دليل لزيادة مشاركة إعلانات الفيديو

إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة ، فإن الفيديو هو مفتاح المرور من المستوى التالي إلى موقع الويب. توفر إعلانات الفيديو نظامًا أساسيًا لا مثيل له لرواية القصص القصيرة التي تتصل بجمهورك بشكل أعمق.

لا يقتصر الأمر على توفير الترفيه والقيمة ، بل يعزز الفيديو أيضًا الولاء للعلامة التجارية والتحويلات. وفقًا لبحث أجرته Wyzowl ، فإن 8 6٪ من المسوقين يستخدمون بالفعل الفيديو كأداة تسويقية ، وذكر 81٪ أن مقاطع الفيديو أدت إلى زيادة فورية في المبيعات.

على الرغم من أن عائد الاستثمار لا يمكن إنكاره ، إلا أن تنفيذ إستراتيجية فعالة لإعلان الفيديو قد يبدو أمرًا صعبًا. إن ملاحظة علامتك التجارية يمثل تحديًا مع وجود العديد من الإعلانات المصوّرة التي تتدافع للفت الانتباه. ينتشر إرهاق تصميمات الفيديو - فالناس يشعرون بالملل من رؤية الإعلانات القديمة نفسها يومًا بعد يوم. تحتاج إعلانات الفيديو إلى جذب انتباه جمهورك في غضون ثوانٍ لحملهم على التوقف عن التمرير والتركيز على المحتوى الخاص بك بدلاً من ذلك.

كيف يمكنك تحسين إعلانات الفيديو لتحقيق أقصى قدر من المشاركة؟

سيغطي هذا الدليل كيفية زيادة التفاعل مع الفيديو مع تحديد التعب الإبداعي للفيديو وتجاوزه. سنقوم بتضمين أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو داخل البانر لتعزيز نمو الأعمال وعرض العلامة التجارية.

ما هو تفاعل الفيديو؟

يتضمن تفاعل الفيديو جذب انتباه المشاهدين واكتساب اهتمامهم. هل شاهدوا الفيديو الخاص بك حتى النهاية أم توقفوا في المنتصف؟

على وسائل التواصل الاجتماعي ، تدابير مشاركة الفيديو:

• الإعجابات
• تعليقات
• تشارك

يتمتع الأشخاص بإمكانية الوصول إلى أنواع مختلفة من المحتوى أكثر من أي وقت مضى. وبطبيعة الحال ، أصبحوا أكثر انتقائية بشأن المكان الذي يركزون فيه انتباههم ويحتاجون إلى سبب للتوقف والتفاعل مع إعلان الفيديو الخاص بك.

يجب أن تكون الإعلانات ذات صلة وجذابة ومستهدفة بشكل كبير لجماهير معينة لتشجيع رد فعل إيجابي على علامتك التجارية. في تقرير حالة فيديو التسويق لعام 2022 ، وجدت شركة إنتاج الفيديو Wyzowl أن معظم محترفي التسويق (62٪) يعتبرون التفاعل مع الفيديو هو المقياس الأفضل. يعد الحصول على تفاعل صحيح مع الفيديو أمرًا مهمًا لأن 86٪ من المسوقين يقولون إن الفيديو ساعدهم في جذب عملاء محتملين.

ومع ذلك ، كانت المشاهدات والنقرات على نفس القدر من الأهمية لقياس النجاح ، مما يدل على أن مشاركة الفيديو تحظى بالأولوية على المبيعات النهائية (27٪). ربما لا يكون التركيز على المشاهدات والمشاركة أمرًا مفاجئًا نظرًا لأن إعلانات الفيديو يتم تنفيذها غالبًا في مرحلة التفكير في رحلة العميل.

يمكن أن تشمل المشاركة التفاعلات مع علامتك التجارية ، مثل الإعجابات والتعليقات على وسائل التواصل الاجتماعي. يُظهر هذا النوع من البيانات النوعية التأثير العاطفي للفيديو الخاص بك على المشاهدين ويساعدك على تحديد الموضوعات والزوايا المستقبلية للتركيز عليها.

ما هو معدل مشاركة الفيديو الجيد؟

على الرغم من أن عدد مرات المشاهدة طريقة رائعة لمعرفة عدد مرات مشاهدة إعلاناتك ، إلا أنها تمثل مقياسًا للغرور. ستحتاج إلى المزيد من المقاييس التفصيلية لإعلانات الفيديو لتحديد الأشخاص الذين يتعاملون مع علامتك التجارية ومدى جودة أداء إعلانك.

وفقًا لـ Google ، لكي تتم المشاركة بالفيديو ، يجب على المستخدم مشاهدة إعلان فيديو لمدة 10 ثوانٍ على الأقل. إذا كان الإعلان أقصر من 10 ثوانٍ ، فحينئذٍ يحتاج العميل إلى مشاهدة الفيديو بأكمله ليتم احتسابه كمشاركة. يتألف معدل المشاركة من عدد مرات تفاعل الأشخاص مع إعلانك مقسومًا على عدد مرات عرضه.

يهدف معظم المسوقين إلى معدل مشاركة 1-5٪ .

يمكنك مراقبة المقاييس لمعرفة المدى الذي يصل إليه الأشخاص من خلال الفيديو الخاص بك. قليل من الأشخاص سيشاهدون مقطع فيديو كاملًا ، لكن تجاوز الثواني العشر الأولى من الإعلان الصوري يعد معدل مشاركة جيداً. تذكر أن Instagram و Facebook يعتبران ثلاث ثوانٍ للمشاهدة ، بينما تتضمن مقاييس المشاركة التفاعل مع الفيديو.

كيف تجذب العملاء في تسويق الفيديو؟

وجدت الأبحاث التي أجرتها شركة إنتاج الفيديو Wyzowl أن المستهلكين يشاهدون الآن أكثر من 19 ساعة من الفيديو عبر الإنترنت أسبوعيًا ، بزيادة 3 ساعات منذ عام 2020. ومن الواضح أن هناك منافسة متزايدة على الفيديو لتبرز. ولكن هناك أيضًا طلب متزايد على الفيديو كوسيط. في الواقع ، قال 73٪ من المستهلكين أنهم يفضلون محتوى الفيديو على المقالات أو المنشورات الاجتماعية أو الندوات عبر الإنترنت.

أهم شيء يمكنك القيام به لزيادة التفاعل مع الفيديو هو جذب الانتباه في غضون الثواني القليلة الأولى.

ومع ذلك ، في كل شيء من نسخ الوسائط الاجتماعية إلى مقاطع فيديو TikTok ، نحن معتادون على استهلاك محتوى قصير للغاية يمكننا أن نتجاهل بسرعة أي شيء لا يلفت انتباهنا على الفور.

أظهرت الدراسات أن لديك ثماني ثوان لجذب انتباه جمهورك ، أو أنهم سيمرون فقط.

إليك بعض الطرق التي يمكنك من خلالها جعل إعلانات الفيديو أكثر جاذبية:

استخدم عناصر مرئية مقنعة

توفر إعلانات الفيديو شكلاً أكثر ثراءً وتنوعًا من المحتوى الديناميكي. مع محتوى الفيديو القصير ، تعتبر العناصر المرئية الصحيحة أكثر أهمية لتوصيل رسالتك بسرعة.

اجذب جمهورك بلقطات سريعة الإيقاع وصور لا تُنسى. قم بتجربة إعلانات الحركة الحية ، وإعلانات إيقاف الحركة ، وإعلانات الرسوم المتحركة ثنائية وثلاثية الأبعاد. ليس عليك أن تكون شركة ترفيه لاستخدام الرسوم المتحركة. منصة إدارة علاقات العملاء Zendesk ، تطبيق التأمل Headspace ، وأداة جدول البيانات Airtable استخدمت الرسوم المتحركة بنجاح في إعلانات الفيديو.

أضف الشخصية وسرد القصص

سواء كنت تستخدم الرسوم المتحركة أو الحركة الحية ، فستظل بحاجة إلى إدخال الشخصية في إعلانات الفيديو المصوّرة. يتضمن سرد القصص الكلاسيكي شخصية مركزية ذات صلة بالموضوع تواجه تحديات لكنها تحلها بمساعدة علامة تجارية أو خدمة معينة. لكن لا ترضى. جرب أساليب مختلفة لسرد القصص لمعرفة الجمهور الذي يستجيب بشكل أفضل.

اجعل مقاطع الفيديو تفاعلية

يمكن أن تؤدي إضافة عناصر تفاعلية إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك إلى زيادة معدلات المشاركة والنقر. يمكنك إضافة زر الحث على اتخاذ إجراء أو روابط إلى موقع الويب الخاص بك أو نماذج الاتصال. يمكن أن تتضمن إعلانات الفيديو أيضًا واجهات متاجر افتراضية مع خلاصات منتجات تعرض المنتجات المتاحة لإلهام العملاء للنقر عليها لعرض المزيد.

يعد هذا خيارًا ممتازًا لماركات التجارة الإلكترونية والأزياء والسفر والعقارات. الجيل Z ، على وجه الخصوص ، هم مواطنون رقميون ويتوقعون تجارب غامرة وتشاركية وقائمة على التكنولوجيا .

اجعلها محادثة

سيتكون معظم جمهورك من عملاء محتملين بدلاً من زملائك ، لذا حافظ على بساطة اللغة. تجنب المصطلحات المعقدة أو اللغة الخاصة بالصناعة.

اذهب إلى جمهورك

يبدو الأمر واضحًا ، لكن يجب ألا تعرض إعلانات الفيديو إلا في الأماكن التي من المرجح أن يجدها جمهورك فيها. الأمر كله يتعلق بالسياق. على سبيل المثال ، من غير المرجح أن يحقق إعلان عن قضبان الصيد أداءً جيدًا على مواقع مستحضرات التجميل ولكنه يناسب نمط الحياة في الهواء الطلق. وبالمثل ، استخدم التجزئة للوصول إلى جمهورك المستهدف على أي نظام أساسي أو موقع ويب.

سيصل جمهورك إلى مواقع الويب من خلال قنوات وأجهزة مختلفة ، لذلك لا تقصر وصولك على منصة واحدة فقط. تعد وسائل التواصل الاجتماعي مكانًا شائعًا للمستهلكين من جميع الأعمار للبحث عن المنتجات والخدمات ومعلومات العلامة التجارية. وفقًا لبحث أجرته Smartly.io ، فإن مستخدمي Gen Z أكثر انفتاحًا على رؤية الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي من الأجيال الأخرى. قال حوالي 87٪ من المستجيبين إنهم لا يمانعون في رؤية إعلانات من العلامات التجارية التي يفضلونها - أو حتى تلك التي ليسوا على دراية بها.

لا تنس إغلاق الصفقة من خلال تضمين دعوة للعمل والتفكير بعناية في موضع زر CTA.

محتوى الفيديو القصير مقابل المحتوى الطويل للمشاركة

إذا كنت تريد أن يشاهد الأشخاص إعلان الفيديو بأكمله ، فاحرص على أن يكون قصيرًا ولطيفًا.

من المهم جذب المشاهدين من البداية والاستفادة من كل ثانية. عند التعرف على منتج أو خدمة ، قال 73٪ من العملاء إنهم يفضلون القيام بذلك من خلال مشاهدة مقطع فيديو قصير.

نشأ جيل الألفية والجيل Z على مشاهدة مقاطع الفيديو القصيرة على الهواتف المحمولة والأجهزة اللوحية ، لذلك يمكن أن يكون أي شيء أطول من دقيقة غير مؤكد. من الممارسات الجيدة الاحتفاظ بإعلانات الفيديو المصورة بأقل من 30 ثانية من أجل تفاعل أفضل. بالطبع ، من المرجح أن يجلس المشاهدون عبر مقطع فيديو طويل يكون مفيدًا أو ترفيهيًا حقًا. ولكن مع إعلانات الفيديو ، تهدف إلى أن تكون قصيرة وموجزة.

كيفية زيادة المشاركة في مقاطع الفيديو

ترجع زيادة المشاركة في الغالب إلى معرفة جمهورك ومنحهم المحتوى ذي الصلة الذي يهتمون به. في عام 2021 ، شاهد 92٪ من مستخدمي الإنترنت في جميع أنحاء العالم الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 64 عامًا مقاطع فيديو عبر الإنترنت.

أكثر أنواع محتوى الفيديو شيوعًا هي :

1. الموسيقى (50٪)
2. كوميديا ​​/ ميمز (35.6٪)
3. مقاطع فيديو تعليمية (29٪)

كما ظهرت مقاطع الفيديو التعليمية ومراجعات المنتجات بقوة ، بينما استحوذت مقاطع الفيديو المؤثرة على ربع إجمالي المشاهدات. يجب أن يمنحك هذا فكرة عن أنواع المحتوى التي يجب تجربتها اعتمادًا على صناعتك وعرض المنتج ونمط العلامة التجارية.

على سبيل المثال ، قد يعمل نمط فيديو موسيقي مع علامة تجارية للأزياء أو الترفيه. في حين أن شركات B2B ستستفيد من شهادات العملاء وعروض المنتجات في إعلاناتها المعروضة.

يتطلع المزيد من الأشخاص إلى مقاطع الفيديو لحل مشكلة أو الوصول إلى إرشادات ، سواء كانت نصائح تتعلق بديكور المنزل أو كيفية إصلاح مشكلة برمجية. لماذا لا تستفيد من احتياجات المستهلكين الجديدة لتوفير محتوى إعلان مفيد؟ المفتاح هو إبقائها غنية بالمعلومات وإظهار كيف يحل منتجك أو خدمتك المشكلة دون زيادة المبيعات.

الخلاصة: إعلانات الفيديو القصيرة = تفاعل أعلى

تُعد إعلانات الفيديو طريقة فعالة لجذب العملاء ، ومن المقرر أن يستمر الاتجاه نحو مقاطع الفيديو القصيرة والمسلية والمبنية على القيمة. يتمثل الخطر الرئيسي في أن العملاء سيصلون إلى نقطة التشبع ويشعرون بالملل من رؤية نفس أنواع المحتوى.

إذا حدث هذا ، يمكن للأشخاص التوقف عن التفاعل مع المحتوى الخاص بك وحتى البدء في الشعور بالسلبية تجاه علامتك التجارية. يُعد الاستثمار في الإبداع لتحديث الإعلانات وملاءمتها لجمهورك أمرًا ضروريًا.

مقاطع الفيديو الجذابة هي:

• قصير
• مناسب
• مبدع
• طازج
• جذابة بصريا
• مسلية

تمنحك منصة الإدارة الإبداعية (CMP) منصة مركزية لإنشاء واختبار وتقييم الإعلانات التي تتميز بجميع العناصر المذكورة أعلاه. سيسمح لك بتجربة تصميمات مختلفة ويساعدك على استهداف جمهورك من خلال عرض إعلانك في السياق المناسب.

ذكر أكثر من ثلث المسوقين غير المرئيين بالفيديو (مجتمعين) أن ضيق الوقت والمعرفة بالوسيلة هو سبب عدم استخدامهم لإعلانات الفيديو. إن إنتاج إعلانات عرض فيديو إبداعية وملهمة عبر القنوات بوتيرة سريعة ليس بالصعوبة التي تعتقدها. أنت فقط بحاجة إلى منصة إبداعية مركزية وبسيطة لإدارة العملية.

إذا كنت مهتمًا بمعرفة المزيد حول كيف يمكن أن يساعدك Bannerflow في إنشاء إعلانات عرض الفيديو وإدارتها ، فتواصل معنا .