شعار نوكيا الجديد: إعادة تسمية أحد الأيقونات

يعد الشعار أحد أكثر أشكال العلامة التجارية تأثيرًا. لذا ، يعد تغيير الشعار خطوة كبيرة. لأن الشعار الذي تم تغييره يعني تغيير هوية العلامة التجارية. وبالتالي ، فإن صورة العلامة التجارية التي قمت ببنائها بعناية على مر السنين معرضة للخطر. لهذا السبب تتخذ العلامات التجارية الكبرى خطوة حسابية دقيقة عندما يتعلق الأمر بإعادة تصميم الشعار. إحدى هذه العلامات التجارية التي قررت فتح آفاق جديدة مع تغيير شعارها هي Nokia. هل رأيت شعار نوكيا الجديد؟

يظهر كل شيء من الخط إلى اللون والأسلوب المرئي جديدًا في هذا الشعار التطلعي من Nokia. لكن لماذا التغيير؟ ما هي العلامة التجارية؟ ماذا يعني تغيير هذا الشعار للعلامة التجارية؟ كيف يتفاعل العالم مع الشعار؟ سنجيب على كل هذه الأسئلة في هذه المدونة الخاصة بشعار Nokia الجديد.

شعار نوكيا - قصة التطور

لفهم أهمية وأهمية الشعار الجديد ، دعونا نلقي نظرة على العلامة التجارية وشعاراتها من الماضي.

أول شعار نوكيا

تُظهر الصورة أعلاه أول شعار لنوكيا من عام 1865. نعم ، العلامة التجارية عمرها أكثر من قرن! لكن نوكيا كانت تعمل في مجال عمل مختلف تمامًا في ذلك الوقت وكان اسمها Nokia Osakeyhtio. لقد بدأت كعملية مصنع للورق ومع نمو الأعمال وتطور المشهد التكنولوجي بسرعات غير مسبوقة ، تحولت العلامة التجارية في اتجاه مختلف تمامًا. فكرة جيدة بلا شك

في حين أن علامة Nokia القديمة نفسها أو شعارها ليس لهما رابط مرئي لما هو عليه اليوم Nokia ، إلا أن هناك بعض الأشياء التي يجب إزالتها من الشعار.

• إنه شعار شعار تم قبوله كمعيار للأناقة في اليوم.
• يأتي الاسم نفسه من اسم المدينة ، نوكيا ، حيث نشأ العمل. تشتهر مدينة نوكيا الواقعة على ضفاف النهر بشركات مصايد الأسماك ومن ثم شعارها. يجسد الشعار تراث العلامة التجارية.

تبدو النسخة المعدلة من عام 1965 مشابهة جدًا للشعار الأول ولكنها أكثر حداثة لتناسب الوقت.

محور العلامة التجارية وشعار Nokia

حتى عام 1992. نوعت Nokia أيضًا وجودها في الصناعات الأخرى التي مر خلالها شعار Nokia عدة مرات. لكن استمرت العلامة التجارية في استخدام اسمها في الشعار باستمرار لترسيخ وجودها وخلق التعرف على العلامة التجارية ببطء ولكن بثبات.

شعار Nokia - بعد دخول العلامة التجارية إلى عالم الهواتف المحمولة

يعود الفضل إلى نوكيا في إدخال أول هاتف محمول يعمل بنظام GSM في صناعة أجهزة الاتصالات التجارية في عام 1992. وقد أحدث هذا ثورة في الاتصال إلى الأبد. مع وضع الفكرة الأساسية في الاعتبار ، قدمت العلامة التجارية أيضًا شعارها الشهير - "توصيل الأشخاص".

خضع الشعار لعملية تحول لدمج الشعار الذي تم تقديمه حديثًا وهذا هو شعار Nokia الذي يعرفه معظم الناس.

ما الذي جعل شعار نوكيا القديم مبدعًا للغاية بحيث يتم تحليل الشعار الجديد من خلال مشط دقيق الأسنان؟ فيما يلي بعض الجوانب التي جعلت الشعار القديم نجاحًا كبيرًا بين المستهلكين:

• إن بساطة شعار نوكيا القديم تجعله لا يُنسى. هذا أيضًا هو العامل الذي ساعد الشعار على تحمل اختبار الزمن.
• لون الخط - لا يزال اللون الأزرق أحد الخيارات الأكثر شيوعًا للعلامات التجارية الكبيرة خاصة تلك الموجودة في قطاع التكنولوجيا. يمثل اللون الأزرق في شعار نوكيا المصداقية والاحتراف.
• يُنظر إلى الأشكال المختلفة بشكل مختلف. وعندما يتعلق الأمر بإرساء الشعور بالانتماء للمجتمع ، فإن الدوائر هي اختيارات شائعة. يجعل الخط المستدير السلس لشعار Nokia القديم العلامة التجارية تبدو أكثر سهولة. ويتعلق أيضًا بفكرة "ربط الناس". كلاهما يعمل بشكل جيد لعلامة تجارية B2C.

نصيحة كيمب : إذا نظرت إلى تطور شعار نوكيا منذ عام 1992 ، فإن تغيير شكل الخط بالإضافة إلى حذف سطر الوصف كلاهما ساعد في إنشاء تصميم خالٍ من الفوضى. وهذا شيء جيد لأنك لا تريد أي عناصر تشتت الانتباه بعيدًا عن العلامة التجارية.

هل تحتاج إلى مساعدة في صياغة شعار صالح لكل زمان وخالٍ من الفوضى لعلامتك التجارية؟ احصل على كيمب!

تقييم شعار نوكيا الجديد

أي حملة لتغيير العلامة التجارية ، خاصة من علامة تجارية ضخمة مثل نوكيا ، تستحوذ على الكثير من الأنظار. عندما يحدث هذا ، يبدأ الناس في الحديث عن العلامة التجارية. الآن بعد أن أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي من السهل مشاركة الآراء والصراخ من فوق الأسطح ، يحدث ذلك على نطاق أوسع.

لذلك ، عندما تقرر علامة تجارية تمتد عبر الأجيال تقديم شعار جديد ، يقوم الأشخاص بتفكيك الشعار والتدقيق فيه من كل زاوية. لم يكن الترحيب بشعار Nokia الجديد مختلفًا.

تم إطلاق شعار Nokia الجديد هذا في فبراير 2023. وقد اهتمت Lippincott ، وهي الوكالة الإبداعية الشهيرة التي تقف وراء العديد من حملات العلامات التجارية لعلامات تجارية مثل Samsung و Starbucks ، بإعادة تسمية العلامة التجارية الجديدة لشركة Nokia أيضًا.

يبدو الشعار وكأنه لقطة جديدة ، قفزة جذرية من الكلاسيكية التي تستخدمها العلامة التجارية لعقود. هل تريد معرفة المزيد عن هذا الشعار وتصميمه والغرض منه؟ دعنا نتعمق في الأمر.

فتح لاستعراضات مختلطة

لم يلق شعار Nokia الجديد ترحيباً حاراً.

يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي قاسية في بعض الأحيان وتثبت ردود الفعل على شعار Nokia الحديث ذلك دون أدنى شك.

قارن بعض المستخدمين أيضًا شعار Nokia الجديد بشعار Kia الجديد. ولا ننسى أن كيا كانت العلامة التجارية الأخرى التي خضعت مؤخرًا لتدقيق شديد.

على الرغم من كل هذه الانتقادات ، تلقت العلامة التجارية بعض التقييمات الجيدة من النقاد والمصممين من جميع أنحاء العالم.

الدراما

لكن هل تتساءل لماذا تم تغيير الشعار فجأة؟ إليك قصة خلفية سريعة.

أصبحت نوكيا رائدة في قطاع الهاتف المحمول. لكن الأمور تغيرت بعد ولادة أجهزة iPhone.

انخفضت حصة نوكيا في سوق الهواتف الذكية ، والتي كانت 49.4٪ في عام 2007 ، إلى 3٪ في عام 2013. حاولت العلامة التجارية مواكبة السوق المتطور من خلال هواتفها الذكية ، لكنها في الحقيقة لم تستطع العودة إلى أيام مجدها القديمة. ومات موت بطيء أمام أعيننا.

ولكن الآن عادت نوكيا إلى السوق بقوة جديدة تمامًا ونهج جديد تمامًا. كان التغيير الأبرز هو التحول من B2C إلى B2B.

لم تعد العلامة التجارية تتعلق بالهواتف المحمولة بل تتعلق بالشبكات ، من أجل "رقمنة الصناعات". للاحتفال بمحور علامتها التجارية وللتواصل مع جمهور مستهدف جديد ، قدمت العلامة التجارية شعارها الجديد كجزء من جهودها الهائلة لإعادة تصميم علامتها التجارية.

يتماشى مع نية تغيير العلامة التجارية

على الرغم من ردود المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن شعار العلامة التجارية يترك انطباعًا بالتأكيد. وأحد الأسباب الرئيسية لذلك هو أن النية واضحة.

المفتاح هو تحديد التوقيت المناسب وأسباب تغيير العلامة التجارية. ونوكيا سمعته في هذه الحالة. الهدف هو تحويل التركيز - لمساعدة العملاء على التوقف عن رؤية نوكيا كعلامة تجارية متصلة بالهواتف المحمولة. من أجل تغيير جذري في المنظور ، فأنت بحاجة إلى تغيير جذري في تصميم العلامة التجارية بالفعل.

علاوة على ذلك ، عندما تنظر إلى معظم حملات إعادة تسمية العلامة التجارية ، تتغير الأمور بشأن العلامة التجارية ولكن غالبًا ما يظل الجمهور المستهدف كما هو. ولكن في هذه الحالة ، تركز علامة نوكيا التجارية الجديدة على الشركات الأخرى بدلاً من المستهلكين. لذلك ، فإن عملية شد الوجه تعكس أيضًا تحولًا في الأسلوب البصري.

من خلال جمع كل هذه الأشياء معًا ، فإن شعار Nokia الجديد ينصف حقيقة أنه من المفترض أن يمثل تغييرًا في المسار.

نزاع اختيار الخط

أحد أكثر الجوانب التي تمت مناقشتها في شعار Nokia الجديد هو الحروف الرسومية المفقودة في الأحرف N و K و A. ونتيجة لذلك يشير البعض إلى الفجوات في إمكانية القراءة. وكيف يقرأ الشعار مثل "AOCIA"

ولكن من منظور التصميم ، تخلق الحروف الرسومية المفقودة عنصرًا مثيرًا للاهتمام ويحتاج كل شعار إلى عنصر واحد. بدون تشويش التخطيط وبدون إزعاج المزاج العام للشعار ، تجعل الصور الرمزية التي تمت إزالتها الشعار أكثر إثارة للاهتمام. يجعل الشعار وبالتالي العلامة التجارية تبدو جريئة. يجسد ذلك تمامًا الخطوة الجريئة للعلامة التجارية للابتعاد عن عروضها المعتادة واستكشاف عوالم جديدة.

بالإضافة إلى ذلك ، يعد اختيار أسلوب الكتابة خطوة حكيمة أيضًا. كان محرف نوكيا القديم ، كما ناقشنا منذ فترة وجيزة ، أكثر "ودودًا" و "دافئًا" لأنه كان يهدف إلى التواصل مع المستهلكين. ومحرف شعار Nokia الجديد أكثر حداثة وأناقة. جو السلطة الذي تتمتع به يجعله مثاليًا لنهج B2B الذي اتبعته نوكيا الآن.

نصيحة كيمب: على الرغم من التغييرات العديدة في تصميم شعارها ، فقد احتفظت العلامة التجارية ببعض الجوانب مثل اللون على سبيل المثال. على الرغم من أنه أصبح الآن أكثر جرأة وإشراقًا ، إلا أنه لا يزال يستخدم اللون الأزرق باعتباره اللون الأساسي. وتستمر العلامة التجارية بشعار "wordmark" يحتفظ باسم العلامة التجارية. بالنسبة للعلامة التجارية التي بنت موقفًا قويًا لنفسها على مدى العقود العديدة الماضية ، فإن اسمها هو بالتأكيد تعريف سهل.

وبالمثل ، عند إعادة تصميم علامتك التجارية ، من المهم تحديد الجوانب التي يسهل التعرف عليها من شعارك والتي يتصل بها العملاء حتى تتمكن من الاحتفاظ بها.

هل تكافح من أجل التعامل مع الجزء الأكبر من تصميمات تغيير علامتك التجارية القادمة؟ اترك الأمر لفريق كيمب.

رسالة واضحة في الشعار

بالإضافة إلى الجماليات والأهمية للعلامة التجارية ، يجب أن يحتوي تصميم الشعار المقدم أيضًا على رسالة واضحة فيه. هذا عندما يضيف قيمة لجهودك في تغيير علامتك التجارية. ويظهر شعار Nokia الجديد في هذا المربع أيضًا.

الشخصيات الموجودة في الشعار لا تعني الكثير من تلقاء نفسها. ولكن عندما يجتمعون معًا ، يمكن التعرف على العلامة التجارية على الفور. ويتمحور التحول الجديد لنوكيا حول ربط الأشياء ، وتبسيط الصناعات ورقمنتها للتركيز على الصورة الكبيرة. ألا تعتقد أن الرسالة الموجودة في الشعار مرتبطة جيدًا برسالة العلامة التجارية؟

نصيحة Kimp: عند تحديث تصميم شعارك ، تأكد من أن تصميمك الجديد يروي قصة من تلقاء نفسه. واستخدم صور العلامة التجارية ورسومات الوسائط الاجتماعية لمساعدة عملائك على فهم هذه القصة. هذا يسهل عليهم التكيف مع التغيير وقبول شعارك الجديد ونهج علامتك التجارية أيضًا.

إذن ، هل شعار نوكيا الجديد ناجح أم خاسر؟

إن نجاح الشعار أو فشله لا يحدث بالمعنى العام. بعد كل شيء ، لا تتواصل العلامات التجارية دائمًا مع المصممين الذين يفحصون بدقة كل جانب من جوانب الشعار بدقة من وجهة نظر التصميم. الشعار مخصص للمستهلكين الذين لديهم فهم مسبق للعلامة التجارية ، تصور مسبق للعلامة التجارية. وشعار العلامة التجارية لا ينفصل عن هذا الرأي المؤطر للعلامة التجارية.

لذلك ، إذا كان الشعار الجديد لا يرقى إلى مستوى توقعاتهم ، وإذا كان الشعار لا يبدو ملائمًا للعلامة التجارية وصورتها الحالية ، فإن إعادة تصميم الشعار يخطئ العلامة. من ناحية أخرى ، إذا تمكن الشعار الجديد من جذب القلوب أو ربط العلامة التجارية والمستهلكين بطريقة أكثر جدوى وإذا تمكن من التقاط الغرض من إعادة العلامة التجارية بدقة ، فسيكون ذلك نجاحًا كبيرًا.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، في حالة شعار Nokia الجديد ، لا يزال من السابق لأوانه التوصل إلى استنتاج حول ما إذا كان الشعار ناجحًا أم فاشلًا. لأن جهود العلامات التجارية اللاحقة لها دور قوي تلعبه أيضًا.

يمكن أن نقول ، من وجهة نظر التصميم ومن منظور التقاط هدف إعادة العلامة التجارية ، فإن شعار Nokia الجديد هو بالتأكيد أحد رواد الموضة.

أعد تصميم علامتك التجارية بثقة مع العلم أن لديك فريق تصميم مخصصًا لدعمك

لا يحدث تغيير العلامة التجارية بين عشية وضحاها. تعمل أشهر إن لم تكن سنوات من التخطيط الدقيق متبوعة بخطة تنفيذ مصاغة بعناية على تحسين فرص نجاح حملة تغيير علامتك التجارية. تشارك الكثير من التصاميم في هذه العملية. من تصميم الشعار الجديد المذهل إلى الرسومات التي تساعد في تقديم شعارك الجديد لعملائك ، كل تصميم صغير مهم. أنت بحاجة إلى مقاطع فيديو تشويقية لبناء الترقب ، وصور وسائل التواصل الاجتماعي للإعلان ، ورسومات البريد الإلكتروني لمساعدة عملائك على التعرف على هوية علامتك التجارية الجديدة. ما هي إحدى الطرق للحصول على كل هذه التصميمات في مكان واحد؟ قم بالتسجيل للحصول على اشتراك Kimp Graphics + Video.

هل تريد استكشاف مزايا التصميم غير المحدود بطريقة خالية من المخاطر؟ اشترك الآن في نسخة تجريبية مجانية مدتها 7 أيام.