Un guide pour augmenter l'engagement de la publicité vidéo

Si une image vaut mille mots, alors une vidéo est la clé du trafic de site Web de niveau supérieur. La publicité vidéo fournit une plate-forme inégalée pour la narration courte qui se connecte plus profondément à votre public.

Non seulement elle offre du divertissement et de la valeur, mais la vidéo stimule également la fidélité à la marque et les conversions. Selon une étude de Wyzowl, 8,6 % des spécialistes du marketing utilisent déjà la vidéo comme outil de marketing, et 81 % ont déclaré que les vidéos avaient entraîné une augmentation immédiate des ventes.

Si le ROI est indéniable, mettre en place une stratégie publicitaire vidéo efficace peut sembler délicat. Faire remarquer votre marque est un défi avec tant d'annonces graphiques qui se bousculent pour attirer l'attention. La fatigue créative vidéo est monnaie courante - les gens s'ennuient de voir les mêmes vieilles publicités jour après jour. Les publicités vidéo doivent capter l'attention de votre public en quelques secondes pour qu'il arrête de défiler et se concentre plutôt sur votre contenu.

Comment pouvez-vous optimiser les publicités vidéo pour un engagement maximal ?

Ce guide expliquera comment augmenter l'engagement vidéo tout en identifiant et en contournant la fatigue vidéo créative. Nous inclurons les meilleures pratiques pour la publicité vidéo dans les bannières afin de stimuler la croissance de l'entreprise et l'exposition de la marque.

Qu'est-ce que l'engagement vidéo ?

L'engagement vidéo consiste à retenir l'attention de vos spectateurs et à susciter leur intérêt. Ont-ils regardé votre vidéo jusqu'à la fin ou se sont-ils arrêtés au milieu ?

Sur les réseaux sociaux, l'engagement vidéo mesure :

• Aime
• commentaires
• Actions

Les gens ont plus que jamais accès à différents types de contenu. Naturellement, ils sont devenus plus sélectifs quant à l'endroit où concentrer leur attention et ont besoin d'une raison pour s'arrêter et interagir avec votre annonce vidéo.

Les publicités doivent être pertinentes, convaincantes et très ciblées sur des publics spécifiques pour encourager une réaction positive à votre marque. Dans son rapport 2022 sur l'état du marketing vidéo , la société de production vidéo Wyzowl a constaté que la plupart des professionnels du marketing (62 %) considèrent l'engagement vidéo comme la principale mesure. Il est important d'obtenir un bon engagement vidéo, car 86 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à générer des prospects.

Cependant, les vues et les clics étaient tout aussi importants pour mesurer le succès, démontrant que l'engagement vidéo est prioritaire par rapport aux ventes finales (27 %). L'accent mis sur les vues et l'engagement n'est peut-être pas surprenant, car les publicités vidéo sont souvent mises en œuvre au stade de la réflexion du parcours client.

L'engagement peut inclure des interactions avec votre marque, telles que des likes et des commentaires sur les réseaux sociaux. Ce type de données qualitatives montre l'effet émotionnel de votre vidéo sur vos spectateurs et vous aide à déterminer les futurs sujets et angles sur lesquels vous concentrer.

Qu'est-ce qu'un bon taux d'engagement vidéo ?

Bien que le nombre de vues soit un excellent moyen de voir à quelle fréquence vos publicités sont regardées, il s'agit d'une mesure de vanité. Vous aurez besoin de statistiques publicitaires vidéo plus détaillées pour déterminer qui interagit avec votre marque et les performances de votre annonce.

Selon Google , pour que l'engagement vidéo ait lieu, l'utilisateur doit regarder une publicité vidéo pendant au moins 10 secondes. Si l'annonce dure moins de 10 secondes, le client doit regarder l'intégralité de la vidéo pour compter comme un engagement. Le taux d'engagement comprend le nombre de fois que les gens interagissent avec votre annonce divisé par le nombre de fois qu'elle est affichée.

La plupart des spécialistes du marketing visent un taux d'engagement de 1 à 5 % .

Vous pouvez surveiller les métriques pour voir jusqu'où les gens passent à travers votre vidéo. Peu de gens passeront à travers une vidéo entière, mais aller au-delà des 10 premières secondes d'une annonce graphique est un bon taux d'engagement. N'oubliez pas qu'Instagram et Facebook considèrent trois secondes par vue, tandis que les mesures d'engagement impliquent une interaction avec la vidéo.

Comment engagez-vous les clients dans le marketing vidéo ?

Une étude menée par la société de production vidéo Wyzowl a révélé que les consommateurs regardent désormais plus de 19 heures de vidéo en ligne par semaine, soit 3 heures de plus depuis 2020. Il existe clairement une concurrence croissante pour que la vidéo se démarque. Mais il y a aussi une demande croissante pour la vidéo en tant que média. En fait, 73 % des consommateurs ont déclaré qu'ils préféreraient le contenu vidéo aux articles, aux publications sur les réseaux sociaux ou aux webinaires.

La chose la plus importante que vous puissiez faire pour augmenter l'engagement vidéo est d'attirer l'attention dans les premières secondes.

Pourtant, dans tout, de la copie des médias sociaux aux vidéos TikTok, nous sommes tellement habitués à consommer du contenu ultra-court que nous pouvons rapidement passer sous silence tout ce qui ne capte pas notre attention immédiatement.

Des études ont montré que vous disposez de huit secondes pour attirer l'attention de votre public, sinon il ne fera que défiler.

Voici quelques façons de rendre vos annonces vidéo plus attrayantes :

Utilisez des visuels attrayants

Les publicités vidéo offrent une forme de contenu dynamique plus riche et plus polyvalente. Avec un contenu vidéo court, les bons visuels sont encore plus essentiels pour transmettre rapidement votre message.

Engagez votre public avec des prises de vue rapides et des images mémorables. Expérimentez avec des publicités en direct, en stop motion et en animation 2D et 3D. Vous n'avez pas besoin d'être une entreprise de divertissement pour utiliser l'animation. La plateforme de gestion de la relation client Zendesk, l'application de méditation Headspace et le tableur Airtable ont utilisé avec succès l'animation dans les publicités vidéo.

Ajoutez de la personnalité et de la narration

Que vous utilisiez l'animation ou l'action en direct, vous aurez toujours besoin d'injecter de la personnalité dans vos annonces display vidéo. La narration classique implique un personnage central relatable qui fait face à des défis mais les résout avec l'aide d'une marque ou d'un service particulier. Mais ne soyez pas complaisant. Essayez différents styles de narration pour voir lequel votre public réagit le mieux.

Rendre les vidéos interactives

L'ajout d'éléments interactifs à vos vidéos peut augmenter l'engagement et les taux de clics. Vous pouvez ajouter un bouton d'appel à l'action ou des liens vers votre site Web ou vos formulaires de contact. Les publicités vidéo peuvent également inclure des vitrines virtuelles avec des flux de produits présentant les produits disponibles pour inspirer les clients à cliquer pour en voir plus.

C'est une excellente option pour les marques de commerce électronique, de mode, de voyage et d'immobilier. La génération Z, en particulier, est native du numérique et attend des expériences immersives, participatives et axées sur la technologie .

Restez conversationnel

La plupart de votre public sera composé de clients potentiels plutôt que de vos pairs, alors gardez un langage simple. Évitez le jargon ou le langage complexe spécifique à l'industrie.

Allez vers votre public

Cela semble évident, mais vous ne devez afficher vos publicités vidéo que là où votre public les trouvera très probablement. Tout est question de contexte. Par exemple, une publicité pour des cannes à pêche a peu de chances de réussir sur les sites Web de cosmétiques, mais conviendrait à un thème de style de vie en plein air. De même, utilisez la segmentation pour atteindre votre public cible sur n'importe quelle plate-forme ou site Web.

Votre public accédera aux sites Web via divers canaux et appareils, alors ne limitez pas votre portée à une seule plate-forme. Les médias sociaux sont un endroit populaire pour les consommateurs de tous âges pour rechercher des produits, des services et des informations sur la marque. Selon une étude de Smartly.io , les utilisateurs de la génération Z sont plus ouverts à voir des publicités sur les réseaux sociaux que les autres générations. Environ 87 % des personnes interrogées ont déclaré que cela ne les dérangeait pas de voir des publicités des marques qu'elles préfèrent - ou même celles qu'elles ne connaissent pas.

N'oubliez pas de conclure l'affaire en incluant un appel à l'action et en examinant attentivement l'emplacement du bouton CTA.

Contenu vidéo court ou long pour l'engagement

Si vous voulez que les gens regardent l'intégralité de l'annonce vidéo, soyez bref et agréable.

Il est important d'accrocher vos téléspectateurs dès le début et de faire en sorte que chaque seconde compte. Lorsqu'ils découvrent un produit ou un service, 73 % des clients ont déclaré qu'ils préféreraient le faire en regardant une courte vidéo.

La génération Y et la génération Z ont grandi en regardant des vidéos courtes sur des mobiles et des tablettes, donc tout ce qui dépasse une minute peut être rebutant. Il est recommandé de limiter la durée des annonces display vidéo à moins de 30 secondes pour un meilleur engagement. Bien sûr, les téléspectateurs sont plus susceptibles de regarder une vidéo longue durée réellement utile ou divertissante. Mais avec les publicités vidéo, visez des annonces courtes et concises.

Comment augmenter l'engagement sur les vidéos

Augmenter l'engagement consiste principalement à connaître votre public et à lui proposer un contenu pertinent qui l'intéresse. En 2021, 92 % des internautes du monde entier âgés de 16 à 64 ans ont regardé des vidéos en ligne.

Les types de contenu vidéo les plus populaires étaient :

1. Musique (50%)
2. Comédies/mèmes (35,6%)
3. Vidéos didactiques (29 %)

Les vidéos éducatives et les avis sur les produits figuraient également en bonne place, tandis que les vidéos d'influenceurs captaient environ un quart de toutes les vues. Cela devrait vous donner une idée des types de contenu à expérimenter en fonction de votre secteur, de votre offre de produits et du style de votre marque.

Par exemple, un style de vidéo musicale peut convenir à une marque de mode ou de divertissement. Alors que les entreprises B2B bénéficieraient de témoignages de clients et de démonstrations de produits dans leurs annonces graphiques.

De plus en plus de personnes regardent des vidéos pour résoudre un problème ou accéder à des conseils, qu'il s'agisse de conseils de décoration intérieure ou de résolution d'un problème logiciel. Pourquoi ne pas exploiter ces nouveaux besoins des consommateurs pour fournir un contenu publicitaire utile ? La clé est de le garder informatif et de montrer comment votre produit ou service résout le problème sans être trop commercial.

Conclusion : Annonces vidéo courtes = engagement accru

La publicité vidéo est un moyen efficace d'engager les clients, et la tendance des vidéos courtes, divertissantes et axées sur la valeur devrait se poursuivre. Le principal danger est que les clients atteignent un point de saturation et se lassent de voir les mêmes types de contenu.

Si cela se produit, les gens peuvent cesser de s'engager avec votre contenu et même commencer à avoir une opinion négative de votre marque. Il est essentiel d'investir dans la créativité pour que les publicités restent fraîches et pertinentes pour votre public.

Les vidéos engageantes sont :

• Court
• Pertinent
• Créatif
• Frais
• Appel visuel
• Divertissant

Une plate-forme de gestion créative (CMP) vous offre une plate-forme centrale pour créer, tester et évaluer des publicités qui présentent tous les éléments ci-dessus. Cela vous permettra d'expérimenter différentes créations et vous aidera à cibler votre public en affichant votre annonce dans le contexte approprié.

Plus d'un tiers des spécialistes du marketing non vidéo (combinés) ont cité le manque de temps et de connaissances du support comme raison pour laquelle ils n'utilisent pas la publicité vidéo. Produire rapidement des annonces display vidéo cross-canal créatives et inspirantes n'est pas aussi difficile que vous le pensez. Vous avez juste besoin d'une plateforme créative centrale et simple pour gérer le processus.

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