展示廣告的未來：Martech 網絡研討會

展示廣告的未來是高效、創意和個性化的。

這些是 Bannerflow 最近與 Martech 舉行的網絡研討會中得出的主要結論：展示廣告的未來：提高結果的新營銷策略。

單擊以享受與 Bannerflow 產品經理 Jared Lekkas 和 Didit 聯合創始人兼董事長 Kevin Lee 的完整網絡研討會，或閱讀下面的文字記錄，了解可用於提高展示廣告效果的策略。

當今的數字廣告格局

我們看到了巨大的轉變，越來越多的公司正在內部移動部分或全部廣告。 這些對傳統工作流程的改變，允許內部營銷團隊擁有正確的工具和能力——比以往任何時候都更加敏捷和控制。

此外，當我們審視當今技術在營銷和廣告中的作用時，最近的一項研究發現，技術使 96% 的高級營銷人員能夠在內部開展更多業務。

而在過去的一年中，我們看到統計數據顯示，展示廣告的點擊率比沒有視頻的廣告高 18%——這表明了獲得正確技術的重要性。

展示廣告支出仍在增長，它仍然是許多公司數字營銷戰略的核心部分。 然而，正如我們從上述統計數據中看到的那樣，一些營銷團隊正在採用更現代的技術——以及它們實現的可能性——比其他團隊更快。 視頻正在爆炸式增長，動態創意技術也變得越來越可用。

當今 CMO 的優先事項

根據 Emarketer 最近的一項研究，CMO 的首要任務是效率。 同時，客戶體驗、品牌知名度和全球擴張等其他重點領域排名靠前——效率是美洲和亞太地區首席營銷官的第一要務。 它在歐洲的排名也很高。

更重要的是，CMO 的第二大優先事項——在歐洲也是第一優先事項——是客戶體驗。 這也是我們在 Bannerflow 看到的趨勢。 事實上，我們越來越多的銷售和入職對話都集中在創作自由上。 公司需要一個平台，讓他們可以有效地將任何想法變為現實。

這告訴我們，旨在使公司在數字廣告中更高效、更有創意地工作的創意管理平台 (CMP) 將在數字廣告的未來發揮重要作用。 事實上，我們可以分享許多最佳實踐和策略，以幫助全球廣告商。

使用以下 3 種策略提升結果：

1. 最大化效率

讓我們先談談我們的第一個策略，即研究如何在公司的數字營銷中最大限度地提高效率。

審核您當前的工作流程

從創意到出版的速度越快，您就越能專注於創造力和績效。 因此，第 1 步是審核您當前的工作流程。

您的效率是否受到以下一些痛苦的影響？

我們仍然看到數量驚人的公司使用次優工作流程。 例如，使用手動生產工作流程、重複設計和無休止的電子郵件鏈。

創建多個展示廣告尺寸需要幾分鐘！ 雖然視頻或動態創意廣告也應該只需點擊一下即可。 然而，情況似乎並非總是如此。

如何支持更高的效率？

接下來，審計後的第二步是通過技術最大限度地提高效率。 這需要找到合適的工具來幫助您通過解決生產難題來提高效率。

現在有許多可用的廣告技術，都可以滿足不同的市場、需求和預算。 但他們都有一個共同點，那就是他們的目標是幫助團隊提高成績。

然而，您如何為您的團隊選擇合適的廣告技術？ 我們建議您執行以下任務：

特別是，我們注意到廣告技術的一大區別是可用性。 市場上一些最先進的平台使用簡單，而一些廣告巨頭使用需要多年經驗的複雜解決方案。

許多 CMO 的另一個問題是，您能以多快的速度啟動和運行？ 例如，您是否會為更快的入職提供專門的支持。 在 Bannerflow，我們為讓我們的客戶在成為客戶僅僅幾天后就能夠開始他們的第一個活動而感到自豪。 數字原住民與否。

2. 個性化您的廣告製作

接下來，即使設置更高效，您的營銷團隊現在也需要能夠將正確的廣告投放給正確的用戶。 我們的第二個策略側重於個性化以及如何為您的受眾量身定制廣告製作。

能力和復雜性

在過去的幾年裡，大眾個性化已經發生了巨大的轉變。 廣告商現在正在努力個性化他們的廣告。 然而，他們現在意識到這很困難並且需要時間！

轉向大規模個性化意味著製作大量廣告創意、數據饋送、更緊密的協作。 另外，您需要發布所有材料！

所有這些都增加了營銷工作流程的複雜性，在沒有廣告技術合作夥伴的情況下嘗試做到這一點需要大量時間和大量內部能力。

如果沒有廣告技術合作夥伴，您的團隊需要自己管理上述所有內容。 因此，您的營銷團隊將需要更多的數據工程師、設計師、生產和項目經理、翻譯人員和媒體採購員等，才能讓個性化發揮作用！

但是，如果您使用 CMP 等廣告技術平台，情況就大不相同了。 例如，我們建議您的團隊中有一個人來管理數據饋送，因為您將獲得平臺本身的支持。

您也不需要雇用更多的設計師，因為少數設計師可以使用 CMP 輕鬆完成所有工作。 此外，項目管理沒有增加，因為協作任務也在平台內執行。 最後，您可以立即將展示廣告直接發佈到您選擇的廣告網絡，而無需進行測試。

時間

營銷團隊不採用個性化的最大原因之一是時間。

我向您保證，通過提高內部能力並與合適的廣告技術合作，時間將不再是一個限制因素。 時間的唯一問題是試圖找到任務來填補你獲得的新時間！

動態創意優化 (DCO)

接下來，如果不討論當今最熱門的流行語之一，即動態創意優化，或者更為人所知的：DCO，任何關於個性化的部分都是不完整的。

在最近的一次研討會上，我們詢問了瑞典一些最大的廣告商是否聽說過 DCO——大多數都舉手了。 然後我們問，有多少人真正了解 DCO——所有的手都放下了。 從本質上講，DCO 是一種幫助創建大規模廣告變體的工具。

在考慮與 DCO 營銷團隊合作時，應該意識到這可以節省時間，但請記住，開始和維護 DCO 活動比正常的展示活動更複雜。

因此，正如我們所見，動態創意或 DCO 中的 DC 是營銷人員應該首先關注的內容。 這意味著具有動態數據的廣告創意。 例如，具有自動更新價格、產品或時間表的廣告都是很好的入門方式。

DCO 成功的 4 個技巧

在 Bannerflow，我們現在看到希望採用 DCO 的公司，這些公司以前從未使用過動態創意。 雖然這是可能的，但團隊在開始時會犯許多常見錯誤。

以下是我們確保 DCO 成功的提示：

1. 首先，了解什麼是 DCO，以及為什麼它與您的公司相關。 花時間分析您的需求。 根據我們的經驗，DCO 是解決公司營銷難題的方法之一。
2. 保持創意！ 太多的公司只是將 DCO 用作節省時間。 他們使用相同的通用設計。 這會導致廣告疲勞和客戶的惱怒——以及可能增加廣告攔截器的使用。
3. 確保您有內部人員可以管理您的數據。 這確保了正確的信息傳遞給正確的目標受眾。
4. 最後，避免所謂的“黑盒”！ 機會主義或貪婪的機構使 DCO 看起來比它需要的複雜得多。 但是，也有一些機構和 DCO 合作夥伴希望您成功。 我們的建議是參與該過程，了解解決方案並設定合理的期望。

基本比。 創意 DCO

基本 DCO 和創意 DCO 有很大區別。 為了幫助理解這種差異，我們匯總了兩個示例，展示了一種非創造性的個性化方法和最佳實踐方法。

基本 DCO

在下面的示例中，我們可以看到我們稱之為 DCO 的基本方法。 首先，這是從非動態設置邁出的一大步——為所有目標受眾使用一個廣告。 通過使用 DCO，您無需手動複製創意和調整副本，因為它是自動完成的。

為了製作基本的 DCO 廣告活動，在我們的 CMP 中設計了廣告素材，並連接到數據源，該數據源生成多個版本的廣告並使用不同的內容填充每個版本。 但是，對於展示廣告系列中的所有廣告變體，廣告素材的動畫、設計元素和佈局保持不變。

創意 DCO

我們的下一個示例是我們所說的 Creative DCO，顧名思義，它提供了更大的創作自由。

使用 CMP，設計師可以在一個小時左右的時間內創建至少 4 種不同的設計，包括動畫，並將它們連接到數據源。

Creative DCO 提供了一種定制的方法來向正確的受眾展示相關內容。 例如，如果我們仔細查看幻燈片中的示例，就會發現該廣告已針對虛假流媒體服務的當前用戶進行了優化。 更重要的是，我們可以看到它使用了一個連接到 feed 源的交互式 HTML5 小部件，它允許用戶根據用戶偏好切換視頻類別。

這種形式的 DCO 提供了一種提高觀眾參與度的好方法。

3.您有影響力的廣告公式

最後，我們的第三個策略涵蓋瞭如何從您的數字廣告中獲得最大的影響。

沒有影響，何必呢？

歸根結底，什麼是沒有影響的營銷？ 沒有什麼！ 沒有影響，真的沒有意義。

對我們而言，影響力是在正確的時間、正確的用戶面前傳達正確的信息，並為該用戶提供最好的創意設計。

那麼，如何確保獲得最大的收益呢？

釋放互聯網的力量！

我們都對互聯網作為廣告渠道感到自滿。 然而，在廣告方面，它是拼圖中最強大的部分。 它是迄今為止最快、最靈活、最具活力、最可衡量和最相關的廣告媒體。

互聯網提供了所有這些機會：

然而，一些廣告商仍然只釋放了這種力量的一小部分。 為了獲得最大的影響，您需要將互聯網的所有超級力量納入您的營銷策略。

例如，快速不僅僅是在創紀錄的時間內執行一項活動。 這是關於能夠實時對世界事件做出反應，也就是時刻營銷。 或者靈活性是在幾秒鐘內修復一個令人尷尬的錯字。 而動態能力意味著將正確的廣告放在人們面前的能力。

創造力意味著更好的表現

產生廣告影響的另一個重要因素是創造力。

創造力推動廣告表現的原因有很多，包括：

特別是，創造力建立了情感。 廣告中的強烈情緒會促使觀眾進行昂貴的購買或為某項事業捐款。 各地營銷人員的目標是利用這些情緒來推動反應，最終導致轉化。

創造力也是營銷中最重要的支柱之一。 然而，當時間成為問題時，幾乎總是首先要妥協。 這需要扭轉！ 創意不應受到影響，因為創意會推動廣告效果的提升。

創意是免費的！

最後，不言而喻，創造力是免費的。

但是，仍需要投放通用廣告。 因此，使用通用廣告的媒體支出與投放動態或創意廣告的成本一樣高。 然而，後者將提供更高的影響力、更高的參與度和更高的轉化率。

而且正如我們提到的創意和製作，在使用正確的廣告技術時不再需要成為瓶頸！

關鍵要點：

總結一下最大的收穫，以下是我們希望您能從本演示文稿中獲得的三個要點：

努力使您的效率最大化。 無論是通過迭代內部流程，還是使用創意管理平台等廣告技術合作夥伴，所有公司都可以提高效率。

個性化是未來的方向。 在當今的數字時代，我們擁有無限的可能性，而現在，使用正確的廣告技術解決方案，您可以利用極其強大的工具在正確的時間向正確的觀眾傳遞正確的信息。

設計具有影響力的活動。 即使使用個性化，如果您的營銷缺乏影響力，您的所有工作都將一無所獲。 利用互聯網所提供的：速度、靈活性、動態能力、可衡量性和相關性。

沒有創造力，影響就會消失！ 不僅僅是廣告的外觀，還有它的投放方式、它所激起的情緒以及它展示的位置。 通過使用 CMP 優化和改進活動以實現最大影響，將創造力與數據的力量相結合。

如果您想觀看由 Didit 聯合創始人兼董事長 Kevin Lee 主持的完整網絡研討會，只需單擊下面的按鈕並填寫您的詳細信息即可開始觀看。