播客以建立和營銷您的品牌

播客非常熱門，很多企業家都想加入其中，因為：

• 比誰是副總統更多的美國人知道播客是什麼
• 83% 的 12 歲及以上美國人擁有智能手機
• 谷歌現在正通過原生播客應用認真進入播客遊戲

人們通過播客找到您的時機從未如此成熟，但是許多播客不想承認自己的事情：

您的觀眾不需要您的播客。 世界不需要你的播客。

當意識到這一點時，你的自我可能會洩氣，因為我們被告知世界需要我們的聲音和想法。 如果我們不將我們大腦中的內容轉化為供人們消費的內容，我們可能會將人們拋在後面。 谷歌上現在有數千篇文章將列出事實和數據，以說明為什麼現在是進入播客的時候了。 然而，無論有多少文章告訴你，否則你的觀眾不需要你的播客。 畢竟，目前 Apple Podcast 商店中有超過 525,000 個活躍的播客。 超過 1850 萬個節目可供下載。

我知道這可能會傷害你的感情，但無論你對自己的內容多麼有才華、有趣和自信，世界都不需要你的播客。

相反，你需要帶著讓你的節目變得令人渴望、狂歡和有趣的心態進入播客。 這要求您超越播客的“我”階段，並記住該節目是為誰設計的：潛在的聽眾。 您的播客不能是其他一千個商業節目的副本，而是一個與您直接相關的聽眾的警笛聲。

一次一位聽眾。 不是幾千，甚至是幾百。 您必須一次開發、創建和調整您的節目以適應一位聽眾，以增加您的觀眾。

開發

在開發你的播客時，你需要掌握以下幾點：如果你的節目很無聊，人們就不會聽。 或者他們只會在信息很好的情況下才會聽，直到有更有趣的人出現。 成功的播客不再足以插入麥克風並只是閒逛。 僅僅擁有理想的受眾頭像和出色的行動號召已經不夠了。 從他們開始聆聽的那一刻起，到他們停止聆聽的那一刻，他們都必須參與其中並獲得娛樂。 隨著越來越多的觀眾進入播客並體驗更高質量的節目，這變得越來越重要。

在開發你的節目時，看看市場上沒有的東西。 這意味著您需要收聽您所在領域的每個播客，以了解哪些方面做得非常好，哪些方面做得很糟糕。

你也不能成為一個潛在的播客，他如此專注於播客可以帶來的名聲，以至於你錯過了開始和發展播客的真正好處：與合適的觀眾成員建立親密而持久的聯繫。

在我的 Spapreneur 播客的開發階段，我和我的共同主持人收聽了許多面向日間水療專業人士的播客。 我們發現的是糟糕的音頻質量，我們可以通過良好的音頻質量輕鬆克服，而且信息的呈現方式也是如此。 許多播客要么過於技術化，要么過於安全，以至於我們認為它們很煩人。 因此，我們決定成為一個露骨的節目，並為性騷擾和資金管理等話題帶來盡可能多的幽默。

我們還進入了按摩治療師、美容師和美甲師的 Facebook 群組，只是聽了聽。 我們看到了持續不斷的問題主題，並基於這些問題開發了我們的第一部節目，而不僅僅是我們想要製作的節目。

做這些事情讓我們取得了突破，並製作了一個關於管理日間水療中心的播客，每月下載超過 3,000 次。

創造

製作節目需要是一種愛的行為。 每次我為 Spapreneur 錄音插入我們的麥克風時，我都會向成千上萬正在建立自己的企業的獨立水療專業人士發送一封情書。 創建節目時，您需要愛上您的利基市場、觀眾和播客平台。

您想讓節目的創意路徑易於重複，包括圖形、社交媒體推廣和號召性用語。 但是，您不希望如此可預測，以至於您的觀眾對您感到厭煩，或者更糟：超出您的範圍。 在他們的旅程中與您的聽眾一起改進是可以的，包括在您的討論中變得更加技術和先進。 再一次，為他們做節目，而不是你。

不要忘記播客是內容營銷的一種親密格式。

播客可能是所有內容營銷平台中最私密的。 它被設計成最便攜的——數百萬人在割草、鍛煉或開車上班時聆聽它。 通常這些聽眾自己都插入了耳塞，播客主持人被邀請進入聽眾生活中許多其他內容創作者無法加入的領域。 與不能像播客那樣被動地消費的視頻或博客文章不同，播客意味著您的聲音、語調，最重要的是您的個性嵌入到您的聽眾中。 這種親密程度可以與您的理想客戶或客戶建立快速和更持久的聯繫。

不相信我？ 讓我們試試這個練習。 想想人體及其設計方式。 大多數身體上只有五個區域可以在不切割皮膚的情況下引入外部源。 耳朵是這些區域之一。 選擇節目時的聽眾正在邀請您進入她自己。 創建節目時請記住這一點。

當我們創建 Spareneur 劇集時，我們要做的第一件事就是了解觀眾的要求，或者當前的趨勢。 我們對我們自己的業務的討論也很親密。 最近，我們的一位按摩客戶正處於生命的盡頭，所以我們製作了一個名為“與死亡和客戶打交道”的插曲。 雖然這不是一個有趣的插曲，但讓我們的觀眾看到我們了解讓客戶面臨死亡的本質是很重要的。 這是我們利基市場中其他節目都沒有涵蓋的話題，坦率地說，幾乎沒有任何商業節目涵蓋。 擁有這種類型的內容並與我們的聽眾建立關係，讓我們可以自由地創作一個棘手的話題。

適應

正在進行的播客最重要的問題之一是它們無法適應觀眾需要或想去的地方。 一個非常流行的練習是為您的企業或播客創建一個理想的頭像，這對於幫助磨練您的信息和產品非常有用。 然而，沒有人談論化身何時改變、成長或需要更高級的東西。

您的播客需要適應。

您可能會從採訪風格節目開始，但觀眾希望從您那裡獲得更多個人見解。 他們可能對您涵蓋的主題感到不知所措，以至於您可能需要採用更具季節性的格式，以便他們輕鬆找到所需的信息。

適應時，不要只跟隨行業趨勢。 相反，調查您的聽眾，或者更好地實際打電話給他們並直接與他們交談。 找出他們的需求、願望和夢想是什麼，然後建立關於這些的情節。

目前，我們正在討論將客人帶到我們的 Spapreneur 播客。 這不是一個容易的決定，因為我們喜歡只有我們兩個人的活力。 但是，我們的觀眾希望聽到日間水療空間之外的其他聲音。 這意味著我們將不得不調整我們的創作過程和出版以適應這種情況。 我們沒有對此感到不滿，而是抓住了向我們的 Spapreneurs 介紹新聲音的機會。

播客仍然是連接和擴大影響力的好方法，但您需要出於正確的理由這樣做。 如果您專注於讓您的節目吸引人，您將更加享受擁有播客的過程。 另外，您的觀眾也會愛上您。