브랜드 구축 및 마케팅을 위한 팟캐스트

팟캐스팅은 매우 뜨겁고 많은 기업가들이 다음과 같은 이유로 믹스에 참여하기를 원합니다.

• 부통령이 누구인지보다 더 많은 미국인이 팟캐스트가 무엇인지 알고 있습니다.
• 12세 이상 미국인의 83%가 스마트폰을 소유하고 있습니다.
• Google은 이제 기본 팟캐스팅 앱으로 팟캐스팅 게임에 본격적으로 뛰어들고 있습니다.

사람들이 팟캐스팅을 통해 귀하를 찾을 수 있는 시대는 없었지만 많은 팟캐스터가 스스로 인정하고 싶지 않은 것이 있습니다.

청중은 팟캐스트가 필요하지 않습니다. 세상은 당신의 팟캐스트를 필요로 하지 않습니다.

이것을 깨달을 때, 당신의 에고는 수축될 수 있습니다. 왜냐하면 우리는 세상이 우리의 목소리와 아이디어를 필요로 한다고 들었기 때문입니다. 우리가 뇌에 있는 것을 사람들이 소비할 수 있는 콘텐츠로 바꾸지 않으면 사람들을 뒤에 남겨둘 수 있다는 것입니다. 지금이 왜 팟캐스팅을 시작할 때인지 보여주기 위해 사실과 수치를 제시하는 수천 개의 기사가 Google에 있습니다. 그러나 아무리 많은 기사가 달리 말해도 청중은 팟캐스트가 필요하지 않습니다. 결국, 현재 Apple Podcast 스토어에는 525,000개가 넘는 활성 팟캐스트가 있습니다. 1,850만 개 이상의 프로그램을 다운로드할 준비가 되었습니다.

그것이 당신의 감정을 상하게 할 수 있다는 것을 압니다. 그러나 당신이 당신의 콘텐츠에 대해 얼마나 재능 있고, 재미있고, 자신감이 있더라도, 세상은 당신의 팟캐스트를 필요로 하지 않습니다.

대신, 당신은 당신의 쇼를 갈망할 수 있고, 폭식할 수 있고, 터무니 없이 즐겁게 만드는 사고방식으로 팟캐스팅에 들어갈 필요가 있습니다. 이를 위해서는 팟캐스팅의 "나" 단계를 지나쳐 쇼가 누구를 위해 기획되었는지 기억해야 합니다. 잠재 청취자입니다. 당신의 팟캐스트는 수천 개의 다른 비즈니스 쇼의 사본이 될 수 없지만, 당신과 직접적으로 관련될 청취자를 위한 사이렌 호출입니다.

한 번에 한 명의 청취자. 수천도 아니고 수백도 아닙니다. 청중을 늘리려면 한 번에 한 명의 청취자에게 쇼를 개발, 생성 및 조정해야 합니다.

개발하다

팟캐스트를 개발할 때 다음 사항을 파악해야 합니다. 쇼가 지루하면 사람들이 듣지 않을 것입니다. 아니면 더 재미있는 사람이 올 때까지 정보가 좋은 경우에만 들을 것입니다. 성공적인 팟캐스팅은 더 이상 마이크를 꽂고 그냥 돌아다니는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이상적인 청중 아바타와 훌륭한 클릭 유도문안만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 그들이 듣기 시작하는 순간부터 멈추는 순간까지 그들은 참여하고 즐겁게 해야 합니다. 더 많은 청중이 팟캐스팅에 참여하고 더 높은 품질의 쇼를 경험함에 따라 이는 점점 더 중요해지고 있습니다.

쇼를 개발할 때 시장에 없는 것을 살펴보십시오. 즉, 틈새 시장의 모든 단일 팟캐스트를 들어야 무엇이 정말 잘되고 있고 무엇이 끔찍한지 확인해야 합니다.

당신은 또한 팟캐스트가 가져올 수 있는 명성에 너무 집중하여 팟캐스트를 시작하고 성장시키는 진정한 이점, 즉 적절한 청중과의 친밀하고 지속적인 관계를 놓치는 잠재적인 팟캐스터가 될 수 없습니다.

Spapreneur 팟캐스트의 개발 단계에서 공동 진행자와 저는 데이 스파 전문가를 대상으로 하는 많은 팟캐스트를 들었습니다. 우리가 발견한 것은 우리가 좋은 오디오 품질로 쉽게 극복할 수 있는 나쁜 오디오 품질뿐 아니라 정보가 제공되는 방식이었습니다. 많은 팟캐스트가 너무 기술적이거나 너무 안전해서 우리는 성가신 줄 알았습니다. 그래서 우리는 노골적인 쇼가되고 성희롱과 금전 관리와 같은 주제에 최대한 유머를 가져 가기로 결정했습니다.

우리는 또한 마사지 치료사, 미용사 및 네일 기술자를 위한 Facebook 그룹에 들어가서 방금 들었습니다. 우리는 계속되는 질문의 주제를 보았고 우리가 쇼를 만들고자 했던 것뿐만 아니라 그것들을 기반으로 첫 쇼를 개발했습니다.

이러한 작업을 통해 우리는 한 달에 3,000번 이상 다운로드되는 데이 스파 관리에 대한 팟캐스트를 돌파할 수 있었습니다.

만들기

쇼를 만드는 것은 사랑의 행위여야 합니다. Spapreneur 녹음을 위해 마이크를 연결할 때마다 저는 자신의 사업을 하고 있는 수천 명의 개인 스파 전문가들에게 러브레터를 보내고 있습니다. 쇼를 만들 때 틈새 시장, 청중, 팟캐스트 플랫폼과 사랑에 빠져야 합니다.

그래픽, 소셜 미디어 프로모션 및 클릭 유도문안을 포함하여 쇼의 창의적인 경로를 쉽게 반복할 수 있도록 만들고 싶습니다. 그러나 당신은 청중이 당신에게 지루해하거나 더 나쁘게는 당신을 능가하게 될 정도로 예측 가능하기를 원하지 않습니다. 토론에서 더 기술적이고 고급이 되는 것을 포함하여 청중이 여행하는 동안 함께 개선하는 것은 괜찮습니다. 다시 말하지만, 당신이 아니라 그들을 위해 쇼를 만드십시오.

팟캐스팅은 콘텐츠 마케팅을 위한 친밀한 형식이라는 것을 잊지 마십시오.

팟캐스팅은 아마도 모든 콘텐츠 마케팅 플랫폼 중에서 가장 친밀할 것입니다. 가장 휴대성이 좋도록 설계되었습니다. 수백만 명의 사람들이 잔디를 깎거나 운동을 하거나 출근길에 운전하면서 이 음악을 듣습니다. 종종 이러한 청취자는 혼자 이어폰을 끼고 있으며 팟캐스트 호스트는 다른 많은 콘텐츠 제작자가 참여할 수 없는 청취자의 삶의 영역으로 초대됩니다. 팟캐스트처럼 수동적으로 소비할 수 없는 비디오나 블로그 게시물과 달리, 팟캐스트는 귀하의 목소리, 굴곡, 그리고 가장 중요하게 귀하의 성격이 청취자에게 포함되어 있음을 의미합니다. 이러한 수준의 친밀감은 이상적인 고객 또는 고객과 빠르고 더 오래 지속되는 유대감을 형성합니다.

날 믿지 않아? 이 운동을 해보자. 인체와 인체가 설계된 방식에 대해 생각해 보십시오. 대부분의 신체에서 피부를 자르지 않고 외부 소스를 가져올 수 있는 영역은 5개뿐입니다. 귀는 이러한 영역 중 하나입니다. 당신의 쇼를 선택할 때 청취자는 당신을 자신으로 초대합니다. 쇼를 만들 때 이것을 기억하십시오.

Spapreneur 에피소드를 만들 때 가장 먼저 하는 일은 청중이 무엇을 묻는지 또는 현재 진행 중인 추세를 파악하는 것입니다. 우리는 또한 우리 자신의 사업에 대한 논의에 친밀합니다. 최근에 마사지를 받는 고객 중 한 분이 임종을 앞두고 있어 죽음과 고객 다루기라는 에피소드를 만들었습니다. 재미있는 에피소드는 아니지만, 고객이 죽음에 직면하게 되는 특성을 이해하고 있다는 사실을 청중이 이해하는 것이 중요했습니다. 그것은 우리 틈새 시장의 다른 어떤 쇼도 다루지 않았고 솔직히 거의 어떤 비즈니스 쇼도 다루지 않은 주제였습니다. 이러한 유형의 콘텐츠를 보유하고 청취자와의 관계를 구축함으로써 까다로운 주제로 자유롭게 창의적으로 작업할 수 있었습니다.

적응하다

진행 중인 팟캐스트의 가장 중요한 문제 중 하나는 청중이 필요로 하거나 가고 싶어하는 곳에 적응하지 못한다는 것입니다. 매우 인기 있는 운동은 비즈니스 또는 팟캐스트를 위한 이상적인 아바타를 만드는 것입니다. 이는 메시지와 제안을 연마하는 데 매우 유용합니다. 그러나 아바타가 언제 바뀌거나, 성장하거나, 더 고급 기능이 필요한지에 대해서는 아무도 이야기하지 않습니다.

팟캐스트는 적응해야 합니다.

인터뷰 스타일 쇼로 시작할 수도 있지만 청중은 당신에게서 더 많은 개인적인 통찰력을 원합니다. 그들은 당신이 다루는 주제에 너무 압도되어 필요한 정보를 쉽게 찾을 수 있도록 더 계절적인 형식으로 이동해야 할 수도 있습니다.

적응할 때 업계 동향을 따르지 마십시오. 대신 청중을 조사하거나 실제로 전화를 걸어 직접 이야기하는 것이 좋습니다. 그들의 필요, 욕망, 꿈이 무엇인지 알아내고 그에 대한 에피소드를 만드십시오.

현재 Spapreneur 팟캐스트에 게스트를 초대하는 것에 대해 논의하고 있습니다. 우리 둘만의 역동성을 사랑하기 때문에 이것은 쉬운 결정이 아닙니다. 그러나 우리 청중은 데이 스파 공간 외부의 다른 목소리를 듣고 싶어합니다. 이것은 우리가 이를 수용하기 위해 우리의 창작 과정과 출판을 조정해야 한다는 것을 의미합니다. 이에 분개하는 대신, 우리는 새롭고 신선한 목소리가 우리 Spapreneur에게 소개될 기회를 받아들이고 있습니다.

팟캐스팅은 여전히 ​​연결하고 도달 범위를 넓힐 수 있는 좋은 방법이지만 올바른 이유가 있어야 합니다. 쇼를 열망하게 만드는 데 초점을 맞추면 팟캐스트를 만드는 과정을 훨씬 더 즐길 수 있습니다. 또한 청중도 당신과 사랑에 빠질 것입니다.