Der Wettbewerb ist uns nicht fremd.

Denken Sie an unsere Schulzeit zurück, als wir alle um die besten Noten kämpften.

Was hielten Sie von den A-Schülern im Klassenzimmer?

Wenn Sie selbst ein Einser-Student waren, haben Sie wahrscheinlich darum gekämpft, an der Spitze zu bleiben.

Wenn Sie ein B-Schüler (oder niedriger) mit dem Wunsch nach Erfolg waren, verspürten Sie sicher den brennenden Wunsch, sich von der B zu lösen und an die Spitze zu klettern.

Der Weg zum Erfolg besteht nicht nur im Wettbewerb – es ist der Schlüssel, von Ihrer Konkurrenz zu lernen.

Sie sollten sich an Ihre besser bewerteten Kollegen wenden, um Studienideen zu erhalten. Wann, wo, was und wie lernen sie? Wie trainieren und bereiten sie sich auf Prüfungen vor? Was ist das Geheimnis hinter ihrem Erfolg?

Sie könnten sogar darum bitten, von einem der A-Studenten unterrichtet zu werden, oder mit ihnen für Projekte und Präsentationen zusammenarbeiten.

Als Webmaster oder Content-Vermarkter, der seine Website organisch ausbauen möchte, ist die Situation nicht anders.

Mitbewerber-SEO-Tracking: Ein praktischer, fusselfreier Leitfaden

Möglicherweise möchten Sie Ihre Konkurrenten verfolgen, um von den klugen Schachzügen Ihrer Konkurrenten zu lernen, neue Möglichkeiten zu finden, Backlinks und gezielten Traffic zu gewinnen, und den Benutzern etwas Besseres bieten, als Ihre Konkurrenten bieten können.

Gut. Du bist bereit zu gehen.

Ich möchte jedoch, dass Sie nur ein paar Sekunden innehalten, um darüber nachzudenken – was ist das wahre Warum hinter Ihren Konkurrenten-Tracking-Plänen?

Patrick Delehanty, Marketing Manager bei Marcel Digital, betont, wie wichtig es ist, das „Warum“ (Ihr Endziel) zu verstehen und all Ihre Bemühungen auf dieses Ziel zu konzentrieren, sei es, organische Sichtbarkeit zu erlangen, Erwähnungen zu erhalten oder neue Inhaltsideen zu erhalten.

Wenn Sie Ihre Ziele klar haben – und wonach Sie bei den SEO-Bemühungen Ihrer Konkurrenten suchen – wird dies zu Ihrem Vorteil wirken.

Okay, jetzt kannst du wirklich loslegen. Weiter lesen.

Mitbewerber-SEO-Tracking ist nichts für schwache Nerven

Ja, denn es erfordert Energie, Geduld und analytische Fähigkeiten. Es bedeutet, mit den Nachrichten, Initiativen und der Anzahl und Qualität der Backlinks Ihres Hauptkonkurrenten immer einen Schritt voraus zu sein.

Manchmal braucht es ein ganzes Team oder zumindest einen sehr, sehr schlauen Plan, um Ihren Konkurrenten im SEO-Spiel einen Schritt voraus zu sein. Manchmal können Sie es alleine tun, wenn Sie genug Zeit und Ressourcen dafür haben.

Wenn Sie jedoch das „Warum“ vor Augen haben, wird Ihr SEO-Tracking-Plan für Mitbewerber erfolgreich sein. Dieser Leitfaden zielt darauf ab, den Weg ein wenig freizumachen, indem er Ihnen alle Schritte anbietet, um es gut zu machen.

In der Praxis: Wie macht man Konkurrenz-SEO-Tracking?

1. Wählen Sie Ihre besten Konkurrenten für das Tracking aus: Wettbewerbsanalyse in SEO

Möglicherweise wissen Sie bereits, wen Sie verfolgen müssen, aber wenn Sie immer noch versuchen, festzustellen, welche Konkurrenten es wert sind, im Auge behalten zu werden, können Sie hier beginnen:

• Durchsuchen Sie Google (die verschlüsselte Version oder sowieso als abgemeldeter Benutzer) und andere Suchmaschinen nach den wichtigsten Schlüsselwörtern, für die Sie ein Ranking erstellen möchten, und sehen Sie, wer in Ihrer Nische oder Branche auf den SERPs 1 und 2 verlinkt ist.

Das sind Ihre stärksten Konkurrenten (notieren Sie sie!). Zum Beispiel:

Wie Sie an den Anmerkungen sehen können, die ich dem Screenshot hinzugefügt habe, habe ich Inc.com und NeilPatel.com weggelassen, weil ich in der Nische viel zu klein bin, um mit solch großen Namen zu konkurrieren. Die anderen beiden Websites wären jedoch gute Konkurrenten für meinen Blog.

(Keine Sorge, ich werde trotzdem Spaß haben und Neils Websites für Beispiele in diesem Beitrag verwenden – wenn Beispiele irgendwie einen Traum wahr werden lassen können.)

Weitere Faktoren, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie herausfinden möchten, wer Ihre „besten“ Konkurrenten sind, sind die Positionierung auf Alexa und auf den wichtigsten Social-Media-Plattformen wie Twitter, Facebook und Instagram.

Wenn es eine bestimmte Nischen-Community gibt, von der Sie Traffic erhalten möchten, können Sie sehen, ob Ihre Konkurrenten diese ebenfalls verwenden und ob sie in Community-Beiträgen erwähnt werden, indem Sie diese Zeichenfolge googeln:

• „Mitbewerberwebsite.com“ Website:communitysite.com

Beispiel:

Was Sie tun, nennt sich Wettbewerbsanalyse, die auf SEO angewendet wird.

Es kommt darauf an, Ihre besten Konkurrenten zu identifizieren und ihre Stärken und Schwächen in der SEO zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie Ranking-Änderungen und potenziellen Angriffen (wie negativem SEO) einen Schritt voraus sein.

Monitor Backlinks bietet diese nette Funktion, mit der Sie sehen können, wann Konkurrenten Inhalte (und Rankings) für Ihre Hauptschlüsselwörter haben. Sobald Sie also Ihre besten Konkurrenten identifiziert haben, wird das Ranking einfacher.

Aber wir sind noch nicht fertig! Weiter lesen.

2. Gewinnen Sie Konkurrenten-Keywords aus Tools und Rank-Trackern

Der nächste logische Schritt ist die Ernte – ja, wie Karotten! Nur Sie werden Keywords ernten , für die Ihre Konkurrenten einen hohen Rang einnehmen.

Wenn Sie sich fragen, warum, ist es ganz einfach: Wenn Sie die Keywords eines Konkurrenten sehen, können Sie herausfinden, welche Art von Inhalt seine Stärke ist.

Sie werden auch herausfinden, wonach ihr Publikum – auch Ihr Publikum, da Sie in der gleichen Nische oder Branche tätig sind – wirklich sucht.

Dann können Sie diese Schlüsselwörter verfolgen, um zu sehen, ob Ihre Konkurrenten Sie in den SERPs übertreffen und mit besseren Inhalten antworten.

So geht's:

• Beginnen Sie mit dem Keyword-Planer von Google AdWords. Geben Sie die Website- oder Inhalts-URL Ihres Konkurrenten in das Suchfeld des Google-Tools ein, um herauszufinden, welche Keywords möglicherweise verwendet werden.

• Mit SpyFu verfeinern. Mit diesem ausgefallenen Tool können Sie die genauen Keywords sehen, für die Ihre Konkurrenten ranken, sowie ihre Traffic-Quellen und Ranking-Gewinne und -Verluste.

• Holen Sie sich auf Rang-Tracker. Fügen Sie die Keywords Ihres Konkurrenten zu beliebigen Rank-Tracker-Tools Ihrer Wahl hinzu und beginnen Sie mit der Überwachung. Die meisten Tools rufen Rankings innerhalb von 24 Stunden ab, sodass Sie sich in 7 Tagen oder weniger ein ziemlich umfassendes Bild machen können.

Beispiel:

Hier wollte ich so viele Keyword-Ideen wie möglich für Neil Patels Beitrag zur Steigerung des Blog-Traffics sammeln. Das Tool lieferte Ideen aus Wörtern und Sätzen, die im Beitrag verwendet wurden, sodass ich jetzt aus einem breiten Pool auswählen kann, um dasselbe Thema in meinem Blog anzugehen.

Tipp: Einige Blogger, wie Neil in diesem Beispiel, verwenden genau das Fokus-Keyword, das sie für den Post verwenden („Blog-Traffic steigern“), als Post-Slug – ein großer Gewinn, nicht wahr?

Aber auch „Website-Traffic-Checker“ und „Website-Traffic erhöhen“ sind für mich gute Kandidaten als Fokus-Keywords.

Als nächstes habe ich Neils Website auf SpyFu nachgeschlagen:

Das sind also die genauen Keywords, für die Neils Website rankt, mit Rangänderungen, Ranking-Schwierigkeiten und monatlichen Suchanfragen. Ich nehme zur Kenntnis.

Der nächste Schritt besteht darin, zu überprüfen, wie Neils Website in Bezug auf „Steigerung des Blog-Verkehrs“ und „Suchmaschinenoptimierung“ rankt. Ich habe zu diesem Zweck den kostenlosen Rangprüfer von Serps.com verwendet und Folgendes erhalten:

• einer von Neils Beiträgen auf Platz 9 (Seite 1 in den SERPs) für „Blog-Traffic steigern“

• ein weiterer Beitrag von Neil belegt Platz 8 für „Suchmaschinenoptimierung“

Jetzt kann ich eines meiner Rank-Tracker-Tools verwenden, um Änderungen in den SERPs sowohl für meine Website als auch für die Website meines Konkurrenten zu überwachen.

3. Erwähnungen überwachen

Verwenden Sie Erwähnung oder Google Alerts, um die Erwähnungen von Mitbewerbern mit Ihren Hauptschlüsselwörtern zu verfolgen, damit Sie diese Quellen für den Linkaufbau und Google Alerts erreichen können.

Richard Howe, Eigentümer und Webdesigner bei Color Rich, richtete einen Google Alert für den Markennamen jedes Konkurrenten ein:

Immer wenn sie in einem Blogbeitrag oder Artikel erwähnt werden, ist diese Benachrichtigung eine großartige Gelegenheit für Sie, mit dem Autor in Kontakt zu treten und ihm mitzuteilen, dass Sie auch einen ähnlichen Service anbieten. Die Chancen stehen gut, dass der Autor auch einen Verweis auf Ihre Website hinzufügt, sodass Sie mit den Linkbuilding-Aktivitäten Ihrer Konkurrenten Schritt halten können.

Die Erwähnungswarnsoftware sendet Ihnen automatisch eine E-Mail, wenn eine neue Erwähnung gefunden wird, sodass der Prozess teilweise automatisiert ist. Ihr Teil besteht darin, relevante Erwähnungen und Backlinks zu sammeln, die Sie für die Reichweite nutzen möchten.

4. Wer ist beliebt bei BuzzSumo?

BuzzSumo ist ein Content-Analyse-Tool, mit dem Sie herausfinden können, welche Inhalte in Ihrer Nische in Bezug auf Social Shares und Backlinks am besten abschneiden.

Für die SEO-Analyse von Mitbewerbern können Sie BuzzSumo nach den beliebtesten Inhalten in Ihrer Nische (die mit Ihrer konkurrieren) jagen und herausfinden, wo sie verlinkt werden.

Sie müssen ein Upgrade durchführen, um Backlinks und Sharer auf BuzzSumo anzeigen zu können, aber sobald Sie dies getan haben, haben Sie alle Daten, nach denen Sie suchen. Die Anzahl der Total Shares kann Ihnen jedoch einen ersten guten Eindruck von der Anzahl der Backlinks geben, die eine Seite erhalten hat.

Sobald Sie eine Liste der beliebten Inhalte Ihres Konkurrenten haben, sind die nächsten Schritte:

• Analysieren Sie jedes Stück auf Keywords mit Hilfe des Keyword-Planers von Google und überwachen Sie Backlinks.

• Erstellen Sie eine Liste der qualitativ hochwertigsten Linking-Seiten, die Sie für den Linkaufbau in Betracht ziehen können.

Wenn Sie interessiert sind, können Sie hier eine vollständige Rezension von BuzzSumo und seinen Funktionen lesen.

5. Finden Sie Backlinks mit Backlinks überwachen

Das Schöne an Monitor Backlinks ist, dass Sie sehen können, wann immer Ihre Konkurrenten neue Backlinks zu ihren Seiten haben. Und Sie können herausfinden, was diese Backlinks sind. Alles mit einem Blick auf Ihr Dashboard.

Gehen Sie zu Ihrem Monitor-Backlinks-Dashboard und klicken Sie auf die Registerkarte Mitbewerber-Links . Sie sehen die Domains Ihrer Konkurrenten:

Klicken Sie auf die Website des Mitbewerbers, den Sie sich ansehen möchten. In der Liste finden Sie alle neuen Backlinks:



Monitor Backlinks sendet Ihnen jedes Mal eine E-Mail, wenn es einen neuen Konkurrenten-Backlink findet, damit Sie dem SEO-Spiel immer einen Schritt voraus sind.

6. Was macht diese Seiten zum Verlinken so wünschenswert? Ein genauerer Blick auf die UX Ihres Konkurrenten

Stellen Sie sich einen Suchenden vor, der auf Ihre Website kommt, um den besten und hilfreichsten Inhalt der Welt zu finden … nur um ihn in weißer Schrift im Stil der 90er Jahre auf schwarzem Hintergrund mit blinkenden Bannern und automatischer Musik angezeigt zu sehen.

Bäh. Ich würde wegklicken! (Als technisch versierter Benutzer würde ich es zumindest mit der Browseroption lesen, um CSS zu entfernen und nur einfaches HTML zu belassen … aber stellen Sie sich vor, Sie müssten das die ganze Zeit tun? Immer noch bleh.)

Beim mobilen Surfen kann es noch schlimmer werden. Manche Webseiten werden einfach unleserlich.

Schauen Sie – die am häufigsten verlinkten Seiten Ihres Konkurrenten sind auch die optisch ansprechendsten und benutzerfreundlichsten, um sie auf allen Geräten zu durchsuchen. Sie haben es definitiv schlau gespielt.

Wenn sowohl der Inhalt als auch sein Container einfach zu handhaben sind … da, haben Sie einen Backlink, Sie haben ihn verdient!

Also, zusätzlich zur Ästhetik des Designs, hier sind alle UX-Faktoren, die Sie auf der Seite Ihres Konkurrenten im Auge behalten und gegebenenfalls zur Verbesserung Ihrer eigenen verwenden sollten:

• Ladegeschwindigkeit. Wie schnell lädt die Website Ihres Konkurrenten in Ihrem Browser? Sie können die Geschwindigkeit testen und mit der Leistung Ihrer Website vergleichen. Die Ladegeschwindigkeit ist seit 2010 ein Rankingfaktor bei Google.

• Lesbarer Typ und Größe. Wie helfen Schriftart und Schriftgröße Ihres Konkurrenten beim Lesen des Inhalts einer Seite?

• Sauberes Design. Verfügt die gesamte Website über ein Farbschema und ein Text/Leerraum-Verhältnis, das das Lesen und Durchsuchen einfach und schmerzlos macht? Hilft es, sich auf Inhalte zu konzentrieren?

• Anzeigen und Banner. Wo werden Anzeigen geschaltet, wenn es überhaupt welche gibt? Sind sie unterhalb der Falte, wo sie die Benutzererfahrung nicht stören?

• Mobile-Freundlichkeit. Wie performt die Website Ihres Konkurrenten auf Mobilgeräten? Wie funktioniert deine? Seit April 2015 ist die Handyfreundlichkeit ein Rankingfaktor bei Google

Heck, Neils NeilPatel.com hat meine LuanaSpinetti.com bei Ladegeschwindigkeit geschlagen (das Tool, das ich verwendet habe, ist Tools.Pingdom.com):

Hier sind weitere UX-Faktoren, von denen ich glaube, dass sie Neils Posts zu guten Kandidaten für die Verlinkung machen:

• Neil verwendet große Schriften, die angenehm für das Auge sind und das Lesen angenehm machen.

• Viel Leerraum und schön formatierte Schrift.

• Anzeigen sind unaufdringlich, und sie sind sowieso von Neil und verlinken auf seine Dienste und E-Kurse.
  

• Reise mit Lichtgeschwindigkeit auf meinem Smartphone!

Kann ich etwas von Neils Website lernen? Definitiv, das tue ich! Also gehe ich zurück an die Arbeit – und Sie sollten dasselbe tun. Behalten Sie die UX-Leistung Ihrer Konkurrenten im Auge und verbessern Sie Ihre, wo immer Sie müssen.

7. Erfolgskontrolle: Lohnen sich Ihre Bemühungen?

Letztendlich möchten Sie wissen, ob sich die SEO-Tracking-Bemühungen Ihrer Konkurrenten auszahlen und Ihnen helfen, dem SEO-Spiel einen Schritt voraus zu sein.

Patrick Delehanty (den ich bereits erwähnt habe) schlägt eine Reihe von Maßnahmen zur Ergebnisüberwachung vor:

• Verfolgen Sie Ihre organische Sichtbarkeit und Rankings für Ihre wichtigsten Keywords, insbesondere die Daten in Ihrem Google Analytics.

• Vergessen Sie lokales SEO nicht, insbesondere wenn Sie ein kleines oder mittelständisches Unternehmen sind, das in einem bestimmten Markt oder einer bestimmten Region konkurriert. Pflegen Sie Ihre Einträge und stellen Sie sicher, dass sie immer auf dem neuesten Stand sind.

• Profitieren Sie von Schema-Markup, das das Ergebnis einer gemeinsamen Anstrengung von Google, Yahoo!, Microsoft und Yandex ist, um ihren Suchmaschinen dabei zu helfen, Webseitendaten zu verstehen. Eine Studie von Search Engine Watch berichtete dadurch von einem Anstieg um vier Positionen in den SERPs.

Was ich auch tue, ist alle 1-2 Monate alle in diesem Beitrag aufgeführten Faktoren zu überprüfen, um mir ein Bild von eventuellen SEO-Verbesserungen meiner Konkurrenten zu machen, und überprüfe die Änderungen meiner eigenen Website in den SERPs sowie bei Traffic und Conversions.

Abschließende Gedanken zum Mitbewerber-SEO-Tracking

Mitbewerber-SEO-Tracking ist eine intelligente Möglichkeit, die SEO-Strategien Ihrer Mitbewerber kennenzulernen (die Sie auf Ihre Website anwenden können) und neue hochwertige Websites zu finden, die Sie für den Linkaufbau erreichen können.

Mit Hilfe von Monitor Backlinks und anderen Analysetools können Sie alle eingehenden Links, Erwähnungen und Rankings Ihrer Konkurrenten verfolgen und versuchen, einige dieser SEO-Punkte für sich selbst zu ergattern.

Je mehr Ihre Inhalte und Dienste die Bedürfnisse Ihres Publikums erfüllen, desto mehr werden Sie Ihre Konkurrenten übertreffen – ganz natürlich.

Und falls Sie sich darüber Sorgen gemacht haben – nein, SEO-Tracking von Mitbewerbern führt kein negatives SEO gegen Ihre Konkurrenten durch.

Du bist nur dieser kluge Schüler, der versucht, so viel wie möglich von den besten Schülern der Klasse zu lernen, um dann der Beste zu werden und der Beste zu bleiben.

Dies ist ein gesunder Wettbewerb, also machen Sie weiter und tun Sie es!