您需要接受的 5 个出色的程序化广告系列

程序化广告为营销人员提供了多种机会来制作出色的广告活动。 大规模的创意和数据驱动的活动。

我们汇总了一系列鼓舞人心的程序化广告系列，这些广告系列展示了它们的潜力。 所有程序化广告客户都可以学习的五个精彩活动。

以程序化规模使用受众数据：阿曼达基金会

这是一场伟大事业的巧妙运动。 总部设在洛杉矶的阿曼达基金会着手为那些在该地区的避难所度过最后几天的宠物重新安置。 这些广告针对最有可能收养特定猫或狗的观众。

他们使用不同品种的用户浏览行为数据以及人口统计数据，通过展示他们可能有兴趣收养的宠物的广告来定位观众。 例如，如果某人被认为具有积极的生活方式并且对较大的狗感兴趣，那么他们可能会被定位为德国牧羊犬或拉布拉多犬的广告。

该活动由洛杉矶的 Saatchi & Saatchi 开发，因其对受众数据的使用而引人注目。 事实上，针对不同受众的大规模定向广告是程序化广告的众多好处之一。 这意味着您可以在正确的时间在正确的人面前获得正确的广告。

捕捉程序化时刻：CMC Markets

程序化广告为营销人员提供了最大化时机的能力。 拿一个故事或事件，并浏览它的顶峰。 这正是 CMC Markets 在 2017 年英国大选后的展示广告活动中在英国所做的。背景：执政党保守党非但没有获胜，反而失去了多数席位。 在英国被称为“悬空议会”的结果（任何一方都无法单独组建政府）。

CMC Markets 立即做出反应。 它利用意外的选举结果来最大化其程序化广告的有效性。 通过幽默和文字游戏，他们寻求参与并从中获利。 以下是展示广告的示例：

CMC Markets 也受益于使用正确的广告技术。 同样的广告也在传统印刷媒体上发布，这要归功于创意管理平台，它们的在线变体甚至在印刷机开始滚动之前就已经上线。 结果：第一个看到提到选举的广告观众是 CMC Markets。

最大化小预算：失踪人员

英国慈善机构 Missing People 是一个很好的例子，说明了如何最大限度地利用小型项目预算。 失踪人员的筹款和沟通主管罗斯米勒需要在英国寻找失踪的孩子。 他在程序化和慈善机构的儿童救援警报活动中找到了救赎。 专注于户外 (OOH) 广告，它使用了 1000 万磅捐赠的数字显示器来扩大其影响力和影响力。

使用程序化户外媒体意味着该慈善机构现在可以更好地针对那些可能错过或忽视印刷品吸引力的人。 它意识到大多数人更有可能回应与他们居住的地区相关的信息。 因此，它使用数字技术和数据来制作针对特定地点的吸引力。

该慈善机构将其从印刷到程序化活动的转变归功于帮助它“拯救生命”。 广告系列策略的这种变化使广告变得灵活，一旦找到人们，创意就会发生变化。 对于米勒来说，“转向程序化户外广告导致响应率从 50% 上升到 70%”。

使用程序化广告系列增强电视效果：O2

电信公司 O2 通过其程序化活动跨渠道推广电视广告。 对于其 O2 Refresh 活动，该品牌将相同的电视广告重新用于移动设备，但使其更具相关性。 使用有关用户的数据（设备和位置等数据）消息是随展示广告添加的。 有针对性地执行电视信息。

根据 Econsultancy 的杰克·辛普森 (Jack Simpson) 的说法，“O2 自然拥有大量数据收集点：从店内行为到基于 My O2 帐户活动的用户画像。 这使 O2 能够进行非常精确的个性化定位。

O2 营销人员在活动过程中制作了 1,000 多个版本的视频广告。 结果：与“普通”通用视频广告相比，点击率提高了 128%。

程序化创意是未来——现在：经济学人

程序化创意将程序化广告系列提升到一个新的水平。 它允许广告商制作动态的广告，创意和复制变化由数据决定。 《经济学人》在追求新订阅者时采用了程序化创意。 其展示广告活动的目的是吸引不愿尝试《经济学人》的读者的注意力。 使用数字显示，目标是覆盖 650,000 个以前看不见的潜在客户，并激发观念的改变（不仅仅是点击）。

该活动使用了包含幽默和机智的《经济学人》内容和标题； 引发好奇心的头条新闻。 为此，他们分析了订阅者的使用情况，以确定最佳的《经济学人》内容。 背景也是经济学人横幅广告放置位置的关键。 这个想法是将《经济学人》的内容与其“不情愿的读者”目前正在阅读的故事联系起来。

在投放适当的广告之前，广告创意是实时构建的，将页面上下文和查看者资料与经济学人源相匹配。 目标是在正确的环境中击中正确的人。 创造了 60 多次处决。 例如，下面的横幅将经济学人关于美国警察使用火器的故事与卫​​报中关于警察枪击事件的故事联系起来：

这种程序化创意推动的结果是 650,000 名新潜在客户，360 万人采取行动，以及 10:1 的活动投资回报率，媒体预算为 120 万英镑。 值得注意的是，《经济学人》在这次展示活动之后又推出了另一次展示活动，这次重点关注千禧一代。 它再次使用程序化创意，但专注于社交网络。 它在 2016 年 DMA 上因最佳使用程序化而获得金牌，并获得了数千名订阅者。

结论

精彩而有效的程序化广告活动比您想象的更容易创建。 借助营销人员触手可及的庞大数据，可以制作能够吸引合适受众的创意活动。

为了制作此类广告系列所需的广告，值得投资于正确的工具。 与我们预订演示，了解 Bannerflow 创意管理平台 (CMP) 如何实现有效的在线广告。