Instagram 如何從即時內容共享平台轉變為營銷機器

已發表: 2022-06-13

自 2000 年代的第一個十年早期以來，Instagram 一直保持著不受干擾的重大增長。 隨著所有更新、算法更改和工具集成到平台中，很難跟上一切的起點。

你還記得最初的 Instagram 是什麼樣子嗎？ （我也是，但是，嘿，我 14 歲，全神貫注。）今天，Instagram 的發展已經超出了人們對這個曾經很小的照片共享平台的預期。 今天，Instagram 是排名前五的社交媒體平台之一，並且仍在增長。

讓我們玩得開心，回顧一下 Instagram 過去 10 多年的歷程，看看它已經走了多遠。

Instagram 的背景故事

Instagram 於 2010 年 10 月 6 日推出，作為一個照片分享平台。 但它的工具、功能和設計比今天要有限得多。 首先，它的配色方案是藍色和單調的灰色對比。 它也僅限於發布方形裁剪的照片。

然後是過濾器。 那時，您有一些非常粗糙且令人印象深刻的選項可供選擇。 如今，您可以從數量不限的編輯應用程序中進行選擇，以及 Instagram 最新版本中提供的 13 種編輯工具和 23 種過濾器。

佈局也得到了升級。 主要選項卡仍位於底部，但已被交換以便更好地訪問。 例如，信使功能現在位於您的右上角，而不是屏幕底部。 屏幕頂部是您的故事所在的位置。

Instagram天才背後的策劃者是誰？

Instagram 的創建者是 Kevin Systrom，在平台推出時，他是一名 27 歲的斯坦福大學畢業生，在一家旅遊推薦初創公司工作。 Kevin 曾在 Google 和 Odeo 等科技巨頭（在 Twitter 之前）工作過，但他並不是一名編碼專家。

相反，Kevin 採用了不同的方法來創建應用程序，他在晚上學習編碼，白天從事他的全職工作，並利用他的晚上創作他的第一部傑作，即 Burbn。

伯本的轉變

Burbn 是 Instagram 的原型，Kevin 只是還不知道。 他最初將 Burbn 創建為基於位置的簽到應用程序，該應用程序還允許用戶發布照片。 簽到功能在當時很流行，但照片分享功能讓它在人群中脫穎而出。

凱文最終在 2010 年向投資者推銷了他的應用程序，從 Andreessen Horowitz 和 Baseline Ventures 獲得了 500,000 美元的種子資金。 這筆錢用於進一步開發應用程序的功能。

進入邁克克里格

在獲得所需的啟動資金後，凱文請來了斯坦福大學畢業生邁克·克里格（Mike Krieger）。 Mike 是一位經驗豐富的工程師，曾擔任社交媒體平台 Meebo 的設計師。

Mike 加入 Burbn 團隊後，他們決定轉移重點，將 Burbn 剝離為照片共享、評論和點贊功能。 於是，Instagram 誕生了。

Instagram 增長時間表

  • 2010 年 10 月 6 日：Instagram 發布。
  • 2010 年 12 月 12 日：Instagram 達到 100 萬用戶。
  • 2011 年 8 月 3 日：上傳了第 1.5 億張照片。
  • 2011 年 9 月 20 日：2.0 版發布，其中包含四個新過濾器。
  • 2011 年 9 月 26 日：Instagram 達到 1000 萬用戶。
  • 2012 年 4 月 3 日：Instagram 在 Android 上推出。
  • 2012 年 4 月 9 日：Facebook 收購 Instagram。
  • 2012 年 6 月 28 日：Instagram 為網絡設計照片頁面。
  • 2012 年 7 月 26 日：Instagram 達到 8000 萬用戶。
  • 2012 年 12 月 21 日：版本 3.4.1 以 25 種語言發布。
  • 2013 年 5 月 2 日：引入照片標記功能。
  • 2013 年 6 月 20 日：視頻介紹。
  • 2013 年 12 月 12 日：推出 Instagram Direct。
  • 2014 年 12 月 1 日 Instagram 擁有 3 億用戶。
  • 2016 年 12 月 15 日：Instagram 達到 6 億用戶。
  • 2017 年 2 月 22 日：引入了在單個帖子中包含多張照片的功能。
  • 2018 年 6 月：Instagram 達到 10 億用戶。

Instagram 的關鍵變化

以下是 Instagram 成功的幾個關鍵時刻：

  • 從時間線到算法的變化
  • 介紹視頻
  • 添加更多語言

從時間線到算法的變化

2016 年，Instagram 刪除了其時間線，並用算法取而代之。 當時，這不是一個受歡迎的舉動，但許多人認為這是必要的。 由於 Instagram 取得了壓倒性的成功，它的規模已經超出了時間順序。 用戶現在只看到他們關注的人的大約 70% 的照片，許多帖子在他們的提要中丟失了。

這種轉變帶來了基於參與度的排名，這讓用戶可以看到更多流行的內容，而不是發布的所有內容。 截至 2022 年，Instagram 正在考慮重新引入按時間順序排列的時間線，而不是作為替代品，而是作為一種選擇，希望讓用戶能夠更好地控制他們的體驗並首先看到他們最喜歡的帳戶。

介紹視頻

視頻對 Instagram 的成功起到了重要作用。 早在 2013 年，15 秒視頻功能就被引入，催生了故事和捲軸等後來的功能。 這一戰略舉措使 Instagram 能夠與 Vine 和 Snapchat 等其他應用競爭。

大約 91% 的 Instagram 用戶每天都會觀看視頻，而短視頻佔據了 66% 的最具吸引力的信息流社交內容類型。

添加更多語言

2012 年 12 月，Instagram 平台新增了 25 種語言。這使得 Instagram 支持的語言總數達到 36 種。

此翻譯功能使世界各地的任何人都可以使用許多 Instagram 工具，例如：

  • 標籤
  • 照片地圖
  • 地點
  • 喜歡
  • 評論

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