聖誕節倒計時廣告商的關鍵購物日

數字廣告商不能忽視關鍵的購物日。 從電子商務到旅遊和娛樂，確保您品牌的廣告活動準備就緒是當務之急。 事實上，從暑假結束的那一刻起，時間就在滴答作響。

是的，又到了一年中的那個時候！ 當 11 月和 12 月之間的每隔一周似乎是成敗時。 當每個人都專注於一件事時：銷售，​​盡可能多地銷售東西。 在 2017 年 11 月至 2017 年 12 月期間，僅在英國就花費了 10.87 億美元用於在線零售！

而且，當然，了解哪一天是什麼時候、它們之間的差異以及他們所在國家/地區的具體重點，對於製作有效的展示廣告至關重要。 這是你需要知道的……

光棍節

首先，光棍節。 這一天是 11 月 11 日……或 11 月 11 日。 這是地球上最大的購物日，僅在 2017 年，中國電子商務巨頭阿里巴巴就以驚人的 254 億美元大賺了一筆。這比黑色星期五和網絡星期一的總和還要大！ 以前，不知道光棍節是完全可以理解的。 不再。 這是本季的第一個大型購物日。 甚至瑞典零售商也參與其中！

這是光棍節的簡史：它完全是虛構的！

事實上，購物日開始了——信不信由你——作為單身學生在中國的假期。 在這一天，全世界的單身人士（尤其是中國）通過善待自己來慶祝。 這一天來了又去，直到 2009 年，阿里巴巴開始了一場針對虛構假期的活動。 時機恰到好處，銷售額飆升。

這是中國的大型電子購物盛會，有網站、應用程序，甚至是一場史詩般的綜藝節目，都致力於炒作。 以它最新的四小時現場表演為例：根據 Variety 的報導，這場盛宴的主角是妮可·基德曼、法瑞爾·威廉姆斯和奇怪的瑪麗亞·莎拉波娃，他們超越了多米諾骨牌……以及中國電影傳奇人物甄子丹和李連杰。

雙十一現在是中國廣告日曆上最重要的日子。 鑑於該國典型的集體主義文化，它的快速發展更加引人注目。

那麼，西方世界要多久才能抓住這一點呢？ 可能與您期望的不太一樣。 11 月 11^日，陣亡將士紀念日，在許多國家都是一個陰沉的日子。 與其將光棍節帶到西方，這將與陣亡將士紀念日發生衝突，光棍節更有可能成為向中國出口的公司的福音。

例如，阿里巴巴已經吸引了許多國際公司進入其平台。 根據 eMarketer 的研究，今年參與的品牌中有 40% 以上來自中國以外。 那些能夠適應和翻譯其展示廣告的品牌將成為贏家。

黑色星期五

讓我們從一個簡短的背景故事開始。 黑色星期五曾經主要是美國的購物日。 這是因為這是感恩節後的星期五——這是美國文化生活中最重要的日子之一，那時家人團聚，大多數成年人都在度假。 這一直是一個巨大的店內銷售日，因為它適逢美國公眾假期——而且是聖誕節前幾週。

快進幾十年，現在它已成為一種全球現象。 銷售很瘋狂，有時消費者甚至更瘋狂，正如快速的 YouTube 搜索所顯示的那樣。

這是一年中最大的西方購物日。 對於品牌來說，利用這個關鍵的購物日期是絕對必須的。 製作精美的展示活動至關重要。

例如，根據科技出版集團 Purch 對英國消費者的一項民意調查，預計在英國，將近四分之一 (24%) 的聖誕禮物購買將發生在黑色星期五。 考慮到感恩節在英國甚至不是假期，這令人印象深刻！

但是，請注意！ 品牌必須盡量避免將黑色星期五視為一次性的。 應該有很好的交易、引人注目的廣告，以及提前做好目標客戶的基礎設施。

此外，遊戲正在發生變化。 NPD Group 的首席行業分析師 Marshal Cohen 表示：“最後一刻的購物者已經提前了他們的時間”。 多虧了黑色星期五，事實上，網絡星期一的消費者現在不太可能等到最後一分鐘才收到聖誕禮物。

網絡星期一

我們關鍵購物日熱門名單上的下一個日期是網絡星期一。 數字時代的黑色星期五，現在是電子商務日曆上的常客。

它在黑色星期五之後的星期一舉行，幾乎所有主要的電子商務品牌都會為此開展活動。 同樣，您在一年中的任何其他時間都不會看到的當天功能提供。

的確，不同的購物日有不同的側重點。 黑色星期五更適合電子產品，而網絡星期一更適合軟商品。 衣服和鞋子特別適合通過展示廣告進行宣傳，而美容產品則是另一個很好的網絡星期一類別。

營銷人員計劃成功的網絡星期一活動的關鍵是為迎接重要的日子做好準備。 零售數據分析公司 Euclid Analytics 進行的一項調查詢問了美國智能手機用戶對哪些購物日感到興奮。 事實證明，近四分之三 (72%) 的受訪者表示網絡星期一。

這對於那些可以訪問企業級創意管理平台的數字營銷人員來說非常棒！ 由於動態優化購物移動廣告、添加實時產品提要和創建友好的 CTA 很容易。 無需重新散列黑色星期五橫幅，廣告可以在網絡星期一實時更新，或者提前安排好進行更改。

綠色星期一

最後但並非最不重要的是綠色星期一。 並引用一位同事的話，“什麼……？”。

確實，我們已經有了黑色星期五和網絡星期一，那麼綠色星期一到底是什麼？ 不管你信不信，就在線收入而言，這是一年中第二大購物日。

綠色星期一是 12 月的第二個星期一，最初是 eBay 在 2007 年創造的。 他們用這個詞來描述他們在 12 月的最佳銷售日。 使用該短語有兩個原因。 首先，綠色意味著公司的收入。 其次，eBay 喜歡將自己標榜為綠色。 好吧，這家公司最初是建立在出售二手商品的人之上的，這是一種回收方式！

這個名字一直存在，今天所有的大型零售商都參與其中。 這是品牌增加聖誕節收入的最後一次機會（並且仍然可以按時交貨）。 兩者都至關重要，因為當小蒂米伸手去拿空襪子時，讓他流淚會嚴重損害您的品牌聲譽！ 簡單的教訓是這一天為廣告商和觀眾提供了巨大的價值！

與黑色星期五、網絡星期一和光棍節相比，銷售額往往要低一些，但充分利用這一關鍵購物日仍然很重要。 同樣，如果您有能力改變或計劃您的廣告以反映您成為贏家的那一天。

在這些日期做廣告時要考慮的三件事

那麼，您應該在這些購物日做什麼？ 品牌商和展示廣告商如何充分利用這些關鍵的電子商務日期？ 以下是提高假期收入的三種方法。

規劃您的展示廣告

您的聖誕節前展示活動應始終具有出色、卓越的設計，並將瀏覽量轉化為轉化率，但在大促銷日您需要與眾不同！ 你真的需要強調你正在參與！

將您的品牌附加到特定的日子。 這樣做，一旦有人一起看到“黑色”和“星期五”這兩個詞，他們就會知道他們可能感興趣的產品將會有獨家的一次性優惠。利用這一點，確保它出現在您在活動前幾天安排的廣告。

展示您的精彩優惠！

僅僅說你有一個重要的購物日促銷是不好的，你需要以驚人的折扣和優惠來支持它。 看看你的競爭對手在做什麼，並嘗試擊敗他們。 通過提供您的觀眾無法拒絕的優惠，從成千上萬的其他電子商店中脫穎而出。 當然，只要你還能賺取一點利潤。

炒作購物日！

像阿里巴巴一樣思考！ 這些日期是一年中最大的購物日，而且還在不斷擴大！ 使用您的橫幅廣告進行宣傳。 看看你最大、最想要的物品，也許當那一天到來時，它們會被提供。 應用動態創意活動，使您的產品與觀眾高度相關。

您甚至可以擁有這些物品的剪影，以及當天的倒計時。 另外，使用包含“通知我”類型按鈕的 CTA，絕望的觀眾可能會提供他們的詳細信息，以便您可以在時機成熟時發送郵件。 這樣一來，他們就得到了他們想要的東西，而你又得到了另一個潛在的轉化。

在關鍵購物日投放展示廣告系列

如果您想在購物旺季受到關注，請確保您的品牌正在開展在線展示活動。 不僅適用於黑色星期五和網絡星期一，還適用於綠色星期一和光棍節。 在這些日子裡開展活動，讓您的品牌在人群中脫穎而出。 以下是對這些關鍵購物日期的溫和提醒：

我知道你在想什麼。 設計和實施四個獨立的廣告活動的想法似乎令人生畏，但沒必要！

使用 Bannerflow，設計和發布整個橫幅廣告活動非常簡單。 它只需要手動完成的時間的一小部分，並且您可以實時更新每個已發布的橫幅。 這意味著，如果您願意，您可以在每一天都使用相同的基本廣告，但要編輯主題以適應每一天。 更好地使用帶有提要的動態橫幅，用戶將在購物日的每一分鐘看到您的最新優惠和產品。

更重要的是，通過實時廣告分析，您可以監控不同的廣告變體，隨時優化您的展示廣告系列。 這意味著任何營銷團隊都可以在白天靈活地工作並優化廣告，包括即時營銷和任何可以提高廣告績效的外部因素。

讓這些活動開始運行也為時不晚。 只需設計一些很棒的廣告，安排它們在正確的日期展示，然後看著您的收入在這些超大型購物日飆升。

結論

有了它，最重要的購物日期指南廣告商需要知道聖誕節假期的倒計時。

對於電子商務品牌來說，精心策劃並提供獨特優惠的強大展示廣告活動是必經之路。 但請記住，能夠更新您的報價并快速改變活動的重點可以幫助您從人群中脫穎而出 - 所以使用正確的工具。

對於內部團隊來說，創意管理平台是您在競爭中保持領先的一種方式。 CMP 提供完全控制、效果更好的廣告，並使您的關鍵購物日展示和社交活動的製作更加容易。