谷歌分析轉換：之前和現在

最後更新於 2022 年 3 月 9 日

轉化是我們網站或移動應用程序中有助於我們業務成功的交互式用戶活動。 隨著去年新版 Google Analytics (GA4) 的推出，許多事情改變了我們跟踪和分析網站轉化的方式。

一般來說，在我們看來，工具的變化是更好的。 然而，一些設置變得有點棘手。 有很多關於如何在分析中設置轉換的資源。 本博客將解釋 Google Analytics（分析）現在如何進行轉化。

GOOGLE ANALYTICS 轉換一般

如前所述，轉換是您網站中至關重要的訪問者/用戶交互，這可能有助於您網站目標的成功。 轉換可以很簡單，例如提交表單後的感謝頁面，或者更重要的，例如購買。

轉化有助於我們更好地了解我們網站中的哪些操作對我們的商業理念有效，哪些無效。 此外，轉化使我們能夠衡量您的按點擊付費廣告活動的有效性以及如何更好地分配廣告預算。

無論我們是想跟踪來自表單的潛在客戶數量、訂閱服務、購買產品還是閱讀我們網站上的博客文章，我們都需要在分析屬性中設置轉換。 我們的分析屬性需要知道我們希望將哪些頁面（或操作）計為轉化。

通用分析 VS。 谷歌分析 4

當我們談論轉換時，UA 和 GA4 之間存在一些顯著差異。 最關鍵的是UA是基於會話的分析工具，GA4是基於事件的分析工具。 在 UA 媒體資源中，您使用“目標”來衡量轉化活動。

在 GA4 屬性中，您使用可以標記為轉化的“事件”來衡量轉化活動。 另一個直接的區別是 UA 屬性在其管理部分有一個 GA4 不再有的視圖列。 這種特定差異簡化了設置 UA 屬性的分析過程，但減少了為實驗提供“測試視圖”的機會。

谷歌分析轉換：之前和現在

之前，使用 Universal Analytics，您可以使用管理員下的“Google Analytics 目標”跟踪轉化。 這就是 UA 屬性如何跟踪所謂的轉化。 可以根據詳細類型設置目標，例如目的地、持續時間、每個會話的頁數或事件。 UA 屬性的每個視圖最多可以有 20 個目標。

現在，在 Google Analytics 4 中，“目標”的概念已被棄用。 根據標記為轉化的事件，轉化的想法是專門實施和跟踪的。 在 GA4 下，轉化的配置不同，Google Analytics 轉化的類型也不同。

我們在 UA 屬性中看到的詳細信息類型在 GA4 中不存在。 現在一切都基於我認為更準確的事件，我們可以獲得更多信息以做出更好的戰略決策，並將其中最重要的標記為轉化。 您最多可以將每個媒體資源的 30 個事件標記為轉化。

GOOGLE ANALYTICS 4 默認事件和轉換

當我們創建一個新的 Google Analytics 4 屬性時，它帶有四個默認事件：

• first_visit
• 頁面預覽
• 滾動
• session_start

這四個默認事件可以標記為轉換或用於定義新事件。 將事件標記為轉化後，它會顯示在轉化事件表中。

默認的五個自動收集的轉化事件：

• first_open（適用於移動應用程序）
• app_store_subscription_convert（適用於移動應用程序）
• app_store_subscription_renew（適用於移動應用程序）
• in_app_purchase（適用於移動應用程序）
• 購買（適用於網站和移動應用程序）

這五個默認轉換不能被禁用。

管理事件和轉換

要查看和管理事件和標記的轉化，我們轉到 GA4 資產分析儀表板左窗格中事件下的轉化或事件。

在“轉化”中，您將看到屬性中標記為轉化的所有事件的列表，以及每個事件的統計信息。 如果單擊事件名稱，則會打開儀表板或有關該事件的資源管理器報告。

在事件中，您將看到所有默認事件的列表以及您自己創建的事件（如果它們已收集數據）。 如果事件出現在列表中，您可以通過向右翻轉切換按鈕將重要事件標記為轉化。

使用新的 GA4 事件方法，您可以更加具體。 您可以將具有某些參數的事件設置為轉化。 您可以更仔細地預先計劃您的事件名稱，並為對您的網站最重要的交互使用不同的事件名稱。

谷歌分析轉化跟踪變化

如前所述，與 Universal Analytics 媒體資源相比，轉化跟踪是 Google Analytics（分析）4 媒體資源中最重大的變化之一。 基於目標 URL 的目標思考和基於定義事件類別、事件操作和事件標籤的定義目標將在未來幾年成為通行證。 我們有一個全新的模型，它包含自動轉換跟踪、可重複使用的插槽和用於臨時轉換的新服務器端事件系統。

要在 Google Analytics 4 中設置轉化，而不使用 Google 跟踪代碼管理器，我們有兩種選擇：

使用默認事件-> 使用預定義事件並將其作為轉換啟用。 如果您的網站中有一個非常廣泛（或常見）的訪問者操作對於作為轉化進行跟踪很重要（例如，白皮書下載），則預定義事件可能會起作用。

創建一個新事件-> 這是最常見和通用的選項。 通過創建新事件，您可以跟踪特定表單提交感謝頁面作為轉換。 這個獨特的事件與標記為轉化的 page_view 事件相結合，可以更準確地跟踪我們報告中的潛在客戶。 因此，基於默認事件創建新事件是改進我們的轉化跟踪的方法。 這個選項的一個好處是您可以在 Google Analytics 4 中做所有事情。

關於分析的最後一句話

我們已經描述了 UA 媒體資源和 Google Analytics 4 媒體資源中的轉化跟踪和管理有何不同。 我們需要了解，“目標”是過去的概念，之前，而“轉化”的概念，正如我們一直所說的那樣，被採用為按點擊付費廣告商和營銷行業的現在的概念。

新的 Google Analytics（分析）4 中對轉化的整個設置、查找和使用進行了更改，現在完全基於事件。 只需單擊每個事件旁邊的切換按鈕，即可將這些事件標記為轉化。 數字營銷廣告商明白，使用事件數據模型可以為轉化帶來更準確的方法，我們對分析方面的這種變化表示讚賞。 GA4的事件模型是接下來幾年的戰略和路徑。 UA 將變成新的遺留分析。