จะพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใน 6 ขั้นตอนง่าย ๆ ได้อย่างไร?

ไม่สำคัญว่าคุณจะเริ่มต้นกับการตลาดเนื้อหาแล้วหรือว่าคุณเคยใช้แนวทางที่คล้ายกันมาระยะหนึ่งแล้ว เป็นความคิดที่ดีเสมอที่จะทำงานกับแผนการ ตลาดเนื้อหา ของคุณในขณะที่ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแผนดังกล่าวมีนวัตกรรม อัปเดต และน่าสนใจสำหรับลูกค้าทุกคนอยู่เสมอ

ไม่ว่าใครจะตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ แผนการตลาดเนื้อหาจะต้องครอบคลุมและกำหนดเป้าหมาย ในขณะที่แผนการตลาดเนื้อหายังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง การสร้างโพสต์และบล็อกบนโซเชียลมีเดียจะไม่เพียงพอต่อการส่งผลกระทบต่อผลกำไร

ต้องมีกลยุทธ์แบบองค์รวมที่ช่วยให้คุณประสบความสำเร็จในเนื้อหา การพัฒนากลยุทธ์นี้ยังสนับสนุน กลยุทธ์การสร้าง ลูกค้าเป้าหมายและช่วยดึงดูดผู้ชมที่กำหนดไว้อย่างชัดเจนในขณะเดียวกันก็สร้างผลกำไรให้กับลูกค้า

ในบล็อกนี้ เราจะทำตามคำแนะนำในเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสำหรับธุรกิจของคุณ ในกรณีที่คุณเผชิญกับความท้าทายในการวางแผนสำหรับปีหน้าหรือต้องการแนวคิดใหม่ๆ สำหรับแผนของคุณ โปรดอ่านต่อไป

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคืออะไร?

กลยุทธ์เนื้อหาเป็นเหมือนแผนที่จำเป็นสำหรับการใช้เนื้อหาเพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ คุณสามารถใช้กลยุทธ์เนื้อหานี้เพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณในแต่ละขั้นตอนของช่องทาง ในขณะเดียวกันก็ทำให้พวกเขามีส่วนร่วมแม้หลังจากที่พวกเขาทำการซื้อแล้ว

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าเป้าหมายโดยรวมของธุรกิจของคุณคือการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพื่อให้แน่ใจว่าสิ่งนี้จะเกิดขึ้น คุณต้องใช้กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่เน้นการปรับปรุง ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา แผนดังกล่าวควรเป็นแนวทางที่จะดึงดูดการเข้าชมผลิตภัณฑ์และบริการของคุณ

เจ้าของธุรกิจใหม่หลายคนอาจคิดว่ากลยุทธ์เนื้อหาที่ดีนั้นสำคัญ แต่ความจริงก็คือว่าธุรกิจของคุณนั้นยังไม่เร็วนัก ความจริงก็คือการผลิตเนื้อหาคุณภาพสูงนั้นประเมินค่าไม่ได้ในการสร้างความไว้วางใจ ไม่ใช่แค่ในปัจจุบัน แต่ยังรวมถึงผู้ชมใหม่ด้วย ช่วยในการสร้างอำนาจในตลาดและยังช่วยให้ประสบความสำเร็จในระยะยาว

ดังนั้น แผนเนื้อหาที่ดีจึงเปรียบเสมือนรากฐานของการดึงดูดและทำให้ผู้ชมพอใจในเส้นทางของผู้ซื้อ นอกจากการดึงดูดผู้มีแนวโน้มจะเป็นแบรนด์ของคุณแล้ว คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จากแผนเพื่อความพึงพอใจของลูกค้าและความสามารถในการขายได้อีกด้วย

นักการตลาดส่วนใหญ่ลงทุนอย่างจริงจังในแผนการตลาดเนื้อหา ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการพัฒนาแผนที่โดดเด่นในอุตสาหกรรมของคุณจึงเป็นสิ่งสำคัญ

สิ่งที่ต้องคำนึงถึงขณะสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

1. ผู้อ่านเนื้อหา

คุณต้องทราบเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของเนื้อหาและจำนวนผู้ชมที่ต้องกำหนดเป้าหมายสำหรับการสร้างเนื้อหา

คิดแบบนี้ ธุรกิจสามารถมีลูกค้ามากกว่าหนึ่งประเภทได้อย่างง่ายดาย ในทำนองเดียวกัน แผนการตลาดเนื้อหาสามารถรองรับผู้ใช้ได้มากกว่าหนึ่งประเภทเช่นกัน

การใช้ช่องทางเนื้อหาที่หลากหลายสามารถช่วยคุณในการนำเสนอเนื้อหาที่ปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคล

2. การแก้ปัญหาผู้ชม

ผลิตภัณฑ์และบริการควรแก้ปัญหาที่ผู้ชมกำลังเผชิญอยู่ เนื้อหาที่คุณสร้างควรสอนกลุ่มเป้าหมายของคุณเกี่ยวกับปัญหาเพื่อให้พวกเขาสามารถระบุและจัดการได้เช่นกัน

ความจริงก็คือกลยุทธ์ การตลาดเนื้อหา ที่ดีจะสามารถรองรับผู้คนได้ทั้งสองด้านของผลิตภัณฑ์หรือบริการ คนเหล่านี้คือผู้ที่ยังคงพยายามทำความเข้าใจว่าความท้าทายหลักคืออะไร และผู้ที่ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการได้เอาชนะความท้าทายดังกล่าวไปแล้ว

สิ่งที่โดดเด่นคือเนื้อหาช่วยเสริมโซลูชันที่มีประสิทธิภาพที่ธุรกิจของคุณนำเสนอ นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณสร้างความน่าเชื่อถือกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

3. USP . ของคุณ

มีแนวโน้มว่าคู่แข่งของคุณจะขายผลิตภัณฑ์และบริการที่คล้ายคลึงกัน ซึ่งหมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะต้องรู้ว่าอะไรทำให้คุณดีขึ้นหรืออย่างน้อยก็แตกต่างจากคนอื่นๆ

เป็นไปได้ว่าทรัพย์สินหลักของคุณอาจเป็นเพราะบริษัทของคุณก่อตั้งขึ้นมาหลายปีแล้ว ในทางกลับกัน คุณอาจมีภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครที่สามารถทำให้คุณโดดเด่นกว่าคู่แข่ง

หากคุณต้องการพิสูจน์ว่าเหตุใดแบรนด์ของคุณจึงควรค่าแก่การมีส่วนร่วม คุณต้องพิสูจน์ว่าทำไมคุณจึงควรค่าแก่การรับฟังตั้งแต่แรก หลังจากที่คุณเข้าใจข้อความนี้แล้ว คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่แทรกซึมข้อความนี้ได้

4. รูปแบบเนื้อหา

คุณต้องมีความเข้าใจในทุกรูปแบบที่ต้องเน้นในขณะที่สร้างเนื้อหา สิ่งสำคัญคือต้องตอบสนองกลุ่มเป้าหมายของคุณในที่ที่มันอยู่ คุณต้องค้นหาว่าผู้ชมของคุณกำลังผ่านช่วงเวลานั้นไปที่ไหน

หากคุณไม่ทำเช่นนั้น คุณจะเสียเวลาโดยการสร้างเนื้อหาที่ไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมของคุณหรือดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้ หลังจากที่คุณพบรูปแบบที่ดีที่สุดสำหรับแบรนด์ของคุณแล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างงบประมาณที่สามารถประเมินว่าทรัพยากรใดบ้างที่สามารถจัดสรรเพื่อดำเนินการตามกลยุทธ์ได้

5. การเผยแพร่ทางช่อง

เนื่องจากคุณสามารถสร้างเนื้อหาได้หลากหลายรูปแบบ คุณจึงสามารถเผยแพร่เนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างง่ายดายเช่นกัน ตั้งแต่การสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์ของคุณไปจนถึงโซเชียลมีเดีย นี่คือสิ่งที่จะสะท้อนให้เห็นว่าผู้ชมของคุณอาศัยอยู่ที่ใด

ในกรณีที่ผู้ชมของคุณเลือกเนื้อหาวิดีโอแบบยาว คุณก็อาจเลือกที่จะเผยแพร่เนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube ได้เช่นกัน ในทางกลับกัน หากคุณมีผู้ชมที่อายุน้อยกว่า การเลือกแพลตฟอร์มเช่น Instagram และ TikTok อาจมีประโยชน์

6. การจัดแนวการสร้างและเผยแพร่เนื้อหา

เมื่อคุณมีทุกอย่างที่กล่าวมาแล้ว ก็ถึงเวลาสร้างและเผยแพร่เนื้อหาในแนวเดียวกัน ใครเป็นคนสร้างอะไร จะเผยแพร่ที่ไหน และจะเผยแพร่เมื่อใด

เมื่อคุณมีทีมเล็กๆ การทำเช่นนี้อาจเป็นเรื่องง่ายเพราะคุณเป็นผู้มีอำนาจตัดสินใจเพียงคนเดียว อย่างไรก็ตาม ด้วยการเติบโตของบริษัท คุณจะต้องร่วมมือกับหลายทีมเพื่อที่คุณจะได้ค้นพบกระบวนการที่มีประสิทธิภาพในที่สุด

ในปัจจุบัน กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาสามารถใช้เพื่อป้องกันความยุ่งเหยิง เนื่องจากง่ายต่อการจัดการเนื้อหาจากมุมมองเดียว เมื่อต้องวางแผนปฏิทินเนื้อหา คุณสามารถดูข้อความของบริษัทได้อย่างง่ายดาย และแม้กระทั่งยืนยันตัวเองในฐานะผู้มีอำนาจในตลาดด้วยเวลา

ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา

1. กำหนดเป้าหมายของคุณ

วิธีที่ดีในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือการกำหนดเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับสิ่งที่คุณต้องการให้เนื้อหาทำ นี่อาจเป็นคำกล่าวสั้นๆ ที่ทำให้ง่ายต่อการจดจ่อกับสิ่งที่สำคัญและไม่สำคัญ สร้างเนื้อหาของคุณในลักษณะที่กลยุทธ์สามารถติดตามได้

เป้าหมายควรรวมถึงสิ่งที่ผู้ชมจะได้รับจากแผนการ ตลาดเนื้อหา ของคุณ คุณควรคิดถึงสิ่งที่ธุรกิจของคุณจะได้รับจากธุรกิจของคุณ นี่คือที่มาของเป้าหมายทางธุรกิจ

โดยทั่วไป การตลาดเนื้อหาจะทำเพื่อเพิ่มรายได้เนื่องจากกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อเพิ่มยอดขายและรับโอกาสในการขายมากขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มเติมในการบรรลุเป้าหมายรายได้ของคุณ คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณด้วยเนื้อหาที่ดี เนื่องจากการเข้าชมที่มากขึ้นจะนำไปสู่โอกาสที่ดีกว่าในการบรรลุเป้าหมายของคุณ

นอกจากนี้ คุณสามารถปรับปรุงการรับรู้ทางธุรกิจเพื่อให้คุณมีอิทธิพลและอำนาจที่ดีขึ้นในฐานะผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปัจจัยในปัจจัยการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาเพื่อให้พวกเขานำไปสู่การเข้าชมมากขึ้น

ไปข้างหน้าและลดค่าใช้จ่ายของคุณเพื่อให้เนื้อหามีประสิทธิภาพมาก นอกจากนี้ พึงระลึกว่าการมีส่วนร่วมในสื่อสังคมออนไลน์สามารถช่วยเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลและอำนาจหน้าที่ได้ ดังนั้นจึงต้องให้ความสำคัญด้วยเช่นกัน หลังจากที่คุณมีความชัดเจนในเป้าหมายของคุณแล้ว ตอนนี้ก็ถึงเวลาที่คุณจะต้องก้าวไปข้างหน้าเพื่อสร้างบุคลิกของผู้ซื้อเพื่อให้สามารถสร้างเนื้อหารอบๆ ตัวได้

2. สร้างผู้ซื้อ Persona

สำหรับการพัฒนาแผนงานที่ประสบความสำเร็จ คุณควรจะสามารถกำหนดผู้ชมเป้าหมายของเนื้อหาของคุณได้อย่างเหมาะสม ซึ่งเรียกว่าบุคคลผู้ซื้อ นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุกคนที่เริ่มต้นธุรกิจและเพิ่งเริ่มทำการตลาด

เมื่อคุณมีความชัดเจนเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายของคุณแล้ว คุณสามารถสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและมีคุณค่าอย่างมากซึ่งผู้ชมต้องการอ่านและแปลง ในกรณีที่คุณเป็นนักการตลาดที่มีประสบการณ์ เป้าหมายของคุณอาจเปลี่ยนไป

คุณต้องรู้ว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ชมกลุ่มใหม่หรือพยายามขยายผู้ชมปัจจุบันของคุณ นอกจากนี้ คุณควรทราบด้วยว่าคุณต้องการให้กลุ่มเป้าหมายของคุณเหมือนเดิมหรือไม่ ย้อนกลับและทบทวนพารามิเตอร์ผู้ชมโดยทำการวิจัยตลาดทุกปีเพื่อให้ผู้ชมของคุณเติบโต

3. ดำเนินการตรวจสอบ

ตั้งแต่เริ่มต้น แบรนด์ส่วนใหญ่เริ่มต้นด้วยการสร้างบล็อกโพสต์ก่อนสิ่งอื่นใด พวกเขาจะจ้าง เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล เพื่อสร้างบล็อกในและนอกไซต์ในตอนเริ่มต้น

อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการเริ่มต้นด้วยรูปแบบที่แตกต่างกัน คุณสามารถดำเนินการตรวจสอบเอกสารเพื่อประเมินประเภทเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดและประสิทธิภาพต่ำได้เช่นกัน ข้อมูลนี้สามารถใช้เพื่อแจ้งทิศทางที่คุณควรดำเนินการต่อไป

หากคุณอยู่ในธุรกิจมาระยะหนึ่งแล้ว คุณควรใช้เวลาทบทวนความพยายามทางการตลาดเนื้อหาและผลลัพธ์ตามปกติที่จะเกิดขึ้น พยายามรู้ว่าคุณสามารถทำอะไรที่แตกต่างออกไปในปีหน้าและตั้งเป้าหมายใหม่

คุณยังสามารถใช้เวลาในการจัดเป้าหมายทีมของคุณกับเป้าหมายขององค์กรของคุณ ไม่สำคัญว่าคุณอยู่ในขั้นตอนใด แต่การตรวจสอบเนื้อหาสามารถช่วยในการค้นหาสิ่งที่สะท้อนกับผู้ชมได้ คุณสามารถพยายามหาช่องว่างในกลุ่มและมองหาแนวคิดใหม่ๆ ได้เป็นอย่างดี

4. วางแผนปฏิทิน

กระบวนการวางแผนเนื้อหาช่วยให้คุณจัดสรรทรัพยากรได้อย่างเหมาะสม คุณสามารถดูว่าเวิร์กโฟลว์ใดใช้เวลานานกว่าที่คาดไว้ และยังปรับความคาดหวังของคุณตามนั้นได้อีกด้วย

องค์ประกอบสำคัญของการวางแผนเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพเรียกว่าการจัดลำดับความสำคัญ เมื่อคุณวางแผนการดำเนินการ คุณจะสามารถค้นหางานที่สำคัญที่สุดที่สามารถทดสอบได้อย่างง่ายดาย ขณะทำเช่นนี้ ใช้เวลาของคุณเพื่อรักษากลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณจากอุปสรรคสำคัญในขณะที่ค้นหาโอกาสเพิ่มเติมที่สามารถช่วยคุณทดสอบและปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณ

คุณยังสามารถจัดลำดับความสำคัญได้หลายวิธี เช่น กำไร กระแสของแคมเปญ ทรัพยากรที่จำเป็นสำหรับการสร้างแคมเปญและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการ พยายามสร้างรายการธีมยาวๆ ที่น่าจะมีประสิทธิภาพและมีความเกี่ยวข้องมาเป็นเวลานาน

เมื่อคุณตัดสินใจว่าจะเลือกหัวข้อหรือเพียงแค่ประเมิน คุณควรให้ความสำคัญกับประโยชน์ของหัวข้อนั้น คุณสามารถใช้เครื่องมือเพื่อทำให้กระบวนการนี้เป็นอัตโนมัติได้

5. สร้างเนื้อหาของคุณ

คุณภาพของเนื้อหาโดยรวมต้องมาก่อนสิ่งอื่นใด ซึ่งรวมถึงความปรารถนาของคุณที่จะได้รับการจัดอันดับอย่างรวดเร็วและแม้กระทั่งผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้น ไม่ว่าคุณจะสร้างเนื้อหาด้วยตัวเองหรือจ้าง เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล เพื่อสร้างเนื้อหา ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหานั้นเป็นต้นฉบับโดยสมบูรณ์

ไม่น่าจะดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายหากคุณไม่สร้างเนื้อหาต้นฉบับ คุณควรเต็มใจที่จะลงทุนในบุคลากรและทรัพยากรเพื่อที่คุณจะได้ค้นคว้า คิดไอเดีย และแม้แต่นำไปปรับใช้ในส่วนเนื้อหาที่มีส่วนร่วม

หลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาที่อิงจากการวิเคราะห์โดยละเอียดของหน้าอื่นๆ ในขณะที่พูดถึงหัวข้อเดียวกัน ก้าวไปข้างหน้าและทำงานเพื่อสร้างข้อมูลเฉพาะ การวิจัย และความคิดเห็นเกี่ยวกับเนื้อหาแต่ละส่วน ด้วยวิธีนี้ คุณจะสามารถสร้างความน่าเชื่อถือของแบรนด์และสร้างความไว้วางใจให้กับผู้ชมของคุณได้

6. เผยแพร่เนื้อหาของคุณ

แผนการตลาดสามารถทำได้มากกว่าประเภทเนื้อหาที่คุณจะสร้างขึ้นในที่สุด นอกจากนี้ยังควรครอบคลุมแนวคิดในการจัดระเบียบเนื้อหาของคุณอย่างละเอียด การใช้ปฏิทินเนื้อหาจะช่วยให้คุณอยู่ในแนวทางที่ถูกต้องเมื่อต้องเผยแพร่ไลบรารีที่หลากหลายและมีความสมดุลบนเว็บไซต์

นอกจากนี้ คุณยังสามารถสร้างปฏิทิน โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับโซเชียลมีเดีย เพื่อช่วยในการโปรโมตและจัดการเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์ต่างๆ แนวคิดมากมายที่คุณคิดว่าจะคลาสสิก แต่ที่กล่าวว่า คุณไม่ควรมองข้ามหัวข้อในเวลาที่เหมาะสมเช่นกัน แม้ว่าอาจไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของบทบรรณาธิการของคุณ แต่ก็ช่วยในการสร้างการเข้าชมมากขึ้น

หลายแบรนด์พึ่งพาการรวมวันหยุดที่เป็นที่นิยมในความพยายามทางการตลาดโดยรวม แต่ก็ไม่จำเป็นต้องจำกัดเรื่องต่างๆ ให้อยู่แค่วันที่ทางการตลาดที่สำคัญ ในกรณีที่มีวันหยุดที่อาจดึงดูดผู้ชม การเผยแพร่บนบล็อกหรือแม้แต่บนโซเชียลมีเดียก็คุ้มค่า

บทสรุป

แม้ว่าวิธีการที่ส่วนใหญ่ใช้ในการส่งเนื้อหาไปยังผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าสามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างต่อเนื่อง แต่หลักการที่สำคัญยังคงเหมือนเดิม คุณสามารถเลือกกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ดีตามทางเลือกของลูกค้าและข้อมูลที่เชื่อถือได้

ไม่สำคัญว่าคุณเพิ่งเริ่มต้น ประเด็นคือไม่ต้องถูกข่มขู่โดยกระบวนการนี้ คุณต้องเคลื่อนที่ด้วยความเร็วที่เหมาะสมและดำเนินการอย่างสม่ำเสมอ เมื่อคุณก้าวไปข้างหน้าในความพยายามทางการตลาด คุณจะค้นพบว่าการตลาดเนื้อหาจะนำคุณไปสู่จุดที่คุณเอาชนะคู่แข่งได้