YouTube 准备与 Netflix、亚马逊、Hotstar 与原创、优质服务发动战争
已发表: 2018-09-06YouTube 将从音乐大师 AR Rahman 的节目“ARRived”开始将 Originals 带到印度
该公司正在研究该国原创内容的多种格式
YouTube Premium 没有设定时间表，该公司表示这是印度路线图的一部分。
当 Netflix、Amazon Prime 和 Hotstar 等视频流媒体播放器继续努力并为其付费订阅服务增加客户时，谷歌旗下的 YouTube 一直在利用其在印度古老而强大的“免费”业务。
然而，YouTube 并没有被遗忘在“趋势”部分，它已准备好迎接其在印度的下一代增长，因为视频流媒体平台正在将其 YouTube Originals 带入印度，从音乐大师 AR Rahman 的节目“ARRived”开始。
尽管该公司将通过其广告支持平台启动 India Originals，但很快它将推出一项无广告订阅服务——YouTube Premium。
YouTube 印度娱乐负责人 Satya Raghavan 告诉 TOI，该公司正在研究该国原创内容的多种格式，同时每月吸引 2.45 亿独立用户。
在全球范围内，YouTube 计划在 2019 年推出 50 部原创作品，而到目前为止，它已经发布了 60 多个项目。
Raghavan 说：“我们认为现在是将 Originals 带到印度的合适时机。 它将提高整体在线视频广告支出，并推动更多广告商通过这些节目与消费者建立联系。 例如，我们 60% 的观看时间来自六个最大的都市区之外。”
尽管没有为YouTube Premium 设定时间表，但该公司表示它是印度路线图的一部分。
据报道，该公司声称其每日活跃观众人数同比增长 100%。
虽然 YouTube 在用户创建的原创内容上蓬勃发展，但在“原创”下，它将展示一些最成功的创作者/合作伙伴的内容。
“YouTube 根据来自用户数据的见解资助和委托这些节目，但 IP 仍属于创作者，”Raghavan 解释说。
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该公司认为，这也将有助于促进其在线视频广告支出的业务。
“随着我们不断扩大的影响力和高度参与的观众，品牌有一个难得的机会与观众互动。 我们的目标是进一步促进生态系统并促进增长，”Raghavan 说。
该公司表示，它已经作为试点举办了两场赞助节目，与广告商密切合作以测试市场，并声称收到了惊人的反响。
原创和优质服务：印度视频流媒体市场的关键？
根据审计和咨询公司普华永道的最新报告，印度预计到2022 年将进入全球 OTT 市场的前 10 名，收入将超过 8.03 亿美元（5,500 卢比） 。
印度有近 30 家 OTT 公司在运营 OTT 服务。
在视频流媒体行业，在印度只有 500 万订阅用户的全球视频流媒体播放器 Netflix也在推动制作本地化内容。
Netflix 首席执行官Reed Hastings 最近透露，Netflix 看到了在印度增加 1 亿客户的潜力。 就其在印度的收视率而言，Reed 同意Netflix 落后于谷歌旗下的免费内容提供商 YouTube 之类的事实，尤其是Star India 旗下的 Hotstar ，后者只对优质内容收费。 它还与亚马逊的 Prime Video 竞争。
Amazon Prime Video 允许用户独家访问电影、亚马逊的原创剧集以及来自全球的优质内容。
据全球信息公司IHS Markit称，亚马逊Prime在短短一年内就占领了印度市场约10%的份额。
视频点播是一个不断增长的细分市场，该领域有许多玩家，如 Voot、 Hooq、Hotstar、Ogle、Big Flix、Eros Now、Ditto TV、Muvi 和 Spuul、AltBalaji 。
以下是印度视频流媒体行业的一些见解：
- 到 2019 年，视频部分预计将增长到印度所有互联网流量的 74%。
- 该领域的数字媒体产品消费目前为 12 亿美元，预计到2020 年印度将以 33.5% 的复合年增长率增长至 39 亿美元
- 根据 FICCI – EY 2018 年报告，在印度， 2017 年约有 2.5 亿人在线观看视频，预计到 2020 年这一数字将翻一番，达到 5 亿
- 2015 年印度大约 40% 的总移动流量来自视频服务的消费，预计到 2020 年将达到 72%。
- 到 2020 年，印度的 OTT 订阅量预计将达到 2.79 亿美元（200 亿印度卢比）
由于 YouTube 是印度首个主要的视频流媒体服务，并且其内容和渗透率在印度二三线城市之外迅速增长，该公司对价值和价格敏感的印度人的付费订阅服务的押注将是一个有趣的手表.
尽管 Netflix、Amazon Prime Video 和 Hotstar 等其他公司在试图让用户为印度的视频流媒体服务付费时一直在挣扎和发展，但这个最受关注的平台如何以及发生了什么——YouTube 仍然让我们对下一代视频感到兴奋YouTube 在印度。
[ PTI报道了这一进展。]