نحن لسنا غرباء على المنافسة.

فكر في العودة إلى أيام مدرستنا ، عندما كنا نتنافس جميعًا على أعلى الدرجات.

ما رأيك في الطلاب "أ" في الفصل؟

إذا كنت أنت طالبًا من فئة A ، فمن المحتمل أنك تنافس للبقاء في الصدارة.

إذا كنت طالبًا من الفئة B (أو أقل) ولديك رغبة في النجاح ، أراهن أنك شعرت برغبة شديدة في التحرر من الدرجة B والصعود إلى القمة.

طريقة النجاح ليست فقط التنافس - إنها مفتاح التعلم من منافسيك.

قد ترغب في النظر إلى زملائك الحاصلين على درجات أعلى للحصول على أفكار للدراسة. متى وأين وماذا وكيف يدرسون؟ كيف يتدربون ويستعدون للامتحانات؟ ما سر نجاحهم؟

يمكنك حتى أن تطلب أن يُدرس من قبل أحد الطلاب "أ" ، أو أن تشترك معهم في المشاريع والعروض التقديمية.

بصفتك مشرف موقع أو مسوق محتوى يتطلع إلى تنمية موقعك بشكل طبيعي ، فإن الوضع لا يختلف.

تتبع مُحسّنات محرّكات البحث المنافس: دليل عملي وخالي من الأخطاء

قد ترغب في تتبع منافسيك للتعلم من التحركات الذكية لمنافسك ، والعثور على فرص جديدة لاكتساب روابط خلفية وحركة مرور مستهدفة ، ومنح المستخدمين شيئًا أفضل مما يمكن أن يقدمه منافسوك.

جيد. أنت على استعداد للذهاب.

ومع ذلك ، أريدك أن تتوقف لبضع ثوان فقط لتفكر في هذا - ما هو السبب الحقيقي وراء خطط تتبع المنافسين؟

يؤكد باتريك ديلهانتي ، مدير التسويق في Marcel Digital ، على أهمية فهم "السبب" (هدفك النهائي) وتركيز كل جهودك نحو هذا الهدف ، سواء كان ذلك الحصول على رؤية عضوية أو الحصول على إشارات أو أفكار محتوى جديدة.

إن تحديد أهدافك - وما تبحث عنه في مساعي تحسين محركات البحث لمنافسك - سيعمل لصالحك.

حسنًا ، أنت الآن جاهز للانطلاق حقًا . واصل القراءة.

تتبع مُحسّنات محرّكات البحث المنافس ليس لضعاف القلوب

نعم ، لأنها تتطلب طاقة وصبرًا ومهارات تحليلية. هذا يعني البقاء في الطليعة مع أخبار منافسيك الرئيسي ومبادراته وعدد الروابط الخلفية وجودتها.

في بعض الأحيان ، قد يتطلب الأمر فريقًا كاملاً ، أو على الأقل خطة ذكية للغاية ، للتقدم على منافسيك في لعبة تحسين محركات البحث. في بعض الأحيان يمكنك القيام بذلك بمفردك إذا كان لديك ما يكفي من الوقت والموارد للقيام بذلك.

ومع ذلك ، إذا احتفظت بهذا "السبب" أمامك ، فستنجح خطة تتبع مُحسنات محركات البحث المنافس. يهدف هذا الدليل إلى تمهيد الطريق قليلاً من خلال تقديم جميع الخطوات للقيام بذلك بشكل جيد.

في الممارسة العملية: كيف تقوم بتتبع مُحسنات محركات البحث المنافس؟

1. حدد أفضل المنافسين للتتبع: التحليل التنافسي في تحسين محركات البحث (SEO)

قد تعرف بالفعل من يجب تتبعه ، ولكن إذا كنت لا تزال تحاول تحديد المنافسين الذين يستحقون مراقبته ، فإليك كيفية البدء:

• ابحث في Google (النسخة المشفرة أو كمستخدم مسجّل الخروج على أي حال) ومحركات البحث الأخرى عن الكلمات الرئيسية الرئيسية التي تريد تصنيفها ، واعرف من المرتبط - في مكانتك أو مجالك - على SERPs 1 و 2.

هؤلاء هم أقوى منافسيك (لاحظهم!). فمثلا:

كما ترون من التعليقات التوضيحية التي أضفتها إلى لقطة الشاشة ، فقد تركت Inc.com و NeilPatel.com لأنني صغير جدًا في المكان المناسب للتنافس مع مثل هذه الأسماء الكبيرة. ومع ذلك ، فإن الموقعين الآخرين سيكونان منافسين جيدين لمدونتي.

(لا تقلق ، سأستمر في الاستمتاع واستخدام مواقع نيل للحصول على أمثلة في هذا المنشور - إذا كان من الممكن أن تحقق الأمثلة الحلم بطريقة ما.)

من العوامل الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار عند معرفة من هم "أفضل" منافسيك تحديد المواقع على Alexa وعلى منصات الوسائط الاجتماعية الرئيسية ، مثل Twitter و Facebook و Instagram.

إذا كان هناك مجتمع متخصص محدد تريد الحصول على حركة المرور منه ، فيمكنك معرفة ما إذا كان منافسوك يستخدمونه أيضًا وما إذا تم ذكرهم في مشاركات المجتمع عن طريق البحث عن هذه السلسلة على Google:

• موقع "Competitorwebsite.com": communitysite.com

مثال:

ما تفعله يسمى التحليل التنافسي المطبق على تحسين محركات البحث .

يتعلق الأمر بتحديد أفضل منافسيك وتتبع نقاط قوتهم وضعفهم في تحسين محركات البحث. بهذه الطريقة ، يمكنك البقاء متقدمًا على تغييرات الترتيب وأي هجمات محتملة (مثل مُحسنات محركات البحث السلبية).

توفر ميزة مراقبة الروابط الخلفية هذه الميزة الرائعة لتتمكن من معرفة ما إذا كان لدى المنافسين محتوى (وتصنيفات) لكلماتك الرئيسية الرئيسية. لذلك ، بمجرد تحديد أفضل منافسيك ، يصبح الترتيب أسهل.

لكننا لم ننتهي بعد! واصل القراءة.

2. حصاد الكلمات المفتاحية للمنافس من الأدوات ومتعقبات الرتب

الخطوة المنطقية التالية هي الحصاد - نعم ، مثل الجزر! أنت فقط ستقوم بحصد الكلمات الرئيسية التي يحتلها منافسوك مرتبة عالية.

إذا كنت تتساءل عن السبب ، فالأمر بسيط: تتيح لك رؤية الكلمات الرئيسية للمنافس معرفة نوع المحتوى الذي يمثل قوتهم.

ستكتشف أيضًا ما يبحث عنه جمهورهم - جمهورك أيضًا ، نظرًا لأنك في نفس المكانة أو المجال نفسه - يبحث عنه حقًا.

بعد ذلك ، يمكنك تتبع هذه الكلمات الرئيسية لمعرفة ما إذا كان منافسيك يتفوقون عليك في SERPs والاستجابة بمحتوى أفضل.

هيريس كيفية القيام بذلك:

• ابدأ باستخدام مخطط الكلمات الرئيسية في Google AdWords. أدخل موقع الويب الخاص بمنافسك أو عنوان URL للمحتوى في حقل البحث بأداة Google لاكتشاف الكلمات الرئيسية التي قد يستخدمونها.

• صقل مع SpyFu. تتيح لك هذه الأداة الفاخرة مشاهدة الكلمات الرئيسية الدقيقة التي يصنفها منافسوك ، بالإضافة إلى مصادر حركة المرور الخاصة بهم ، وترتيب المكاسب والخسائر.

• احصل على متتبعات الترتيب. أضف الكلمات الرئيسية لمنافسك إلى أي أدوات تعقب رتبة من اختيارك وابدأ في المراقبة. ستستعيد معظم الأدوات التصنيفات في غضون 24 ساعة ، لذا يمكنك الحصول على صورة عامة جدًا في 7 أيام أو أقل.

مثال:

هنا ، أردت الحصول على أكبر عدد ممكن من أفكار الكلمات الرئيسية لمنشور نيل باتيل حول زيادة حركة مرور المدونة. عرضت الأداة أفكارًا من الكلمات والعبارات المستخدمة في المنشور ، لذلك لدي الآن مجموعة واسعة للاختيار من بينها لمعالجة نفس الموضوع على مدونتي.

تلميح: بعض المدونين ، مثل نيل في هذا المثال ، يستخدمون التركيز الدقيق للكلمة الرئيسية التي يستخدمونها في التدوينة ("زيادة حركة مرور المدونة") باعتبارها الحلقة الثابتة - الوجبات الجاهزة الكبيرة ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، فإن "مدقق حركة مرور موقع الويب" و "زيادة حركة مرور الموقع" هما أيضًا مرشحان جيدان ككلمات رئيسية مركزة بالنسبة لي.

بعد ذلك ، بحثت عن موقع نيل على SpyFu:

إذن ، هذه هي الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع نيل ، مع تغييرات الترتيب وصعوبة الترتيب وعمليات البحث الشهرية. أنا آخذ ملاحظة.

تتمثل الخطوة التالية في التحقق من تصنيف موقع نيل من أجل "زيادة حركة مرور المدونة" و "تحسين محرك البحث". لقد استخدمت مدقق الترتيب المجاني من Serps.com لهذا الغرض ، وحصلت على:

• مرتبة واحدة من مشاركات نيل في المرتبة رقم 9 (الصفحة 1 في SERPs) من أجل "زيادة حركة مرور المدونة"

• احتلت مشاركات نيل الأخرى المرتبة رقم 8 في "تحسين محرك البحث"

يمكنني الآن استخدام إحدى أدوات تعقب الرتب الخاصة بي لمراقبة التغييرات في SERPs لكل من موقعي وموقع المنافس.

3. رصد الإشارات

استخدم التنبيهات أو تنبيهات Google لتتبع إشارات المنافسين باستخدام كلماتك الرئيسية ، حتى تتمكن من الوصول إلى تلك المصادر التي تستشهد ببناء الروابط وتنبيهات Google.

أعد ريتشارد هاو ، المالك ومصمم الويب في Color Rich ، تنبيه Google لكل اسم علامة تجارية منافس:

عندما يتلقون إشارة في منشور أو مقالة مدونة ، فإن هذا التنبيه يمثل فرصة رائعة لك للاتصال بالمؤلف وإخبارهم عن كيفية تقديمك لخدمة مماثلة أيضًا. من المحتمل أن يضيف المؤلف أيضًا مرجعًا إلى موقعك ، مما يسمح لك بمواكبة أنشطة بناء روابط منافسيك.

اذكر رسائل البريد الإلكتروني الخاصة ببرنامج التنبيه تلقائيًا كلما تم العثور على إشارة جديدة ، وبالتالي فإن العملية مؤتمتة جزئيًا. يتمثل الجزء الخاص بك في جمع الإشارات ذات الصلة والروابط الخلفية التي تريد الاستفادة منها للتواصل.

4. من هو مشهور على BuzzSumo؟

BuzzSumo هي أداة لتحليل المحتوى تتيح لك معرفة المحتوى الأفضل أداءً في مكانتك من حيث المشاركات الاجتماعية والروابط الخلفية.

لتحليل مُحسّنات محرّكات البحث المنافس ، يمكنك البحث عن BuzzSumo للحصول على المحتوى الأكثر شيوعًا في تخصصك (منافسًا لك) والعثور على مكان ربطه.

يجب عليك الترقية لتتمكن من عرض الروابط الخلفية والمشاركين على BuzzSumo ، ولكن بمجرد القيام بذلك ، يكون لديك كل البيانات التي تبحث عنها. ومع ذلك ، يمكن أن يمنحك عدد المشاركات الإجمالية لمحة جيدة أولية عن عدد الروابط الخلفية التي حصلت عليها الصفحة.

بمجرد حصولك على قائمة بالمحتوى الشائع لمنافسك ، فإن الخطوات التالية هي:

• قم بتحليل كل قطعة للكلمات الرئيسية بمساعدة مخطط الكلمات الرئيسية من Google ومراقب الروابط الخلفية.

• قم بعمل قائمة بصفحات الربط الأعلى جودة والتي يمكنك وضعها في الاعتبار لتوعية بناء الروابط.

إذا كنت مهتمًا ، يمكنك قراءة مراجعة كاملة لـ BuzzSumo وميزاته هنا.

5. البحث عن الروابط الخلفية مع الروابط الخلفية للشاشة

الشيء الجميل في Monitor Backlinks هو أنه يمكنك رؤية متى يكون لدى منافسيك روابط خلفية جديدة لصفحاتهم. ويمكنك معرفة ما هي تلك الروابط الخلفية. كل ذلك من لمحة واحدة على لوحة القيادة الخاصة بك.

انتقل إلى لوحة معلومات Monitor Backlinks وانقر فوق علامة التبويب " ارتباطات المنافس ". سترى مجالات منافسيك:

انقر فوق موقع المنافس الذي تريد التحقق منه. ستجد أي روابط خلفية جديدة في القائمة:



سترسل لك روابط المراقبة الواردة عبر البريد الإلكتروني في كل مرة تجد رابطًا خلفيًا منافسًا جديدًا ، حتى تتمكن من البقاء في صدارة لعبة تحسين محركات البحث.

6. ما الذي يجعل تلك الصفحات مرغوبة جدًا للربط؟ نظرة فاحصة على تجربة المستخدم الخاصة بمنافسك

تخيل أن هناك باحثًا قادمًا إلى موقع الويب الخاص بك للعثور على أفضل محتوى مفيد في العالم ... فقط لمشاهدته باللون الأبيض بنمط التسعينيات على خلفية سوداء ، مع لافتات وامضة وموسيقى آلية.

بليه. سأضغط بعيدًا! (أو على الأقل ، بصفتي مستخدمًا خبيرًا في مجال التكنولوجيا ، سأقرأه باستخدام خيار المتصفح لإزالة CSS وترك HTML أساسي فقط ... ولكن تخيل أنه يتعين عليك القيام بذلك طوال الوقت؟

يمكن أن يزداد الأمر سوءًا عندما يتعلق الأمر بتصفح الجوال. بعض المواقع تصبح ببساطة غير مقروءة.

انظر - الصفحات الأكثر ارتباطًا لمنافسك هي أيضًا الأكثر جاذبية من الناحية المرئية وسهولة التصفح عبر جميع الأجهزة. لقد لعبوها بذكاء بالتأكيد.

عندما يكون من السهل التعامل مع كل من المحتوى وحاوياته ... هناك ، يكون لديك رابط خلفي ، فأنت تستحق ذلك!

لذلك ، بالإضافة إلى جماليات التصميم ، إليك جميع عوامل تجربة المستخدم التي يجب تتبعها على صفحة منافسيك ، واستخدامها لتحسين صفحتك ، إذا لزم الأمر:

• سرعة التحميل. ما مدى سرعة تحميل موقع الويب الخاص بمنافسك في متصفحك؟ يمكنك اختباره بسرعة ومقارنته بأداء موقعك. سرعة التحميل هي عامل ترتيب في Google منذ عام 2010.

• نوع وحجم المقروء. كيف يساعد الخط وحجم الخط الذي يستخدمه منافسك في قراءة محتوى الصفحة؟

• تصميم نظيف. هل يحتوي موقع الويب العام على مخطط ألوان ونسبة نوع / مساحة بيضاء تجعل القراءة والتصفح سهلة وغير مؤلمة؟ هل يساعد التركيز على المحتوى؟

• الإعلانات واللافتات. أين توضع الإعلانات إن وجدت أصلاً؟ هل هم في الجزء السفلي غير المرئي من الصفحة ، حيث لا يعوقون تجربة المستخدم؟

• التوافق مع الجوّال. كيف يعمل موقع منافسك على الهاتف المحمول؟ كيف لك؟ اعتبارًا من أبريل 2015 ، يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة عاملاً من عوامل التصنيف في Google

Heck ، NeilPatel.com من Neil تغلب على موقع LuanaSpinetti.com الخاص بي بسرعة التحميل (الأداة التي استخدمتها هي Tools.Pingdom.com):

في ما يلي عوامل تجربة المستخدم الأخرى التي أعتقد أنها تجعل مشاركات نيل مرشحة جيدة للربط:

• يستخدم نيل خطوطًا كبيرة الحجم ممتعة للعين وتجعل القراءة ممتعة.

• الكثير من المساحات البيضاء ونوع جيد التنسيق.

• الإعلانات غير مزعجة ، وهي على أي حال لنيل ، وترتبط بخدماته ودوراته الإلكترونية.
  

• يسافر بسرعة الضوء على هاتفي الذكي!

هل لدي شيء لأتعلمه من موقع نيل؟ بالتأكيد أفعل! لذا ، سأعود إلى العمل - ويجب أن تفعل الشيء نفسه. تتبع أداء منافسيك لتجربة المستخدم وتحسين أدائك حيثما يتعين عليك ذلك.

7. مراقبة النتائج: هل جهودك تؤتي ثمارها؟

في نهاية اليوم ، تريد معرفة ما إذا كانت جهود تتبع مُحسنات محركات البحث المنافس لديك تؤتي ثمارها وتساعدك على البقاء في صدارة لعبة تحسين محركات البحث.

يقترح باتريك ديلهانتي (الذي ذكرته سابقًا) عددًا من الإجراءات لرصد النتائج:

• تتبع الظهور العضوي والتصنيفات لكلماتك الرئيسية الرئيسية ، وخاصة البيانات الموجودة في Google Analytics.

• لا تنس تحسين محركات البحث المحلية ، خاصةً إذا كنت شركة صغيرة أو متوسطة الحجم تتنافس في سوق أو منطقة معينة. اعتنِ بقوائمك وتأكد من تحديثها دائمًا.

• استفد من ترميز المخطط ، وهو ثمرة جهد مشترك بين Google و Yahoo! و Microsoft و Yandex لمساعدة محركاتهم على فهم بيانات صفحات الويب. أفادت دراسة في Search Engine Watch عن زيادة أربع وظائف في SERPs بفضل ذلك.

ما أفعله أيضًا هو التحقق من جميع العوامل المدرجة في هذا المنشور كل شهر إلى شهرين ، للحصول على صورة لأي تحسينات لتحسين محركات البحث قد حققها منافسوني ، والتحقق من تغييرات موقع الويب الخاص بي في SERPs وكذلك في حركة المرور والتحويلات.

الأفكار النهائية حول تتبع تحسين محركات البحث المنافس

يعد تتبع مُحسّنات محرّكات البحث المنافسين طريقة ذكية لتعلم استراتيجيات تحسين محركات البحث (التي يمكنك تطبيقها على موقعك) وللعثور على مواقع ويب جديدة عالية الجودة للوصول إليها لبناء الروابط.

بمساعدة روابط Backlinks وأدوات التحليل الأخرى ، يمكنك تتبع جميع الروابط الواردة والإشارات والتصنيفات التي يحصل عليها منافسوك ومحاولة انتزاع بعض نقاط تحسين محركات البحث هذه بنفسك.

نظرًا لأن المحتوى والخدمات الخاصة بك تلبي المزيد والمزيد من احتياجات جمهورك ، فستتفوق على منافسيك - بشكل طبيعي.

وإذا كنت قلقًا بشأن ذلك - لا ، فإن تتبع مُحسنات محركات البحث المنافس لا يؤدي إلى تحسين محركات البحث السلبية ضد منافسيك.

أنت فقط ذلك الطالب الذكي الذي يحاول التعلم قدر الإمكان من أفضل الطلاب في الفصل ، ثم تصبح الأفضل وتبقى الأفضل.

هذه منافسة صحية ، لذا انطلق وافعلها!