مثال على إستراتيجية المحتوى: الجمع بين التحليل التنافسي ونية المستخدم والموضوعات

يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى تبدأ استراتيجية المحتوى في دفع الأرباح. عليك أن تقوم بأبحاث علامتك التجارية بالإضافة إلى جمهورك ونمذجة نية المستخدم.

بعد ذلك ، تحتاج إلى إعداد وتحليل مخزون المحتوى الخاص بك للعثور على نقاط القوة والضعف والثغرات. هناك عدة جولات من البحث عن الكلمات الرئيسية ، ثم هناك الكتابة والتحرير والنشر. بعد ذلك ، يستغرق الأمر بضعة أشهر للعثور على إيقاع النشر الصحيح.

قد يستغرق الأمر عامًا أو عامين قبل أن تكتشف حقًا خطة تسويق محتوى فعالة.

ولكن ماذا لو كان بإمكانك تسريع هذه العملية قليلاً وفي نفس الوقت الحصول على دعم لمنافسك؟

في هذه المقالة ، نستكشف الجمع بين التحليل التنافسي (يُطلق عليه أيضًا النمذجة الجماعية التنافسية) مع الفهم العميق لنية المستخدم لإنشاء محتوى عالي الجودة يضعك في مقدمة منافسيك.

كيف تعمل Google على تحسين تجربة البحث

أولاً ، لنتحدث عن سبب أهمية إنشاء محتوى عالي الجودة ممكن للبقاء متقدمًا بخطوة.

يمكن تلخيص هذا السبب في كلمة واحدة: Google.

إن Google جادة في تحسين تجربة البحث. جاد للغاية ، في الواقع ، لقد قاموا بإنشاء وثيقة مكونة من 164 صفحة تسمى إرشادات مُقيِّم جودة البحث والتي يجب على كل مقيِّم بشري قراءتها.

في ذلك ، يشرحون كيفية تحديد كل من الصفحات عالية الجودة ومنخفضة الجودة ، وكيفية اكتشاف المحتوى المخادع وكيفية تقييم موقع ويب لـ EAT (الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة) ، من بين معايير أخرى لمواقع التصنيف.

تساعدك قراءة الإرشادات في الوصول إلى رؤوس المقيِّمين البشريين. يجب على جميع منشئي المحتوى لديك وضع إشارة مرجعية على هذا المستند والرجوع إليه بانتظام.

ومع ذلك ، هناك الكثير من الأشياء التي يجب تناولها مرة واحدة. ما تحتاج حقًا إلى تذكره يتلخص في أربعة مجالات.

المواضيع

عندما نتحدث عن الموضوعات ، ضع في اعتبارك أنها لم تحل محل الكلمات الرئيسية. لا تزال الكلمات الرئيسية مهمة جدًا في إرسال إشارة لمحركات البحث حول موضوع المحتوى الخاص بك وكيفية ترتيبه.

موضوعك الذي تركز عليه هو إطار عمل مقالتك بالكامل ويساعدك على اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لمقالك.

من المهم تذكر الكلمات الرئيسية والموضوعات هو أن Google تنظر إليها من منظور استعلام البحث. ما مدى تطابق موضوعك وكلمتك الرئيسية مع استعلام بحث المستخدم؟ وما مدى توافق القطعة ككل مع الغرض من هذا الاستعلام؟

نية المستخدم

عندما تنظر خوارزميات Google والمقيمون في المحتوى الخاص بك ، فإنهم يحاولون تحديد ما إذا كان المحتوى الخاص بك وثيق الصلة باستعلام بحث المستخدم.

لا يكفي تضمين الكلمات الرئيسية أو علامات العنوان الصحيحة. ما تحتاجه حقًا هو محتوى ثري مدروس جيدًا ويتوافق مع هدف استعلام المستخدم.

إذا كان المستخدم يبحث عن أنشطة ليلة رأس السنة للعائلات في منطقته ، فمن المرجح أنه لا يريد قوائم النوادي الليلية التي تقيم حفلات. ربما يريدون أنشطة نهارية سيحبها الأطفال.

يجب أن تدخل القطعة في ذهن المستخدم لفهم ما يبحث عنه.

عندما يعثر Google على محتوى يطابق استعلام البحث الخاص بك تمامًا ، فإنه يعزز مصداقيته كمحرك بحث. إذا كنت تستخدم Google لمعرفة كيفية إصلاح أنبوب مسرب أو العثور على وصفة جيدة لـ pho وحصلت بالضبط على ما كنت تبحث عنه ، فمن المرجح أن تعود وتستخدم Google لاستعلامك التالي.

تريد Google ذلك ، لذا فإنها ستكافئ المحتوى الذي يطابق استعلامات البحث على أفضل وجه.

جودة المحتوى

ومع ذلك ، ستعرض Google محتوى يحل المشكلات ويعرض الخبرة في الموضوع أولاً.

ستستخدم Google مقيّميها البشريين للنظر في الموضوعات التي تغطيها لمعرفة مدى مصداقيتك وشمولك في هذه الموضوعات.

هل تقدم أدلة مدروسة جيدًا من موارد موثوقة؟ إذا كنت تستخدم WebMD ، على سبيل المثال ، فهل لديك أطباء يكتبون مشاركاتك؟

هل غطيت جميع زوايا الموضوع باستخدام مجموعات المواضيع؟ مرة أخرى ، إذا كنت تكتب WebMD مقالًا عن اضطراب وراثي معقد ، فهل كتبت منشورًا سريعًا في مدونة أو هل أنشأت مجموعة تغطي الأعراض والتشخيص والعلاج والدعم لمن يعانون منه؟

استعلامات معقدة

سنقولها مرة أخرى: تريد Google تجاوز الاستعلامات البسيطة ومعرفة ما يحاول المستخدم العثور عليه حقًا. للقيام بذلك ، يريدون تقديم النتائج ذات الصلة بناءً على موقع المستخدم وسجل البحث وكلمات الاستعلام نفسه لتحديد ما يريده المستخدم حقًا من استعلامه.

يفعلون ذلك باستخدام خوارزمية تحسين محرك البحث تسمى RankBrain التي تستخدم التعلم الآلي لمعرفة النية الحقيقية للمستخدم.

لنفترض أنك تبحث عن مطعم تايلاندي جيد في منطقتك. عندما تكتب مطعمًا تايلانديًا ، فمن المحتمل أن تحصل على اقتراح بحث عن مطعم تايلاندي قريب مني . يدير RankBrain استفسارك من خلال نموذج تفسير لفهم ما تبحث عنه بشكل أفضل.

تشير إلى أنك تريد مطعمًا تايلانديًا في منطقتك بدلاً من أفضل مطعم تايلاندي في مدينة نيويورك (إلا إذا كنت تعيش هناك).

إذا قمت بتضمين أدلة مثل الموقع في المحتوى الخاص بك لمساعدة Google على فهم مكانك ، فمن المرجح أن يقدموا مطعمك التايلاندي للأشخاص في منطقتك.

بينما نتحدث عن استخدام تحليل تنافسي لإنشاء محتوى عالي الجودة ، ضع في اعتبارك هذه العناصر الأربعة التي تستخدمها Google لتقييم الجودة.

فكر في نفسك كواحد من هؤلاء المقيّمين البشريين في Google ، في محاولة لمعرفة ما إذا كان محتوى منافسك ذو جودة ، وأين فاتهم العلامة وكيف يمكنك سد هذه الثغرات بالمحتوى الخاص بك.

لماذا يجب عليك إجراء تحليل تنافسي؟

يعد إجراء تحليل تنافسي لإنشاء محتوى عالي الجودة الخاص بك طريقة فعالة وفعالة من حيث التكلفة للمضي قدمًا في مساحة السوق الخاصة بك.

في الواقع ، يجب عليك تجاوز التحليل وإنشاء إستراتيجية محتوى موثقة لمنافسك لمعرفة متى وماذا ينشرون ، وما هي الموضوعات التي يرتبون عليها وما تعتقد أن استراتيجية المحتوى الخاصة بهم للعام المقبل.

في هذا المستند ، يمكنك تحديد من يكتب ، وكيف تغيرت مواردهم ، وما ينشرونه عادةً ، وما الذي نجح ، وما الذي كان عالي الجودة ، وما الذي يمكن أن تتوقع منهم القيام به بعد ذلك.

إليك كيف يمكن أن يفيد القيام بذلك أصحاب المصلحة المختلفين في خطة تسويق محتوى الأعمال.

أصحاب موقع الهيئة

ستعمل عملية تحليل المنافسين المتسقة على تحسين مسار الموقع ، بغض النظر عن المرحلة التي وصل إليها عملك ووجودك عبر الإنترنت. سيكون أداء المحتوى الخاص بك أفضل بمجرد معرفة ما يفعله منافسوك وجعل المحتوى الخاص بك أفضل بكثير.

الوسطاء وأصحاب المحافظ

يمكنك تقييم قيمة المنافسة من خلال فهم مخزون المحتوى وعملية الإنتاج وإيقاع النشر والاستراتيجية الكامنة وراء ذلك. يمكنك بعد ذلك زيادة القيمة الخاصة بك من خلال العمل على تلبية أو التغلب على العملية الخاصة بهم.

فرق داخلية

مسوقو المحتوى وفرق التحرير لديهم موارد محدودة. محاولة أن تكون كل شيء للجميع ينتج عنها مجموعة كبيرة من الموضوعات التي يتم تناولها على حساب تقييم الجودة الخاص بك.

استخدم هذه الموارد بحكمة من خلال استهداف منطقة محتوى محددة للغاية ، وهي المصطلحات التي ينشئها منافسوك.

وكالات

الوكالات التي يمكنها المشاركة في اجتماع لا تفهم فقط عملية إنشاء محتوى العميل المحتمل ، ولكن أيضًا منافسيها ، ستبني على الفور علاقة. إذا كان بإمكانك التنبؤ بما سيفعله أحد المنافسين وتقديم خطة محتوى لعملائك المحتملين ، فأنت تتمتع بفرصة جيدة لتعيينهم كعميل.

كيفية استكمال قائمة جرد المحتوى التنافسي

تتمثل الخطوة الأولى في إجراء تحليل تنافسي لاستراتيجية المحتوى في إكمال مخزون المحتوى التنافسي.

لا تختلف هذه العملية كثيرًا عن إكمال مخزون المحتوى الخاص بك.

اختر منافسًا

من المحتمل أن يكون لديك أكثر من منافس. اختيار الطريقة المناسبة للبدء بها سيجعل هذه العملية أسهل كثيرًا في المرة الأولى ، وسيساعدك على تكرار العملية مع المنافسين الآخرين.

اختر منافسًا يتمتع بسلطة مماثلة على الصفحة وخارجها مثلك. هناك احتمالات ، سيكون لديك محتوى مشابه وسيكون من الأسهل تصنيفه مقابل محتوياتهم.

أفضل سيناريو هو قيام منافس بتشغيل موقع زومبي ، وهو موقع لم يشاهد محتوى جديدًا أو تحديثات للمحتوى منذ سنوات. يمنحك ذلك فرصة كبيرة للعثور على الفجوات والفرص في محتواها.

إجراء جرد المحتوى التقليدي

الآن ابدأ مخزون المحتوى هذا. قم بالزحف إلى موقع منافسيك للحصول على جميع صفحاتهم. يمكنك القيام بذلك باستخدام أداة مثل Xenu أو Screaming Frog ، وكلاهما له خطط مجانية ..

أنواع المحتوى وملفات تعريف النية

بمجرد حصولك على جميع بياناتهم في جدول بيانات ، قم بتقسيم أنواع الصفحات التي لديهم (مدونة ، صفحات المنتج ، إلخ) ، من يتحدثون إليه من خلال تلك الصفحات وما هي مراحل رحلة المشتري التي يتناولونها.

من المرجح أن تتناول صفحات مدوناتهم مرحلة الوعي ، حيث قد تتناول أوراقهم البيضاء مرحلة اتخاذ القرار.

ابحث عن الصفحات التي تتناول المقاييس التي تهتم بها ، سواء كانت تلك الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها أو الصفحات التي تحصل على زيارات تريدها. ثم حدد أيًا من هذه الصفحات تعمل جيدًا بالنسبة لهم وأيها يبذل أقصى جهد فيه.

ستكون هذه الصفحات هي أعلى 10 أو 20 صفحة ستستخدمها لتحليل المحتوى يدويًا ، تمامًا كما تفعل مع المحتوى الخاص بك. هذه هي الصفحات التي ستقوم بتقييمها لمحتوى قوي أو ضعيف ، وثغرات المحتوى وفرص إنشاء المحتوى.

تقييم القيمة الحالية والاستراتيجية

بعد ذلك ، ارجع إلى SEMRush أو أي أداة تستخدمها لتحديد استراتيجيتهم الحالية. من أدوات التحليل مثل SEMRush أو Ahrefs ، اكتشف عدد المرات التي ينشرون فيها محتوى جديدًا ومدى سرعة ترتيب المحتوى ودورة حياة جزء من المحتوى.

حدد عدد مرات تحديث المحتوى أيضًا. قد يرجع السبب في ذلك إلى قيامهم بتحديث المحتوى بشكل متكرر إلى حد ما ، أو أنهم لا يزالون يسحبون مرات مشاهدة الصفحة من المحتوى الذي أنشأوه قبل بضع سنوات ولم يتطرقوا إليه منذ ذلك الحين.

تلميح: يمكنك استخدام موقع مثل The Wayback Machine لمعرفة عدد المرات التي يتم فيها إنشاء المحتوى وتحديثه أيضًا.

يعد العثور على محتوى كهذا فرصة كبيرة لك. يمكنك تقييم هذا المحتوى لمعرفة الفجوات التي نشأت مع مرور الوقت وملء تلك الفجوات بالمحتوى الخاص بك.

المحاذاة والأداء

أخيرًا ، انظر إلى تلك القطع ذات الأداء الجيد وحدد ما إذا كانت تتطابق مع نية المستخدم أو إذا كان هناك عدم تطابق في النية.

إذا كان منافسك يحتل مرتبة جيدة على محتوى لا يتطابق مع نية المستخدم ، فهذه مكافأة لك. هذا يعني أنه يمكنك إنشاء صفحة حول هذا الموضوع لا تتطابق مع نية المستخدم وتوجيه بعض المستخدمين إلى موقعك.

تحسين المحتوى الدلالي

في هذه المرحلة ، نظرت إلى محتواها وموضوعاتها ككل. الخطوة التالية هي العودة إلى تلك الصفحات الأولى التي قمت بتحليلها وتمشيط كل قطعة لمعرفة كيف يمكنك أن تأخذ نفس الموضوعات وتقوم بعمل واحد بشكل أفضل.

تشريح المحتوى التنافسي

انظر إلى كل قطعة واكتب قائمة بالمواضيع والعناوين والعناوين الفرعية والأسئلة التي تجيب عليها وما يحتويه كل قسم.

تقييم المواضيع والتحسينات المستهدفة

اذهب الآن من خلال وتقييم كل تلك المعلومات. حدد الموضوعات الفرعية أو الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي فاتتهم. ربما فاتهم أقسام كاملة من الموضوع. إذا كانوا يغطون اضطرابًا وراثيًا ، فربما قاموا بتغطية الأعراض ولكن ليس كيفية تخفيف هذه الأعراض.

قم بعمل قائمة بالتحسينات لكل قطعة تجعلها أفضل قطعة على الإطلاق وأكثرها موثوقية حول هذا الموضوع.

مناشدة المزيد من ملفات تعريف هدف المستخدم

بالإضافة إلى التوسع في الموضوعات ، يمكنك جذب المزيد من ملفات تعريف أهداف المستخدم من خلال تضمين المزيد من الموضوعات. إذا كان أداء محتوى منافسيك بشأن بعض الاضطرابات الجينية جيدًا ، فربما تقوم بإنشاء مجموعات موضوعية حول الاضطرابات الوراثية الأخرى التي تؤثر على نفس الجزء من الجسم.

ابق متقدمًا بخطوة وقم بتقييم المخاطر

أخيرًا ، انظر إلى المحتوى الخاص بك. هل هناك أجزاء لم تقم بتحديثها منذ فترة طويلة والتي يمكن أن تصمد أمام المحتوى عالي الأداء لمنافسك. هل يمكن أن تملأ الفجوات التي يمتلكها منافسك؟

كرنكها حتى 11

خذ كل هذه المعلومات التي جمعتها واستخدمها لبناء استراتيجية محتوى لمنافسك. حدد نقاط القوة والضعف لديهم ، وافهم قيود الميزانية والموظفين ، واكتشف الغرض من محتواها ، ثم حدد ما ستفعله بعد ذلك.

ثم استخدم ذلك لبناء استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

ابحث عن فرص المحتوى التي لا يستفيد منها منافسك ويقوم بإنشاء هذا المحتوى ونشره ، ولكن قم بذلك بشكل أفضل.

أجب عن المزيد من ملفات تعريف هدف المستخدم.

إذا كان لديهم قسم ، قم ببناء صفحة. إذا كان لديهم صفحة ، فقم ببناء مجموعة. تحتوي هذه المجموعة على أدلة شاملة وزوايا مثيرة للتفكير حول أي موضوع تتناوله.

اربطها معًا بالإبداع والخبرة

أخيرًا ، استعن بالمبدعين وخبراء الموضوع الذين يمكنهم إضفاء الحيوية على استراتيجية المحتوى الخاصة بك. لقد وضعت الخطة. الآن اسمح للكتاب والمحررين والمصممين بإضافة التفاصيل التي ستجعل المحتوى الخاص بك أفضل تجربة مستخدم لجمهورك.

إذا كان بإمكانك توقع استراتيجية المحتوى الخاصة بمنافسك - قم بالتحليل وابحث عن الفجوات والفرص - إذا كان بإمكانك إنشاء محتوى أفضل دائمًا ، فسيغير مسار عملك على المدى الطويل.