كيفية تطوير استراتيجية تسويق المحتوى في 6 خطوات سهلة؟

لا يهم ما إذا كنت قد بدأت بالفعل في تسويق المحتوى أو إذا كنت تستخدم نهجًا مشابهًا لبعض الوقت. من الجيد دائمًا العمل على خطة تسويق المحتوى الخاصة بك مع التأكد من أنها دائمًا مبتكرة ومحدثة ومثيرة للاهتمام لجميع العملاء.

بغض النظر عمن ينوي شراء منتجاتك وخدماتك ، يجب أن تكون خطة تسويق المحتوى شاملة وموجهة. بينما تستمر خطة تسويق المحتوى في الازدياد في شعبيتها ، فإن إنشاء منشورات ومدونات على وسائل التواصل الاجتماعي لن يكون كافيًا للتأثير على النتيجة النهائية.

يجب أن تكون هناك إستراتيجية شاملة تسمح لك بالنجاح في المحتوى. يدعم تطوير هذه الإستراتيجية أيضًا استراتيجية توليد العملاء المحتملين ويساعد على جذب جمهور محدد بوضوح مع تحقيق عمل العميل المربح.

في هذه المدونة ، سوف نتبع دليلًا تفصيليًا حول كيفية إنشاء استراتيجية تسويق محتوى لعملك. في حال كنت تواجه أي تحديات في التخطيط للعام القادم أو تطلب أفكارًا جديدة لخطتك ، يرجى متابعة القراءة.

ما هي استراتيجية تسويق المحتوى؟

تشبه استراتيجية المحتوى الخطة اللازمة لاستخدام المحتوى لتحقيق أهداف العمل. يمكنك استخدام إستراتيجية المحتوى هذه لجذب جمهورك في كل خطوة من مسار التحويل مع الحفاظ على تفاعلهم أيضًا حتى بعد إجراء عملية شراء.

على سبيل المثال ، دعنا نقول أن الأهداف العامة لعملك تدور حول زيادة الوعي بالعلامة التجارية. لضمان حدوث ذلك ، يجب عليك تنفيذ استراتيجية تسويق محتوى تركز على تحسين نتائج محرك البحث . يجب أن تكون الخطة بحيث تدفع حركة المرور إلى منتجاتك وخدماتك.

قد يفترض العديد من أصحاب الأعمال الجدد أن استراتيجية المحتوى الجيدة مهمة ، ولكن الحقيقة هي أنه ليس مبكرًا في عملك. الحقيقة هي أن إنتاج محتوى عالي الجودة أمر لا يقدر بثمن في بناء الثقة ليس فقط مع الحاضر ولكن أيضًا مع الجمهور الجديد. يساعد في خلق سلطة في السوق ويساعد أيضًا على النجاح على المدى الطويل.

لذلك ، فإن خطة المحتوى الجيدة تشبه إلى حد كبير الأساس لجذب وإرضاء الجمهور في رحلة المشتري. بخلاف جذب العملاء المحتملين إلى علامتك التجارية ، يمكنك الاستفادة من خطة لإرضاء العملاء وتمكين المبيعات.

يستثمر معظم المسوقين بنشاط في خطة تسويق المحتوى ، ولهذا السبب من المهم تطوير خطة يمكن أن تبرز في مجال عملك.

الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

1. قراء المحتوى

يجب أن تعرف الجمهور المستهدف للمحتوى الخاص بك وعدد الجماهير التي يجب استهدافها لإنشاء المحتوى.

فكر في الأمر بهذه الطريقة ، يمكن أن يكون للشركة أكثر من نوع واحد من العملاء بسهولة. وبالمثل ، يمكن لخطة تسويق المحتوى أيضًا أن تلبي احتياجات أكثر من نوع واحد من المستخدمين أيضًا.

يمكن أن يساعدك استخدام مجموعة كبيرة من قنوات المحتوى في تقديم محتوى مخصص لكل شخصية.

2. حل مشكلة الجمهور

يجب أن يحل المنتج والخدمة مشكلة يواجهها الجمهور. يجب أن يعلم المحتوى الذي تنشئه جمهورك المستهدف حول مشكلة حتى يتمكنوا من تحديدها ومعالجتها أيضًا.

الحقيقة هي أن استراتيجية تسويق المحتوى الجيدة ستكون قادرة على دعم الأشخاص على جانبي المنتج أو الخدمة. هؤلاء الأشخاص هم الذين ما زالوا يحاولون توضيح التحديات الرئيسية ، وأولئك الذين يستخدمون منتجًا أو خدمة يتغلبون بالفعل على التحدي.

الشيء الملحوظ هو أن المحتوى يعزز الحلول الفعالة التي يقدمها عملك. كما أنه يساعدك على بناء المصداقية مع جمهورك المستهدف.

3. USP الخاص بك

من المحتمل أن تبيع منافسيك منتجات وخدمات مماثلة مثلك ، مما يعني أيضًا أن عملائك المحتملين يجب أن يعرفوا ما الذي يجعلك أفضل ، أو على الأقل مختلفًا عن الآخرين.

من الممكن أن يكون أصلك الأساسي هو أن شركتك قد تشكلت لسنوات عديدة. من ناحية أخرى ، من المحتمل أيضًا أن يكون لديك صورة علامة تجارية فريدة يمكن أن تجعلك متميزًا عن منافسيك.

إذا كنت ترغب في إثبات سبب أهمية علامتك التجارية في التعامل معها ، فيجب أن تثبت لماذا تستحق الاستماع إليها في المقام الأول. بعد أن تكون واضحًا بشأن هذه الرسالة ، يمكنك إنشاء محتوى يتخلل هذه الرسالة.

4. تنسيقات المحتوى

يجب أن يكون لديك فهم لجميع التنسيقات التي يجب التركيز عليها أثناء إنشاء المحتوى. من المهم أن تلتقي بجمهورك المستهدف في مكانه تمامًا. عليك أن تعرف أين يمضي جمهورك وقته.

إذا لم تقم بذلك ، فسوف تضيع الوقت فقط من خلال إنشاء محتوى قد يفشل في الوصول إلى جمهورك أو يجذب انتباههم. بعد العثور على أفضل التنسيقات لعلامتك التجارية ، يمكنك البدء في إنشاء ميزانية يمكنها تقييم الموارد التي يمكن تخصيصها لتنفيذ إستراتيجية.

5. النشر على القنوات

نظرًا لأنه يمكنك إنشاء محتوى في مجموعة كبيرة من التنسيقات ، يمكنك أيضًا نشره بسهولة على منصات مختلفة أيضًا. من إنشاء محتوى لموقع الويب الخاص بك إلى وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الخيارات لا حصر لها. هذا أيضًا شيء سيعكس المكان الذي يعيش فيه جمهورك.

في حالة اختيار جمهورك لمحتوى فيديو طويل ، فقد تختار أيضًا نشر المحتوى الخاص بك على منصات مثل YouTube. من ناحية أخرى ، إذا كان لديك جمهور أصغر سنًا ، فإن اختيار منصات مثل Instagram و TikTok يمكن أن يكون مفيدًا.

6. محاذاة إنشاء المحتوى والنشر

عندما يكون لديك كل ما هو مذكور أعلاه في مكانه ، فقد حان الوقت الآن لإنشاء المحتوى وحتى نشره في محاذاة. من الذي ينشئ ماذا ، وأين سيتم نشره ، ومتى سيتم نشره؟

عندما يكون لديك فريق صغير ، فقد يكون من السهل تحقيق ذلك لأنك صانع القرار الوحيد. ومع ذلك ، مع نمو شركتك ، سيُطلب منك التعاون مع العديد من الفرق حتى تتمكن أخيرًا من اكتشاف عملية فعالة.

في الوقت الحالي ، يمكن استخدام استراتيجيات تسويق المحتوى لمنع الفوضى حيث يسهل إدارة المحتوى من وجهة نظر واحدة. عندما يتعلق الأمر بالتخطيط لتقويم المحتوى ، يمكنك بسهولة رؤية رسالة الشركة وحتى تأكيد نفسك كسلطة في السوق مع مرور الوقت.

خطوات إنشاء استراتيجية تسويق المحتوى

1. تحديد أهدافك

من الطرق الجيدة لتطوير استراتيجية تسويق المحتوى تحديد هدف واضح لما تريد أن يفعله المحتوى. يمكن أن يكون هذا بيانًا موجزًا ​​يجعل من السهل التركيز على ما هو مهم وما هو ليس كذلك. قم بإنشاء المحتوى الخاص بك بطريقة تجعل الإستراتيجية تبقى على المسار الصحيح.

يجب أن يتضمن الهدف ما يمكن أن يحصل عليه جمهورك من خطة تسويق المحتوى الخاصة بك. يجب أن تفكر أيضًا في ما يمكن أن يحصل عليه عملك من عملك. هذا هو المكان الذي يأتي فيه هدف العمل.

بشكل عام ، يتم تسويق المحتوى لتحسين الإيرادات بسبب استراتيجية تسويق المحتوى. يمكن استخدامه أيضًا لتحقيق المزيد من المبيعات والحصول على المزيد من العملاء المتوقعين مما يساعد أيضًا في تحقيق أهداف الإيرادات الخاصة بك. يمكنك الحصول على مزيد من حركة المرور على موقع الويب الخاص بك بمحتوى جيد ، حيث سيؤدي المزيد من الزيارات إلى فرص أفضل لتحقيق أهدافك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك تحسين تصور الأعمال بحيث يكون لديك تأثير وسلطة أفضل كقائد فكري في مجال عملك. تأكد من تضمين عوامل الترتيب في محرك البحث بحيث تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات.

انطلق وقلل تكاليفك حتى يصبح المحتوى فعالاً إلى حد كبير. تذكر أيضًا أن مشاركة وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن تساعد أيضًا في زيادة حركة المرور والسلطة بحيث يجب التركيز عليها أيضًا. بعد توضيح أهدافك ، حان الوقت الآن للمضي قدمًا لإنشاء شخصية المشتري بحيث يمكن إنشاء المحتوى حوله.

2. إنشاء شخصية المشتري

لتطوير خطة ناجحة ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد الجمهور المستهدف للمحتوى الخاص بك بشكل صحيح والذي يُطلق عليه خلاف ذلك شخصية المشتري. هذا مهم لكل من يبدأ نشاطًا تجاريًا وجديدًا في مجال التسويق.

بمجرد أن يكون لديك وضوح بشأن جمهورك المستهدف ، يمكنك دائمًا إنتاج محتوى ذي صلة وقيمة إلى حد كبير يريد الجمهور قراءته وتحويله. إذا كنت مسوقًا متمرسًا ، فقد يكون هدفك قد تغير.

يجب أن تعرف ما إذا كنت ترغب في استهداف جمهور جماعي جديد أو العمل على توسيع جمهورك الحالي. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تعرف أيضًا ما إذا كنت ترغب في الحفاظ على جمهورك المستهدف كما هو أم لا. عد وراجع معايير الجمهور من خلال إجراء أبحاث السوق كل عام حتى يتمكن جمهورك من النمو.

3. إجراء مراجعة

منذ البداية ، تبدأ معظم العلامات التجارية بإنشاء منشورات مدونة قبل أي شيء آخر. سيقومون بتوظيف وكالة تسويق رقمية لإنشاء مدونات في الموقع وخارج الموقع في البداية.

ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في البدء بتنسيقات مختلفة ، فيمكنك إجراء تدقيق للمستند لتقييم أنواع المحتوى ذات الأداء الأعلى والأداء المنخفض أيضًا. يمكن استخدام هذه المعلومات للإبلاغ عن الاتجاه الذي يجب أن تسلكه بعد ذلك.

إذا كنت تعمل في هذا المجال لبعض الوقت الآن ، فعليك أن تأخذ وقتك لمراجعة جهود تسويق المحتوى والنتائج المعتادة التي تجلبها. حاول أن تعرف ما يمكنك القيام به بشكل مختلف في العام المقبل ، وكذلك ضع بعض الأهداف الجديدة.

يمكنك أيضًا تخصيص بعض الوقت لمواءمة أهداف فريقك مع أهداف مؤسستك. لا يهم المرحلة التي أنت فيها ، لكن تدقيق المحتوى يمكن أن يساعد في العثور على ما يلقى صدى لدى الجمهور. يمكنك بذل جهد للعثور على فجوات في المجموعات والبحث عن أفكار جديدة بشكل جيد.

4. خطة التقويم

تمكنك عملية تخطيط المحتوى من تخصيص الموارد بشكل مناسب. يمكنك معرفة سير العمل الذي يستغرق وقتًا أطول مما كان متوقعًا وكذلك تعديل توقعاتك وفقًا لذلك.

يُطلق على عنصر مهم في تخطيط المحتوى الفعال تحديد الأولويات. عندما تخطط لأفعالك ، ستتمكن أيضًا من العثور على أهم المهام التي يمكن اختبارها بسهولة. أثناء القيام بذلك ، خذ وقتك لتأمين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من حواجز الطرق المهمة مع العثور على المزيد من الفرص التي يمكن أن تساعدك على تجربة نتائجك وتحسينها.

يمكنك أيضًا تحديد الأولويات بعدة طرق ، بما في ذلك المكاسب وتدفق الحملة والموارد اللازمة لإنشاء الحملات وإطلاق المنتج أو الخدمة. ابذل جهدًا لتشكيل قائمة طويلة من الموضوعات التي من المحتمل أن تكون فعالة وذات صلة أيضًا لفترة طويلة.

عندما تتخذ قرارًا بشأن اختيار موضوع ما أو مجرد تقييمه ، يجب أن تركز على فائدة الموضوع. يمكنك استخدام أدوات لأتمتة هذه العملية.

5. إنشاء المحتوى الخاص بك

يجب أن تأتي جودة المحتوى الإجمالية قبل كل شيء آخر. يتضمن ذلك رغبتك في الحصول على ترتيب سريع وحتى إنتاج المزيد من المحتوى عالي الجودة. سواء كنت تنشئ المحتوى بنفسك أو تستخدم وكالة تسويق رقمية لإنشائه ، تأكد من أنه أصلي تمامًا.

من غير المحتمل أن تلفت انتباه الجمهور المستهدف إذا لم تقم بإنشاء محتوى أصلي. يجب أن تكون على استعداد للاستثمار في الأشخاص والموارد حتى تتمكن من إجراء البحوث الخاصة بك ، والتوصل إلى الأفكار ، وحتى تنفيذها في أجزاء محتوى جذابة.

تجنب إنشاء محتوى يستند إلى تحليل مفصل لصفحات أخرى أثناء الحديث عن نفس الموضوع. اتخذ خطوة للأمام واعمل على إنشاء بيانات وأبحاث وآراء فريدة حول كل جزء من المحتوى. بهذه الطريقة ، ستتمكن من بناء مصداقية للعلامة التجارية وأيضًا بناء ثقة جمهورك.

6. انشر المحتوى الخاص بك

يمكن لخطة التسويق أن تتجاوز أنواع المحتوى التي ستنشئها في النهاية. يجب أن يغطي أيضًا الأفكار المتعلقة بتنظيم المحتوى الخاص بك بالتفصيل. سيساعدك استخدام تقويم المحتوى في أن تكون على المسار الصحيح عندما يتعلق الأمر بنشر مكتبة متنوعة ومتوازنة على موقع الويب.

علاوة على ذلك ، يمكنك أيضًا إنشاء تقويم ، خاصة لوسائل التواصل الاجتماعي ، بحيث يساعد في الترويج للمحتوى الخاص بك وإدارته على مواقع مختلفة. هناك الكثير من الأفكار التي تعتقد أنها ستكون كلاسيكية ، ولكن بعد قولي هذا ، يجب ألا تتجاهل الموضوعات التي تأتي في الوقت المناسب أيضًا. على الرغم من أنها قد لا تشكل معظم مقالاتك التحريرية ، إلا أنها تساعد في زيادة عدد الزيارات.

تعتمد العديد من العلامات التجارية على تضمين العطلات الشعبية في مجهوداتها التسويقية الشاملة ، ولكن لا يتعين على المرء أن يقتصر الأمور على تواريخ التسويق المهمة. في حالة وجود إجازات قد تجذب الجمهور ، فقد يكون من المفيد النشر على المدونة أو حتى على وسائل التواصل الاجتماعي.

استنتاج

على الرغم من أن الأساليب المستخدمة في الغالب لتقديم المحتوى إلى العملاء المحتملين يمكن أن تتغير باستمرار ، فإن المبادئ المهمة تظل كما هي. يمكنك اختيار استراتيجية تسويق محتوى جيدة بناءً على اختيار العميل وبيانات موثوقة.

لا يهم إذا كنت قد بدأت للتو. الهدف هو عدم الشعور بالخوف من هذه العملية. يجب أن تتحرك بالسرعة المثلى وأن تتخذ إجراءات متسقة. بينما تمضي قدمًا في جهودك التسويقية ، ستكتشف أن تسويق المحتوى سيضعك في مكان تتغلب فيه على منافسيك.