كيفية إجراء بحث السوق للعثور على موضوعات عالية الأداء

سلط دواين ليفلور ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Ezoic ، الضوء مؤخرًا على حقيقة مذهلة يحتاج كل ناشر سماعها: المنافذ لا تكسب المال ؛ يمكن أن يكون من السهل جدًا التفكير في أن مجالات محددة ستجعلك تدر الكثير من المال ، فقط من خلال شعبيتها وحدها ، دون الحاجة إلى أبحاث السوق أو التخطيط كثيرًا. إذا كان بإمكانك إنشاء موقع في هذا المكان فقط ، فستبدأ على الفور في جني الكثير من الإيرادات. هذا مفهوم. كل يوم ، هناك ارتفاعات لا حصر لها في حركة المرور إلى المجالات العصرية للغاية مثل العقارات ، وأخبار العالم ، والرياضة ، والسياسة ، وما إلى ذلك. تحتوي هذه المنافذ على الملايين (ربما عشرات الملايين) من القراء يوميًا ، ويمكن أن يكون من السهل على الناشر البدء التفكير في أن مجالات محددة تكسب ببساطة أموالًا أكثر من غيرها في المتوسط ​​، لكن هذا ليس صحيحًا. كما ترون من هذا المخطط الذي يقارن بين عدة مواقع في نفس المكان ، هناك تقلبات كبيرة في EPMV و RPMs لا علاقة لها بالمكانة والكثير من العوامل غير الملموسة مثل العاطفة والخبرة والتجربة والسلطة:

دواين لافلور

تضمين التغريدة

أمثلة على EPMVs / RPMs المتخصصة. مثال آخر على سبب وجود عدد دورات في الدقيقة أكثر بكثير من مكانة. في العقارات ، يكسب أحد المواقع 3 دولارات والآخر 159 دولارًا. هذه هي حركة المرور في الولايات المتحدة فقط. https://t.co/CJ0sYhczvJ

1:44 صباحًا · 20 سبتمبر ، 2022

35

3

علاوة على ذلك ، فإن تقييم جدوى المنافذ بناءً على أرقام EPMV مخادع وغير موثوق به. هذا يشبه إلى حد ما التنبؤ بصحة الشخص بناءً على نوع البروتين الذي يشربه ؛ يتم تحديد الصحة من خلال عوامل لا حصر لها مثل الجينات ، والتمارين الرياضية ، والنظام الغذائي ، وما إلى ذلك. الشخص والأشخاص الذين يقفون وراء موقع ما هم من يفرضون نجاحًا أكبر بكثير من المجال نفسه:

دواين لافلور

تضمين التغريدة

فيما يلي تفصيل لبعض العوامل التي تؤثر على الأرباح https://t.co/63hbW58iBe

1:44 صباحًا · 20 سبتمبر ، 2022

3

0

صحيح ، من المحتمل أن يكون للمنافذ شديدة الدقة عدد زيارات وإيرادات محتملة أقل من المنافذ الأوسع نطاقًا ، ولكن محاولة البحث عن "المجالات الأكثر ربحية" هو التعامل مع المشكلة بطريقة خاطئة. علاوة على ذلك ، فقط لأنك اكتشفت مكانًا عصريًا يحصل حاليًا على عدد كبير من الزيارات لا يعني أنه يمثل ضربة قوية لكسب الإيرادات ؛ يجب أن تكون خبيرًا بالفعل (كما أن الإعجاب بالموضوع مهم أيضًا). تذكر: المنافذ لا تكسب المال. المواقع تفعل. يمكنك إنشاء موقع مربح للغاية في مكانة ذات حركة مرور منخفضة ، وقضاء سنوات في بناء موقع في مكان مشهور بالكاد يكسب أي عائد. يمتلك بعض الناشرين الأكثر ربحًا ونجاحًا في العالم مجموعة متنوعة من المواقع عبر مجموعة متنوعة من المجالات بناءً على أبحاث السوق ، وهذه استراتيجية ناجحة إذا كنت تعرف كيفية إعداد المواقع في المجالات المناسبة لك.

كيفية العثور على منافذ حيث يمكنك بشكل واقعي بناء موقع رائع حقًا

كان لدي صديق في الكلية اختار دراسة الهندسة. لماذا ا؟ أخبرنا أنه سمع أن المهندسين لديهم آفاق عمل رائعة خارج الكلية. لكن عدم اهتمامه الشديد بالدورات الدراسية والصناعة ابتلاه لمدة ثلاث سنوات قبل أن تقنعه درجاته الضعيفة أخيرًا بتغيير التخصصات إلى مجال كان يحبه بالفعل. لا تطارد المال.

تايلر بيشوب ️

تضمين التغريدة

تريد أن ترى شيئًا مجنونًا نوعًا ما ... موقع الويب (أ) والموقع (ب) في نفس المكان ... في الواقع .... https://t.co/CiVZ1nDFxa

1:22 مساءً · 17 سبتمبر 2022

31

2

عندما يتعلق الأمر بتحديد المجالات التي يكون لديك فيها فرصة واقعية لبناء موقع مربح حقًا ومرتفع عدد الزيارات ، فهناك مجموعة مهمة من الأسئلة التي يجب أن تطرحها على نفسك قبل اتخاذ قرار بشأن موقع جديد ، أولاً ، قم بإعداد قائمة بالإجابة على الأسئلة التالية:

• ما هو المكان الذي أنت (أو يمكن أن تكون قريبًا) خبيرًا فيه؟
• من بين هؤلاء ، ما هي أكثر المجالات التي تعرفها؟
• من بين هؤلاء ، ما هي أكثر المجالات التي تحمس لها؟
• ما هي النقاط المحددة في هذه المنافذ التي أنت خبير فيها؟
• من بين هذه الأجزاء ، ما هي الأجزاء الأكثر خبرة في مساعدة جمهورك؟

قد تجد أن إجاباتك لا تتوافق مع المجالات العصرية التي تهيمن على العناوين الرئيسية في الوقت الحالي. هذا حسن. يمكنك إنشاء موقع في مكانة مشهورة ولا تزال لا تحصل على أي حركة مرور تقريبًا. يمكنك أيضًا إنشاء موقع ناجح للغاية في موضوع متخصص للغاية وتحقيق أرباح أكثر من معظم الناشرين الآخرين من خلال أبحاث السوق الرائعة. تتمثل الخطوات التالية لإنشاء مواقع في منافذ متعددة في إنشاء نظام يمكنك من خلاله إنشاء موقع رائع بشكل واقعي (تذكر: المجالات المتخصصة لا تكسب المال ، والمواقع تفعل ذلك!). هذا يشبه إلى حد ما فتح موقع ثان لمطعم ناجح ؛ ستحتاج إلى فريق جديد بالكامل واستراتيجية لتحقيق النجاح في الموقع الجديد. لن يكفي طباخ واحد ، يمكنك البدء في تطوير هذا النظام الآن. للقيام بذلك ، ابدأ في تطوير العلاقات مع الخبراء في هذا المجال الذي يمكن أن يساهم في نمو موقعك. لقد نجحت في بناء العديد من المواقع الجديدة في مجالات مختلفة جدًا: النمو الشخصي ، والتدريب المهني ، والتمويل ، وما إلى ذلك. في البداية ، لم أكن بالتأكيد خبيرًا في هذه المجالات ، لذلك بدأت في التعلم والتواصل مع الأشخاص الذين كانوا كذلك. قرأت كتباً ، ودرست مواقع أخرى في هذا المجال ، وصممت عملي بعدها. بدأت في توظيف كتاب ومبدعين آخرين لمساعدتي في ترسيخ السلطة. سرعان ما كانت المواقع تعمل بنفسها ، وبعد أن أجريت بحثًا جيدًا عن السوق ، تحولت من "ناشر" إلى "مالك" ، حيث بدلاً من إنشاء كل المحتوى بنفسي (لم يكن لدي سوى الكثير من الوقت والطاقة في اليوم للكتابة ) ، يمكنني إعادة استثمار أرباح عملي للدفع للكتاب والمطورين لتشغيل الموقع نيابة عني.

استخدم أداة تقوم بالعمل نيابة عنك

يروي MJ DeMarco حكاية رائعة في كتابه The Millionaire Fastlane. يستدعي فرعون مصري قديم ابني أخيه تشوما وآزور ويكلف كل منهما ببناء هرم هائل ، ويمنح الملكية لمن يكمل المهمة أولاً. شرع الأخوان ، الطموحين والحريصين على النجاح ، في إنجاز مهمتهما ، حيث بدأ آزور تدريبات بدنية هائلة ليصبح قوياً بما يكفي لرفع الصخور العملاقة والحجارة اللازمة لبناء هرم. بدأ في إحراز تقدم ، وقطع كل حجر يدويًا ورفعها لبناء قاعدة الهرم الخاصة به. مع مرور الأسابيع ، يبدو أن Chuma لم يفعل شيئًا. يقضي كل وقته في بناء أداة معقدة من البكرات والرافعات والحبال. أزور ينتقد افتقار تشوما للجهد والتقدم ؛ يعمل Chuma بهدوء على خلقه. تمر الأشهر. يحرز أزور مزيدًا من التقدم ، ولكن كلما ارتفع الهرم ، زاد صعوبة حمل الصخور الثقيلة يدويًا إلى أعلى المنحدر الحاد لهرمه. إنه مرهق ، لكن جوابه هو تدريب جسده أكثر ليصبح أقوى ، وذات يوم اندلع هتاف في هرم تشوما. لقد أكمل أخيرًا آليته المتطورة التي ترفع الصخور من أجله. وسرعان ما بنى هرمًا أعلى من هرم أزور ، وبالكاد يتصبب عرقًا. أكمل الهرم في وقت قياسي وأصبح ملك الأرض ، هذه هي قوة الأتمتة.

دعنا نصل مباشرة إلى النقطة: الإنسان أم الأتمتة؟ الجواب دائمًا هو "كلاهما". لا يمكنك إدارة عملك بدون القوة البشرية بالإضافة إلى قوة الأتمتة. "

كلما زادت قدرتك على الاستعانة بمصادر خارجية وأتمتة الوظائف الأساسية لموقعك ، زاد الوقت والطاقة التي ستضطر لإنشاء محتوى وبناء موقع ناجح. لا يستطيع شخص واحد ببساطة تشغيل العديد من المواقع الضخمة وتحقيق أقصى قدر من الإيرادات ؛ تتطلب المواقع الناجحة قدرًا كبيرًا من المحتوى ، وتحسين محرك البحث ، واتخاذ قرارات سريعة حول كيفية الحصول على المزيد من حركة المرور. يمكنك القيام بالكثير من هذا بنفسك ، لكن ضخامة هذه المهمة ستبدأ في إلحاق خسائر فادحة بك. أطلقت Ezoic مؤخرًا مجموعة NicheIQ ، وهي واحدة من أفضل مجموعات أدوات تحسين محركات البحث المجانية في السوق. مثل آلة Chuma في المثل ، تساعدك مجموعة الأدوات هذه في العثور على موضوعات رائعة وإجراء الاختبارات وتقديم إجابات لمواقعك الحالية والمستقبلية. إنها تعمل على أتمتة العملية ، وتقوم بالرفع الثقيل في الخلفية مع منحك المزيد من النطاق الترددي لبناء الموقع.

أضف إلى الأتمتة عن طريق إجراء أبحاث سوق رفيعة المستوى بنفسك

أثناء عمل أجهزتك في الخلفية ، سيتعين عليك إجراء بعض أبحاث السوق بنفسك. يوصي دان هنري ، رجل الأعمال بملايين الدولارات ، بإجراء بعض أبحاث السوق البسيطة في مجال تخصصك بناءً على التعليقات والمراجعات والشعبية لتحديد أفضل طريقة لإنشاء موقع ومحتوى يتطلبان اهتمامًا بالفعل:

• استخدم Amazon للعثور على كتب في مجال تخصصك ، واقرأ المراجعات التي تكشف عما يريده القراء وما لا يريدونه من الناشرين
• استخدم YouTube للعثور على القنوات الشهيرة في مجال تخصصك واطلع على ما يتحدث عنه هؤلاء المبدعون ، بالإضافة إلى ما تطلبه أهم التعليقات
• ابحث في المنتديات ولوحات الرسائل في مكانتك لترى ما هي المحادثات الأكثر شيوعًا من القراء في هذا المجال
• قم بتحليل أهم المؤثرين في هذا المجال ، واطلع على الموضوعات التي يغطونها أكثر ، والأسئلة الأكثر شيوعًا والأكثر إجابة.
• انضم إلى المجتمعات عبر الإنترنت مثل مجموعات Facebook لمعرفة بعض المشكلات والاحتياجات والرغبات الأكثر شيوعًا من جمهور هذا المجال المتخصص

أبحاث السوق ليست عملاً مثيرًا. قد تفكر حتى ، "دوه. كنت أعرف ذلك بالفعل. ما الذي حصلت عليه أيضًا؟ " قد لا تكون هذه هي النصيحة الأكثر ريادة التي قرأتها على الأرجح ، لكنها تعمل . يعتمد نجاحك كناشر على معرفة ما يريده جمهورك وقدرتك على توصيل هذا المحتوى إليهم. أتذكر أنني قمت بتجربة أداء العزف على الطبول لكنيستي المحلية عندما كنت في المدرسة الثانوية ، لكن قيل لي إنني لم أكن جيدًا بما يكفي في ذلك الوقت لألعب ؛ لقد أوصوا بإدخال خط الأسطوانة ، وصقل تقنياتي ، وإجراء الاختبار مرة أخرى. هذا ما فعلته. بعد أن فهمت الطبول بشكل أفضل ، نجحت في الاختبار وأصبحت عازف الطبول.

هذا النوع من العمل الميداني ليس مثيرًا أو خياليًا ، وربما لن يحظى بالكثير من الاهتمام إذا نشرت عنه على وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن هذا هو الأساس الذي يوصلك إلى حيث تريد أن تذهب ، ولا يمكنك إنشاء موقع رائع حقًا دون معرفة هذه الأفكار لتطبيقها في المحتوى الخاص بك.

ختاماً

لا تقع في فخ التفكير المتخصص وحده يمكن أن يمنحك العائد الذي تريده ؛ المنافذ لا تحقق أرباحًا ، والمواقع تفعل ذلك - والناشرون وراء الموقع. استخدم أبحاث السوق الحقيقية لتحديد هذه البيانات بنفسك. يقضي فريق قيادة Ezoic لدينا الكثير من الوقت في تنفيذ استراتيجياتنا ، وبناء المنتجات ، وتقديم خدمات رائعة للمستخدمين مثلك. لكنهم أيضًا يعيدون التجميع باستمرار ، ويحللون البيانات ، ويبنون قراراتهم على النتائج التي توصلوا إليها. هذا صحيح بالنسبة لأي شركة أو مشروع عظيم ، وينطبق أيضًا على النشر. تستند أفضل القرارات إلى بيانات حقيقية وأبحاث السوق ، وهو سلوك رفيع المستوى يمارسه أكثر الناشرين نجاحًا في العالم. لا يتعين عليك القيام بكل العمل بنفسك ؛ استخدام أدوات مثل NicheIQ وأنظمة التشغيل الآلي التي تجري أبحاث السوق نيابة عنك أثناء تطورك من مُنشئ إلى مالك مواقع متعددة.