Nous ne sommes pas étrangers à la concurrence.

Repensez à nos jours d'école, quand nous étions tous en compétition pour les meilleures notes.

Qu'avez-vous pensé des élèves A dans la classe ?

Si vous étiez vous-même un étudiant A, vous étiez probablement en compétition pour rester au top.

Si vous étiez un étudiant B (ou inférieur) avec un désir de réussir, je parie que vous ressentiez un désir ardent de vous libérer du B et de grimper au sommet.

La façon de réussir n'est pas seulement d'être compétitif , il est essentiel d'apprendre de vos concurrents.

Vous voudriez vous tourner vers vos pairs les mieux notés pour des idées d'étude. Quand, où, quoi et comment étudient-ils ? Comment s'entraînent-ils et se préparent-ils aux examens ? Quel est le secret de leur succès ?

Vous pourriez même demander à être encadré par l'un des étudiants A, ou vous associer à eux pour des projets et des présentations.

En tant que webmaster ou spécialiste du marketing de contenu cherchant à développer votre site de manière organique, la situation n'est pas différente.

Suivi SEO des concurrents : un guide pratique et sans peluches

Vous voudrez peut-être suivre vos concurrents pour apprendre des mouvements intelligents de vos concurrents, trouver de nouvelles opportunités pour gagner des backlinks et du trafic ciblé, et donner aux utilisateurs quelque chose de mieux que vos concurrents ne peuvent offrir.

Bien. Vous êtes prêt à partir.

Cependant, je veux que vous vous arrêtiez quelques secondes pour réfléchir à ceci : quel est le véritable pourquoi de vos plans de suivi des concurrents ?

Patrick Delehanty, responsable marketing chez Marcel Digital, souligne l'importance de comprendre ce "pourquoi" (votre objectif final) et de concentrer tous vos efforts vers cet objectif, qu'il s'agisse de gagner en visibilité organique, d'obtenir des mentions ou de nouvelles idées de contenu.

Avoir des objectifs clairs - et ce que vous recherchez dans les efforts de référencement de votre concurrent - fonctionnera à votre avantage.

Bon, maintenant vous êtes vraiment prêt à partir. Continuer à lire.

Le suivi SEO des concurrents n'est pas pour les âmes sensibles

Oui, car cela demande de l'énergie, de la patience et des capacités d'analyse. Cela signifie garder une longueur d'avance sur les actualités, les initiatives, le nombre et la qualité des backlinks de votre principal concurrent.

Parfois, cela peut prendre toute une équipe, ou au moins un plan très, très intelligent, pour devancer vos concurrents dans le jeu SEO. Parfois, vous pouvez le faire seul si vous avez suffisamment de temps et de ressources pour le faire.

Cependant, si vous gardez ce « pourquoi » devant vous, votre plan de suivi SEO des concurrents réussira. Ce guide a pour but de vous éclaircir un peu le chemin en vous proposant toutes les étapes pour bien le faire.

En pratique : comment faire un suivi SEO des concurrents ?

1. Sélectionnez vos meilleurs concurrents pour le suivi : Analyse concurrentielle en SEO

Vous savez peut-être déjà qui suivre, mais si vous essayez toujours de déterminer quels concurrents valent la peine d'être surveillés, voici comment commencer :

• Recherchez sur Google (la version cryptée ou en tant qu'utilisateur déconnecté de toute façon) et d'autres moteurs de recherche les principaux mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, et voyez qui est lié - dans votre créneau ou votre secteur - sur les SERP 1 et 2.

Ce sont vos concurrents les plus forts (notez-les !). Par exemple:

Comme vous pouvez le voir dans les annotations que j'ai ajoutées à la capture d'écran, j'ai omis Inc.com et NeilPatel.com parce que je suis trop petit dans le créneau pour rivaliser avec de si grands noms. Cependant, les deux autres sites Web seraient de bons concurrents pour mon blog.

(Ne vous inquiétez pas, je vais quand même m'amuser et utiliser les sites Web de Neil pour des exemples dans cet article - si des exemples peuvent réaliser un rêve, d'une manière ou d'une autre.)

D'autres facteurs à garder à l'esprit lorsque vous découvrez qui sont vos « meilleurs » concurrents incluent le positionnement sur Alexa et sur les principales plateformes de médias sociaux, comme Twitter, Facebook et Instagram.

S'il existe une communauté de niche spécifique à partir de laquelle vous souhaitez obtenir du trafic, vous pouvez voir si vos concurrents l'utilisent également et s'ils sont mentionnés dans les publications de la communauté en recherchant cette chaîne sur Google :

• Site « concurrentwebsite.com » : communitysite.com

Exemple:

Ce que vous faites s'appelle l'analyse concurrentielle appliquée au référencement .

Il s'agit d'identifier vos meilleurs concurrents et de suivre leurs forces et leurs faiblesses en matière de référencement. De cette façon, vous pouvez garder une longueur d'avance sur les changements de classement et toutes les attaques potentielles (comme le référencement négatif).

Monitor Backlinks fournit cette fonctionnalité intéressante pour vous permettre de voir quand les concurrents ont du contenu (et des classements) pour vos principaux mots clés. Ainsi, une fois que vous avez identifié vos meilleurs concurrents, le classement devient plus facile.

Mais nous n'avons pas encore fini ! Continuer à lire.

2. Récoltez les mots-clés des concurrents à partir des outils et des trackers de classement

La prochaine étape logique est de récolter, ouais, comme les carottes ! Vous seul allez récolter des mots-clés pour lesquels vos concurrents sont bien classés.

Si vous vous demandez pourquoi, c'est simple : voir les mots-clés d'un concurrent vous permet de savoir quel type de contenu fait sa force.

Vous découvrirez également ce que leur public - votre public aussi, puisque vous êtes dans le même créneau ou le même secteur - recherche vraiment.

Ensuite, vous pouvez suivre ces mots-clés pour voir si vos concurrents vous surclassent dans les SERP et répondre avec un meilleur contenu.

Voici comment procéder :

• Commencez avec le planificateur de mots clés de Google AdWords. Entrez le site Web ou l'URL du contenu de votre concurrent dans le champ de recherche de l'outil de Google pour découvrir les mots clés qu'il peut utiliser.

• Affiner avec SpyFu. Cet outil sophistiqué vous permet de voir les mots-clés exacts pour lesquels vos concurrents se classent, ainsi que leurs sources de trafic et les gains et les pertes de classement.

• Obtenez des trackers de classement. Ajoutez les mots-clés de votre concurrent à tous les outils de suivi de classement de votre choix et commencez à surveiller. La plupart des outils récupèrent les classements dans les 24 heures, vous pouvez donc obtenir une image assez large en 7 jours ou moins.

Exemple:

Ici, je voulais obtenir autant d'idées de mots clés que possible pour l'article de Neil Patel sur l'augmentation du trafic de blog. L'outil a renvoyé des idées à partir de mots et d'expressions utilisés dans le message. J'ai donc maintenant un large éventail de choix pour aborder le même sujet sur mon blog.

Astuce : Certains blogueurs, comme Neil dans cet exemple, utilisent le mot-clé de focus exact qu'ils utilisent pour la publication ("booster le trafic du blog") comme slug de publication.

Cependant, «vérificateur de trafic de site Web» et «augmenter le trafic de site Web» sont également de bons candidats comme mots clés prioritaires pour moi.

Ensuite, j'ai consulté le site Web de Neil sur SpyFu :

Donc, ce sont les mots-clés exacts pour lesquels le site de Neil se classe, avec les changements de classement, la difficulté de classement et les recherches mensuelles. Je prend note.

L'étape suivante consiste à vérifier le classement du site de Neil pour "augmenter le trafic du blog" et "l'optimisation des moteurs de recherche". J'ai utilisé le vérificateur de classement gratuit de Serps.com à cette fin, et j'ai obtenu :

• l'un des articles de Neil se classe au 9e rang (page 1 dans les SERP) pour "augmenter le trafic du blog"

• un autre des messages de Neil se classe au 8e rang pour "l'optimisation des moteurs de recherche"

Maintenant, je peux utiliser l'un de mes outils de suivi de classement pour surveiller les changements dans les SERP de mon site et du site de mon concurrent.

3. Surveillez les mentions

Utilisez Mention ou Google Alerts pour suivre les mentions des concurrents à l'aide de vos principaux mots-clés, afin que vous puissiez contacter ceux qui citent des sources pour la création de liens et Google Alerts.

Richard Howe, propriétaire et concepteur Web chez Color Rich, a mis en place une alerte Google pour le nom de marque de chaque concurrent :

Chaque fois qu'ils reçoivent une mention dans un article de blog ou un article, cette alerte est une excellente occasion pour vous d'entrer en contact avec l'auteur et de lui expliquer comment vous proposez également un service similaire. Il y a de fortes chances que l'auteur ajoute également une référence à votre site, vous permettant de suivre les activités de création de liens de vos concurrents.

Le logiciel d'alerte Mention vous envoie automatiquement un e-mail chaque fois qu'une nouvelle mention est trouvée, le processus est donc partiellement automatisé. Votre part consiste à collecter des mentions et des backlinks pertinents que vous souhaitez exploiter pour la sensibilisation.

4. Qui est populaire sur BuzzSumo ?

BuzzSumo est un outil d'analyse de contenu qui vous permet de savoir quel contenu fonctionne le mieux dans votre créneau en termes de partages sociaux et de backlinks.

Pour l'analyse SEO des concurrents, vous pouvez chasser BuzzSumo pour le contenu le plus populaire dans votre créneau (en concurrence avec le vôtre) et trouver où il est lié.

Vous devez effectuer une mise à niveau pour pouvoir afficher les backlinks et les partageurs sur BuzzSumo, mais une fois que vous l'avez fait, vous disposez de toutes les données que vous recherchez. Le nombre total de partages , cependant, peut vous donner un premier bon aperçu du nombre de backlinks obtenus par une page.

Une fois que vous avez une liste du contenu populaire de votre concurrent, les prochaines étapes consistent à :

• Analysez chaque élément pour trouver des mots clés à l'aide du planificateur de mots clés de Google et surveillez les backlinks.

• Faites une liste des pages de liens de la plus haute qualité que vous pouvez envisager pour la création de liens.

Si vous êtes intéressé, vous pouvez lire un examen complet de BuzzSumo et de ses fonctionnalités ici.

5. Trouvez des backlinks avec Monitor Backlinks

La bonne chose à propos de Monitor Backlinks est que vous pouvez voir chaque fois que vos concurrents ont de nouveaux backlinks vers leurs pages. Et vous pouvez découvrir ce que sont ces backlinks. Le tout d'un seul coup d'œil sur votre tableau de bord.

Accédez à votre tableau de bord Monitor Backlinks et cliquez sur l'onglet Competitor Links . Vous verrez les domaines de vos concurrents :

Cliquez sur le site Web concurrent que vous souhaitez consulter. Vous trouverez tous les nouveaux backlinks dans la liste :



Monitor Backlinks vous enverra un e-mail chaque fois qu'il trouvera un nouveau backlink concurrent, afin que vous puissiez garder une longueur d'avance sur le jeu SEO.

6. Qu'est-ce qui rend ces pages si souhaitables pour les liens ? Un examen plus approfondi de l'UX de votre concurrent

Imaginez qu'un internaute vienne sur votre site Web pour trouver le contenu le meilleur et le plus utile au monde… seulement pour le voir affiché en caractères blancs de style années 90 sur fond noir, avec des bannières clignotantes et de la musique automatisée.

Bof. Je cliquerais loin! (Ou à tout le moins, en tant qu'utilisateur féru de technologie, je le lirais avec l'option du navigateur pour supprimer le CSS et ne laisser que le HTML de base… mais imaginez devoir le faire tout le temps ? Toujours bleh.)

Cela peut empirer en ce qui concerne la navigation mobile. Certains sites Web deviennent tout simplement illisibles.

Regardez : les pages les plus liées de votre concurrent sont également les plus attrayantes visuellement et les plus conviviales à parcourir sur tous les appareils. Ils l'ont certainement joué intelligemment.

Quand à la fois le contenu et son contenant sont faciles à manier… là, ayez un backlink, vous le méritez !

Ainsi, en plus de l'esthétique du design, voici tous les facteurs UX à suivre sur la page de votre concurrent et à utiliser pour améliorer la vôtre, si nécessaire :

• Vitesse de chargement. À quelle vitesse le site Web de votre concurrent se charge-t-il dans votre navigateur ? Vous pouvez le tester rapidement et le comparer aux performances de votre site. La vitesse de chargement est un facteur de classement dans Google depuis 2010.

• Type et taille lisibles. Comment la police et la taille de police utilisées par votre concurrent facilitent-elles la lecture du contenu d'une page ?

• Conception épurée. Le site Web global a-t-il une palette de couleurs et un rapport type/espace blanc qui le rend facile et indolore à lire et à parcourir ? Cela aide-t-il à se concentrer sur le contenu ?

• Annonces et bannières. Où sont placées les publicités, s'il y en a ? Sont-ils en dessous du pli, là où ils ne perturbent pas l'expérience de l'utilisateur ?

• Convivialité mobile. Comment fonctionne le site Web de votre concurrent sur mobile ? Comment va le vôtre ? Depuis avril 2015, la convivialité mobile est un facteur de classement dans Google

Heck, NeilPatel.com de Neil a battu mon LuanaSpinetti.com à la vitesse de chargement (l'outil que j'ai utilisé est Tools.Pingdom.com):

Voici d'autres facteurs UX qui, à mon avis, font des publications de Neil de bons candidats pour la création de liens :

• Neil utilise des polices de grande taille qui sont agréables à l'œil et rendent la lecture agréable.

• Beaucoup d'espace blanc et des caractères bien formatés.

• Les publicités sont discrètes, et elles appartiennent de toute façon à Neil, renvoyant à ses services et à ses cours en ligne.
  

• Voyage à la vitesse de la lumière sur mon smartphone !

Ai-je quelque chose à apprendre du site Web de Neil ? Certainement, je le fais! Donc, je retourne au travail et tu devrais faire de même. Suivez les performances UX de vos concurrents et améliorez les vôtres là où vous le devez.

7. Suivi des résultats : vos efforts sont-ils payants ?

En fin de compte, vous voulez savoir si les efforts de suivi SEO de vos concurrents portent leurs fruits et vous aident à garder une longueur d'avance sur le jeu SEO.

Patrick Delehanty (que j'évoquais plus haut) propose plusieurs actions de suivi des résultats :

• Suivez votre visibilité organique et vos classements pour vos principaux mots-clés, en particulier les données de votre Google Analytics.

• N'oubliez pas le référencement local, surtout si vous êtes une petite ou moyenne entreprise qui est en concurrence sur un certain marché ou une certaine région. Prenez soin de vos listes et assurez-vous qu'elles sont toujours à jour.

• Tirez parti du balisage Schema, qui est le fruit d'un effort conjoint de Google, Yahoo!, Microsoft et Yandex pour aider leurs moteurs à comprendre les données des pages Web. Une étude de Search Engine Watch a fait état d'une augmentation de quatre positions dans les SERP grâce à cela.

Ce que je fais, c'est également vérifier tous les facteurs énumérés dans cet article tous les 1 à 2 mois, pour avoir une idée des améliorations SEO que mes concurrents auraient pu réaliser, et vérifier les changements de mon propre site Web dans les SERP ainsi que dans le trafic et les conversions.

Réflexions finales sur le suivi SEO des concurrents

Le suivi du référencement des concurrents est un moyen intelligent d'apprendre les stratégies de référencement de vos concurrents (que vous pouvez appliquer à votre site) et de trouver de nouveaux sites Web de qualité à contacter pour la création de liens.

Avec l'aide de Monitor Backlinks et d'autres outils d'analyse, vous pouvez suivre tous les liens entrants, les mentions et les classements que vos concurrents obtiennent et essayer d'arracher certains de ces points SEO pour vous-même.

À mesure que votre contenu et vos services répondent de plus en plus aux besoins de votre public, plus vous devancerez vos concurrents, naturellement.

Et si cela vous inquiétait, non, le suivi du référencement des concurrents ne fait pas de référencement négatif contre vos concurrents.

Vous n'êtes que cet étudiant intelligent qui essaie d'apprendre le plus possible des meilleurs étudiants de la classe, puis de devenir le meilleur et de rester le meilleur.

C'est une compétition saine, alors allez-y et faites-le !