2B plus attrayantes en procédant comme suit ;

• Ajoutez des liens vers vos plateformes de médias sociaux qui peuvent donner plus de détails sur votre entreprise
• Inclure les coordonnées de personnes spécifiques au sein de l'organisation, telles que le directeur des ventes local
• Ajoutez une référence aux principaux produits et services que votre entreprise traite

Pour surpasser vos concurrents

Il serait utile de supposer que tous vos concurrents au sein de votre créneau utilisent des citations locales. Par conséquent, vous devez faire attention à leurs mouvements pour vous assurer que vous avez une longueur d'avance. Notez que si les chercheurs obtiennent des informations sur d'autres entreprises beaucoup plus rapidement que la vôtre, vous perdrez probablement une clientèle considérable.

RÉALITÉ : 39 % des utilisateurs de smartphones sont plus susceptibles de parcourir ou d'acheter l'application mobile d'une entreprise ou d'une marque, car il est plus facile ou plus rapide d'effectuer un achat. (Hubspot)

L'utilisation des répertoires d'entreprises est rentable

Si vous souhaitez utiliser d'autres techniques telles que les publicités au paiement par clic, cela peut être un peu plus coûteux que les annuaires d'entreprises. La plupart des guides vous permettent de soumettre des listes locales sans frais. D'autre part, d'autres vous demandent de payer une somme modique pour certaines fonctionnalités telles que;

• Télécharger des vidéos et des photos qui se rapportent à votre entreprise
• Création de liens Web, de catégories ou de cartes supplémentaires
• Y compris plus de listes d'emplacements d'entreprises

Si vous utilisez Google My Business et revendiquez votre entreprise, vous obtenez une fiche d'entreprise gratuite, qui peut être vue sur les requêtes des moteurs de recherche. Il vous aide à améliorer votre visibilité auprès des clients potentiels sur Google Maps, en simplifiant la recherche de l'emplacement de votre entreprise. Voici cette page :

Vous obtenez des liens supplémentaires vers vos pages à partir de sites de confiance et faisant autorité

Si vous obtenez plus de liens provenant de sites faisant autorité et de confiance, cela aide votre page Web à obtenir de meilleurs résultats de référencement. De plus, presque tous les répertoires d'entreprises ont un champ d'URL de site Web, tandis que d'autres affichent même des liens "dofollow". Par conséquent, les moteurs de recherche peuvent utiliser ces pages pour obtenir l'équité des liens vers votre site Web, améliorant ainsi votre référencement.

Comment créer des citations pour une entreprise

Vous pouvez bénéficier d'avoir des citations non structurées ou structurées, mais vous n'êtes pas obligé de les avoir sur chaque page. Il serait utile que vous envisagiez de créer des liens de qualité pour tirer le meilleur parti des avantages. Vous trouverez ci-dessous les étapes à suivre pour créer des citations pour une entreprise ;

Soyez listé avec les agrégateurs de données

Notez qu'il existe plusieurs annuaires d'entreprises ; ainsi, il y aurait de nombreuses lacunes si elles dépendaient des soumissions de PNA des propriétaires d'entreprises. Cela est dû au manque de soumissions de sites Web de nombreuses entreprises. Par conséquent, pour résoudre le problème, les agrégateurs de données collectent des détails sur les organisations et les distribuent à d'autres sites. En conséquence, votre entreprise reçoit de nombreuses citations à divers endroits. C'est un moyen très précis de créer des citations, qui vous permet d'accéder à d'importants annuaires en ligne et à des listes de sites Web. Voici les 4 meilleures sociétés d'agrégation de données :

(Crédit image : whitespark.ca)

Nous espérons que vous avez trouvé cet article utile.

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Soumettre à d'autres sites clés

S'appuyer sur des agrégateurs de données peut fournir plusieurs détails NAP à divers sites, mais ils en omettent également d'autres. Par conséquent, il serait utile que vous preniez l'initiative de soumettre certaines pages essentielles directement dans votre pays.

Voici une liste de sites de citations locaux que vous pouvez envisager ;

• Pages Jaunes
• BBB
• Facebook
• Japper
• Foursquare
• Lieux Bing
• Cartes Apple

Vous n'êtes pas obligé de vous soumettre à tous, mais vous pouvez effectuer une recherche en arrière-plan sur ceux qui génèrent le plus de trafic. Lorsque vous soumettez le lien de votre entreprise vers vos sites Web préférés, vous pouvez utiliser deux options ;

Soumission manuelle

Si vous disposez de suffisamment de temps et que cela ne vous dérange pas de passer par diverses tâches techniques, vous pouvez choisir de soumettre à chaque site à la fois. Commencez par rechercher votre entreprise sur chaque site pour confirmer si elle existe sur un site en particulier. Si vous le trouvez sur l'une ou l'autre des pages, assurez-vous que tous les détails sont exacts.

Vous pouvez rechercher l'option permettant de revendiquer des listes pour vous aider à corriger les erreurs et fournir des informations supplémentaires sur votre entreprise. Par exemple, lorsque vous utilisez Yelp, vous pouvez ajouter plusieurs détails et photos une fois que vous avez fait une réclamation. D'autre part, ajoutez vos liens là où ils n'existent pas.

Vous trouverez peut-être le processus un peu fastidieux, mais vous pouvez utiliser Yext Business Scan pour rendre votre travail plus confortable et moins chronophage. L'outil automatise la procédure de vérification de la présence de votre annonce dans les sites les plus critiques. Lors de son utilisation, entrez les détails de votre entreprise pour obtenir un rapport sur la nature de vos annonces. Si vous constatez des erreurs ou des informations manquantes, rendez-vous sur le site et apportez les corrections nécessaires.

Utilisation d'un service de soumission et de gestion

Vous n'aimerez probablement pas faire des soumissions manuellement en raison du temps requis et du processus impliqué. Vous pouvez compter sur certaines entreprises qui ont construit une solution pour rendre le processus beaucoup plus confortable. Yext est un acteur important puisque certaines plateformes ne vous permettent de faire des soumissions que via cet outil.

Vous pouvez également choisir d'utiliser d'autres plates-formes telles que Whitespark et Brightlocal. Notez que l'utilisation de certains de ces sites entraîne également des coûts. Cependant, votre objectif principal devrait être de booster votre référencement, même s'il portera toujours les résultats escomptés si vous apprenez à le faire manuellement.

Soumettre à certains sites locaux et industriels de premier plan

Il est crucial de rechercher certaines des citations bien connues pour les opportunités commerciales locales.

Par exemple, si vous êtes un agent immobilier, vous devez vous assurer que vos liens figurent sur realtor.com. Il serait également utile que votre entreprise soit répertoriée sur TripAdvisor lorsque vous êtes dans l'industrie hôtelière. Ces opportunités sont spécifiques à l'industrie ; ainsi, vous profiterez des avantages directs des citations locales puisqu'elles indiquent votre emplacement physique précis.

Néanmoins, si vous souhaitez obtenir des citations pour des entreprises locales, vous pouvez utiliser quelques méthodes détaillées décrites ci-dessous.

Utilisation de Google

L'utilisation de Google semble être plus simple que prévu. Tout d'abord, accédez au moteur de recherche et recherchez des requêtes simples telles que ;

• répertoire d'entreprises (industrielles)
• liste des entreprises (industrielles)

À partir des nombreux résultats que vous obtenez, examinez les différents sites pour connaître la valeur de votre soumission. N'oubliez pas qu'il n'est pas obligatoire d'utiliser toutes les pages pour obtenir les meilleurs résultats de référencement. Voici les meilleures annonces sur une recherche Google :

Utilisation de l'outil d'intersection de liens Ahrefs

Dans la plupart des cas, les citations ont des NAP et des URL de site Web, mais vous constaterez que les backlinks sont « non suivis ». Cependant, il serait utile que vous ne les négligez pas ; utilisez plutôt ces liens pour faire progresser vos opportunités de citation. Voici à quoi ressemble cette page :

Commencez par rechercher des entreprises concurrentes sur Google et collez au moins trois des URL de leurs pages d'accueil dans l'outil d'intersection de liens. Accédez au champ inférieur et ajoutez l'URL de votre page d'accueil, puis définissez les modes sur "URL". Ensuite, appuyez sur "Afficher les opportunités de lien" pour obtenir les sites Web qui renvoient aux différentes pages d'accueil que vous avez saisies. Vous pouvez ensuite cliquer sur le curseur pour en savoir plus sur chaque lien et voir les métriques SEO, mettant en évidence le trafic estimé. Vous pouvez également évaluer rapidement si le site est populaire pour savoir si vous pouvez lier votre page.

Rechercher des citations non structurées

Les citations non structurées sont un peu différentes à traiter, en gardant à l'esprit qu'elles proviennent de critiques, de mentions dans la presse et de blogs. Par conséquent, une personne externe doit le trouver digne d'écrire sur votre entreprise.

Voici quelques façons de vous aider à trouver des opportunités de création de citations non structurées ;

Utilisation de l'explorateur de site d'Ahrefs

La plupart des citations non structurées ont des liens vers le site Web de l'entreprise ; ainsi, vous avez la possibilité d'examiner les backlinks de vos concurrents. Par exemple, si vous gérez un restaurant à Houston, vous pouvez entrer le domaine d'un concurrent dans Ahrefs Site Explorer. Définissez le mode sur URL, puis accédez au rapport des backlinks et filtrez les liens 'Dofollow'. Vérifiez attentivement les tendances qui pourraient présenter des opportunités pour la création de citations. Par example:

Utiliser HARO

HARO est un site populaire parmi les journalistes qui les aide à obtenir des sources pour les publications et les articles à venir. C'est gratuit à utiliser ainsi; vous pouvez l'essayer via le processus suivant ;

• Vous commencez par vous inscrire
• La plate-forme utilise des notifications quotidiennes par e-mail avec des requêtes de journalistes
• Vous êtes censé donner une citation ou répondre à la question
• Enfin, s'ils utilisent vos commentaires dans un article à venir, vous êtes cité

Cela peut sembler laborieux, mais vous pouvez l'essayer car votre site reçoit des liens et des citations de haute qualité.

Comment examiner et booster vos citations locales

Si vous souhaitez effectuer un audit de citation, vous pouvez choisir de le faire manuellement tout en découvrant les variations du NAP de votre site et de toutes les listes. Alternativement, vous pouvez utiliser Moz local pour vous aider à effectuer un examen rapide. Sur cet outil, entrez le nom de votre entreprise dans la barre de saisie, puis votre code postal à droite, et appuyez sur "Vérifier ma fiche d'entreprise".

L'outil affiche toutes les annonces correspondantes liées à votre site, à partir des plateformes de haute autorité. Il affiche également les incohérences dans vos citations. Vous pouvez les écrire dans une feuille de calcul et vous assurer de corriger les erreurs.

Notez que les résultats que vous obtenez sur Moz local proviennent des principales plateformes d'indexation que l'outil a balisées. Par conséquent, il est possible que votre page contienne encore plus de citations locales provenant de sources structurées et faisant moins autorité, ce qui n'aura peut-être pas autant d'impact.

Conclusion

D'après le guide ci-dessus, il est clair que vous devez faire attention aux citations locales pour augmenter la visibilité de votre site Web. De plus, notez que les citations locales sont cruciales pour que les moteurs de recherche donnent des informations sur l'emplacement de votre entreprise et ce que vous faites. L'un des avantages des citations locales est qu'elles aident à attirer des clients potentiels sur votre site, ce qui conduit à une clientèle plus élevée. Vous pouvez également inclure divers éléments sur vos citations pour vous assurer que les clients et les autres organisations obtiennent de nombreux détails sur votre entreprise.

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Lorsque vous utilisez des liens précis, ils ont un impact sur votre classement puisque les moteurs de recherche trouvent logique de donner la priorité à une page qui reçoit plus de mentions et d'attention. De plus, lorsque votre site reçoit de nombreux liens, en particulier à partir de sites de citations locaux, cela signifie que vous avez quelque chose de précieux. Diib peut vous aider à surveiller et à suivre toutes vos citations, qu'elles soient locales ou non. Voici quelques-unes des fonctionnalités que nous savons que vous allez adorer :

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