Um guia para aumentar o engajamento da publicidade em vídeo

Se uma imagem vale mais que mil palavras, um vídeo é a chave para o tráfego do site de nível seguinte. A publicidade em vídeo fornece uma plataforma incomparável para narrativas curtas que se conectam mais profundamente ao seu público.

Além de fornecer entretenimento e valor, o vídeo também aumenta a fidelidade à marca e as conversões. De acordo com a pesquisa da Wyzowl, 8 6% dos profissionais de marketing já usam o vídeo como ferramenta de marketing e 81% relataram que os vídeos levaram a um aumento imediato nas vendas.

Embora o ROI seja inegável, implementar uma estratégia eficaz de publicidade em vídeo pode parecer complicado. Fazer com que sua marca seja notada é um desafio com tantos anúncios gráficos lutando por atenção. A fadiga criativa de vídeo é comum – as pessoas estão entediadas de ver os mesmos anúncios antigos todos os dias. Os anúncios em vídeo precisam capturar a atenção do seu público em segundos para que eles parem de rolar a tela e se concentrem no seu conteúdo.

Como você pode otimizar os anúncios em vídeo para o engajamento máximo?

Este guia abordará como aumentar o engajamento do vídeo enquanto identifica e evita o cansaço do vídeo criativo. Incluiremos as práticas recomendadas para publicidade em vídeo em banner para impulsionar o crescimento dos negócios e a exposição da marca.

O que é engajamento de vídeo?

O envolvimento com o vídeo envolve prender a atenção de seus espectadores e ganhar o interesse deles. Eles assistiram seu vídeo até o final ou pararam no meio?

Nas mídias sociais, as medidas de engajamento de vídeo:

• curtidas
• Comentários
• Ações

As pessoas têm mais acesso a diferentes tipos de conteúdo do que nunca. Naturalmente, eles se tornaram mais seletivos sobre onde focar sua atenção e precisam de um motivo para parar e interagir com seu anúncio em vídeo.

Os anúncios devem ser relevantes, atraentes e altamente direcionados a públicos específicos para incentivar uma reação positiva à sua marca. Em seu relatório State of Marketing Video de 2022 , a produtora de vídeo Wyzowl descobriu que a maioria dos profissionais de marketing (62%) considera o engajamento de vídeo a principal métrica. Acertar no engajamento do vídeo é importante porque 86% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo os ajudou a gerar leads.

No entanto, visualizações e cliques foram igualmente importantes para medir o sucesso, demonstrando que o engajamento do vídeo é priorizado sobre as vendas finais (27%). Talvez o foco em visualizações e engajamento não seja surpreendente, já que os anúncios em vídeo geralmente são implementados no estágio de consideração da jornada do cliente.

O engajamento pode incluir interações com sua marca, como curtidas e comentários nas redes sociais. Esse tipo de dado qualitativo mostra o efeito emocional do seu vídeo sobre seus espectadores e ajuda a determinar tópicos e ângulos futuros nos quais focar.

O que é uma boa taxa de engajamento de vídeo?

Embora as contagens de visualizações sejam uma ótima maneira de ver com que frequência seus anúncios são assistidos, elas são uma métrica de vaidade. Você precisará de métricas de publicidade em vídeo mais detalhadas para determinar quem interage com sua marca e o desempenho de seu anúncio.

De acordo com o Google , para que o engajamento do vídeo ocorra, o usuário deve assistir a um anúncio em vídeo por pelo menos 10 segundos. Se o anúncio tiver menos de 10 segundos, o cliente precisará assistir ao vídeo inteiro para contar como engajamento. A taxa de engajamento compreende o número de vezes que as pessoas interagem com seu anúncio dividido pelo número de vezes que ele é exibido.

A maioria dos profissionais de marketing almeja uma taxa de engajamento de 1 a 5% .

Você pode monitorar as métricas para ver até que ponto as pessoas chegam ao seu vídeo. Poucas pessoas conseguem assistir a um vídeo inteiro, mas ir além dos primeiros 10 segundos de um anúncio gráfico é uma boa taxa de engajamento. Lembre-se que o Instagram e o Facebook consideram três segundos uma visualização, enquanto as métricas de engajamento envolvem a interação com o vídeo.

Como você envolve os clientes no marketing de vídeo?

Uma pesquisa da empresa de produção de vídeo Wyzowl descobriu que os consumidores agora assistem a mais de 19 horas de vídeo online por semana, um aumento de 3 horas desde 2020. Há uma competição claramente crescente para que o vídeo se destaque. Mas também há uma demanda crescente por vídeo como mídia. Na verdade, 73% dos consumidores disseram que preferem conteúdo de vídeo a artigos, postagens sociais ou webinars.

A coisa mais importante que você pode fazer para aumentar o engajamento do vídeo é chamar a atenção nos primeiros segundos.

No entanto, em tudo, desde cópia de mídia social a vídeos do TikTok, estamos tão acostumados a consumir conteúdo ultracurto que podemos rapidamente passar por cima de qualquer coisa que não chame nossa atenção imediatamente.

Estudos mostraram que você tem oito segundos para chamar a atenção do seu público, ou eles simplesmente passarão pela tela.

Aqui estão algumas maneiras de tornar seus anúncios em vídeo mais atraentes:

Use recursos visuais atraentes

Os anúncios em vídeo fornecem uma forma mais rica e versátil de conteúdo dinâmico. Com conteúdo de vídeo curto, os visuais certos são ainda mais essenciais para transmitir sua mensagem rapidamente.

Envolva seu público com fotos rápidas e imagens memoráveis. Experimente anúncios de ação ao vivo, stop-motion e animação 2D e 3D. Você não precisa ser uma empresa de entretenimento para usar animação. A plataforma de gerenciamento de relacionamento com o cliente Zendesk, o aplicativo de meditação Headspace e a ferramenta de planilha Airtable usaram animações com sucesso em anúncios em vídeo.

Adicione personalidade e narrativa

Quer você use animação ou ação ao vivo, ainda precisará injetar personalidade em seus anúncios gráficos em vídeo. A narrativa clássica envolve um personagem central identificável que enfrenta desafios, mas os resolve com a ajuda de uma marca ou serviço específico. Mas não fique complacente. Experimente diferentes estilos de narrativa para ver a qual seu público responde melhor.

Faça vídeos interativos

Adicionar elementos interativos aos seus vídeos pode aumentar o engajamento e as taxas de cliques. Você pode adicionar um botão de chamada para ação ou links para seu site ou formulários de contato. Os anúncios em vídeo também podem incluir vitrines virtuais com feeds de produtos que mostram os produtos disponíveis para inspirar os clientes a clicar para ver mais.

Esta é uma excelente opção para marcas de e-commerce, moda, viagens e imóveis. A Geração Z, em particular, são nativos digitais e esperam experiências imersivas, participativas e orientadas para a tecnologia .

Mantenha-o conversacional

A maior parte do seu público será composta por clientes em potencial, e não por seus colegas, portanto, mantenha a linguagem simples. Evite jargão ou linguagem complexa específica do setor.

Vá para o seu público

Parece óbvio, mas você só deve exibir seus anúncios em vídeo onde seu público provavelmente os encontrará. É tudo uma questão de contexto. Por exemplo, é improvável que um anúncio de varas de pescar tenha um bom desempenho em sites de cosméticos, mas se adequaria a um tema de estilo de vida ao ar livre. Da mesma forma, use a segmentação para atingir seu público-alvo em qualquer plataforma ou site.

Seu público acessará sites por meio de vários canais e dispositivos, portanto, não limite seu alcance a apenas uma plataforma. A mídia social é um local popular para consumidores de todas as idades pesquisar produtos, serviços e informações sobre marcas. De acordo com a pesquisa da Smartly.io , os usuários da Geração Z estão mais abertos a ver anúncios nas mídias sociais do que outras gerações. Cerca de 87% dos entrevistados disseram que não se importam em ver anúncios das marcas de sua preferência – ou mesmo daquelas que não conhecem.

Não se esqueça de fechar o negócio incluindo uma frase de chamariz e considerando cuidadosamente o posicionamento do botão CTA.

Conteúdo de vídeo curto x longo para engajamento

Se você deseja que as pessoas assistam ao anúncio em vídeo inteiro, mantenha-o curto e agradável.

É importante atrair seus espectadores desde o início e fazer com que cada segundo conte. Ao aprender sobre um produto ou serviço, 73% dos clientes disseram que preferem assistir a um vídeo curto.

A geração do milênio e a geração Z cresceram assistindo a vídeos curtos em celulares e tablets, portanto, qualquer coisa com mais de um minuto pode ser desanimadora. É uma boa prática manter os anúncios gráficos em vídeo com menos de 30 segundos para um melhor engajamento. Obviamente, é mais provável que os espectadores assistam a um vídeo longo que seja genuinamente útil ou divertido. Mas com anúncios em vídeo, procure ser curto e conciso.

Como aumentar o engajamento em vídeos

Aumentar o engajamento se resume principalmente a conhecer seu público e fornecer a eles conteúdo relevante no qual estão interessados. Em 2021, 92% dos usuários da Internet em todo o mundo com idade entre 16 e 64 anos assistiram a vídeos online.

Os tipos mais populares de conteúdo de vídeo foram:

1. Música (50%)
2. Comédias/memes (35,6%)
3. Vídeos tutoriais (29%)

Vídeos educativos e análises de produtos também tiveram forte destaque, enquanto os vídeos de influenciadores capturaram cerca de um quarto de todas as visualizações. Isso deve lhe dar uma ideia dos tipos de conteúdo a serem experimentados, dependendo do seu setor, oferta de produtos e estilo de marca.

Por exemplo, um estilo de videoclipe pode funcionar para uma marca de moda ou entretenimento. Considerando que as empresas B2B se beneficiariam de depoimentos de clientes e demonstrações de produtos em seus anúncios gráficos.

Mais pessoas estão procurando vídeos para resolver um problema ou acessar orientações, sejam dicas de decoração ou como corrigir um problema de software. Por que não aproveitar essas novas necessidades do consumidor para fornecer conteúdo de anúncio útil? A chave é mantê-lo informativo e mostrar como seu produto ou serviço resolve o problema sem ser muito comercial.

Conclusão: Anúncios em vídeo curtos = maior engajamento

A publicidade em vídeo é uma maneira eficaz de atrair clientes, e a tendência de vídeos curtos, divertidos e com valor agregado deve continuar. O principal perigo é que os clientes atinjam um ponto de saturação e fiquem entediados de ver os mesmos tipos de conteúdo.

Se isso acontecer, as pessoas podem parar de interagir com seu conteúdo e até começar a se sentir negativas em relação à sua marca. Investir em criatividade para manter os anúncios atualizados e relevantes para o seu público é essencial.

Os vídeos que são envolventes são:

• Curto
• Relevante
• Criativo
• Fresco
• Visualmente apelativo
• Divertido

Uma plataforma de gerenciamento criativo (CMP) fornece uma plataforma central para criar, testar e avaliar anúncios que apresentam todos os elementos acima. Isso permitirá que você experimente diferentes criativos e o ajudará a segmentar seu público exibindo seu anúncio no contexto adequado.

Mais de um terço dos profissionais de marketing que não são de vídeo (combinados) citaram a falta de tempo e conhecimento do meio como o motivo pelo qual não usam publicidade em vídeo. Produzir anúncios de exibição em vídeo cross-channel criativos e inspiradores no ritmo não é tão difícil quanto você pensa. Você só precisa de uma plataforma criativa central e simples para gerenciar o processo.

Se você estiver interessado em saber mais sobre como o Bannerflow pode ajudá-lo a criar e gerenciar anúncios de exibição em vídeo, entre em contato .