社交媒體贈品：啟動成功活動所需的一切

社交媒體管理的美妙之處在於，您可以使用它以多種方式推廣您的業務，並吸引人們關注您的品牌，而不會侵犯他們的隱私或弄亂他們的收件箱。

社交媒體管理是拉動營銷策略的一部分，即使您也應該投資於社交媒體廣告，您應該主要使用它來“拉”人們訪問您的個人資料，並激勵他們點擊您的目標網頁的鏈接和內容。

現在，最流行的社交媒體品牌推廣形式之一是將數字營銷與免費贈品相結合。 人們喜歡免費的東西，如果你宣布你將在社交媒體競賽中分髮品牌產品，你可以打賭人們很快就會湧向你的 SM 訂閱源。 反過來，這將提升品牌知名度並擴大您的影響力，同時提升您的收購策略。

但你需要做對。 這是您發起成功的社交媒體贈品比賽所需知道（和做）的一切。

確定您的廣告系列目標

首先，您的比賽需要有一套現實的目標，這將為您的活動賦予意義。 你不能在沒有真正嘗試實現目標的情況下放棄東西，因為如果你這樣做了，你將一事無成，這就是為什麼設定目標和優先考慮目標應該是你的第一要務。 您可能希望通過社交媒體贈品實現許多目標，因此請考慮以下事項：

• 提高您網站的流量。
• 提高商店的客流量。
• 提升品牌知名度和認知度。
• 提高品牌忠誠度。
• 激發社交媒體的參與度和興趣。
• 增加您的 SM 追隨者數量。
• 推廣特定的產品或服務。
• 獲取相關行業反饋以改進其他流程。
• 以上所有以及更多。

根據您為比賽設定的目標數量，您需要製定各自的 KPI 並在整個過程中密切監控它們，以確保可衡量性。 衡量每個目標將使您能夠衡量品牌的表現並為所有後續活動調整策略。

選擇促銷產品

接下來，你考慮過你要送出什麼嗎？ 鋼筆、杯子、U盤、火焰噴射器？ 這不僅僅是在上面打上你的名字，還關乎產品本身——你需要讓它足夠有趣以激發參與度，你需要讓它對你的人群真正有價值。 更重要的是，您選擇的產品需要與您的品牌標識相對應，並且它們需要與您所做的事情相關。 這樣，您可以將整個品牌的任何內容推廣到課程或研討會等服務。

幸運的是，那裡有很多可能性，您只需要找到 a) 與您的客戶交談的東西，並且 b) 以盡可能最好的方式描繪您的品牌。 現在，請記住，它不能是單一產品或產品的單一版本——您的客戶需要多樣化。 您可以選擇為一個令人驚嘆的品牌產品創建多次迭代，或者您可以選擇設置多個獎品等級並為每個獎品設置一個獨特的產品。

確保每個位置的物品可用性

有人記得 2018 年星巴克的慘敗，當時這家咖啡店巨頭正在推廣其假日季節的可重複使用杯子套裝嗎？ 有誰記得為什麼整個事情很快就轉向南方？ 這是因為當您推廣和贈送個性化馬克杯時，您需要確保在您的每一個地點都能持續供應。 星巴克沒有這樣做，但這對你來說可能是正確的帶回家的教訓——首先確保你有足夠的物品可以贈送。 是的，即使你寫了“有限的可用性”，你也想確保沒有客戶落伍。

那麼，您如何計算即將到來的贈品需要庫存的促銷品數量？ 您無法獲得確切的數字，但您可以查看您的在線和離線流量統計數據，以了解您每天進出商店（或咖啡店）的人數。 如果您嚴格地在數字領域進行操作，那麼您需要做的就是查看過去的事件和參與度以獲得大致數字。

宣傳即將到來的贈品

現在您已經有了自己的目標、促銷產品並確保了充足的可用性，是時候開始宣傳比賽本身了。 這是一個繁瑣的過程，涉及從吸引影響者推廣您的內容和贈品，一直到通過電子郵件向訂閱列表中的每個人發送電子郵件，以及在活動開始前幾週就即將舉行的比賽取笑您的觀眾等方方面面。

這裡的關鍵是建立所需的社交媒體嗡嗡聲，讓社區談論你的品牌，並讓人們參與進來。 一定要在所有平台上傳播你的比賽消息，讓有影響力的人支持你，最重要的是，創造有趣的預告片。 這些預告片應該以視覺為主，展示您的追隨者如果參加比賽將能夠贏得的產品。

在所有 SM 平台上啟動

當您創建贈品活動時，您希望盡可能擴大網絡範圍，並在眾多平台上與您的在線受眾互動。 這樣，您將確保最大的品牌影響力和曝光率，並增加您網站或商店的流量。 也就是說，該活動需要針對特定平台進行定制。

不同的社交媒體網絡喜歡不同的內容格式，即使視覺內容總是最有可能激發參與度，您仍然需要調整您的帖子和比賽本身以適應平台。 例如， Instagram 贈品因優質照片和病毒式主題標籤而蓬勃發展，而 Twitter 贈品則因文案質量、品牌語氣及其所傳達的信息而蓬勃發展。 確保准確了解每個相關平台的工作原理，並調整您的方法。

選擇進入標準

您的社交媒體關注者應該如何參加本次比賽？ 是通過喜歡和評論您的 Facebook 帖子，是通過使用您的比賽標籤創建自己的內容，還是通過前往您網站的博客頁面查找說明？ 您選擇的進入標準將對您的整個廣告系列產生重大影響，因此您需要小心處理此問題。

您可能知道，總體上改善銷售和營銷的關鍵之一是盡可能減少客戶的努力。 現在，簡化流程和簡化流程是有區別的。 考慮到這一點，您的進入標準需要是：

• 根據您的比賽目標量身定制。
• 與您的社區及其利益相關。
• 旨在以有意義的方式吸引您的關注者。
• 獨特到足以激發額外的興趣並打破常規。
• 符合您品牌的價值觀、個性和整體身份。

包起來

一切準備就緒後，獲勝者將收到您的品牌或個性化產品（確保其他參與者也得到一些東西），您將達到目標並生成足夠有價值的數據，以在未來發起一場更好的比賽。 評估您的活動的整體表現，根據相關見解採取行動，並開始計劃您的下一個大贈品。