如何開始使用多重廣告？ [包括最佳實踐]

已發表: 2022-01-21

您是否覺得自己一直在為網絡上的注意力而戰？ 如此多的眼球競爭，很難在人群中脫穎而出。 但別擔心，我們有一個解決方案：Multiplex Ads。 我們的新廣告格式旨在幫助您脫穎而出並引起關注。 此外，它易於使用 - 只需選擇您的尺碼即可！ 那你還在等什麼？

如果您不熟悉標頭競價或程序化廣告領域，您可能不熟悉最有效的多路復用廣告格式類型。 查看您可以使用的 Multiplex 廣告格式類型。

什麼是多重廣告？

Multiplex Ads 屬於“原生廣告格式”類別，是一個廣告堆棧，其中包含多個廣告，提供符合網站用戶興趣的內容，例如內容推薦廣告。 多重廣告與您網站的當前內容無縫融合，提高點擊率並確保出色的用戶體驗。

這種格式允許發布商根據其網站/應用程序的外觀和風格自定義其廣告佈局和样式。 您的讀者會獲得可能對他們有用的額外內容，從而增加頁面瀏覽量、降低跳出率、增加廣告展示次數和廣告收入增長。 對於發布商而言，好處包括多種廣告展示位置選項、卓越的廣告質量以及與 Google 的適當集成。

多路廣告拍賣流程：

Google Ad Manager 對 Multiplex 廣告中的每個單元格進行獨立競價。 發布商可以在 UPR 或優先認購定價規則中為廣告單元設置目標 CPM 或底價。 完成後，廣告商將需要為設定的價格出價並贏得拍賣才有資格投放廣告。

開始使用 Google Ad Manager 中的多重廣告：

Multiplex 廣告的設置類似於 Google Ad Manager 中的原生廣告。 請注意，目前，所有 Multiplex 廣告都使用可變尺寸。

  1. 登錄 Google Ad Manager 主頁，點擊投放>原生>新原生廣告，然後從下拉菜單中選擇多路復用廣告。
  2. 默認設置由 Google 提供，它會在桌面設備和移動設備上選擇最佳廣告佈局和 Multiplex 廣告樣式（推薦）。
  3. 如果您想自定義這些廣告，請禁用“允許 Google 升級佈局”選項，然後選擇要顯示的廣告的佈局和行數和列數，如下所述：
  • 單列（橫向圖像） ：僅適用於移動或軌道放置。 single_column_landscape_image_multiplex_ads
  • 單列（方形圖像） ：僅適用於移動或軌道展示位置。 single_column_square_image_multiplex_ads
  • 多列（橫向圖像） ：僅適用於桌面佈局。 multi_column_landscape_image_multiplex_ads

最後，您可以相應地設置 Multiplex 廣告的定位條件，然後點擊Save和A ctivate 。 定位條件應與訂單項的定位相匹配。

重要提示：多路復用廣告需要具有“原生程序化”尺寸的 Ad Exchange 訂單項才能投放。 因此，需要將 Multiplex 廣告單元添加到將“原生程序化”作為預期廣告素材的 Ad Exchange 訂單項的定位中。

對於與 MonetizeMore 合作的發布商，我們的 AdOps 專業人員將確保您以適合您網站設計和利基類別的最佳廣告佈局投放多路廣告。

Multiplex 廣告的報告：

發布商可以通過 Google Ad Manager 中的查詢工具衡量 Multiplex 廣告的效果。

  • 在“歷史”類型報告下，“ Multiplex 樣式名稱”維度按 Multiplex 樣式顯示報告，並確定廣告網格如何查找廣告庫存段。
  • 在“指標”部分中，選擇“總 Multiplex 單元展示次數”顯示 Multiplex 廣告開始加載的次數，並為用戶計算網格中每個廣告的展示次數。

多重廣告如何運作？

希望在其網站上使用多路復用廣告格式的發布商需要與經驗豐富的谷歌認證發布合作夥伴 GCPP（如 MonetizeMore）合作。 Google 多路復用廣告目前處於測試階段。

  • 通過註冊成為 MonetizeMore 發布者。
  • 我們將提供有關您當前網站性能指標的詳細報告，以製定在您的網站上集成多重廣告的最佳方式。
  • 通過我們的 GCPP 廣告經理帳戶，我們完成了其餘的繁重工作，包括檢查您的多路復用廣告在廣告佈局方面是否合適。 所需訂單項的定位也會同步。
  • 您將獲得為您的新原生廣告設置的標籤，以便在您的網站上順利實施。
  • MonetizeMore 讓出版商能夠接觸到最大的媒體買家群體。 將最優質的內容推薦廣告投放到您的網站，以獲得最大的廣告收入回報。

多重廣告的好處

在他們的網站上提供內容推薦廣告時，將 Multiplex Ads 視為您的秘密武器。 好處包括：

  • 不再有橫幅盲區。
  • 結合 Google 的內容定位，您可以獲得較高的知名度並提高轉化機會。
  • 發布商可以通過多路廣告佈局輕鬆滿足程序化直接和公開競價需求，這對於使用 PubGuru 標頭競價的發布商來說效果最好。
  • 當公開拍賣市場上有成千上萬的廣告買家時，網站上的空置廣告印像是最不值得擔心的事情。 多路廣告的廣告填充率總是很高。
  • 由於多路復用廣告由 Google 客戶經理運行，因此與其他內容推薦廣告提供商不同，沒有限制性合同。
  • 發布商始終可以放心，他們的多路復用廣告單元將具有高質量的廣告，因為它是由 Google Ad Manager 運行的。
  • 他們還提供更好的品牌安全性，遵守嚴格的 Google 內容政策。

多重廣告 - 最佳實踐

搜索意圖

用戶意圖

放置廣告時，考慮用戶意圖很重要，但在處理多路廣告時，這一點變得更加重要。 發布商需要了解他們的目標受眾，以確保這些多重廣告為他們提供相關且高質量的廣告體驗。

註冊後，我們將確保我們為您的網站提供的所有多路復用廣告都針對您的用戶及其搜索意圖。

廣告佈局優化

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  • 為了優化您的廣告版式，請在 Google Ad Manager 中選擇“讓 Google 優化版式”選項或選擇您自己的版式。
  • 您必須測試這些佈局以選擇與您的網站同步良好的多路復用廣告格式。

拆分測試

拆分測試

儘管廣告質量和廣告格式類型不同，發布商仍需要對其所有廣告展示位置進行拆分測試。 借助 MonetizeMore，出版商可以訪問我們自己的 PubGuru 報告儀表板軟件和重要的數字廣告指標。 之後，我們對持續優化進行拆分測試。

借助 Pubguru 的這些指標，您可以不斷提高您的程序化廣告知識，從而為您的用戶群提供最相關的廣告。

包起來

通過 MonetizeMore 的尖端廣告技術可以輕鬆投放多路復用廣告，從而提高廣告展示次數和每千次展示收入。 與其他原生廣告格式相比，我們很少有發布商的每千次展示費用高出 30%。

計劃開始使用多重廣告？ 一旦您註冊並開始使用我們，我們的 200 多名 AdOps 專業人員隨時準備幫助您設置多路廣告。

準備好利用多重廣告的力量了嗎？ 讓我們談談吧！