移動廣告網絡 2022：您需要了解什麼？

如果您是應用程序開發人員或發布商，則需要不同的方式來通過您的應用程序獲利。 最好和最廣泛使用的策略之一是為移動廣告活動出售您的廣告空間。

移動廣告網絡使與合適的廣告商聯繫更容易使用您的空間。 但是，在與移動廣告網絡合作之前，您應該了解它們是什麼以及它們是如何工作的。

以下是您需要了解的有關移動廣告網絡的所有信息。

什麼是移動廣告網絡？

移動廣告網絡是將廣告商與希望在移動設備上通過其應用程序獲利的發布商和應用程序開發商聯繫起來的廣告網絡。 最常見的移動廣告網絡包括 Google Admob、Yahoo Developer Network、Media.net 和 Star App。

您可以在 Google AdMob 等移動廣告網絡上註冊，並開始因在您的應用中提供廣告空間而獲得報酬。 該網絡將這個空間出售給營銷人員和互聯網廣告商。 購買可以手動進行，也可以通過實時競價的程序化媒體購買進行。

大多數移動廣告網絡都支持廣泛的廣告格式，例如橫幅廣告和原生廣告。 其他網絡僅關注特定格式，例如視頻廣告。 確定您的移動廣告網絡後，發送電子郵件以提高對您的應用感興趣的移動用戶的認知度。 為此使用電子郵件查找工具。

移動廣告的類型

一些移動廣告適用於所有類型的應用程序； 其他僅適用於移動遊戲應用程序。 最好的移動廣告可確保移動發布商和移動開發者獲得公平的費率，具有較高的每英里成本 (CPM)，與目標受眾相關，並提供高質量的廣告圖形。

以下是一些最常見的移動廣告。

移動橫幅廣告

這些是針對目標受眾的帶有清晰文本的矩形圖像。 您可能已經註意到移動設備中不同應用程序上的這些廣告。 它們位於屏幕的頂部或底部。

左邊的圖像在屏幕底部有橫幅廣告。 右側的圖像顯示了您在點擊廣告後將訪問的頁面。

橫幅廣告是最常見的，因為它們價格實惠、具有成本效益、易於發布並得到普遍支持。 移動橫幅廣告不具有侵入性，並且是用戶界面的一部分。 但是，意外點擊很常見。

移動插頁式廣告

插頁式廣告（如 Vignette 廣告）最顯著的特點是它們的侵入性。 當用戶瀏覽應用程序時，這些廣告會出現並填滿屏幕。 您的移動用戶將需要採取行動，即點擊 CTA 或關閉廣告。

雖然插頁式廣告醒目且醒目，但它們可能會令移動用戶感到厭煩，因為它們會中斷您在移動平台上的用戶體驗。 然而，它們，特別是 Vignette 廣告，可以比橫幅廣告產生更多的收入，佔所有移動展示廣告收入的 70%。

移動視頻廣告

視頻廣告是最吸引人的內容形式之一，在應用用戶中的互動率最高。 它們吸引了用戶不間斷的注意力，因此請確保您為觀眾提供優質的視頻內容，讓他們繼續觀看。

保持視頻廣告活動簡短，最好是 15-30 秒。

適用於移動設備的可播放廣告

可播放應用是一種最適合用於遊戲應用的視頻廣告。 您的移動用戶可以在看到可播放廣告的同時體驗所宣傳應用的一部分。 要最大化可播放廣告的效果，請添加 CTA 並將廣告保持在 60 秒以內。

您應該只使用能夠為您的用戶體驗增加價值的廣告。

移動廣告網絡定價模型

您首選的移動廣告平台使用的定價模型決定了您將從該應用獲利策略中獲得多少收益。 以下是移動營銷人員使用的四種最常見的定價模式。

每英里成本

CPM 定價模型將廣告成本計算為每 1000 次觀看的倍數。 它是 Google Ads 等大型移動廣告平台使用最廣泛的模型之一。

此策略適用於應用程序開發者或發布者以及他們合作的廣告網絡。 但是，該模型的點擊率 (CTR) 值較低。 廣告商發現使用這種模式很難實現收支平衡。

每次點擊費用

此模型根據廣告獲得的點擊次數計算您將為廣告空間產生的成本或利潤。

廣告商指出，由於虛假點擊，他們使用這種策略損失了數十億美元。 統計數據顯示，20-60% 的廣告總點擊量是虛假的。

為了充分利用這種模式，請與合適的移動廣告公司合作，使用少量預算並使用工具來找出廣告上的虛假點擊。

每次安裝費用

如果您將移動應用程序推向市場，那麼每次安裝成本定價模式是您的最佳選擇。 該模型根據您的應用獲得的安裝次數計算成本，並將其添加到歸因平台收取的每次安裝成本中。

該模型有兩個子模型：

• 激勵模式
• 非激勵模型

激勵模式的工作原理是在您的移動用戶安裝您的系列遊戲或應用程序後獎勵他們。 獎勵可以是在遊戲中使用的積分或任何其他獎勵，具體取決於您的應用程序的內容。

非激勵模型不獎勵用戶。

每次操作或參與的成本

廣告網絡使用 CPA 活動來計算在應用程序上執行特定操作的每個用戶的價格。

如果您的應用程序已經建立，這種定價模式將很有效。 您可以將此模型與 Google Ad Manager 一起使用，以幫助您的應用支持多個廣告交易平台和網絡。

一般提示是這樣的：選擇能夠讓您更有機會成功通過應用獲利的模型。

選擇移動廣告網絡

您應用上的廣告活動會顯著影響您為用戶提供的用戶體驗。 因此，僅與確保您獲勝的移動廣告網絡合作。

以下是您在選擇移動廣告網絡作為業務合作夥伴時應考慮的事項。

定價模式

CPM 是最適合您的定價模式，因為它對發布商友好。 它有 10、15、30 和 60 天的付款模式。 您可以在四個週期中的任何一個週期中取用您的資金。

客戶群

您在應用上投放的移動廣告活動決定了您可以從廣告空間中賺取多少收益。 要從與移動廣告網絡的合作夥伴關係中獲得最大利潤，請選擇具有高用戶參與度的高質量用戶。 亞馬遜發布者服務是具有出色用戶參與度的最佳發布者移動廣告網絡之一。

良率優化

您使用的移動廣告解決方案網絡應使用現有數據為您的應用創造收入。 他們可以通過部署標頭競價、每千次展示費用底價、原生廣告和確定正確的廣告位置來做到這一點。

您還應該詢問他們是否有客戶經理來幫助您管理廣告空間。 如果您是業務新手，客戶經理可以幫助您避免初學者的錯誤。

易於集成

在通過廣告空間通過應用獲利之前，您必須集成首選廣告網絡的 SDK。 您可以通過獲得對庫存的正確需求並使用其他有用的工具（例如分析）來投放應用內廣告。

在適應移動廣告網絡之前，請檢查 SDK 集成過程的簡單性。

控制廣告

您選擇的移動廣告網絡應該可以讓您控制在您的應用上運行的廣告，並為您提供一種對抗廣告攔截的方法。

該網絡還應允許您可視化有關廣告效果的數據。 這將幫助您確定廣告是否值得在您的應用上投放。

廣告格式支持

您使用的移動廣告網絡應支持不同的移動廣告格式，例如全屏廣告、橫幅廣告、視頻廣告和播放廣告。 這種安排允許您將您的廣告空間出售給盡可能多的合格廣告商。

您首選的移動廣告網絡應該適合您的應用獲利需求。 它應該可以幫助您擴大應用的盈利範圍。 它應該具有幫助您在銷售廣告空間時與合適的客戶建立聯繫的功能。

包起來

創建應用程序後的下一步是將其貨幣化。 畢竟，您不希望自己的努力付諸東流。 這就是移動廣告網絡的用武之地。

但你需要明智地選擇。

選擇具有優惠定價模式的廣告網絡。 評估移動廣告網絡的特徵——客戶群、收益優化、易於集成、廣告格式支持和廣告控製程度。 選擇適合您需求的那一款。

請記住，您用於應用的移動廣告網絡決定了您的廣告空間在市場上的表現。 從長遠來看，它決定了您可以從廣告空間中獲得多少利潤。 祝你好運！

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生物

David Campbell 是 Ramp Ventures 的數字營銷專家。 他幫助管理 Right Inbox 的內容營銷團隊。 當他不工作時，他喜歡旅行並嘗試學習西班牙語。