播客以建立和营销您的品牌

播客非常热门，很多企业家都想加入其中，因为：

• 比谁是副总统更多的美国人知道播客是什么
• 83% 的 12 岁及以上美国人拥有智能手机
• 谷歌现在正通过原生播客应用认真进入播客游戏

人们通过播客找到您的时机从未如此成熟，但是许多播客不想承认自己的事情：

您的观众不需要您的播客。 世界不需要你的播客。

当意识到这一点时，你的自我可能会泄气，因为我们被告知世界需要我们的声音和想法。 如果我们不将我们大脑中的内容转化为供人们消费的内容，我们可能会将人们抛在后面。 谷歌上现在有数千篇文章将列出事实和数据，以说明为什么现在是进入播客的时候了。 然而，无论有多少文章告诉你，否则你的观众不需要你的播客。 毕竟，目前 Apple Podcast 商店中有超过 525,000 个活跃的播客。 超过 1850 万个节目可供下载。

我知道这可能会伤害你的感情，但无论你对自己的内容多么有才华、有趣和自信，世界都不需要你的播客。

相反，你需要带着让你的节目变得令人渴望、狂欢和有趣的心态进入播客。 这要求您超越播客的“我”阶段，并记住该节目是为谁设计的：潜在的听众。 您的播客不能是其他一千个商业节目的副本，而是一个与您直接相关的听众的警笛声。

一次一位听众。 不是几千，甚至是几百。 您必须一次开发、创建和调整您的节目以适应一位听众，以增加您的观众。

开发

在开发你的播客时，你需要掌握以下几点：如果你的节目很无聊，人们就不会听。 或者他们只会在信息很好的情况下才会听，直到有更有趣的人出现。 成功的播客不再足以插入麦克风并只是闲逛。 仅仅拥有理想的受众头像和出色的行动号召已经不够了。 从他们开始聆听的那一刻起，到他们停止聆听的那一刻，他们都必须参与其中并获得娱乐。 随着越来越多的观众进入播客并体验更高质量的节目，这变得越来越重要。

在开发你的节目时，看看市场上没有的东西。 这意味着您需要收听您所在领域的每个播客，以了解哪些方面做得非常好，哪些方面做得很糟糕。

您也不能成为一个潜在的播客，他如此专注于播客可以带来的名声，以至于您错过了开始和发展播客的真正好处：与合适的观众成员建立亲密而持久的联系。

在我的 Spapreneur 播客的开发阶段，我和我的共同主持人收听了许多面向日间水疗专业人士的播客。 我们发现的是糟糕的音频质量，我们可以通过良好的音频质量轻松克服，而且信息的呈现方式也是如此。 许多播客要么过于技术化，要么过于安全，以至于我们认为它们很烦人。 因此，我们决定成为一个露骨的节目，并为性骚扰和资金管理等话题带来尽可能多的幽默。

我们还进入了按摩治疗师、美容师和美甲师的 Facebook 群组，只是听了听。 我们看到了持续不断的问题主题，并基于这些问题开发了我们的第一部节目，而不仅仅是我们想要制作的节目。

做这些事情让我们取得了突破，并制作了一个关于管理日间水疗中心的播客，每月下载超过 3,000 次。

创造

制作节目需要是一种爱的行为。 每次我为 Spapreneur 录音插入我们的麦克风时，我都会向成千上万正在建立自己的企业的独立水疗专业人士发送一封情书。 创建节目时，您需要爱上您的利基市场、观众和播客平台。

您想让节目的创意路径易于重复，包括图形、社交媒体推广和号召性用语。 但是，您不希望如此可预测，以至于您的观众对您感到厌烦，或者更糟：超出您的范围。 在他们的旅程中与您的听众一起改进是可以的，包括在您的讨论中变得更加技术和先进。 再一次，为他们做节目，而不是你。

不要忘记播客是内容营销的一种亲密形式。

播客可能是所有内容营销平台中最私密的。 它被设计成最便携的——数百万人在割草、锻炼或开车上班时聆听它。 通常这些听众自己都插入了耳塞，播客主持人被邀请进入听众生活中许多其他内容创作者无法加入的领域。 与不能像播客那样被动地消费的视频或博客文章不同，播客意味着您的声音、语调，最重要的是您的个性嵌入到您的听众中。 这种亲密程度可以与您的理想客户或客户建立快速和更持久的联系。

不相信我？ 让我们试试这个练习。 想想人体及其设计方式。 大多数身体上只有五个区域可以在不切割皮肤的情况下引入外部源。 耳朵是这些区域之一。 选择节目时的听众正在邀请您进入她自己。 创建节目时请记住这一点。

当我们创建 Spareneur 剧集时，我们要做的第一件事就是了解观众的要求，或者当前的趋势。 我们对我们自己的业务的讨论也很亲密。 最近，我们的一位按摩客户正处于生命的尽头，所以我们制作了一个名为“与死亡和客户打交道”的插曲。 虽然这不是一个有趣的插曲，但让我们的观众看到我们了解让客户面临死亡的本质是很重要的。 这是我们利基市场中其他节目都没有涵盖的话题，坦率地说，几乎没有任何商业节目涵盖。 拥有这种类型的内容并与我们的听众建立关系，让我们可以自由地创作一个棘手的话题。

适应

正在进行的播客最重要的问题之一是它们无法适应观众需要或想去的地方。 一个非常流行的练习是为您的企业或播客创建一个理想的头像，这对于帮助磨练您的信息和产品非常有用。 然而，没有人谈论化身何时改变、成长或需要更高级的东西。

您的播客需要适应。

您可能会从采访风格节目开始，但观众希望从您那里获得更多个人见解。 他们可能对您涵盖的主题感到不知所措，以至于您可能需要采用更具季节性的格式，以便他们轻松找到所需的信息。

适应时，不要只跟随行业趋势。 相反，调查您的听众，或者更好地实际打电话给他们并直接与他们交谈。 找出他们的需求、愿望和梦想是什么，然后建立关于这些的情节。

目前，我们正在讨论将客人带到我们的 Spapreneur 播客。 这不是一个容易的决定，因为我们喜欢只有我们两个人的活力。 但是，我们的观众希望听到日间水疗空间之外的其他声音。 这意味着我们将不得不调整我们的创作过程和出版以适应这种情况。 我们没有对此感到不满，而是抓住了向我们的 Spapreneurs 介绍新声音的机会。

播客仍然是连接和扩大影响力的好方法，但您需要出于正确的理由这样做。 如果您专注于让您的节目吸引人，您将更加享受拥有播客的过程。 另外，您的观众也会爱上您。