Non siamo estranei alla concorrenza.

Ripensa ai nostri giorni a scuola, quando eravamo tutti in competizione per i voti più alti.

Cosa ne pensi degli studenti A in classe?

Se tu stesso fossi uno studente A, probabilmente stavi gareggiando per rimanere in cima.

Se eri uno studente B (o inferiore) con voglia di riuscire, scommetto che hai sentito un desiderio ardente di liberarti dalla B e salire in cima.

Il modo per avere successo non è solo competere : è la chiave per imparare dalla concorrenza.

Ti consigliamo di guardare ai tuoi colleghi con punteggi più alti per idee di studio. Quando, dove, cosa e come studiano? Come si esercitano e si preparano per gli esami? Qual è il segreto del loro successo?

Potresti anche chiedere di essere tutorato da uno degli studenti A, o collaborare con loro per progetti e presentazioni.

Come webmaster o marketer di contenuti che cercano di far crescere il tuo sito in modo organico, la situazione non è diversa.

Monitoraggio SEO della concorrenza: una guida pratica e senza fronzoli

Potresti voler monitorare i tuoi concorrenti per imparare dalle mosse intelligenti dei tuoi concorrenti, trovare nuove opportunità per ottenere backlink e traffico mirato e offrire agli utenti qualcosa di meglio di quello che i tuoi concorrenti possono offrire.

Bene. Sei pronto per partire.

Tuttavia, voglio che ti fermi solo qualche secondo per considerare questo: qual è il vero motivo dietro i piani di monitoraggio dei tuoi concorrenti?

Patrick Delehanty, Marketing Manager di Marcel Digital, sottolinea l'importanza di comprendere quel "perché" (il tuo obiettivo finale) e di concentrare tutti i tuoi sforzi verso quell'obiettivo, che si tratti di ottenere visibilità organica, ricevere menzioni o nuove idee per i contenuti.

Avere i tuoi obiettivi chiari e ciò che stai cercando negli sforzi SEO dei tuoi concorrenti funzionerà a tuo vantaggio.

Ok, ora sei davvero pronto per partire. Continuare a leggere.

Il monitoraggio SEO della concorrenza non è per i deboli di cuore

Sì, perché richiede energia, pazienza e capacità analitiche. Significa stare al passo con le notizie, le iniziative e il numero e la qualità dei backlink del tuo principale concorrente.

A volte può essere necessario un intero team, o almeno un piano molto, molto intelligente, per superare i tuoi concorrenti nel gioco SEO. A volte puoi farlo da solo se hai abbastanza tempo e risorse per farlo.

Tuttavia, se tieni quel "perché" davanti a te, il piano di monitoraggio SEO del tuo concorrente avrà successo. Questa guida ha lo scopo di sgombrare un po' la strada offrendoti tutti i passaggi per farlo bene.

In pratica: come eseguire il monitoraggio SEO della concorrenza?

1. Seleziona i tuoi migliori concorrenti per il monitoraggio: analisi competitiva in SEO

Potresti già sapere chi tracciare, ma se stai ancora cercando di determinare quali concorrenti vale la pena tenere d'occhio, ecco come iniziare:

• Cerca su Google (la versione crittografata o comunque come utente disconnesso) e altri motori di ricerca per le parole chiave principali per cui vuoi classificarti e guarda chi è collegato , nella tua nicchia o settore, sulle SERP 1 e 2.

Questi sono i tuoi concorrenti più forti (annotali!). Per esempio:

Come puoi vedere dalle annotazioni che ho aggiunto allo screenshot, ho escluso Inc.com e NeilPatel.com perché sono troppo piccolo nella nicchia per competere con nomi così grandi. Tuttavia, gli altri due siti Web sarebbero buoni concorrenti per il mio blog.

(Non preoccuparti, mi divertirò ancora e userò i siti Web di Neil per gli esempi in questo post, se gli esempi possono realizzare un sogno, in qualche modo.)

Altri fattori da tenere a mente quando si scopre chi sono i tuoi “migliori” concorrenti includono il posizionamento su Alexa e sulle principali piattaforme di social media, come Twitter, Facebook e Instagram.

Se c'è una specifica comunità di nicchia da cui vuoi ottenere traffico, puoi vedere se anche i tuoi concorrenti la usano e se vengono menzionati nei post della community cercando su Google questa stringa:

• Sito “competitorwebsite.com”:communitysite.com

Esempio:

Quello che stai facendo si chiama Analisi competitiva applicata alla SEO .

Si tratta di identificare i tuoi migliori concorrenti e monitorare i loro punti di forza e di debolezza nella SEO. In questo modo, puoi stare al passo con i cambiamenti di ranking e qualsiasi potenziale attacco (come SEO negativo).

Monitor Backlinks fornisce questa bella funzione per vedere quando i concorrenti hanno contenuti (e classifiche) per le tue parole chiave principali. Quindi, una volta identificati i tuoi migliori concorrenti, la classifica diventa più facile.

Ma non abbiamo ancora finito! Continuare a leggere.

2. Raccogli le parole chiave dei concorrenti dagli strumenti e dai tracciatori di classifica

Il prossimo passo logico è raccogliere, sì, come le carote! Solo tu raccoglierai parole chiave per le quali i tuoi concorrenti si classificano in alto.

Se ti stai chiedendo perché, è semplice: vedere le parole chiave di un competitor ti permette di scoprire che tipo di contenuto è il suo punto di forza.

Scoprirai anche cosa sta davvero cercando il loro pubblico, anche il tuo pubblico, dal momento che sei nella stessa nicchia o settore.

Quindi puoi monitorare queste parole chiave per vedere se i tuoi concorrenti ti superano nelle SERP e rispondere con contenuti migliori.

Ecco come farlo:

• Inizia con lo Strumento di pianificazione delle parole chiave di Google AdWords. Inserisci il sito web o l'URL del contenuto del tuo concorrente nel campo di ricerca dello strumento di Google per scoprire quali parole chiave potrebbero utilizzare.

• Perfeziona con SpyFu. Questo fantastico strumento ti consente di vedere le parole chiave esatte per le quali i tuoi concorrenti si classificano, così come le loro fonti di traffico e guadagni e perdite di ranking.

• Sali sui tracker di rango. Aggiungi le parole chiave del tuo concorrente a qualsiasi strumento di monitoraggio del ranking di tua scelta e inizia il monitoraggio. La maggior parte degli strumenti recupererà le classifiche entro 24 ore, quindi puoi ottenere un quadro piuttosto ampio in 7 giorni o meno.

Esempio:

Qui, volevo ottenere quante più idee per le parole chiave possibili per il post di Neil Patel sull'aumento del traffico del blog. Lo strumento ha restituito idee da parole e frasi utilizzate nel post, quindi ora ho un ampio pool tra cui scegliere per affrontare lo stesso argomento sul mio blog.

Suggerimento: alcuni blogger, come Neil in questo esempio, usano la parola chiave di messa a fuoco esatta che stanno usando per il post ("aumentare il traffico del blog") come lumaca del post: grande takeaway, non è vero?

Tuttavia, anche "controllo del traffico del sito Web" e "aumento del traffico del sito Web" sono buoni candidati come parole chiave per il focus per me.

Successivamente, ho cercato il sito Web di Neil su SpyFu:

Quindi, queste sono le parole chiave esatte per le quali il sito di Neil si classifica, con modifiche al ranking, difficoltà di posizionamento e ricerche mensili. prendo nota.

Il prossimo passo è controllare come si classifica il sito di Neil per "aumento del traffico del blog" e "ottimizzazione dei motori di ricerca". Ho usato il controllo del grado gratuito di Serps.com per questo scopo e ho ottenuto:

• uno dei post di Neil è al 9° posto (pagina 1 nelle SERP) per "aumentare il traffico del blog"

• un altro dei post di Neil è all'ottavo posto per "ottimizzazione dei motori di ricerca"

Ora posso utilizzare uno dei miei strumenti di monitoraggio del ranking per monitorare i cambiamenti nelle SERP sia per il mio sito che per il sito del mio concorrente.

3. Monitorare le menzioni

Usa Mention o Google Alerts per tenere traccia delle menzioni della concorrenza utilizzando le tue parole chiave principali, in modo da poter contattare quelle fonti di citazione per la creazione di link e Google Alert.

Richard Howe, proprietario e web designer di Color Rich, ha impostato un Google Alert per il marchio di ogni concorrente:

Ogni volta che ricevono una menzione all'interno di un post di un blog o di un articolo, questo avviso è una grande opportunità per entrare in contatto con l'autore e dirgli come offri un servizio simile. È probabile che l'autore aggiunga anche un riferimento al tuo sito, consentendoti di tenere il passo con le attività di link building del tuo concorrente.

Il software di avviso di menzione ti invia automaticamente un'e-mail ogni volta che viene trovata una nuova menzione, quindi il processo è parzialmente automatizzato. La tua parte sta raccogliendo menzioni e backlink rilevanti che vuoi sfruttare per la sensibilizzazione.

4. Chi è popolare su BuzzSumo?

BuzzSumo è uno strumento di analisi dei contenuti che ti consente di scoprire quali contenuti funzionano meglio nella tua nicchia in termini di condivisioni social e backlink.

Per l'analisi SEO della concorrenza, puoi cercare BuzzSumo per i contenuti più popolari nella tua nicchia (in competizione con la tua) e trovare dove viene collegato.

Devi eseguire l'aggiornamento per poter visualizzare backlink e condivisioni su BuzzSumo, ma una volta fatto, hai tutti i dati che stai cercando. Il numero di Total Shares , tuttavia, può darti un primo buon assaggio del numero di backlink ottenuti da una pagina.

Una volta che hai un elenco dei contenuti popolari del tuo concorrente, i passaggi successivi sono:

• Analizza ogni pezzo per le parole chiave con l'aiuto del Keyword Planner di Google e Monitora i backlink.

• Fai un elenco delle pagine di collegamento della massima qualità che puoi prendere in considerazione per la divulgazione della creazione di collegamenti.

Se sei interessato, puoi leggere una recensione completa di BuzzSumo e delle sue caratteristiche qui.

5. Trova i backlink con Monitora i backlink

La cosa bella di Monitor Backlinks è che puoi vedere ogni volta che i tuoi concorrenti hanno nuovi backlink alle loro pagine. E puoi scoprire quali sono quei backlink. Tutto da un'occhiata alla tua dashboard.

Vai alla dashboard Monitor backlinks e fai clic sulla scheda Collegamenti concorrenti . Vedrai i domini dei tuoi concorrenti:

Fare clic sul sito Web della concorrenza che si desidera controllare. Troverai tutti i nuovi backlink nell'elenco:



Monitor Backlinks ti invierà un'e-mail ogni volta che trova un nuovo backlink concorrente, così puoi stare al passo con il gioco SEO.

6. Cosa rende quelle pagine così desiderabili per il collegamento? Uno sguardo più da vicino all'UX del tuo concorrente

Immagina un ricercatore che viene sul tuo sito Web per trovare il contenuto migliore e più utile al mondo... solo per vederlo visualizzato in caratteri bianchi in stile anni '90 su sfondo nero, con banner lampeggianti e musica automatizzata.

Bleh. Farei clic via! (O per lo meno, come utente esperto di tecnologia, lo leggerei con l'opzione del browser per rimuovere CSS e lasciare solo HTML di base ... ma immagini di doverlo fare tutto il tempo? Ancora bleh.)

Può peggiorare quando si tratta di navigazione mobile. Alcuni siti Web diventano semplicemente illeggibili.

Guarda: le pagine più collegate della concorrenza sono anche le più visivamente accattivanti e facili da navigare su tutti i dispositivi. Hanno sicuramente giocato in modo intelligente.

Quando sia il contenuto che il suo contenitore sono facili da gestire... ecco, hai un backlink, te lo meriti!

Quindi, oltre all'estetica del design, ecco tutti i fattori UX di cui tenere traccia sulla pagina del tuo concorrente e utilizzare per migliorare la tua, se necessario:

• Velocità di carico. Quanto velocemente si carica il sito web del tuo concorrente nel tuo browser? Puoi testarlo velocemente e confrontarlo con le prestazioni del tuo sito. La velocità di caricamento è un fattore di ranking in Google dal 2010.

• Tipo e dimensioni leggibili. In che modo il carattere e la dimensione del carattere utilizzati dal tuo concorrente aiutano a leggere il contenuto di una pagina?

• Design pulito. Il sito web in generale ha una combinazione di colori e un rapporto tipo/spazio bianco che lo rende facile e indolore da leggere e navigare? Aiuta a concentrarsi sui contenuti?

• Annunci e banner. Dove vengono inseriti gli annunci, se ce ne sono? Sono below the fold, dove non interrompono l'esperienza dell'utente?

• Mobile-friendly. Come si comporta il sito web del tuo concorrente sui dispositivi mobili? Come va il tuo? Ad aprile 2015, la compatibilità mobile è un fattore di ranking in Google

Diamine, NeilPatel.com di Neil ha battuto il mio LuanaSpinetti.com alla velocità di caricamento (lo strumento che ho usato è Tools.Pingdom.com):

Ecco altri fattori UX che credo rendano i post di Neil dei buoni candidati per il collegamento:

• Neil utilizza caratteri di grandi dimensioni che sono piacevoli per gli occhi e rendono piacevole la lettura.

• Un sacco di spazio bianco e caratteri ben formattati.

• Gli annunci sono discreti e sono comunque di Neil, che si collegano ai suoi servizi e ai suoi corsi elettronici.
  

• Viaggia alla velocità della luce sul mio smartphone!

Ho qualcosa da imparare dal sito web di Neil? Sicuramente, lo faccio! Quindi, tornerò al lavoro e tu dovresti fare lo stesso. Tieni traccia delle prestazioni UX del tuo concorrente e migliora le tue dove devi.

7. Monitoraggio dei risultati: i tuoi sforzi stanno ripagando?

Alla fine della giornata, vuoi sapere se gli sforzi di monitoraggio SEO dei tuoi concorrenti stanno dando i loro frutti e ti stanno aiutando a stare al passo con il gioco SEO.

Patrick Delehanty (che ho menzionato prima) suggerisce una serie di azioni per il monitoraggio dei risultati:

• Tieni traccia della tua visibilità organica e del posizionamento per le tue parole chiave principali, in particolare i dati in Google Analytics.

• Non dimenticare la SEO locale, soprattutto se sei una piccola o media impresa che compete in un determinato mercato o regione. Prenditi cura delle tue inserzioni e assicurati che siano sempre aggiornate.

• Approfitta del markup Schema, che è il frutto di uno sforzo congiunto di Google, Yahoo!, Microsoft e Yandex per aiutare i loro motori a comprendere i dati delle pagine web. Uno studio di Search Engine Watch ha riportato un aumento di quattro posizioni nelle SERP grazie ad esso.

Quello che faccio è anche controllare tutti i fattori elencati in questo post ogni 1-2 mesi, per avere un quadro di eventuali miglioramenti SEO che i miei concorrenti potrebbero aver ottenuto e controllare le modifiche del mio sito Web nelle SERP, nonché nel traffico e nelle conversioni.

Considerazioni finali sul monitoraggio SEO della concorrenza

Il monitoraggio SEO della concorrenza è un modo intelligente per apprendere le strategie SEO della concorrenza (che puoi applicare al tuo sito) e per trovare nuovi siti Web di qualità a cui rivolgersi per la creazione di link.

Con l'aiuto di Monitor Backlinks e altri strumenti di analisi, puoi tenere traccia di tutti i link in entrata, le menzioni e le classifiche che i tuoi concorrenti ottengono e provare a strappare alcuni di quei punti SEO per te stesso.

Man mano che i tuoi contenuti e servizi soddisfano sempre più le esigenze del tuo pubblico, più supererai i tuoi concorrenti, naturalmente.

E se eri preoccupato, no, il monitoraggio SEO della concorrenza non sta facendo SEO negativo rispetto ai tuoi concorrenti.

Sei solo quello studente intelligente che cerca di imparare il più possibile dai migliori studenti della classe, quindi diventa il migliore e resta il migliore.

Questa è una sana competizione, quindi vai avanti e falla!