獲得應對新營銷挑戰所需的內容洞察力

最近，我們宣布推出一套用於本地和移動搜索的新工具。 使用這些工具，營銷人員和 SEO 可以更深入地了解受眾在哪裡參與以及他們是如何參與的。 用戶正在發現他們之前沒有註意到的主題、關鍵字和內容，並利用這些見解來優化他們的工作。 獲取按優先級排序的建議和嵌入在定期安排的電子郵件中的自動報告改進了工作流程和顯示目標進展的能力。
由於該套件包含我們收到的多個新功能，因此我在最近一集 Found Friday 中採訪了首席運營官 Erin O'Brien，以解決最常見的問題。

問：首先，我們剛剛發布了本地搜索，作為現有平台的一個集成部分。 用戶在輸出方面可以期待什麼樣的事情？

Erin：我們非常高興能夠將本地搜索添加到平台中。 我們並不急於成為第一個使用 Local 進行營銷的人，因為我們希望將其集成到平台中，並允許我們的用戶無需單獨購買或作為一種附加組件即可訪問此功能。 我們希望確保新的本地數據與當前可用的其他數據完全集成。
平台中有幾個地方可以讓用戶看到本地信息。 第一個是在關鍵字信息區域內。 在這裡，您可以看到您的數據顯示在地圖上。 因此，當您為關鍵字選擇要跟踪的各個位置時，我們將向您展示一個地圖版本，該版本突出顯示您的關鍵字組在地理上的不同排名區域。 在主地圖中，您可以放大和縮小以獲得更有針對性的視圖。 您將能夠看到的另一件事是比較您選擇的位置的關鍵字排名的圖表。

為了使本地易於使用，我們將關鍵字設置和管理集成到您現有的站點設置中。 我們認為用戶不必處理單獨的 UI 或有很大的學習曲線是很重要的。 從本質上講，用戶在他們經常去的同一個地方管理關鍵字，現在有一個地方可以讓您添加和管理位置。 只需轉到添加位置，輸入您要添加的位置的名稱，然後選擇您要添加到該位置的關鍵字。 然後你準備好了。 這使得整體設置非常簡單。

問：有什麼特殊的客戶需要做才能開始？

Erin：現有客戶只需要請求打開本地搜索。 與其他工具不同，您需要單獨付費才能添加這件作品，然後再使用額外的關鍵字，激活本地搜索功能只需使用額外的關鍵字。 我們希望本地搜索仍然是平台內的一個選項。 這對於為解決方案貼上白標的機構或品牌尤其重要。

問：除了本地搜索功能，我們還發布了 Deeper Crawl。 你能具體解釋一下那是什麼嗎？

艾琳：本質上，現在大多數工具的工作方式是您放入關鍵字列表或從分析提供商導入關鍵字或任何您想要跟踪的目標關鍵字。 然後發生的事情是該工具將出去並在您的網站上查找針對這些相關關鍵字進行排名或可能針對這些相關關鍵字進行排名的內容，然後將該內容與分析、見解、建議以及您所擁有的一起顯示。

Deeper Crawl 實際上會查找索引並提取有關您所有內容的信息，而不管與您的目標關鍵字有任何關係。 這對很多不同的事情都非常有效。 一個是非常大的電子商務網站，非常大的服務提供商，有很多特定位置的東西在進行，與代理機構的巨大投資組合有很多新內容或週期性出現的內容。 Deeper Crawl 可以確保您網站上可能出現的每一條內容都集中在一個地方，然後還內置了一個推薦區域來幫助您優化該內容。

問：因此，使用 Deeper Crawl，您將獲得有關您以前不會獲得推薦的內容的推薦。 那是對的嗎？

艾琳：是的。 當我們特別談到結合使用本地和 Deeper Crawl 時，讓我們以服務提供商或電子商務網站為例，或者 Yelp 可能是一個好主意。 Yelp 有大量的獨立頁面，它們是基於位置的。 也許有人正在尋找斯克蘭頓最好的咖啡店。 該搜索將有大量與之相關的頁面。 並非 Yelp 上的所有頁面當前都可能針對現有的目標關鍵字進行排名。 Deeper Crawl 不僅會在 Yelp 上找到所有可能的頁面，它現在實際上也會按位置索引它們。 然後，我們實際上會為您提供有關如何使您的內容更容易找到的建議。
這通常是代理商和服務提供商想要傳遞給他們的個人用戶的很多東西，並說，“你目前沒有在斯克蘭頓對咖啡進行排名，但你可以。 以下是關於如何做到這一點的一些想法。” 它為人們提供了更多關於他們可以做什麼的信息。

問：這些信息對營銷人員有何用處？

Erin：對於營銷人員而言，使用這些工具將幫助您破譯哪些內容被找到，哪些內容沒有被找到，以及如何改進可查找性。 當您從地理角度查看內容時，您可以了解人們在目標區域中實際查找某些資產的方式的細微差別。 也許人們在賓夕法尼亞州的搜索方式與他們在俄勒岡州的不同。 當您談論創建實際針對每個市場的內容時，了解這一點非常重要。

問：營銷人員和 SEO 如何使用本地搜索和深度抓取以及我們的移動數據來獲得更好的洞察力？

Erin：說到移動數據，GinzaMetrics 平台的構建允許您按設備類型對事物進行分類。 那將是移動平板電腦和台式機之類的東西。 該信息實際上可以在內容級別上看到，以便能夠真正了解不同設備類型上正在消費哪些類型的內容。

我們允許您做的另一件事是根據特定設備（iPhone、iPad、Android 手機和 Android 平板電腦信息）跟踪您的數據。 從那裡，我們確定這個單個設備級別以及整個設備類型級別的關鍵字和內容排名。 結合使用移動數據和本地數據，您還可以了解在本地級別執行的關鍵字和內容。 與 Deeper Crawl 相結合，您不再只是獲得內容的一部分或當前排名的事物，而是獲得完整的內容圖片。

問：作為工具套件的一部分，我們發布了 Sortable Recommendations。 那究竟是什麼？

Erin： Sortable Recommendations 是處理大量推薦網站的優先級工具。 除非您的網站非常小，否則當您第一次使用工具註冊或不斷創建內容時，您可能會收到一大堆建議來處理。 問題是，特別是如果您沒有數百人來處理這些建議，您無法一次解決所有問題。 因為你不能一次解決所有問題，所以優先考慮要做什麼很重要。 通常，這些優先級是由當前在市場、地理區域或某些產品功能中的活動設置的。
當您擁有當前市場上您正在推動廣告收入的東西時，首先要優先考慮廣告系列非常重要。 您現在需要解決與此相關的建議。 您希望盡快進行這些更新和優化，因為您目前正在付費以吸引這些頁面的流量，因此可能需要將內容放在首位。

Sortable Recommendations 允許您獲取我們的推薦列表，然後按您創建的關鍵字組和內容組對它們進行排序。 這些關鍵字組和內容組可以反映功能、產品、活動等，因此您現在可以從按現有組排序的建議開始，讓人們更容易處理命中列表。

問：新工具套件的最後一個功能是可嵌入報告。 該功能真正針對誰，它允許營銷人員做什麼？

艾琳：我會說它可能針對所有人，但可能更具體地針對代理方面。 在 GinzaMetrics 平台內，一切都是自己的模塊。 報告中心允許您使用這些不同的模塊構建自定義報告和自定義儀表板。 因為平台中的所有內容都是一個模塊，所以您基本上可以從平台中提取和挑選部分，並製作自己的儀表板和報告。
以前，我們允許人們使用這些東西，或者製作他們自己的自定義儀表板（可作為 URL 使用），或者使用您選擇為 PDF 的自定義模塊下載這些報告，並讓他們安排電子郵件或按需下載，等等.
我將使用自己作為用例。 每天早上，我的手機都會收到我的最高目標完成情況、推薦摘要和熱門關鍵詞活動。 在我起床之前，我實際上可以看到一夜之間的任何重大變化。 在我走進辦公室或接聽電話之前，我會自然而然地了解正在發生的事情。

問：據 CMI 稱，53% 的營銷人員仍在努力衡量內容營銷的有效性。 這些類型的功能有什麼幫助？

Erin：當我們談論以這些更廣泛的方式對平台進行更改時，像 Local 或 Deeper Crawl 這樣的巨大東西與我們認為應該讓人們的生活更輕鬆的東西（如可排序推薦和可嵌入報告）之間存在很大差異。 歸根結底，讓營銷人員頭疼的總是大痛點和與任務相關的小事情。 你有所有這些你需要做的大事，但有些事情無法幫助你，你有所有這些小事，只是很痛苦。
一般來說，這是我們進行關鍵字發現、競爭對手發現、自定義儀表板和模塊化報告的原因之一。 我仍然每週都會與那些告訴我的人交談，“我公司的某個人目前正在電子表格中完成這一切。” 手動輸入所有這些信息是一個人的工作。 因此，通過自動化某些流程並允許您對其進行自定義並防止千篇一律的解決方案，我們允許您挑选和提取您想要的信息並以您的方式展示它。 這也意味著我們正在佔用某人的時間，這些時間可以用於實際分析信息並提出見解並找出可行的後續步驟，因為現在他們沒有時間這樣做，因為他們被困在製作所有這些上Excel 一直在報告。

當我們構建這些類型的功能時，我們試圖解決的是這些更大的行業改變事物的組合。 移動顯然改變了搜索和營銷格局。 本地化正在改變搜索和營銷格局。 每當谷歌做出真正大的算法改變時，顯然它會改變搜索和營銷領域。 內容營銷和社交媒體繼續改變這種格局。 每次我們進行這些更改時，我們都試圖解決問題的兩端，不僅僅是非常大的、巨大的功能，而是不關注 UI 和整體可用性，而不僅僅是一堆忽略整體行業趨勢的小可用性問題。
對於我們的用戶來說，在大多數情況下，他們正在尋找的是不必跳到一百萬個不同的平台，因為作為營銷人員，您可能已經擁有很多平台，特別是如果您正在為某事管理整個營銷生態系統. 想想電子郵件營銷平台、某種社交平台、不同的廣告平台、重定向，然後你就有了分析、搜索引擎優化，所有這些不同的地方。 因此，嘗試不添加其他平台意味著人們不必在一個地方查看然後將其與另一個地方進行比較，或者擔心我必須等到賬單出現並可以獲取另一個新平台。 我可以簡單地使用我已經擁有的平台，並調整我們分配關鍵字的方式或一些東西來滿足我們的需求。

問：這套新功能對 GinzaMetrics 的未來意味著什麼？它對我們的產品路線圖有何影響？

Erin：我們喜歡與我們的客戶群合作，讓他們知道我們將幫助構建滿足他們需求和更大市場需求的功能。
當我們談論它對整個 GinzaMetrics 路線圖和平台的未來意味著什麼時，我們總是試圖考慮現在構建一些東西對我們未來構建東西的能力的影響。 我們花時間使用 Local 的原因之一是確保我們可以在本地平台上構建並更深入地集成到現有的 GinzaMetrics 系統中，而不是添加它。 稍後當我們想要進行更新時，我們不想圍繞它進行更新或將其拆掉並將其重建為下一個版本。
對於未來，我對我們即將推出的一些東西感到非常興奮，這些新功能是對這些新功能的補充，並反映了我們在數據和整體有機可查找性方面對搜索和社交的綜合努力的關注。 在接下來的幾週內，我們將發布一些非常令人興奮的社交功能。
最酷的一件事是，我們的可嵌入報告選項將通過添加我們將要構建的新模塊變得更加驚人，這些模塊將可嵌入，讓人們更好地了解搜索和社交表現– 不僅在儀表板中，而且在可嵌入報告格式的自定義儀表板中。
就像我說的，它應該始終是一種建設努力。 如果有人問我們為什麼在做這個新的社交方面之前構建了可嵌入報告，那就是當新的社交內容出現時，它已經是可嵌入的了。
如果您想了解有關我們新工具套件的更多信息，請聯繫我們或發送電子郵件至 [email protected]。