內容流程：將內容縮放 10 倍

MarketMuse 的聯合創始人兼首席戰略官主持人 Jeff Coyle 與 Crowd Content, Inc. 的內容創建總監 Rick Leach 討論了擴展內容的困難以及如何輕鬆地擴展內容開發。

引人入勝的對話探討了以下主題：

• 在擴展內容之前要考慮什麼
• 了解縮放對您意味著什麼
• 公司在擴展內容創建時遇到的常見問題
• 與外包相比，內部團隊的優缺點
• 有效擴展內容的最重要工具
• 如何找到製作引人入勝的內容的作家
• 一種使內容脫穎而出的簡單資源

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顯示註釋

擴展內容並不像執行更多當前流程那麼簡單。 如果您想將內容提升 10 倍，那麼您正在進入內容創作的新領域。 如果你想真正把事情做好，你需要考慮如何通過質量和綜合性的鏡頭進行擴展。 這可以幫助您建立一個擴展流程，從而為您的企業帶來成功的內容營銷。

如何縮放內容

在開始擴展內容之前，您需要問自己兩個主要問題。 首先，擴展對您的公司意味著什麼？ 與從每月 10 篇文章擴展到 100 篇文章相比，從每月一篇文章到 10 篇文章之間存在很大差異。您構建的流程和開發的支持結構應該在設計時考慮到您的最終目標。

接下來，您需要問自己當前的流程是否適用於您每月的目標內容數量。

用於準備發布一到十篇文章的小規模內容開發過程不適用於 100 篇博客文章。 尋找可以簡化內容創建過程並避免瓶頸的地方。 這些是您在構建內容擴展策略時首先需要解決的問題。

內容縮放的常見問題

企業在嘗試發展其內容創建流程時會遇到兩個主要問題。 首先是內容製作過程涉及太多周轉。 需要觸及博客文章或其他類型內容的次數越少越好。

當企業向內容創建者提供模糊的指示，然後通過多輪編輯來完善作品時，就會遇到這種情況。 這可能會讓所有相關人員感到沮喪。 最好從一開始就提供詳盡的簡報，以幫助內容團隊從一開始就製作出最好的作品並儘量減少編輯。

另一個常見的問題是營業額。 如果您有一個小型內容編寫團隊，您可以依靠他們的知識來避免寫下風格指南和內容營銷策略等內容。 但是，當您擴展內容時，您需要考慮營業額。 你需要有書面的規則和指導方針，讓新作家加快速度，以防止人員流動導致生產力下降。

內部與外包內容創建

您可以選擇通過僱用更多內部作家或外包給合格的內容創作平台來擴展內容製作。 兩種解決方案都有其優點和缺點。

內部作家更有可能致力於您的品牌，因此他們對您的需求和開放可用性有深入的了解。 但是，您還需要自己僱傭這個內容團隊，管理營業額，並支付他們的時間。

另一種方法是將內容創建外包給 Crowd Content 等服務。 通過寫作服務，您可以與數十甚至數百位作家建立聯繫，該服務會將您的文章分配給最符合您需求的作家。 您不必全職管理任何人或支付他們的薪水。 您需要向他們提供詳盡的簡報，但這是您應該為每位作家提供的內容。 如果您希望將您的書面內容流程擴大 10 倍，那麼如果您想要高質量的內容，外包是一種方法。

最重要的內容擴展工具

無論您選擇如何擴展您的內容製作，您都應該依賴一個簡單的工具：精心編寫的簡報。 簡介是您希望作家製作的內容的摘要。 它可以像標題或主題和目標關鍵字一樣短，但好的關鍵字包括更多。 一個偉大的內容簡介包括：

• 目標關鍵字
• 次要關鍵詞和長尾關鍵詞
• 要涵蓋的重要營銷主題
• 您想要包含的鏈接建設
• 博客文章應包含的標題
• 博客文章應遵循的結構
• 號召性用語

這些元素充當您作家的地圖。 如果你只是給作者一個關鍵詞，他們需要自己填空。 提供詳盡的簡報可幫助您確保作者按照您希望他們採取的方向前進，並防止在內容寫作過程中出現冗長、令人沮喪和破壞信任的反饋和修訂週期。

您可以使用 Google Analytics 和 MarketMuse 等第三方工具來構建更好的簡報，將 SEO 放在首位，並幫助您完成更廣泛的戰略，而不僅僅是簡單的快速獲勝。

尋找偉大的作家

如果您想找到頂級作家並使內容製作變得輕而易舉，您需要尋找正確的地方。 您可以搜索自由職業者，也可以使用已經為您完成艱苦工作的內容編寫平台。

當您使用內容創建平台時，您應該確保您正在與內容經理交談。 真正的內容經理了解 SEO 的工作原理、內容推廣和內容營銷如何與優質內容相關聯，以及如何構建適合您業務的內容日曆。

內容管理器將幫助您與最適合您需求的自由作家聯繫。 他們還將幫助您完善您的簡報，以確保您從他們平台上的每位作家那裡獲得高質量的內容。 他們將引導您完成構建簡報的過程，從而產生一致的內容，並幫助您避免再次嘗試聘請新的內容作者的混亂。

大規模開發優秀內容的最佳資源

在編寫具有出色 SEO 的優質內容時，沒有人比主題專家 (SME) 更好。 但是，中小企業的成本很高，並不是每篇文章都需要由中小企業撰寫。 相反，您可以建立一個由 SME 審核員組成的團隊，他們將檢查您的作者製作的博客文章和內容。

目標受眾或搜索引擎會在頁面上看到 SME 的資質並信任該內容。 同時，非專業作家可以製作實際的內容片段，審閱者將確保其準確無誤。 這是兩全其美的。

特邀嘉賓

Rick Leach 是 Crowd Content, Inc. 的內容創作總監。他擁有多年使用完全管理的內容作家和編輯團隊幫助公司擴展其內容製作的經驗，之前曾在報紙行業管理過廣告團隊。

您可以在他的LinkedIn個人資料上了解有關 Rick Leach 的更多信息。

外賣

內容是您最寶貴的資源之一。 但是，如果您不小心，擴大您的內容創建可能會降低您的內容效率。 本次網絡研討會的要點包括：

• 提前製定策略。 考慮您的目標受眾和您現有的內容，然後建立一個可擴展的內容策略，無論您想製作多少內容都可以使用。
• 專注於建立一致性。 制定涵蓋每篇內容的所有重要細節的簡報，以幫助每位作家創作符合您的風格和需求的內容。

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