Cum să dezvolți o strategie de marketing de conținut în 6 pași simpli?

Nu contează dacă ați început deja cu marketingul de conținut sau dacă utilizați o abordare similară de ceva timp. Este întotdeauna o idee bună să lucrați la planul dvs. de marketing de conținut , asigurându-vă în același timp că acesta este întotdeauna inovator, actualizat și interesant pentru toți clienții.

Indiferent de cine intenționează să vă achiziționeze produsele și serviciile, planul de marketing de conținut trebuie să fie cuprinzător și vizat. În timp ce planul de marketing de conținut continuă să crească în popularitate, crearea de postări și bloguri pe rețelele sociale nu va fi suficientă pentru a afecta rezultatul final.

Trebuie să existe o strategie holistică care să îți permită să reușești în conținut. Dezvoltarea acestei strategii susține, de asemenea, strategia de generare de clienți potențiali și ajută la atragerea unui public clar definit, generând în același timp acțiuni profitabile pentru clienți.

În acest blog, vom urmări un ghid aprofundat despre cum să creați o strategie de marketing de conținut pentru afacerea dvs. În cazul în care v-ați confruntat cu provocări în planificarea pentru anul care vine sau aveți nevoie de idei noi pentru planul dvs., atunci vă rugăm să continuați să citiți.

Ce este o strategie de marketing de conținut?

O strategie de conținut este ca un plan necesar pentru a utiliza conținutul pentru a atinge obiectivele de afaceri. Puteți folosi această strategie de conținut pentru a atrage publicul la fiecare pas al canalului, menținându-l, de asemenea, implicat chiar și după ce a făcut o achiziție.

De exemplu, să spunem că obiectivele generale ale afacerii dvs. sunt legate de creșterea gradului de cunoaștere a mărcii. Pentru a vă asigura că acest lucru se întâmplă, trebuie să implementați o strategie de marketing de conținut concentrată pe îmbunătățirea rezultatelor motorului de căutare . Planul ar trebui să fie astfel încât să genereze trafic către produsele și serviciile dvs.

Mulți proprietari de afaceri noi ar putea presupune că o strategie bună de conținut este importantă, dar adevărul este că nu este atât de devreme în afacerea dvs. Adevărul este că producerea de conținut de înaltă calitate este de neprețuit pentru a construi încredere nu doar cu prezentul, ci și cu noul public. Ajută la crearea autorității pe piață și, de asemenea, ajută la reușita pe termen lung.

Prin urmare, un plan de conținut bun seamănă mai degrabă cu fundamentul pentru atragerea și mulțumirea unui public în călătoria unui cumpărător. În afară de atragerea de clienți potențiali către marca dvs., puteți utiliza un plan pentru satisfacția clienților și activarea vânzărilor.

Majoritatea marketerilor investesc în mod activ într-un plan de marketing de conținut, motiv pentru care este important să dezvoltați unul care să se evidențieze în industria dvs.

Lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când creați o strategie de marketing de conținut

1. Cititori de Conținut

Trebuie să știți despre publicul țintă al conținutului dvs. și câte publicuri trebuie vizate pentru crearea de conținut.

Gândește-te astfel, o afacere poate avea mai mult de un fel de clienți cu ușurință. În mod similar, un plan de marketing de conținut poate răspunde și la mai mult de un tip de utilizator.

Utilizarea unei game largi de canale de conținut vă poate ajuta să furnizați conținut personalizat pentru fiecare persoană.

2. Rezolvarea problemei publicului

Un produs și un serviciu ar trebui să rezolve o problemă cu care se confruntă publicul. Conținutul pe care îl creați ar trebui să învețe publicul țintă despre o problemă, astfel încât să o poată identifica și să o rezolve.

Cert este că o strategie bună de marketing de conținut va fi capabilă să sprijine oamenii de ambele părți ale unui produs sau serviciu. Acești oameni sunt cei care încă încearcă să obțină claritate cu privire la principalele provocări, iar cei care folosesc un produs sau serviciu deja depășesc provocarea.

Lucrul notabil este că conținutul întărește soluțiile eficiente pe care le oferă afacerea ta. De asemenea, vă ajută să vă construiți credibilitate față de publicul țintă.

3. USP-ul dvs

Este probabil ca concurența dvs. să vândă produse și servicii similare cu dvs., ceea ce înseamnă, de asemenea, că clienții potențiali trebuie să știe ce vă face mai bun sau, cel puțin, diferit de alții.

Este posibil ca activul tău principal să fie faptul că compania ta a fost înființată de mulți ani. Pe de altă parte, este, de asemenea, probabil să aveți o imagine de marcă unică, care vă poate face să vă evidențiați de concurență.

Dacă doriți să demonstrați de ce merită să interacționați cu marca dvs., trebuie să demonstrați de ce meritați să îl ascultați în primul rând. După ce sunteți clar despre acest mesaj, puteți crea conținut care pătrunde în acest mesaj.

4. Formate de conținut

Trebuie să înțelegeți toate formatele pe care trebuie să vă concentrați în timp ce creați conținut. Este important să vă întâlniți publicul țintă exact acolo unde se află. Trebuie să afli unde își petrece timpul publicul tău.

Dacă nu o faceți, veți pierde timpul creând conținut care fie nu va ajunge la publicul dvs., fie nu va atrage atenția acestuia. După ce găsiți cele mai bune formate pentru marca dvs., puteți începe să creați un buget care să evalueze ce resurse pot fi alocate pentru executarea unei strategii.

5. Publicarea pe Canale

Deoarece puteți crea conținut într-o gamă largă de formate, îl puteți publica cu ușurință și pe diverse platforme. De la crearea de conținut pentru site-ul dvs. la rețelele sociale, opțiunile sunt nesfârșite. Acesta este, de asemenea, ceva care va reflecta locul în care locuiește publicul tău.

În cazul în care publicul dvs. alege conținut video de lungă durată, atunci ați putea alege să vă publicați conținutul pe platforme precum YouTube. Pe de altă parte, dacă aveți un public mai tânăr, atunci alegerea unor platforme precum Instagram și TikTok poate fi utilă.

6. Alinierea creării de conținut și publicării

Când aveți totul menționat mai sus, acum este timpul să creați și chiar să publicați conținutul într-o aliniere. Cine creează ce, unde va fi publicat și când va fi live?

Când aveți o echipă mică, acest lucru poate fi un lucru ușor de realizat, deoarece sunteți singurul care decide. Cu toate acestea, odată cu creșterea companiei dvs., vi se va cere să colaborați cu multe echipe, astfel încât să vă puteți da seama în sfârșit de un proces eficient.

În prezent, strategiile de marketing de conținut pot fi folosite pentru a preveni dezordinea, deoarece este ușor de gestionat conținutul dintr-un singur punct de vedere. Când vine vorba de planificarea unui calendar de conținut, puteți vedea cu ușurință mesajul unei companii și chiar vă puteți afirma ca o autoritate pe piață cu timpul.

Pași pentru a crea o strategie de marketing de conținut

1. Definiți-vă obiectivele

O modalitate bună de a dezvolta o strategie de marketing de conținut este definirea unui obiectiv clar pentru ceea ce doriți să facă conținutul. Aceasta poate fi foarte bine o scurtă declarație care simplifică concentrarea asupra a ceea ce este important și a ceea ce nu este. Creați-vă conținutul astfel încât strategia să poată rămâne pe drumul cel bun.

Scopul ar trebui să includă ceea ce publicul tău poate obține din planul tău de marketing de conținut . De asemenea, ar trebui să vă gândiți la ce poate obține afacerea dvs. de la afacerea dvs. Aici intervine scopul de afaceri.

În general, marketingul de conținut este făcut pentru a îmbunătăți veniturile datorită unei strategii de marketing de conținut. De asemenea, poate fi folosit pentru a realiza mai multe vânzări și pentru a obține mai mulți clienți potențiali, ceea ce vă ajută în continuare la îndeplinirea obiectivelor dvs. de venituri. Puteți obține mai mult trafic pe site-ul dvs. cu conținut bun, deoarece mai mult trafic va duce la oportunități mai bune pentru atingerea obiectivelor dvs.

În plus, puteți îmbunătăți percepția afacerii, astfel încât să aveți o mai bună influență și autoritate ca lider de gândire în industria dvs. Asigurați-vă că luați în considerare factorii de clasare în motoarele de căutare, astfel încât aceștia să conducă la mai mult trafic.

Continuați și reduceți-vă costurile, astfel încât conținutul să devină considerabil eficient. De asemenea, amintiți-vă că implicarea în rețelele sociale poate ajuta, de asemenea, la creșterea traficului și a autorității, așa că trebuie să se concentreze și asupra acestui lucru. După ce aveți claritate cu privire la obiectivele dvs., acum este timpul să treceți mai departe pentru a crea o persoană de cumpărător, astfel încât conținutul să poată fi creat în jurul acestuia.

2. Creați o persoană de cumpărător

Pentru a dezvolta un plan de succes, ar trebui să puteți defini în mod corespunzător publicul țintă al conținutului dvs., care altfel se numește buyer persona. Acest lucru este important pentru toți cei care încep o afacere și sunt noi în marketing.

Odată ce ai claritate cu privire la publicul țintă, poți întotdeauna să produci conținut considerabil relevant și valoros pe care publicul dorește să-l citească și să îl convertească. În cazul în care sunteți un marketer cu experiență, ținta dvs. s-ar putea fi schimbat.

Trebuie să știți dacă doriți să vizați un nou public de grup sau să lucrați la extinderea audienței dvs. actuale. În plus, ar trebui să știți dacă doriți să păstrați publicul țintă același sau nu. Întoarceți-vă și revizuiți parametrii audienței efectuând studii de piață în fiecare an, astfel încât audiența dvs. să poată crește.

3. Efectuați un audit

Chiar de la început, majoritatea mărcilor încep cu crearea de postări pe blog înainte de orice altceva. Ei vor angaja o agenție de marketing digital pentru a crea bloguri on-site și off-site la început.

Cu toate acestea, dacă doriți să începeți cu diferite formate, puteți efectua un audit de documente pentru a evalua și tipurile de conținut cu cele mai bune și slabe performanțe. Aceste informații pot fi folosite pentru a informa ce direcție ar trebui să luați în continuare.

Dacă sunteți în afacere de ceva timp, atunci ar trebui să vă faceți timp pentru a revizui eforturile de marketing de conținut și rezultatele obișnuite pe care le aduce. Încearcă să știi ce poți face diferit în anul care vine și, de asemenea, stabilește-ți niște obiective noi.

Puteți, de asemenea, să vă acordați ceva timp pentru a vă alinia obiectivele echipei cu obiectivele organizației dvs. Nu contează în ce etapă vă aflați, dar un audit de conținut poate ajuta la găsirea a ceea ce rezonează cu publicul. Puteți face un efort pentru a găsi lacune în grupuri și pentru a căuta bine idei noi.

4. Planificați un calendar

Procesul de planificare a conținutului vă permite să alocați resursele în mod adecvat. Puteți vedea care flux de lucru durează mai mult decât era de așteptat și, de asemenea, puteți ajusta așteptările în consecință.

Un element important al planificării eficiente a conținutului se numește prioritizare. Când vă planificați acțiunile, veți putea găsi și cele mai importante sarcini care pot fi testate cu ușurință. În timp ce faci acest lucru, fă-ți timp pentru a-ți asigura strategia de marketing de conținut de obstacole importante, în timp ce găsești mai multe oportunități care te pot ajuta să experimentezi și să-ți îmbunătățești rezultatele.

De asemenea, puteți prioritiza în mai multe moduri, inclusiv câștigurile, fluxul campaniei, resursele necesare pentru crearea campaniilor și lansarea produsului sau serviciului. Depuneți eforturi pentru a forma o listă lungă de teme care ar putea fi eficiente și, de asemenea, relevante pentru o lungă perioadă de timp.

Atunci când iei o decizie dacă să alegi un subiect sau doar să-l evaluezi, ar trebui să te concentrezi pe utilitatea subiectului. Puteți utiliza instrumente pentru automatizarea acestui proces.

5. Creați-vă conținutul

Calitatea generală a conținutului trebuie să vină înainte de toate. Aceasta include dorința dvs. de a obține rapid clasament și chiar de a produce mai mult conținut de calitate. Indiferent dacă creați singur conținutul sau dacă angajați o agenție de marketing digital pentru a-l crea, asigurați-vă că este complet original.

Nu este probabil să capteze atenția publicului vizat dacă nu creați conținut original. Ar trebui să fiți dispus să investiți în oameni și resurse, astfel încât să puteți face cercetări, să veniți cu idei și chiar să le implementați în piese de conținut captivante.

Evitați să creați conținut care se bazează pe o analiză detaliată a altor pagini în timp ce vorbiți despre același subiect. Faceți un pas înainte și lucrați la crearea de date, cercetări și opinii unice cu privire la fiecare conținut. În acest fel, vei putea să construiești credibilitatea mărcii și, de asemenea, să stabilești încrederea publicului tău.

6. Publicați conținutul dvs

Un plan de marketing poate depăși tipurile de conținut pe care le veți crea în cele din urmă. Ar trebui să acopere, de asemenea, idei despre organizarea conținutului în detaliu. Folosirea unui calendar de conținut vă va ajuta să fiți pe drumul cel bun atunci când vine vorba de publicarea unei biblioteci variate și bine echilibrate pe site.

Mai mult, poți crea și un calendar, în special pentru rețelele sociale, astfel încât să ajute la promovarea și gestionarea conținutului tău pe diferite site-uri. Atât de multe idei care crezi că vor fi clasice, dar acestea fiind spuse, nu ar trebui să ignori și subiectele actuale. Chiar dacă este posibil să nu formeze cea mai mare parte a editorialului dvs., ele ajută la generarea de mai mult trafic.

Multe mărci depind de includerea sărbătorilor populare în eforturile lor generale de marketing, dar nu trebuie să limiteze lucrurile la date importante de marketing. În cazul în care există sărbători care pot atrage publicul, poate merita să fie publicat pe blog sau chiar pe rețelele de socializare.

Concluzie

Deși metodele utilizate în cea mai mare parte pentru livrarea conținutului clienților potențiali se pot schimba continuu, principiile importante rămân aceleași. Puteți alege o strategie bună de marketing de conținut bazată pe alegerea clienților și pe date de încredere.

Nu contează dacă ai început. Ideea este să nu te lași intimidat de acest proces. Trebuie să vă mișcați cu o viteză optimă și să luați măsuri consecvente. Pe măsură ce avansați în eforturile dvs. de marketing, veți descoperi că marketingul de conținut vă va pune într-un loc în care vă depășiți concurența.