YouTube listo para hacer la guerra contra Netflix, Amazon, Hotstar con originales, servicio premium
Publicado: 2018-09-06YouTube traerá Originals a la India comenzando con el programa del maestro de la música AR Rahman: 'ARRived'
La empresa busca múltiples formatos para contenido original en el país
No se ha establecido un cronograma para YouTube Premium, la compañía dice que es parte de la hoja de ruta para India.
En el momento en que los reproductores de transmisión de video como Netflix, Amazon Prime y Hotstar continúan luchando y agregando clientes para sus servicios de suscripción paga, YouTube, propiedad de Google, había estado aprovechando su antigua pero sólida presencia "gratuita" en India.
Sin embargo, no es el que se queda atrás en la sección de Tendencias, YouTube está listo para la próxima generación de su crecimiento en la India, ya que la plataforma de transmisión de video trae sus YouTube Originals a la India, comenzando con el programa del maestro de la música AR Rahman: 'ARRived'.
Aunque la compañía comenzará India Originals con su plataforma con publicidad, pronto lanzará un servicio de suscripción sin publicidad: YouTube Premium.
El jefe de entretenimiento de YouTube India, Satya Raghavan, le dijo a TOI que la compañía está buscando múltiples formatos para el contenido original en el país en un momento en que atrae a 245 millones de usuarios únicos cada mes.
A nivel mundial, YouTube planea 50 originales en 2019, mientras que ya ha lanzado más de 60 proyectos hasta ahora.
Raghavan dijo: “Creemos que este es el momento adecuado para traer Originals a la India. Impulsará la inversión general en anuncios de video en línea e impulsará a más anunciantes a conectarse con los consumidores a través de estos programas. Por ejemplo, el 60 % de nuestro tiempo de reproducción proviene de fuera de las seis áreas metropolitanas más grandes”.
Aunque no hay un cronograma establecido para YouTube Premium, la compañía dice que es parte de la hoja de ruta para India.
Según los informes, la compañía afirma aumentar su base de espectadores activos diarios en un 100% año tras año.
Si bien YouTube ha prosperado con el contenido original creado por los usuarios, en "Originales" incluirá contenido de algunos de sus creadores/socios más exitosos.
“YouTube financia y encarga estos programas en función de los conocimientos de los datos de los usuarios, pero la propiedad intelectual permanece con el creador”, explicó Raghavan.
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La compañía cree que esto también ayudará a impulsar su negocio a partir de la inversión en anuncios de video en línea.
“Con nuestro alcance cada vez mayor y nuestra audiencia altamente comprometida, las marcas tienen una oportunidad increíble de interactuar con la audiencia. Nuestro objetivo es impulsar aún más el ecosistema y potenciar el crecimiento”, dijo Raghavan.
La compañía dijo que ya ha realizado dos programas patrocinados como pilotos, trabajando en estrecha colaboración con los anunciantes para probar el mercado y afirma haber recibido una respuesta fenomenal.
Servicio original y premium: ¿clave para el mercado indio de transmisión de video?
Se estima que India emergerá en las 10 listas principales en el mercado OTT global para 2022 con ingresos de más de $ 803Mn (INR 5,500 Cr), según el último informe de PwC, una firma de auditoría y consultoría.
Hay casi 30 empresas OTT que ejecutan servicios OTT en India.
En la industria de transmisión de video, el reproductor global de transmisión de video Netflix, que tiene solo 5 millones de suscriptores en India, también está presionando para producir contenido localizado.
El CEO de Netflix, Reed Hastings, reveló recientemente que Netflix ve el potencial de agregar 100 millones de clientes en India. En términos de su audiencia en India, Reed estuvo de acuerdo con el hecho de que Netflix va a la zaga de YouTube, el proveedor de contenido gratuito propiedad de Google, especialmente Hotstar, propiedad de Star India , que cobra solo por contenido premium. También compite con Prime Video de Amazon.
Amazon Prime Video permite a los usuarios acceso exclusivo a películas, series originales de Amazon y contenido premium de todo el mundo.
Según una compañía de información global IHS Markit, Amazon Prime en su corto plazo de un año ha capturado alrededor del 10% del mercado indio .
El video a pedido es un segmento en crecimiento con muchos jugadores como Voot, Hooq, Hotstar, Ogle, Big Flix, Eros Now, Ditto TV, Muvi y Spuul, AltBalaji en el espacio.
Aquí hay algunas ideas sobre la industria de transmisión de video en India:
- Para 2019, se espera que el segmento de video crezca al 74% de todo el tráfico de Internet en India.
- El consumo de productos de medios digitales en este segmento actualmente está fijado en $ 1200 millones y se espera que crezca a una CAGR del 33,5 % para llegar a $ 3900 millones para 2020 en India.
- En India, alrededor de 250 Mn de personas vieron videos en línea durante 2017, una cifra que se espera que se duplique a 500 Mn para 2020, según FICCI – Informe EY 2018
- Alrededor del 40 % del tráfico móvil total en India provino del consumo de servicios de video en 2015 y se espera que alcance el 72 % para 2020.
- Se espera que la suscripción OTT en India alcance los $ 279 Mn (INR 20 Bn) para 2020
Dado que YouTube es el primer servicio importante de transmisión de video en la India y crece rápidamente con su contenido y su penetración más allá de las ciudades de nivel II y III en la India, las apuestas de la compañía en el servicio de suscripción paga para el valor y los indios conscientes del precio serían interesantes. .
Mientras que otros como Netflix, Amazon Prime Video y Hotstar han luchado y evolucionado al tratar de que los usuarios paguen por los servicios de transmisión de video en India, cómo y qué sucede con la plataforma más vista: YouTube sigue para mantenernos entusiasmados con la próxima generación de YouTube en la India.
[El desarrollo fue informado por PTI .]