YouTube 準備與 Netflix、亞馬遜、Hotstar 與原創、優質服務發動戰爭
已發表: 2018-09-06YouTube 將從音樂大師 AR Rahman 的節目“ARRived”開始將 Originals 帶到印度
該公司正在研究該國原創內容的多種格式
YouTube Premium 沒有設定時間表，該公司表示這是印度路線圖的一部分。
當 Netflix、Amazon Prime 和 Hotstar 等視頻流媒體播放器繼續努力並為其付費訂閱服務增加客戶時，谷歌旗下的 YouTube 一直在利用其在印度古老而強大的“免費”業務。
然而，YouTube 並沒有被遺忘在“趨勢”部分，它已準備好迎接其在印度的下一代增長，因為視頻流媒體平台正在將其 YouTube 原創作品從音樂大師 AR Rahman 的節目“ARRived”開始帶到印度。
儘管該公司將通過其廣告支持平台啟動 India Originals，但很快它將推出一項無廣告訂閱服務——YouTube Premium。
YouTube 印度娛樂負責人 Satya Raghavan 告訴 TOI，該公司正在研究該國原創內容的多種格式，同時每月吸引 2.45 億獨立用戶。
在全球範圍內，YouTube 計劃在 2019 年推出 50 部原創作品，而到目前為止，它已經發布了 60 多個項目。
Raghavan 說：“我們認為現在是將 Originals 帶到印度的合適時機。 它將提高整體在線視頻廣告支出，並推動更多廣告商通過這些節目與消費者建立聯繫。 例如，我們 60% 的觀看時間來自六個最大的都市區之外。”
儘管沒有為YouTube Premium 設定時間表，但該公司表示它是印度路線圖的一部分。
據報導，該公司聲稱其每日活躍觀眾人數同比增長 100%。
雖然 YouTube 在用戶創建的原創內容上蓬勃發展，但在“原創”下，它將展示一些最成功的創作者/合作夥伴的內容。
“YouTube 根據來自用戶數據的見解資助和委託這些節目，但 IP 仍屬於創作者，”Raghavan 解釋說。
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該公司認為，這也將有助於促進其在線視頻廣告支出的業務。
“隨著我們不斷擴大的影響力和高度參與的觀眾，品牌有一個難得的機會與觀眾互動。 我們的目標是進一步促進生態系統並促進增長，”Raghavan 說。
該公司表示，它已經試運行了兩場贊助節目，與廣告商密切合作以測試市場，並聲稱收到了驚人的反響。
原創和優質服務：印度視頻流媒體市場的關鍵？
根據審計和諮詢公司普華永道的最新報告，印度預計到2022 年將進入全球 OTT 市場的前 10 名，收入將超過 8.03 億美元（5,500 盧比） 。
印度有近 30 家 OTT 公司在運營 OTT 服務。
在視頻流媒體行業，在印度只有 500 萬訂閱用戶的全球視頻流媒體播放器 Netflix也在推動製作本地化內容。
Netflix 首席執行官Reed Hastings 最近透露，Netflix 看到了在印度增加 1 億客戶的潛力。 就其在印度的收視率而言，Reed 同意Netflix 落後於谷歌旗下的免費內容提供商 YouTube 之類的事實，尤其是Star India 旗下的 Hotstar ，後者只對優質內容收費。 它還與亞馬遜的 Prime Video 競爭。
Amazon Prime Video 允許用戶獨家訪問電影、亞馬遜的原創劇集以及來自全球的優質內容。
據全球信息公司IHS Markit稱，亞馬遜Prime在短短一年內就佔領了印度市場約10%的份額。
視頻點播是一個不斷增長的細分市場，該領域有許多玩家，如 Voot、 Hooq、Hotstar、Ogle、Big Flix、Eros Now、Ditto TV、Muvi 和 Spuul、AltBalaji 。
以下是印度視頻流媒體行業的一些見解：
- 到 2019 年，視頻部分預計將增長到印度所有互聯網流量的 74%。
- 該領域的數字媒體產品消費目前為 12 億美元，預計到2020 年印度將以 33.5% 的複合年增長率增長至 39 億美元
- 根據 FICCI – EY 2018 年報告，在印度， 2017 年約有 2.5 億人在線觀看視頻，預計到 2020 年這一數字將翻一番，達到 5 億
- 2015 年印度大約 40% 的總移動流量來自視頻服務的消費，預計到 2020 年將達到 72%。
- 到 2020 年，印度的 OTT 訂閱量預計將達到 2.79 億美元（200 億印度盧比）
由於 YouTube 是印度首個主要的視頻流媒體服務，並且其內容和滲透率在印度二線和三線城市之外迅速增長，該公司對價值和價格敏感的印度人的付費訂閱服務的押注將是一個有趣的手錶.
雖然 Netflix、Amazon Prime Video 和 Hotstar 等其他公司在努力讓用戶為印度的視頻流媒體服務付費時一直在掙扎和發展，但這個最受關注的平台如何以及發生了什麼——YouTube 仍然讓我們對下一代的YouTube 在印度。
[ PTI報導了這一進展。]