Как разработать стратегию контент-маркетинга за 6 простых шагов?

Неважно, начали ли вы уже заниматься контент-маркетингом или уже какое-то время используете подобный подход. Всегда полезно работать над планом контент-маркетинга , следя за тем, чтобы он всегда был инновационным, обновленным и интересным для всех клиентов.

Независимо от того, кто собирается приобрести ваши товары и услуги, план контент-маркетинга должен быть комплексным и целенаправленным. Несмотря на то, что план контент-маркетинга продолжает набирать популярность, создания постов в социальных сетях и блогов будет недостаточно, чтобы повлиять на итоговый результат.

Должна быть целостная стратегия, позволяющая добиться успеха в контенте. Разработка этой стратегии также поддерживает стратегию лидогенерации и помогает привлечь четко определенную аудиторию, генерируя прибыльные действия клиентов.

В этом блоге мы будем следовать подробному руководству о том, как создать стратегию контент-маркетинга для вашего бизнеса. Если вы столкнулись с какими-либо проблемами при планировании на предстоящий год или вам нужны новые идеи для вашего плана, пожалуйста, продолжайте читать.

Что такое стратегия контент-маркетинга?

Контент-стратегия похожа на план, необходимый для использования контента для достижения бизнес-целей. Вы можете использовать эту контент-стратегию для привлечения своей аудитории на каждом этапе воронки, а также поддерживать их вовлеченность даже после того, как они совершили покупку.

Например, предположим, что общие цели вашего бизнеса заключаются в повышении узнаваемости бренда. Чтобы это произошло, вы должны реализовать стратегию контент-маркетинга, направленную на улучшение результатов поиска . План должен быть таким, чтобы привлечь трафик к вашим товарам и услугам.

Многие новые владельцы бизнеса могут предположить, что хорошая контент-стратегия важна, но дело в том, что это не так уж и рано в вашем бизнесе. Правда в том, что создание высококачественного контента имеет неоценимое значение для укрепления доверия не только у нынешней, но и у новой аудитории. Это помогает создать авторитет на рынке, а также помогает добиться успеха в долгосрочной перспективе.

Таким образом, хороший контент-план больше похож на основу для привлечения и удовлетворения аудитории на пути покупателя. Помимо привлечения потенциальных клиентов к вашему бренду, вы можете использовать план по удовлетворению потребностей клиентов и стимулированию продаж.

Большинство маркетологов активно инвестируют в план контент-маркетинга, поэтому важно разработать план, который будет выделяться в вашей отрасли.

О чем нужно помнить при создании стратегии контент-маркетинга

1. Читатели контента

Вы должны знать о целевой аудитории вашего контента и о том, сколько аудиторий должно быть нацелено на создание контента.

Подумайте об этом таким образом, у бизнеса может быть более одного типа клиентов. Точно так же план контент-маркетинга также может обслуживать более одного типа пользователей.

Использование широкого спектра каналов контента может помочь вам в доставке контента, адаптированного для каждого пользователя.

2. Решение проблемы аудитории

Продукт и услуга должны решать проблему, с которой сталкивается аудитория. Контент, который вы создаете, должен информировать вашу целевую аудиторию о проблеме, чтобы они могли ее определить и решить.

Дело в том, что хорошая стратегия контент-маркетинга сможет поддержать людей с обеих сторон продукта или услуги. Это те люди, которые все еще пытаются понять, в чем заключаются основные проблемы, а те, кто использует продукт или услугу, уже преодолевают трудности.

Примечательно то, что контент подкрепляет эффективные решения, которые предлагает ваш бизнес. Это также поможет вам завоевать доверие целевой аудитории.

3. Ваше УТП

Вполне вероятно, что ваши конкуренты будут продавать такие же продукты и услуги, как и вы, а это также означает, что ваши потенциальные клиенты должны знать, что делает вас лучше или, по крайней мере, отличает вас от других.

Возможно, вашим основным активом может быть то, что ваша компания создавалась в течение многих лет. С другой стороны, вполне вероятно, что у вас может быть уникальный имидж бренда, который поможет вам выделиться среди конкурентов.

Если вы хотите доказать, почему ваш бренд достоин внимания, вы должны в первую очередь доказать, почему вы достойны того, чтобы к нему прислушиваться. После того, как вы разберетесь с этим сообщением, вы можете создать контент, который пронизывает это сообщение.

4. Форматы контента

Вы должны иметь представление обо всех форматах, на которые необходимо ориентироваться при создании контента. Важно встретить свою целевую аудиторию именно там, где она есть. Вы должны выяснить, где ваша аудитория проводит время.

Если вы этого не сделаете, вы просто потратите время, создавая контент, который либо не достигнет вашей аудитории, либо не привлечет ее внимания. После того, как вы найдете лучшие форматы для своего бренда, вы можете приступить к созданию бюджета, который может оценить, какие ресурсы можно выделить для реализации стратегии.

5. Публикация на каналах

Поскольку вы можете создавать контент в самых разных форматах, вы также можете легко публиковать его на различных платформах. Варианты безграничны, от создания контента для вашего веб-сайта до социальных сетей. Это также то, что будет отражать, где живет ваша аудитория.

Если ваша аудитория выбирает длинный видеоконтент, вы также можете опубликовать свой контент на таких платформах, как YouTube. С другой стороны, если у вас более молодая аудитория, то выбор таких платформ, как Instagram и TikTok, может быть полезен.

6. Согласование создания и публикации контента

Когда у вас есть все, что упомянуто выше, настало время создать и даже опубликовать контент в выравнивании. Кто что создает, где это будет опубликовано и когда оно будет запущено?

Когда у вас небольшая команда, этого может быть легко добиться, потому что только вы принимаете решения. Однако по мере роста вашей компании вам потребуется сотрудничать со многими командами, чтобы вы, наконец, смогли разработать эффективный процесс.

В настоящее время стратегии контент-маркетинга можно использовать для предотвращения беспорядка, поскольку управлять контентом с одной точки зрения несложно. Когда дело доходит до планирования календаря контента, вы можете легко увидеть сообщение компании и даже заявить о себе как об авторитете на рынке со временем.

Шаги по созданию стратегии контент-маркетинга

1. Определите свои цели

Хороший способ разработать стратегию контент-маркетинга — определить четкую цель того, что вы хотите, чтобы контент делал. Это вполне может быть краткое заявление, которое позволяет легко сосредоточиться на том, что важно, а что нет. Создавайте свой контент таким образом, чтобы стратегия не сбивалась с пути.

Цель должна включать в себя то, что ваша аудитория может получить от вашего плана контент-маркетинга . Вы также должны подумать о том, что ваш бизнес может получить от вашего бизнеса. Здесь возникает бизнес-цель.

Как правило, контент-маркетинг делается для увеличения доходов благодаря стратегии контент-маркетинга. Его также можно использовать для увеличения продаж и получения большего количества потенциальных клиентов, что еще больше помогает в достижении ваших целей по доходам. Вы можете получить больше трафика на свой веб-сайт с помощью хорошего контента, так как больше трафика приведет к лучшим возможностям для достижения ваших целей.

Кроме того, вы можете улучшить восприятие бизнеса, чтобы иметь большее влияние и авторитет в качестве идейного лидера в своей отрасли. Убедитесь, что вы учитываете факторы ранжирования в поисковых системах, чтобы они приводили к большему трафику.

Идите вперед и сократите свои расходы, чтобы контент стал значительно эффективнее. Кроме того, помните, что участие в социальных сетях также может помочь в повышении трафика и авторитета, поэтому на этом тоже нужно сосредоточиться. После того, как у вас есть ясность в отношении ваших целей, пришло время перейти к созданию образа покупателя, чтобы вокруг него можно было создать контент.

2. Создайте образ покупателя

Для разработки успешного плана вы должны быть в состоянии правильно определить целевую аудиторию вашего контента, которую иначе называют личностью покупателя. Это важно для всех, кто начинает бизнес и плохо знаком с маркетингом.

Как только у вас появится ясность в отношении вашей целевой аудитории, вы всегда сможете создавать весьма актуальный и ценный контент, который аудитория захочет читать и конвертировать. Если вы опытный маркетолог, ваша цель могла измениться.

Вы должны знать, хотите ли вы ориентироваться на новую групповую аудиторию или работать над расширением существующей аудитории. Кроме того, вы также должны знать, хотите ли вы сохранить свою целевую аудиторию прежней или нет. Вернитесь назад и пересмотрите параметры аудитории, ежегодно проводя маркетинговые исследования, чтобы ваша аудитория могла расти.

3. Проведите аудит

С самого начала большинство брендов начинают с создания постов в блогах прежде всего. Сначала они наймут агентство цифрового маркетинга для создания блогов на сайте и за его пределами.

Однако, если вы хотите начать с других форматов, вы можете провести аудит документов для оценки наиболее эффективных и низкоэффективных типов контента. Эта информация может быть использована для информирования о том, в каком направлении вам следует двигаться дальше.

Если вы уже какое-то время занимаетесь этим бизнесом, вам следует уделить время обзору усилий по контент-маркетингу и обычным результатам, которые они приносят. Постарайтесь узнать, что вы можете сделать по-другому в наступающем году, а также поставьте перед собой новые цели.

Вы также можете потратить некоторое время на согласование целей вашей команды с целями вашей организации. Неважно, на каком этапе вы находитесь, но аудит контента может помочь найти то, что находит отклик у аудитории. Вы можете приложить усилия, чтобы найти пробелы в кластерах и хорошо искать новые идеи.

4. Планируйте календарь

Процесс планирования контента позволяет вам соответствующим образом распределять ресурсы. Вы можете увидеть, какой рабочий процесс занимает больше времени, чем ожидалось, а также соответствующим образом скорректировать свои ожидания.

Важный элемент планирования эффективного контента называется расстановкой приоритетов. Когда вы планируете свои действия, вы также сможете найти самые важные задачи, которые можно легко проверить. При этом не торопитесь, чтобы защитить свою стратегию контент-маркетинга от важных препятствий, и в то же время находите больше возможностей, которые могут помочь вам экспериментировать и улучшать свои результаты.

Вы также можете расставить приоритеты по многим параметрам, включая прибыль, ход кампании, ресурсы, необходимые для создания кампаний и запуска продукта или услуги. Постарайтесь составить длинный список тем, которые, вероятно, будут эффективными и актуальными в течение длительного времени.

Когда вы принимаете решение о том, выбрать ли тему или просто оценить ее, вы должны сосредоточиться на полезности темы. Вы можете использовать инструменты для автоматизации этого процесса.

5. Создайте свой контент

Общее качество контента должно быть превыше всего. Это включает в себя ваше желание быстро попасть в рейтинг и даже производить более качественный контент. Независимо от того, создаете ли вы контент самостоятельно или нанимаете для его создания агентство цифрового маркетинга , убедитесь, что он полностью оригинален.

Маловероятно, что вы привлечете внимание целевой аудитории, если не создадите оригинальный контент. Вы должны быть готовы инвестировать в людей и ресурсы, чтобы проводить исследования, выдвигать идеи и даже воплощать их в привлекательный контент.

Избегайте создания контента, основанного на подробном анализе других страниц, при обсуждении той же темы. Сделайте шаг вперед и работайте над созданием уникальных данных, исследований и мнений по каждой части контента. Таким образом, вы сможете укрепить доверие к бренду, а также завоевать доверие своей аудитории.

6. Опубликуйте свой контент

Маркетинговый план может выходить за рамки типов контента, который вы создадите в конце концов. Он также должен охватывать идеи по организации вашего контента в деталях. Использование календаря контента поможет вам быть на правильном пути, когда дело доходит до публикации разнообразной и хорошо сбалансированной библиотеки на веб-сайте.

Кроме того, вы также можете создать календарь, особенно для социальных сетей, чтобы он помогал продвигать и управлять вашим контентом на разных сайтах. Так много идей, которые, по вашему мнению, станут классическими, но при этом не следует игнорировать и актуальные темы. Даже если они не составляют большую часть вашей редакционной статьи, они помогают генерировать больше трафика.

Многие бренды зависят от включения популярных праздников в свои маркетинговые усилия, но не обязательно ограничиваться важными маркетинговыми датами. Если есть праздники, которые могут понравиться аудитории, стоит опубликовать их в блоге или даже в социальных сетях.

Вывод

Хотя методы, в основном используемые для доставки контента потенциальным клиентам, могут постоянно меняться, важные принципы остаются неизменными. Вы можете выбрать хорошую стратегию контент-маркетинга, основываясь на выборе клиентов и надежных данных.

Неважно, если вы только начинаете. Суть в том, чтобы не испугаться этого процесса. Вы должны двигаться с оптимальной скоростью и предпринимать последовательные действия. По мере того, как вы продвигаетесь вперед в своих маркетинговых усилиях, вы обнаружите, что контент-маркетинг поможет вам превзойти конкурентов.