Una guida per aumentare il coinvolgimento nella pubblicità video

Se un'immagine vale più di mille parole, allora un video è la chiave per il traffico del sito web di livello superiore. La pubblicità video fornisce una piattaforma impareggiabile per la narrazione in forma breve che si connette più profondamente al tuo pubblico.

Non solo fornisce intrattenimento e valore, ma il video aumenta anche la fedeltà al marchio e le conversioni. Secondo una ricerca di Wyzowl, l'8,6 % dei marketer utilizza già i video come strumento di marketing e l'81% ha riferito che i video hanno portato a un aumento immediato delle vendite.

Sebbene il ROI sia innegabile, l'implementazione di un'efficace strategia di pubblicità video può sembrare complicata. Far notare il tuo marchio è difficile con così tanti annunci display che cercano di catturare l'attenzione. La fatica della creatività video è diffusa: le persone sono stanche di vedere le stesse vecchie pubblicità giorno dopo giorno. Gli annunci video devono catturare l'attenzione del pubblico in pochi secondi per far sì che smetta di scorrere e si concentri invece sui tuoi contenuti.

Come puoi ottimizzare gli annunci video per il massimo coinvolgimento?

Questa guida illustrerà come aumentare il coinvolgimento con i video identificando e aggirando l'affaticamento dei video creativi. Includeremo le migliori pratiche per la pubblicità video in-banner per aumentare la crescita aziendale e l'esposizione del marchio.

Cos'è il coinvolgimento video?

Il coinvolgimento con i video implica mantenere l'attenzione degli spettatori e ottenere il loro interesse. Hanno guardato il tuo video fino alla fine o si sono fermati a metà?

Sui social media, il coinvolgimento video misura:

• Piace
• Commenti
• Azioni

Le persone hanno più accesso a diversi tipi di contenuti che mai. Naturalmente, sono diventati più selettivi su dove focalizzare la loro attenzione e hanno bisogno di un motivo per fermarsi e interagire con il tuo annuncio video.

Gli annunci devono essere pertinenti, convincenti e altamente mirati a un pubblico specifico per incoraggiare una reazione positiva al tuo marchio. Nel suo rapporto 2022 State of Marketing Video , la società di produzione video Wyzowl ha rilevato che la maggior parte dei professionisti del marketing (62%) considera il coinvolgimento video la metrica principale. Ottenere il giusto coinvolgimento video è importante perché l' 86% dei marketer afferma che il video li ha aiutati a generare lead.

Tuttavia, le visualizzazioni e i clic sono stati ugualmente importanti per misurare il successo, dimostrando che l'engagement video ha la priorità rispetto alle vendite finali (27%). Forse l'attenzione alle visualizzazioni e al coinvolgimento non è sorprendente poiché gli annunci video vengono spesso implementati nella fase di considerazione del percorso del cliente.

Il coinvolgimento può includere interazioni con il tuo marchio, come Mi piace e commenti sui social media. Questo tipo di dati qualitativi mostra l'effetto emotivo del tuo video sugli spettatori e ti aiuta a determinare gli argomenti e gli angoli futuri su cui concentrarti.

Qual è un buon tasso di coinvolgimento video?

Mentre i conteggi delle visualizzazioni sono un ottimo modo per vedere quanto spesso i tuoi annunci vengono guardati, sono una metrica di vanità. Avrai bisogno di metriche pubblicitarie video più dettagliate per determinare chi interagisce con il tuo brand e il rendimento del tuo annuncio.

Secondo Google , affinché avvenga il coinvolgimento video, l'utente deve guardare un annuncio video per almeno 10 secondi. Se l'annuncio dura meno di 10 secondi, il cliente deve guardare l'intero video per essere considerato un coinvolgimento. Il tasso di coinvolgimento comprende il numero di volte in cui le persone interagiscono con il tuo annuncio diviso per il numero di volte in cui viene mostrato.

La maggior parte dei marketer mira a un tasso di coinvolgimento dell'1-5% .

Puoi monitorare le metriche per vedere fino a che punto arrivano le persone attraverso il tuo video. Poche persone riusciranno a superare un intero video, ma andare oltre i primi 10 secondi di un annuncio display è un buon tasso di coinvolgimento. Ricorda che Instagram e Facebook considerano tre secondi per visualizzazione, mentre le metriche di coinvolgimento riguardano l'interazione con il video.

Come coinvolgi i clienti nel video marketing?

La ricerca della società di produzione video Wyzowl ha rilevato che i consumatori ora guardano oltre 19 ore di video online a settimana, 3 ore in più rispetto al 2020. C'è chiaramente una crescente concorrenza per i video per distinguersi. Ma c'è anche una crescente domanda di video come mezzo. Infatti, il 73% dei consumatori ha dichiarato di preferire i contenuti video ad articoli, post sui social o webinar.

La cosa più importante che puoi fare per aumentare il coinvolgimento con i video è attirare l'attenzione nei primi secondi.

Eppure, in qualsiasi cosa, dalla copia dei social media ai video di TikTok, siamo così abituati a consumare contenuti ultra-brevi che possiamo sorvolare rapidamente su tutto ciò che non cattura immediatamente la nostra attenzione.

Gli studi hanno dimostrato che hai otto secondi per attirare l'attenzione del tuo pubblico, altrimenti si limiteranno a scorrere.

Ecco alcuni modi in cui puoi rendere i tuoi annunci video più accattivanti:

Usa immagini accattivanti

Gli annunci video forniscono una forma più ricca e versatile di contenuti dinamici. Con i contenuti video in formato breve, le immagini giuste sono ancora più essenziali per trasmettere rapidamente il tuo messaggio.

Coinvolgi il tuo pubblico con scatti frenetici e immagini memorabili. Sperimenta con live-action, stop-motion e annunci di animazione 2D e 3D. Non devi essere una società di intrattenimento per utilizzare l'animazione. La piattaforma di gestione delle relazioni con i clienti Zendesk, l'app di meditazione Headspace e lo strumento per fogli di calcolo Airtable hanno utilizzato con successo l'animazione negli annunci video.

Aggiungi personalità e narrazione

Indipendentemente dal fatto che utilizzi l'animazione o l'azione dal vivo, dovrai comunque conferire personalità ai tuoi annunci display video. La narrazione classica coinvolge un personaggio centrale riconoscibile che affronta le sfide ma le risolve con l'aiuto di un particolare marchio o servizio. Ma non accontentarti. Prova diversi stili di narrazione per vedere a quale il tuo pubblico risponde meglio.

Rendi i video interattivi

L'aggiunta di elementi interattivi ai tuoi video può aumentare il coinvolgimento e le percentuali di clic. Puoi aggiungere un pulsante di invito all'azione o collegamenti al tuo sito Web o moduli di contatto. Gli annunci video possono anche includere vetrine virtuali con feed di prodotti che mostrano i prodotti disponibili per ispirare i clienti a fare clic per visualizzare di più.

Questa è un'opzione eccellente per i marchi di e-commerce, moda, viaggi e immobili. La generazione Z, in particolare, è nativa digitale e si aspetta esperienze coinvolgenti, partecipative e guidate dalla tecnologia .

Mantienilo colloquiale

La maggior parte del tuo pubblico sarà composta da potenziali clienti piuttosto che dai tuoi colleghi, quindi mantieni il linguaggio semplice. Evita il gergo o il linguaggio complesso specifico del settore.

Vai dal tuo pubblico

Sembra ovvio, ma dovresti mostrare i tuoi annunci video solo dove il tuo pubblico li troverà molto probabilmente. Riguarda il contesto. Ad esempio, è improbabile che una pubblicità per canne da pesca funzioni bene sui siti Web di cosmetici, ma si adatterebbe a un tema di stile di vita all'aperto. Allo stesso modo, utilizza la segmentazione per raggiungere il tuo pubblico di destinazione su qualsiasi piattaforma o sito web.

Il tuo pubblico accederà ai siti Web attraverso vari canali e dispositivi, quindi non limitare la tua portata a una sola piattaforma. I social media sono un luogo popolare per i consumatori di tutte le età per cercare prodotti, servizi e informazioni sul marchio. Secondo una ricerca di Smartly.io , gli utenti della Gen Z sono più aperti a vedere annunci sui social media rispetto alle altre generazioni. Circa l'87% degli intervistati ha affermato di non avere problemi a vedere annunci dei marchi che preferisce, o anche di quelli con cui non ha familiarità.

Non dimenticare di concludere l'affare includendo un invito all'azione e considerando attentamente il posizionamento del pulsante CTA.

Contenuti video in formato breve o lungo per il coinvolgimento

Se vuoi che le persone guardino l'intero annuncio video, mantienilo breve e dolce.

È importante catturare i tuoi spettatori fin dall'inizio e fare in modo che ogni secondo conti. Quando viene a conoscenza di un prodotto o servizio, il 73% dei clienti ha affermato che preferirebbe farlo guardando un breve video.

I Millennial e la Generazione Z sono cresciuti guardando brevi video su cellulari e tablet, quindi qualsiasi cosa più lunga di un minuto può essere scoraggiante. È buona norma mantenere gli annunci display video sotto i 30 secondi per un migliore coinvolgimento. Ovviamente, è più probabile che gli spettatori guardino un video di lunga durata che è veramente utile o divertente. Ma con gli annunci video, punta a brevi e concisi.

Come aumentare il coinvolgimento sui video

L'aumento del coinvolgimento si riduce principalmente a conoscere il tuo pubblico e a fornire loro contenuti pertinenti a cui sono interessati. Nel 2021, il 92% degli utenti Internet di tutto il mondo di età compresa tra 16 e 64 anni ha guardato video online.

I tipi più popolari di contenuti video erano:

1. Musica (50%)
2. Commedie/meme (35,6%)
3. Video tutorial (29%)

Anche i video educativi e le recensioni dei prodotti sono stati molto apprezzati, mentre i video degli influencer hanno catturato circa un quarto di tutte le visualizzazioni. Questo dovrebbe darti un'idea dei tipi di contenuti da sperimentare a seconda del tuo settore, dell'offerta di prodotti e dello stile del marchio.

Ad esempio, lo stile di un video musicale potrebbe funzionare per un marchio di moda o di intrattenimento. Mentre le aziende B2B trarrebbero vantaggio dalle testimonianze dei clienti e dalle demo dei prodotti nei loro annunci display.

Sempre più persone cercano video per risolvere un problema o accedere a una guida, che si tratti di suggerimenti per l'arredamento della casa o di come risolvere un problema software. Perché non attingere a queste nuove esigenze dei consumatori per fornire contenuti pubblicitari utili? La chiave è mantenerlo informativo e mostrare come il tuo prodotto o servizio risolve il problema senza essere troppo commerciale.

Conclusione: annunci video in formato breve = maggiore coinvolgimento

La pubblicità video è un modo efficace per coinvolgere i clienti e la tendenza verso video brevi, divertenti e orientati al valore è destinata a continuare. Il pericolo principale è che i clienti raggiungano un punto di saturazione e si annoino di vedere gli stessi tipi di contenuti.

Se ciò accade, le persone possono smettere di interagire con i tuoi contenuti e persino iniziare a sentirsi negative nei confronti del tuo marchio. Investire nella creatività per mantenere gli annunci freschi e pertinenti per il tuo pubblico è essenziale.

I video coinvolgenti sono:

• Corto
• Pertinente
• Creativo
• Fresco
• Visibilmente attraente
• Divertente

Una piattaforma di gestione creativa (CMP) ti offre una piattaforma centrale per creare, testare e valutare annunci che presentano tutti gli elementi di cui sopra. Ti consentirà di sperimentare diverse creatività e ti aiuterà a indirizzare il tuo pubblico visualizzando il tuo annuncio nel contesto appropriato.

Più di un terzo degli operatori di marketing non video (insieme) ha citato la mancanza di tempo e conoscenza del mezzo come motivo per cui non utilizza la pubblicità video. Produrre rapidamente annunci display video multicanale creativi e stimolanti non è così difficile come pensi. Hai solo bisogno di una piattaforma creativa centrale e semplice per gestire il processo.

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