Yüksek Performanslı Konuları Bulmak için Pazar Araştırması Nasıl Yapılır?

Ezoic'in kurucusu ve CEO'su Dwayne Lefleur, kısa süre önce her yayıncının duyması gereken göz alıcı bir gerçeğe ışık tuttu: Nişler para kazanmaz; Belirli nişlerin, yalnızca popülerlikleri sayesinde, pazar araştırması veya çok fazla planlama gerektirmeden size bir ton para kazandıracağını düşünmek çok kolay olabilir. Sadece o nişte bir site yapabilirseniz, anında bir ton gelir elde etmeye başlarsınız. Anlaşılabilir. Her gün emlak, dünya haberleri, spor, politika vb. gibi hiper-trend nişlere yönelik trafikte sayısız artış olur. Bu nişlerin milyonlarca (muhtemelen on milyonlarca) günlük okuyucusu vardır ve bir yayıncının başlaması kolay olabilir. belirli nişlerin diğerlerinden ortalama olarak daha fazla para kazandığını düşünmek. Ama bu doğru değil. Aynı niş içindeki birden fazla siteyi karşılaştıran bu grafikten görebileceğiniz gibi, nişle çok az ilgisi olan ve tutku, uzmanlık, deneyim ve otorite gibi daha soyut faktörlerle çok ilgisi olan çılgınca dalgalanan EPMV'ler ve RPM'ler var:

Dwayne Lafleur

@dwaynelaf

Niş EPMV'lerin / RPM'lerin örnekleri. Nişten çok rpm'lerin neden olduğuna dair başka bir örnek. Emlakta, bir site 3 dolar, diğeri 159 dolar kazanıyor. Bu yalnızca ABD trafiğidir. https://t.co/CJ0sYhczvJ

01:44 · 20 Eyl 2022

35

3

Ayrıca, EPMV sayılarına dayalı olarak nişlerin yaşayabilirliğini değerlendirmek yanıltıcı ve güvenilmezdir. Bu, bir kişinin sağlığını ne tür protein içeceği içtiğine göre tahmin etmeye benziyor; sağlık, genetik, egzersiz, diyet vb. gibi sayısız faktör tarafından belirlenir. Bir sitenin arkasındaki kişi ve insanlar, bir nişin kendisinden çok daha fazla başarıyı dikte eder:

Dwayne Lafleur

@dwaynelaf

İşte kazançları etkileyen bazı faktörlerin dökümü https://t.co/63hbW58iBe

01:44 · 20 Eyl 2022

3

0

Doğru, çok ayrıntılı nişler, muhtemelen daha geniş nişlerden daha az toplam trafik ve potansiyel gelire sahiptir, ancak "en karlı nişleri" denemek ve aramak, konuya yanlış şekilde yaklaşmaktır. Ayrıca, şu anda çok fazla trafik alan modaya uygun bir niş keşfetmeniz, bunun gelir elde etmek için bir smaç olduğu anlamına gelmez; aslında bir uzman olmalısınız (ve konuyu beğenmek de önemlidir). Unutmayın: nişler para kazanmaz. Siteler yapar. Düşük trafikli bir niş içinde son derece karlı bir site oluşturabilir ve neredeyse hiç gelir getirmeyen popüler bir nişte bir site oluşturmak için yıllarınızı harcayabilirsiniz. Dünyanın en kazançlı, başarılı yayıncılarından bazıları, pazar araştırmasına dayalı olarak çeşitli nişlerde gerçekten çeşitli sitelere sahiptir ve siteleri sizin için doğru nişlerde nasıl kuracağınızı biliyorsanız, bu başarılı bir stratejidir .

Gerçekçi Bir Şekilde Harika Bir Site Oluşturabileceğiniz Nişler Nasıl Bulunur?

Üniversitede mühendislik okumayı seçen bir arkadaşım vardı. Neden? Niye? Mühendislerin üniversiteden mezun olduktan sonra harika iş fırsatları olduğunu duyduğunu söyledi. Ancak derslere ve endüstriye olan aşırı ilgisizliği, kötü notları sonunda anadalını gerçekten sevdiği bir alana değiştirmeye ikna etmeden önce üç yıl boyunca onu rahatsız etti. Paranın peşinden koşma.

Tyler Bishop️

@TylerBishop

Çılgınca bir şey görmek istiyorum… Web Sitesi A ve Web Sitesi B aynı niş içinde… Aslında…. https://t.co/CiVZ1nDFxa

13:22 · 17 Eyl 2022

31

2

Gerçekten kazançlı, yüksek trafikli bir site oluşturma konusunda gerçekçi bir şansınızın olduğu nişleri belirlemeye gelince, yeni bir siteye karar vermeden önce kendinize sormanız gereken bir dizi önemli soru vardır. İlk olarak, aşağıdaki soruları yanıtlayan bir liste yapın:

• Hangi alanda uzmansınız (ya da yakında olabilirsiniz)?
• Bunlardan en çok hangi nişlere aşinasınız?
• Bunlar arasında en tutkulu olduğunuz nişler hangileri?
• Bu nişlerin hangi özel noktalarında uzmansınız?
• Bunlar arasında, hedef kitlenize yardımcı olmak için en deneyimli olduğunuz kısımlar hangileridir?

Cevaplarınızın şu anda manşetlere hakim olan modaya uygun nişlerle uyuşmadığını görebilirsiniz. Bu iyi. Popüler bir nişte bir site oluşturabilir ve yine de neredeyse hiç trafik alamayabilirsiniz. Ayrıca çok niş bir konuda son derece başarılı bir site oluşturabilir ve harika pazar araştırmalarıyla diğer yayıncıların çoğundan daha fazla gelir elde edebilirsiniz. Birden fazla nişte site oluşturmanın sonraki adımları, gerçekçi bir şekilde harika bir site oluşturabileceğiniz bir sistem oluşturmaktır (unutmayın: nişler para kazanmaz, siteler yapar!). Bu biraz başarılı bir restoran için ikinci bir mekan açmaya benziyor; yeni yerde başarılı olmak için yepyeni bir ekibe ve stratejiye ihtiyacı olacak. Bir aşçı yetmez. Bu sistemi hemen geliştirmeye başlayabilirsiniz. Bunu yapmak için, sitenizin büyümesine katkıda bulunabilecek bu alandaki uzmanlarla ilişkiler geliştirmeye başlayın. Çok farklı alanlarda başarılı bir şekilde birkaç yeni site kurdum: kişisel gelişim, kariyer koçluğu, finans vb. Başlangıçta, kesinlikle bu alanlarda uzman değildim, bu yüzden öğrenmeye ve olan insanlarla bağlantı kurmaya başladım. Kitap okudum, bu niş içindeki diğer siteleri inceledim ve çalışmamı onlardan sonra modelledim. Otorite kurmama yardım etmeleri için diğer yazarları ve yaratıcıları işe almaya başladım. Kısa bir süre sonra siteler kendi kendilerine çalışıyorlardı ve iyi bir pazar araştırması yaptıktan sonra "yayıncı"dan "sahip"e geçtim, burada tüm içeriği kendim oluşturmak yerine (günde yazmak için çok fazla zamanım ve enerjim vardı) ), yazarların ve geliştiricilerin siteyi benim yerime yönetmesi için ödeme yapmak için işletmemden elde ettiğim karı yeniden yatırabilirim.

İşinize Yarayan Bir Araç Kullanın

MJ DeMarco, The Millionaire Fastlane adlı kitabında büyüleyici bir benzetme anlatıyor. Eski bir Mısır firavunu, iki yeğeni Chuma ve Azur'u çağırır ve her birine devasa bir piramit inşa etme görevi verir ve görevi ilk tamamlayana krallık verir. Hem hırslı hem de başarılı olmak için istekli olan kardeşler, görevlerini yerine getirmek için yola çıktılar. Azur, bir piramit inşa etmek için gereken devasa kayaları ve taşları kaldıracak kadar güçlü olmak için muazzam bir fiziksel eğitime başlar. Piramit tabanını inşa etmek için her bir taşı elle kesip kaldırarak ilerleme kaydetmeye başlar. Haftalar geçtikçe Chuma hiçbir şey yapmamış gibi görünüyor. Tüm zamanını makaralar, kaldıraçlar ve halatlardan oluşan karmaşık bir mekanizma inşa etmeye harcıyor. Azur, Chuma'nın çaba ve ilerleme eksikliğini eleştirir; Chuma sessizce yaratılışı üzerinde çalışır. Aylar geçiyor. Azur daha fazla ilerleme kaydediyor, ancak piramidi ne kadar yükseğe inşa ederse, ağır kayaları piramidinin dik yokuşuna elle taşımak o kadar zorlaşıyor. Yorgundur, ancak cevabı vücudunu daha güçlü olmak için eğitmektir. Bir gün Chuma'nın piramidinde bir tezahürat patlar. Sonunda onun için kayaları kaldıran son teknoloji makinesini tamamladı. Hızla Azur'dan daha yüksek bir piramit inşa etti, zar zor ter döktü. Piramidi rekor sürede tamamlar ve arazinin kralı olur. Bu, otomasyonun gücüdür.

Direkt konuya gelelim: insan mı yoksa otomasyon mu? Cevap her zaman 'her ikisi'dir. İnsan gücü ve otomasyon gücü olmadan işinizi yürütemezsiniz. ”

Sitenizin temel işlevlerini ne kadar çok dış kaynak kullanırsanız ve otomatikleştirirseniz, içerik oluşturmak ve başarılı bir site oluşturmak için o kadar fazla zaman ve enerjiniz olur. Bir kişi birden fazla devasa siteyi yönetemez ve geliri en üst düzeye çıkaramaz; başarılı siteler, büyük miktarda içerik, arama motoru optimizasyonu ve nasıl daha fazla trafik elde edileceğine dair anında kararlar gerektirir. Bunların çoğunu kendiniz yapabilirsiniz, ancak bu görevin büyüklüğü size ciddi bir zarar vermeye başlayacak. Ezoic kısa süre önce piyasadaki en iyi ücretsiz SEO araç setlerinden biri olan NicheIQ'yu piyasaya sürdü. Chuma'nın benzetmedeki makinesi gibi, bu araç seti de harika konular bulmanıza, testler yapmanıza ve mevcut ve gelecekteki siteleriniz için cevaplar sağlamanıza yardımcı olur. Siteyi oluşturmak için size daha fazla bant genişliği verirken, arka planda ağır kaldırma işlemini yaparak süreci otomatikleştirir.

Üst Düzey Pazar Araştırmasını Kendiniz Yaparak Otomasyona Ekleyin

Makineleriniz arka planda çalışırken, kendiniz de biraz pazar araştırması yapmanız sizin yararınıza olacaktır. Milyonlarca dolarlık girişimci Dan Henry, halihazırda dikkat gerektiren bir site ve içerik oluşturmanın en iyi yolunu belirlemek için geri bildirim, inceleme ve popülerliğe dayalı olarak nişinizde basit bir pazar araştırması yapmanızı önerir:

• Nişinizdeki kitapları bulmak için Amazon'u kullanın ve okuyucuların yayıncılardan ne isteyip ne istemediğini ortaya çıkaran incelemeleri okuyun
• Alanınızdaki popüler kanalları bulmak için YouTube'u kullanın ve bu içerik oluşturucuların ne hakkında konuştuğunu ve en iyi yorumların ne istediğini görün
• Niş alanınızdaki okuyuculardan en çok konuşulan konuşmaların neler olduğunu görmek için nişinizdeki forumları ve mesaj panolarını tarayın
• Bu niş içindeki en iyi etkileyicileri analiz edin ve en çok hangi konuları kapsadıklarını ve en çok sorulan ve en çok yanıtlanan sorularını görün.
• Bu nişin hedef kitlesinden en yaygın sorunlardan, ihtiyaçlardan ve arzulardan bazılarını görmek için Facebook grupları gibi çevrimiçi topluluklara katılın

Pazar araştırması seksi bir iş değildir. Hatta şöyle düşünebilirsiniz, “Duh. Bunu zaten biliyordum. Başka neyin var?" Bu, muhtemelen okuduğunuz en çığır açan tavsiye olmayabilir. Ama işe yarıyor. Bir yayıncı olarak başarınız, hedef kitlenizin ne istediğini bilmenize ve bu içeriği onlara sunma becerinize bağlıdır. Lisedeyken yerel kilisemde davul çalmak için seçmelere katıldığımı hatırlıyorum ama o zamanlar çalacak kadar iyi olmadığım söylenmişti; davul hattına girmemi, tekniklerimi cilalamamı ve tekrar seçmelere katılmamı önerdiler. Yani ben öyle yaptım; Davulları daha iyi anladıktan sonra seçmeleri geçtim ve onların davulcusu oldum.

Bu tür bir saha çalışması o kadar heyecan verici ya da süslü değil ve sosyal medyada yayınlasanız muhtemelen çok fazla dikkat çekmezdi. Ancak bu, sizi gitmek istediğiniz yere götüren temel çalışmadır ve içeriğinize uygulayacağınız bu bilgileri bilmeden gerçekten harika bir site oluşturamazsınız.

Sonuç olarak

Nişlerin tek başına size istediğiniz geliri verebileceğini düşünerek tuzağa düşmeyin; nişler gelir getirmez, siteler yapar - ve sitenin arkasındaki yayıncılar. Bu verileri kendiniz belirlemek için gerçek pazar araştırmasını kullanın. Ezoik liderlik ekibimiz stratejilerimizi uygulamaya, ürünler oluşturmaya ve sizin gibi kullanıcılara harika hizmetler sunmaya çok fazla zaman harcıyor. Ancak aynı zamanda sürekli olarak yeniden gruplanır, verileri analiz eder ve kararlarını bulgularına dayandırırlar. Bu, herhangi bir büyük şirket veya girişim için geçerlidir ve yayıncılık için de geçerlidir. En iyi kararlar, gerçek verilere ve pazar araştırmasına dayanır ve dünyanın en başarılı yayıncıları tarafından uygulanan üst düzey bir davranıştır. Tüm işi kendiniz yapmak zorunda değilsiniz; Bir içerik oluşturucudan birden çok sitenin sahibine dönüşürken sizin için pazar araştırması yapan NicheIQ ve otomasyon sistemleri gibi araçları kullanın.